Trabajo fundamentos de mercadeo

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TRABAJO FUNDAMENTOS DE MERCADEO Presentado por: Marcela Gomez Natalia Diaz Camila Garzòn Patricia Cabrera Natalia Bacca Maria Jose Arnedo

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TRABAJO FUNDAMENTOS DE

MERCADEO

Presentado por:• Marcela Gomez • Natalia Diaz • Camila Garzòn • Patricia Cabrera • Natalia Bacca • Maria Jose Arnedo

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EMPRESA MONTEFRIO

Hace 14 años COLANTA ingresó al mercado de las carnes frías y embutidos con la marca MONTEFRIO. Primero se dio en el municipio de Antioquia y desde hace 10 años se encuentra en San Pedro de los Milagros, también en el norte de este Departamento.

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OPORTUNIDADES Y AMENAZAS OPORTUNIDADES

1. Puede llegar a crecer por el tratado de libre comercio

2. Ser mas reconocido o una de las marcas lideres en el ámbito de cárnicos

3. Ser distinguidos por la calidad del producto

4. Las ventas aumentarían en las exportaciones (en la actualidad) debido a la subida del dólar

AMENAZAS

1. La crisis económica ya que esta se vera en la reducción de la venta de alimentos y se afectarían las ganancias

2. La competencia en el mercado con empresas iguales pero mas posicionadas en el mercado

3. Mal posicionamiento de la marca, que no cumpla las expectativas

4. No contar con una planeación estratégica y/o financiera

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MACROAMBIENTE FACTORES POLITICOS: certificación HACCP otorgadas por el

INVIMA, Buenas prácticas de Manufactura en Planta Funza por parte del INVIMA. en proceso la certificación del Sistema de Gestión Ambiental bajo la norma ISO 14001 y la certificación HACCP con el INVIMA

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FACTORES CULTURALES : La carne ha sido fundamental para el consumo diario de las personas, factores influyentes como su beneficio nutricional y saludable, aunque se dice que la carne empacada tiende a tener muchos componentes que nos son benefactores

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FACTORES TECNOLOGICOS:La planta de derivados cárnicos de San Pedro donde producen los productos de MONTEFRIO cuenta con equipos importados de Europa, cuenta también con plantas especializadas para el sacrificio de porcinos y bovinos de la más alta calidad.

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FACTORES AMBIENTALES: Cuenta con tecnologías donde las maquinas empleadas para este proceso son especializadas en la calidad del producto y el bajo coste para su producción, también contando con tratamiento del agua, para una mayor productividad y calidad en el mercado.

Cuenta con instalaciones donde los productos cárnicos son empacados de la mejor calidad pero con una gran reducción de electricidad.

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COMPETENCIA:

El grupo Nutresa esta conformado por muchos cárnicos similares a montefrio los cuales son mas conocidos en el mercado y son una competencia directa para esta marca

Estas marcas representan una gran competencia para MONTEFRIO puesto que cuentan con una línea de productos muy similar y esto produce una división en el mercado (preferencias del consumidor)

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ORIENTACION AL MERCADEO Esta orientada al mercadeo por sus altos estándares de

calidad del producto y su competitividad ante otras grandes empresas (competencias)

Esta comprometida con la internacionalización de la producción del sector agroindustrial y de las actividades para el desarrollo social y económico

Busca satisfacer al cliente, le interesa mas el reconocimiento por la calidad y no producir a grandes masas (a la producción)

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ACTIVIDADES DE MERCADEO Promocionar mas la marca dando muestras del producto

o dándolo a conocer en los almacenes de cadena ya que no es muy reconocido entre los clientes

Promocionándolo ya sea en afiches, posters o vallas en los diferentes puntos de venta en donde se encuentre el producto

Incentivar mas las compras creando ofertas para que los clientes se incentiven a comprar y preferir el producto a parte de otros que están mas posicionados

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MICROAMBIENTE PROVEEDORES: La empresa montefrio no cuenta con

proveedores ya que ellos mismos producen su materia prima en la planta la cual esta ubicada en San Pedro- Antioquia

CLIENTES POTENCIALES: Se basan en los estratos medios y altos donde el porcentaje de las familias obtienen un salario medio y tienen la posibilidad de adquirir esta línea de productos

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CLIENTES REALES : Son las personas que incluyen en su canasta familiar los productos cárnicos o embutidos de la marca para consumir diaria o semanalmente y los prefieren por encima de marcas que son mas reconocidas

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ACCIONES DE MARKETING MEDIOS SOCIALES: Dar a conocer

el producto mediante blogs, televisión, pagina web o redes sociales. Colanta cuenta con pagina de Facebook la cual tiene alrededor de 17.998 seguidores

• CLIENTE: El cliente es lo mas importante y por esto se debe conocer, analizar, saber sus gustos, disgustos y necesidades para así ofrecer un optimo producto.

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PRECIO: El precio es accesible ya que es mas cómodo al bolsillo de la gran variedad de clientes que tiene el producto

Otra de las acciones de marketing que utiliza Colanta para para impulsar a montefrio, es poner su imagen corporativa en el producto en específico para poder darle credibilidad y reconocimiento

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GRACIAS POR SU ATENCION