Universidad Politécnica de San Luis Potosí

20/03/2013

2013Campo laboral en el área de mercadotecnia

Arellano Rivera Edith Jaqueline

Cervantes Hernández Jeanette

Villalobos Mendoza Fátima Daniela

ContenidoIntroducción.......................................................................................................................................2

Justificación........................................................................................................................................3

Delimitación.......................................................................................................................................3

Preguntas de investigación................................................................................................................3

Objetivos generales y específicos.......................................................................................................4

Marco teórico.....................................................................................................................................4

Hipótesis............................................................................................................................................9

Diseño de investigación......................................................................................................................9

Cronograma.....................................................................................................................................10

Bibliografía.......................................................................................................................................12

Anexos..............................................................................................................................................13

1

IntroducciónNuestro tema a desarrollar, es el campo laboral que existe en mercadotecnia, el

cual tratara de enfatizar donde se desarrollara un egresado en licenciatura en

mercadotecnia, así como el conocimiento total de las áreas laborales y posibles

sueldos que puede alcanzar un mercadologo,

Investigaremos las empresas que requieren el trabajo de un mercadologo, asi

como la importancia que se le da a este.

Justificación El estudio permitirá conocer los campos laborales a los alumnos egresados de la carrera de Licenciado en Mercadotecnia Internacional de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí y de otras universidades, dándoles información confiable y de gran utilidad a las personas que lo investigaremos ya que no tenemos muy claro el tema.

Los antecedentes relacionados muestran que mucha de las veces los alumnos que ingresan a la carrera, confunden o bien relacionan la mercadotecnia con trabajar para solo hacer publicidad, por lo cual se espera que los resultados obtenidos en esta investigación contribuyan a resolver las preguntas de muchos estudiantes que cursan la carrera y evitar la desilusión en los primer semestres porque el echo de ver materias que no se creen necesario.

La realización de este estudio tiene factibilidad, ya que la información requerida se podrá consultar en diferentes fuentes y personas que conocen sobre el tema a investiga

DelimitaciónLa investigación se realizará en San Luis Potosí, S.L.P., siendo como punto principal la UPSLP, obteniendo información de docentes de la misma institución así como alumnos egresados de la carrera en LMKT.

También serán las empresas como Coca-Cola, Nissan, IMPOJUVE y algunos alumnos del Tecnológico de Monterrey campus S.L.P.

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Preguntas de investigación1¿En qué área se puede desarrollar un mercadologo?

2¿Qué porcentaje de egresados de LKMT trabajan en el área de mercadotecnia?

3¿Qué porcentaje de empresas contrataran a un mercadologo?

4¿Cuánto gana un mercadologo mensualmente?

5¿Qué tanta importancia le dan las empresas a los egresados en Mercadotecnia?

Objetivos generales y específicosObjetivo general

Evaluar las oportunidades que tiene un egresado de la LMKT en el campo laboral.

Objetivos específicos

Investigar todas las oportunidades que tiene un mercadologo para desarrollar

sus habilidades y conocimientos.

Identificar las áreas en la cuales un mercadologo podrá desempeñarse profesionalmente.

Marco teórico La investigación que se realizará, trata sobre las diferentes áreas en las que se

puede desarrollar un mercadologo como profesionista, así como conocer las

empresas que contratan al mismo; también trataremos de hablar los sueldos que

ha merecidos el mercadologo en el trascurso de unos años atrás.

La realización de esta exploración tiene un propósito, el cual trata de dar a

conocer a los alumnos de la carrera de Licenciatura en Mercadotecnia

Internacional en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en que se puede

3

laborar después de haber cursado la carrera, así como una ayuda a la integración

para su formación.

Antecedentes

Antes de que la mercadotecnia existiera como un área en si, todo comenzó con

unas personas a las que llamaban los capitanes de empresa que eran las que

orientaban sus empresas hacia la producción, (esto en el caso de Henry Ford).

Tiempo después los empresarios se comenzaron a dar cuenta de la existencia de

grandes excedentes de mercadería en sus almacenes y así nace el área de

ventas en las empresas .Después en los años 60 la mercadotecnia comienza a

orientarse al consumidor, en los 80 la mercadotecnia evoluciona y se enfoca mas

en una lucha constante con la competencia para así permanecer en el mercado.

