trabajo finalll

Accesorios femeninos

SIMULACIN DE NEGOCIOSProf.: Lic. Moiss Novoa Vargas Integrantes: Sofia Carpio * Andrea Gosch * Susan Gonzales * Patty Gonzales * Gladys Urrutia

INTRODUCCION

Gaps, nace como una propuesta comercial innovadora, en respuesta a una demanda latente de accesorios de moda, por parte de un pblico femenino exigente. Gaps brindar un excelente servicio y asesora personalizada. Gaps contar con un ambiente cmodo y acogedor. El concepto es satisfacer la necesidad de la mujer moderna que gusta de estar a la moda sin gastar tanto dinero; es decir, calidad a precios accesibles.


LOGOTIPO


Necesidades y Deseos del ConsumidorNecesidad de sentirse bien consigo mismo. Necesidad de lucir a la moda. Necesidad de aceptacin social. Deseo de ser atendido y asesorado con esmero, eficiencia y de manera eficaz. Deseo de encontrar un ambiente acogedor, agradable y limpio; para una ptima experiencia de compra.


Logotipo y Slogan

Accesorios femeninos La asesora que buscabas para tener el mejor look!

SLOGAN...

ATRVETE A SER UNA CHICA GAPS Y SIENTE LA DIFERENCIA!

VISION

Ser una de las mejores tiendas de accesorios femeninos para el para el 2012 en el distrito de Los Olivos


MISION

Brindar la mayor variedad e innovacin en accesorios femeninos, en un cmodo ambiente, con un excelente servicio y asesora al cliente, utilizando productos de alta calidad y brindando capacitacin a nuestros colaboradores.


OBJETIVOS A CORTO PLAZO.

Brindar un excelente servicio y asesora al cliente. Satisfacer a nuestro pblico objetivo con nuestros productos y servicio. Brindar una experiencia de compra satisfactoria. Capacitar a nuestros colaboradores en servicio y asesora al cliente. Conseguir que nuestros colaboradores se identifiquen con la visin y misin. Establecer lazos cercanos para lograr un poder de negociacin con nuestros proveedores. Implementar base de datos de nuestros clientes Fijar precios acorde al mercado. Tener alta rotacin de nuestros productos.


OBJETIVOS A LARGO PLAZOConsolidar nuestra marca en el mercado. Fidelizar clientes. Continuar con los programas de capacitacin para nuestros colaboradores. Obtener mayor rentabilidad. En un escenario pesimista conseguir excelentes ingresos para lograr el punto de equilibrio deseado. Expandir nuestro negocio a otros distritos de Lima y provincias.


UBICACIN

Av. Antnez De Mayolo, (Los Olivos)


Por qu elegimos esta ubicacin?Segn el estudio realizado por la empresa Arellano Marketing, (23 de mayo de 2011), indica: Lima Norte Es la ms avanzada de las nuevas Limas, con mayor infraestructura y el mayor desarrollo de sus pobladores. Quieren mejorar sus negocios, invertir en educacin, en su arreglo personal, entretenimiento y renovacin del hogar. Les gusta probar productos nuevos y empiezan a valorar los productos de marca.

http://www.arellanomarketing.com/blog/2011/05/los-nuevoslimenos-la-pagina-del-empresario-que-crece-progresar-nro19-26-05-2011/


Por qu elegimos esta ubicacin?Sobre la investigacin realizada por Proexpansin recientemente, seala lo siguiente: Oferta concentrada El 36% de las empresas de Lima Metropolitana estn ubicadas en la zona de influencia del Cono Norte, siendo los distritos ms representativos con respecto al total de empresas de la zona de influencia: Cercado de Lima (29%), San Martn de Porres (16%) , Callao (12%) , Comas (11%) , Los Olivos (10%).


Por qu elegimos esta ubicacin?Factores: Zona Estratgica. Poder Adquisitivo en crecimiento. Grupo objetivo busca mejorar su imagen. Clientes valoran los productos nuevos. Competencia.


Segmento del MercadoGeogrficamente: Distrito de Los Olivos (Av. Antnez de Mayolo 854) Principales avenidas: Toms Valle, Universitaria, Antnez de Mayolo, Las Palmeras, Naranjal, Los Alisos, Carlos Izaguirre, Los Prceres, Huandoy, av. "a" y la. av. Alfredo Mendiola (autopista panamericana norte). Poblacin: Tiene una poblacin aproximada 285 000 habitantes. Demogrfico: Edad: Todas Sexo: Masculino y Femenino Nivel Socio Econmico: Todos Psicogrficas: Caractersticas de la persona: Innovadoras, modernas y divertidas. Estilo de vida: Estudiantes, amas de casa y ejecutivas. Conductual: Frecuencia de compra los fines de semana.


POSICIONAMIENTO

Brindar un excelente servicio y asesora al cliente.Este ltimo atributo, no es aplicado por ninguna tienda de accesorios femeninos.


