Trabajo fundamentos de mercadeo

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    16-Apr-2017
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Presentacin de PowerPoint

TRABAJO FUNDAMENTOS DE MERCADEO Presentado por:Marcela Gomez Natalia Diaz Camila Garzn Patricia Cabrera Natalia Bacca Maria Jose Arnedo

EMPRESA MONTEFRIO

Hace 14 aos COLANTA ingres al mercado de las carnes fras y embutidos con la marca MONTEFRIO. Primero se dio en el municipio de Antioquia y desde hace 10 aos se encuentra en San Pedro de los Milagros, tambin en el norte de este Departamento.

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS OPORTUNIDADES

Puede llegar a crecer por el tratado de libre comercio Ser mas reconocido o una de las marcas lideres en el mbito de crnicos Ser distinguidos por la calidad del producto Las ventas aumentaran en las exportaciones (en la actualidad) debido a la subida del dlarAMENAZAS

La crisis econmica ya que esta se vera en la reduccin de la venta de alimentos y se afectaran las gananciasLa competencia en el mercado con empresas iguales pero mas posicionadas en el mercado Mal posicionamiento de la marca, que no cumpla las expectativasNo contar con una planeacin estratgica y/o financiera

MACROAMBIENTE FACTORES POLITICOS: certificacin HACCP otorgadas por el INVIMA, Buenas prcticas de Manufactura en Planta Funza por parte del INVIMA. en proceso la certificacin del Sistema de Gestin Ambiental bajo la norma ISO 14001 y la certificacin HACCP con el INVIMA

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FACTORES CULTURALES : La carne ha sido fundamental para el consumo diario de las personas, factores influyentes como su beneficio nutricional y saludable, aunque se dice que la carne empacada tiende a tener muchos componentes que nos son benefactores

FACTORES TECNOLOGICOS:La planta de derivados crnicos de San Pedro donde producen los productos de MONTEFRIO cuenta con equipos importados de Europa, cuenta tambin con plantas especializadas para el sacrificio de porcinos y bovinos de la ms alta calidad.

FACTORES AMBIENTALES: Cuenta con tecnologas donde las maquinas empleadas para este proceso son especializadas en la calidad del producto y el bajo coste para su produccin, tambin contando con tratamiento del agua, para una mayor productividad y calidad en el mercado.

Cuenta con instalaciones donde los productos crnicos son empacados de la mejor calidad pero con una gran reduccin de electricidad.

COMPETENCIA:

El grupo Nutresa esta conformado por muchos crnicos similares a montefrio los cuales son mas conocidos en el mercado y son una competencia directa para esta marca

Estas marcas representan una gran competencia para MONTEFRIO puesto que cuentan con una lnea de productos muy similar y esto produce una divisin en el mercado (preferencias del consumidor)

ORIENTACION AL MERCADEO Esta orientada al mercadeo por sus altos estndares de calidad del producto y su competitividad ante otras grandes empresas (competencias)

Esta comprometida con la internacionalizacin de la produccin del sector agroindustrial y de las actividades para el desarrollo social y econmico Busca satisfacer al cliente, le interesa mas el reconocimiento por la calidad y no producir a grandes masas (a la produccin)

actividades de mercadeoPromocionar mas la marca dando muestras del producto o dndolo a conocer en los almacenes de cadena ya que no es muy reconocido entre los clientes Promocionndolo ya sea en afiches, posters o vallas en los diferentes puntos de venta en donde se encuentre el producto Incentivar mas las compras creando ofertas para que los clientes se incentiven a comprar y preferir el producto a parte de otros que estn mas posicionados

MICROAMBIENTE PROVEEDORES: La empresa montefrio no cuenta con proveedores ya que ellos mismos producen su materia prima en la planta la cual esta ubicada en San Pedro- Antioquia

CLIENTES POTENCIALES: Se basan en los estratos medios y altos donde el porcentaje de las familias obtienen un salario medio y tienen la posibilidad de adquirir esta lnea de productos

CLIENTES REALES : Son las personas que incluyen en su canasta familiar los productos crnicos o embutidos de la marca para consumir diaria o semanalmente y los prefieren por encima de marcas que son mas reconocidas

ACCIONES DE MARKETING

MEDIOS SOCIALES: Dar a conocer el producto mediante blogs, televisin, pagina web o redes sociales. Colanta cuenta con pagina de Facebook la cual tiene alrededor de 17.998 seguidores

CLIENTE: El cliente es lo mas importante y por esto se debe conocer, analizar, saber sus gustos, disgustos y necesidades para as ofrecer un optimo producto.

PRECIO: El precio es accesible ya que es mas cmodo al bolsillo de la gran variedad de clientes que tiene el producto

Otra de las acciones de marketing que utiliza Colanta para para impulsar a montefrio, es poner su imagen corporativa en el producto en especfico para poder darle credibilidad y reconocimiento

GRACIAS POR SU ATENCION