Y finalmente Mercadotecnia se convirtió en una batalla continua en el mercado por

sobresalir y vender mas que la competencia. Es una semejanza al siguiente

pensamiento “periscopio” del “submarino” llamado empresa, el cual necesita saber

cual debe ser su rumbo en el mar de las “oportunidades” el cual siempre está

infestado de destructores, misileras , fragatas entre otras naves de guerra de la

competencia que, por todos los medios van a buscar hundirnos.” (Núñez 2013) .

Y Así a partir de los años 60 comenzaron los estudios en el área de ventas y

posteriormente específicamente comenzó la educación en mercadotecnia.

A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se

crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el

mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito

momentáneo. Por esta razón surgió el concepto de producto que dice que los

consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y

características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a

mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercialización fueron

analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco

se ha ido desarrollando toda una serie de teorías, para asegurar el éxito de

cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el

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cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una

cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor

de ventas y promoción a gran escala.

El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (Harvard, 1950), fue el de

orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a

consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas

(mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer

(cine, radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el

logro de las metas de la organización depende de determinar las necesidades y

deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de

forma más eficaz y eficiente que la de los competidores. En el nuevo siglo el

concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking

que es un conjunto de medios de comunicación que propician la interacción social,

utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y escalables con el fin de

difundir y transformar monólogos en diálogos el

Marketing Social que son actividades encaminadas a modificar opiniones y

actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social, el

marketing global. (Maran 2010).

Contexto

Tener el conocimiento total sobre la oferta de trabajo que existe en la

Mercadotecnia es información esencial y muy importante que debe conocer una

persona que estudia la licenciatura en mercadotecnia, pero la realidad es que la

mayoría de los estudiantes no tiene conocimiento sobre el tema.

Algunas universidades del San Luis Potosí manejan esta carrera como lo son:

Universidad Potosina, ITESMSLP, Universidad Cuauhtémoc, UVM, UCM, UJS,

Universidad Marista de San Luis Potosí, Universidad Tecmilenio. Esto quiere decir

que la demanda de un trabajo en el puesto de mercadotecnia es alta.

5

Es importante tener esta información como estudiantes para poder tener una

visión de lo que se puede llegar a ser.

En mercadotecnia existe un campo muy amplio como el área en Green marketing

que es un área nueva y es se refiere a todo producto seguros para el medio

ambiente (Luis Maran 2010), otra área en la que actualmente trabajan los

mercadologos es el marketing social que son actividades encaminadas a

modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejora alguna

entre otras.

Esta investigación es de importancia y utilidad para los estudiantes de los primeros

semestres de mercadotecnia como puede ayudar a alumnos que tiene algún

interés en la carrera.

Conceptualización

Para poder entender con mayor facilidad sobre el tema a explicar, primero

debemos entender las palabras clave que hicieron posibles acceder con mayor

facilidad a la información dada.

Podemos comenzar con el concepto de marketing, se define como el proceso que

consiste en vender productos o bienes de consumo o bien de servicios (Dwyer,

2008)

Carrera se define por aquellas materias que se deben aprobar, en muchos casos

correlativas (o sea que para cursar algunas previamente se deben haber aprobado

anteriores, afines) para llegar a obtener en un determinado número de años, un

título universitario.

El propósito de esta investigación es conocer la situación del campo laboral en la

actualidad para los egresados de mercadotecnia, sabiendo que el empleo es la

acción y el efecto de generar trabajo y ofrecer puestos laborales Castellanos, P.

(2012).

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Después de esto viene el sueldo es la remuneración regular asignada por el

desempeño de un cargo o servicio profesional. (Cervera 2008).

Debemos entender la publicidad sobre todo porque este es un tema que nos

motiva a todos, es considerada como una de las más poderosas herramientas de

la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por

empresas, organizaciones no lucrativas, institucionales del estado y personas

individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus

productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. (García ,2011)

Evaluación teórica

“Cuanto más avance el desarrollo de un mercadologo en los estudios es más la

ganancia que puede adquirir en su vida profesional (Cervera, 2008) mientras otros

autores nos muestran los sueldos de un mercadologo mostrando los resultados de

otra manera. Un ejemplo puede ser el empleo genera más trabajos cada año y la

gente trata de observarlos y aprovecharlos, otro ejemplo es la mercadotecnia ya

que existen más y más empresas que contratan a uno” (Castellano 2008).