Marketing MixProducto: Se ofrecer productos con las siguientes caractersticas: Variedad e Innovacin. Aretes Collares Anillos Pulseras Ganchos Collets Llaveros Vinchas Correas


Marketing MixPlaza:Local en la Av. Antunez de Mayolo 854

Precios:Colocamos los siguientes productos porque son los que tienen mayor demanda. Pulseras: Collares: Anillos: Aretes: (S/.3.00 (S/10.00 (S/. 2.00 (S/.3.00 s/.15.00) s/.25.00) s/. 10.00) S/. 12.00)


Marketing MixPromocin:En plena implementacin del local poner un banner, indicando la pronta inauguracin. Repartir tarjetas de descuento y especificar que por inauguracin daremos un 10% descuento. Cada cliente ser registrado en la base de datos y en el mes de su cumpleaos se le otorgar una promocin especial. Envo de mailing con promociones, descuentos y lanzamiento de productos. Cada mes se elegir el accesorio del mes, el cul tendr un precio especial.


Anlisis de la competenciaNuestra competencia principal: Do It. Fortalezas: Ser una tienda ya reconocida por los clientes. Ser innovadores Debilidades: La forma de atencin al cliente es muy ostigante, esto ocurre solo en las tiendas, ya que cuando Do It! esta ubicado dentro de las tiendas por departamento la atencin es escasa. En algunas ocasiones el material con el cul esta fabricado algunos accesorios no es de muy buena calidad.


Anlisis de la competenciaLas 4 p s de Doit:Producto: Entre los productos ms resaltantes son los siguientes: ganchos vinchas pulseras aretes anillos collares Plaza: (Ubicado En El Centro Comercial Mega Plaza) Av. Alfredo Mendiola Promocin: Do It Realiza Descuentos Constantes Ejm: 20%; 50% Precios: Sus Precios Oscilan Entre S/.3.00 A S/. 45.00


Anlisis de la competenciaACCESORIOS TOCHYLas 4 Ps de TOCHY Producto: Aretes Collares Pulseras Anillos Billeteras Vinchas Adornos Y Ms Plaza: (Av. Antnez De Mayolo # 1147 Los Olivos) Precio: En el rango de Promocin: S/.3.00 A S/.30.00 No existe ninguna promocin

Fortalezas: Variedad Precios Accesibles Debilidades: Poca iluminacin del establecimiento Aglomeramiento de los productos


Anlisis de la competenciaPUESTOS DE MERCADO Las 4 P s De Los Puestos De Mercado Productos: Aretes Collares Pulseras Anillos Vinchas No Existen Variedad De Accesorios Plaza: Av. Antnez De Mayolo # 1180 1172 Los Olivos Promocin: No existe promocin Precio: El Rango De Precios Es De S/.2.00 A S/. 20.00

Fortalezas: Precios super accesibles Debilidades: Productos de calidad psima Atencin al cliente muy mala


Anlisis de la competenciaCENTRO DE LIMA Producto: Aretes Collares Pulseras Anillos Adornos Vinchas Y Muchos Accesorios Ms Plaza: Mayoristas Promocin: La nica promocin existente son las rebajas (Precios bajos al por mayor)

Fortalezas: Precios bajos al por mayor Variedad infinita de accesorios Debilidades: No existe un buen merchandising No existe mucha seguridad

Precios: Los Precios Son Muy Diversos (Bajos como tambin existen accesorios con precios promedio)


Organigrama

ACTUALIZACIN


Anlisis FODAFortalezas 1.Excelente servicio y asesora al cliente 2.Diversidad de modelos 3.Productos de excelente calidad 4.Innovacin constante de productos 5.Trato directo con el importador Oportunidades a. Sector econmico en crecimiento b. No pagamos royalties b. El desarrollo econmico impulsa a mejorar la calidad de vida de los habitantes del sector d. Grupo objetivo amplio


Anlisis FODA

Debilidades A. Empresa nueva en el mercado B. Presupuesto limitado para la publicidad C. No estamos ubicados dentro del Mega Plaza D. Falta de posicionamiento de mercado Amenazas I. Posicionamiento de la competencia II. Ingreso de nuevos competidores III. Panorama econmico incierto IV. Incremento de la inseguridad en la zona.


Matriz FODA

FO 4b. Realizar una investigacin de mercado para conocer gustos y preferencias de habitantes. 2c. Ingresar al mercado con variedades de productos para satisfacer los requerimientos de nuestro grupo objetivo. DO Ad. Ofrecer mayores descuentos y promociones para posicionarnos por precios accesibles Cd. Implementar publicidad de sealizacin en la ruta del Megaplaza a la tienda.


Matriz FODA

FA 1I. Capacitar a nuestros colaboradores en temas de servicio y asesora al cliente. 5II. Establecer alianzas estratgicas con proveedores durante un periodo determinado. DA BI. Crear campaas publicitarias en redes sociales AIV. Realizar convenios con el serenazgo del municipio para garantizar la seguridad


trabajo finalll

Documents

Transcript of trabajo finalll