Los autores anteriores nos mencionan que la mercadotecnia entra en la rama de

los trabajos y que los egresados tienen la oportunidad de aprovecharlo para poder

laborar en esta rama.

Existen diferentes empresas en la república mexicana que contratan a un

mercadologo, un claro ejemplo es la empresa coca cola.

La mercadotecnia tendrá en un futuro una gran gama de trabajos debido a que

existen más empresas que aspiran a un mercadologo (García 2010).

Cada año se fundan más y más empresas así que la generación de empleos crece

entrando en ello el área de mercadotecnia.

Las campañas publicitarias se forman últimamente a través de un mercadologo, ya

que nosotros somos los encargados de hacer la imagen de aquella persona que

estará en la política. (Medina, 2010)

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La política está relacionada con las agencias de publicidad ya que estas buscan

mucho a un mercodologo para poder lograr una buena imagen ante la sociedad

así que en ocasiones, los políticos, invierten dinero en una agencia de publicidad.

La preparación o especialización en alguna rama de la mercadotecnia es esencial

para el desarrollo laboral es por ello que antes de saber que se estudiara es

necesario saber en qué áreas se puede laborar, así como en que se puede

especializar y esto es necesario para conocer más sobre la carrera de

mercadotecnia.

Perspectiva de elección

Nuestra perspectiva se basó en la información de algunos autores que hicieron

más fácil nuestra investigación, principalmente los siguientes autores, el autor

(Castellanos, P ) se enfoca principalmente en el campo laboral, así como en el

sueldo que este conlleva, además el autor (Núñez. A) nos da su punto de vista de

las empresas que contratan a mercadologos recién egresados y nos habla de las

diferentes áreas en donde se pueden desarrollar, así como el autor (Ortiz A) su

perspectiva principalmente es encontrar las mejores agencias en donde se pueden

poner en practica todos los conocimientos recibidos durante nuestra preparación

académica, el autor (Cervera A) nos habla sobre las mejores empresas para

trabajar.

Durante el proceso de investigación nos encontramos con muchos autores que

hablaban sobre el tema, pero nos quisimos enfocar principalmente en ellos, ya

que, nos fue de más utilidad para llevar a cabo un trabajo con factibilidad de lo que

estamos hablando y que principalmente tenga coherencia con nuestro tema, ya

que de esta manera todos los interesados podrán llevar a cabo sus metas y será

más fácil ya que a través de este, podrán tener un punto de partida.

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Hipótesis• En el mundo de los empleos existe una amplia gama de espacios para laborar

en el área de mercadotecnia; existiendo en San Luis Potosí empresas

diversas que ofrecen el trabajo a egresados en la carrera.

Unidad de análisis

Objeto: área laboral

Sujeto: egresados en la carrera de mercadotecnia

Variable dependiente: desempeñarse en muchas áreas

Variable independiente: buena oferta de trabajo

Diseño de investigación Diseño no experimental: ya que no se realizara ningún tipo de experimento.

o Transaccional: ya que nuestra investigación la realizaremos por medio

de entrevistas y encuestas teniendo contacto con las personas una sola ves

o Descriptivo: conoceremos los distintos puntos de vista de las empresas

hacia un mercadologo, así como la opinión de alumnos egresados en la carrera.

Tendrá un enfoque cualitativo/ cuantitativo: investigando las cantidad de empresas que contratan a un egresado en mercadotecnia siendo utilizando la encuesta. Y de tipo cualitativo por medio de entrevistas a egresados en la carrera.

Técnicas: o Entrevistas: alumnos egresados en la carrera de mercadotecnia así

como empleados de empresas que nos den información.o Recopilación del análisis documental: basándonos en las revistas de

mercadotecnia para saber la cantidad de empresas que contratan a uno. Muestra: nuestra no será para realizar encuestas solo entrevistas a empresas y

a egresados en la carrera:o Egresados en la carrera de mercadotecnia: 7 personas egresadas

o Empresas: Coca-cola, Nissan, Estación de radio

Fechas de aplicación:o Planeado comenzar el 8 de abril de 2013 al 19 de abril de 2013.

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CronogramaActividad Marzo Abril Mayo

SEM

1

SEM

2

SEM

3

SE

M

4

SEM

1

SEM

2

SE

M

3

SEM

4

SEM

1

SE

M

2

SEM

3

SEM

4

Selección y

delimitación del

tema.

Planteamiento del

problema:

-Antecedentes

-Justificación

-Hipótesis

-Objetivos

Revisión de

bibliografía:

-Elaboración de

fichas

bibliográficas y de

trabajo.

Elaboración del

marco teórico y

referencial o

conceptual

Diseño

metodológico:

-Elaboración del

instrumento

-Selección de la

muestra

10

Aplicación del

instrumento

Análisis e

interpretación de

los resultados

Elaboración de

las graficas

Elaboración de

las conclusiones

Integración del

reporte de

investigación

11

BibliografíaÁngel, F. (Octubre 2004). Muestreo y trabajo de campo. En Investigación y

técnicas de mercadeo (págs. 149-173). Madrid: 2 Edicion.

Castellanos, P. (Febrero 2012). Sueldos en Mercadotecnia y Publicidad. Merca2.0, 24-33.

Cervera, A. (Junio 2009). Las mejores empresar para trabajar en marketing. Merca2.0, 86.

Escudero, J. (2004). Técnicas y procedimientos general de investigación. En Análisis de la realidad local (págs. 50-77). Madrid: Narcea Ediciones.

García, J. C. (Mayo 2012). El futuro de la mercadotecnia. Merca2.0, 123.

García, J. (Febrero 2013). Sueldos en mercadotecnia y publicidad. Merca2.0, 18-67.

Medina, E. (Mayo 2010). Ocho Campañas Publicitarias. Merca2.0, 20-26.

Medina, E., & Milanesio, J. (Febrero 2010). Sueldos en México. Merca2.0, 16-18.

Mejía, P. (Julio 2009). 153 agencias de publicidad bajo la lupa. Merca2.0, 87.

Núñez, A. (2005). El marketing a fondo. En R. W. Griffin, Negocios (pág. 728). México: Pearson.

Ortíz, A. (Mayo 2012). Las mejores agencias de mercado. Merca2.0, 146.

Perroní, M. D., & Guzman, A. S. (s.f.). Metodología. En M. D. Perroní, & A. S. Guzman, Metodologías de la investigación (págs. 5-33). Edición nueva imagen.

Zarate, A. (2012). Creciemiento anual en presupuesto asignado a investigación de mercados. ResearchBook, 17-19.

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AnexosCampo laboral

Universidad Politécnica de San Luis Potosí

Nombre Sexo

Empresa Puesto

Fecha

1. ¿Ustedes cuentan con un departamento de Mkt y podría decirnos cuál es la importancia que tiene para la empresa?

2. Actualmente ¿cuántos mercadologos tienen laborando en la empresa?

3. ¿Cuáles son las actividades que se les asignan a los mercadologos?

4. ¿De qué manera el departamento de mercadotecnia apoya a mejorar la empresa?

5. ¿Se puede decir que el área de mercadotecnia es muy importante para la empresa y por qué?

6. ¿De qué se encarga el mercadologo dentro de la empresa?

7. ¿Cuáles son los requisitos o el tipo de perfil que solicita la empresa para que un mercadologo se integre a trabajar?

8. ¿Aproximadamente cuando gana un egresado en mercadotecnia dentro de la empresa?

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Campo laboral

Universidad Politécnica de San Luis Potosí

Nombre Sexo

Empresa Puesto

Fecha

1. ¿Cuál es su nombre?

2. ¿En qué empresas ha laborado?

3. ¿En qué áreas ha desempeñado su trabajo?

4. ¿Qué valor le da la empresa a su trabajo?

5. ¿Le gustaría laborar en otra área de mercadotecnia? Si, no ¿Por qué? Y

¿Cuál?

6. ¿Cuánto está dispuesta a pagar la empresa por su trabajo?

7. ¿Cuál es el sueldo máximo al que puede aspirar en su puesto?

8. ¿Cómo ha evolucionado su puesto?

9. ¿Cuánto tiempo aproximado tardo en comenzar a laborar como mercadologo?

10. ¿Qué perfil pedían al contratarlo?

11. ¿El plan de estudios que llevo en la formación de su carrera le sirvió?

Referencias bibliográficas

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