trabajo colaborativo Fundamentos de Mercadeo (1)

Click here to load reader

  • date post

    04-Jan-2016
  • Category

    Documents

  • view

    19
  • download

    0

Embed Size (px)

description

primer trabajo colaborativo

Transcript of trabajo colaborativo Fundamentos de Mercadeo (1)

APORTE INDIVIDUAL

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PRESENTADO POR:

Richard Ducuara OviedoCd.: 1.105. 613.294

TUTOR DEL CURSO:Luis Daniel Moreno

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNADESCUELA DE CIENCIA ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS, CONTABLES Y DE NEGOCIOS ECACEN2015

INTRODUCCIONEl fin de este trabajo es conocer la segmentacin del mercado de la empresa xito y como esta distribuida para sus respetivos consumidores, de igual forma conocimos las estrategias de mercado que le empresa implementa para lograr su posicionamiento estratgico y competitivo del mercado, conociendo estrategias de marketing segn las 4 ps y su evolucin la actualidad.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL: Conocer la competitividad y crecimiento de almacenes xito

OBJETIVOS ESPECIFICOS: 1. Identificar la segmentacin del mercado de la empresa.2. Reconocer las estrategias de marketing en relacin con las 4 ps

1. Hay varios factores de segmentacin de mercados en la empresa xito que han sido analizados, entre ellos tenemos:

SEGMENTACION GEOGRAFICA: La empresa xito esta segmentada geogrficamente en las principales ciudades de Colombia que tiene gran nmero de consumidores, estos almacenes de cadena solo estn ubicados en estas ciudades puesto que son regiones grandes y se puede localizar varios almacenes en una misma ciudad y satisfacer las necesidades por barrios o por sectores facilitando el desplazamiento.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA: ESTRATOS 1 ,2 y 3: almacenes xito cuenta con marcas propias que son mucho ms baratas que las marcas reconocidas en el mercado, viendo que estas tiendas estn ubicadas en todas las ciudades principales de Colombia y que tambin hay almacenes en barrios de bajos estratos, xito creo sus propias marcas para satisfacer las necesidades de estos consumidores que no cuentan con muchos recursos econmicos para comprar productos mucho ms caros por el posicionamiento que tienen en el mercado.

ETRATOS 4: almacenes xito maneja las diferentes marcas que estn posicionadas en el mercado y que son mucho ms costosas, que sus marcas propias de las cuales estas marcas estn dirigidas a las personas que cuentan con buenos recursos econmicos para adquirirlas, aqu tambin entran las marcas importadas de altos costos y que tambin van dirigidas a estos consumidores que cuentan con el recurso econmico.

XITO ESPRESS: estas tiendas xito tambin estn ubicadas en lugares estratgicos de las grandes ciudades de Colombia, y estn ubicadas donde hay mucho flujo de consumidores que son trabajadores de empresas y que buscan consumir algo rpido a precios mucho ms cmodos.

2. Almacenes xito cuenta con muchas estrategias de mercadotecnia que facilitan la fidelizacin de los clientes, las estrategias de xito son:

ESTRATEGIAS PARA PRECIO: la cadena de almacenes xito ha lanzado al mercado productos nuevos a bajos precio con el fin de lograr una rpida penetracin y una rpida a cogida o hacerlo rpidamente conocido.

Tambin tiene productos de altos precios con el fin de aprovechar las compras hechas como producto de la novedad del producto.

Almacenes xito es una empresa lder en precios por lo general esta empresa es la ms competitiva en el mercado.

ESTRATEGIAS PARA PRODUCTO: Con el paso del tiempo almacenes xito ha tendido a ir mejorando sus productos que son de marcas propias aadiendo a ellos nuevas caractersticas, atributos, beneficios, mejoras, utilidades entre otras, que han llevado a esta empresas a reconocer sus productos en el mercado.

Cada ao almacenes xito cambia la presentacin de sus productos y forma de exhibicin, colores logotipos etc., que ayudan el posicionamiento estratgico del producto.

Esta cadena de almacenes tiene casi todas las lneas de productos necesaria para satisfacer todas las necesidades all el consumidor puede encontrar todo lo necesario para satisfaccin de sus necesidades y deseos.

ESTRATEGIAS PARA PLAZA O DISTRIBUCION: Almacenes xito cuenta con uso de intermediarios por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas) con el fin de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.

Abre locales comerciales por todas las principales ciudades del pas.

Tiene su propia pgina web y tiendas virtuales, para todos los productos.

Utiliza la estrategia de marketing Distribucin intensiva, sus productos son encontrados en todos los almacenes que hay en el pas.ESTRATEGIAS DE PROMOCION: cuenta con estrategias de promocin como ofrecer dos productos al precio de uno.Ofrece muchas ofertas de adquirir un segundo productos a mitad de precio por la compra del primero.Tiende a ofrecer cupones y puntos xito de descuento para motivar la compra en la empresa.Cada ao realizan sorteos por un tope de compra.Ofrece pequeos regalos por la compra de un producto especfico ayudando su comercializacin.

BIBLIOGRAFIA

1. http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/2. nellybarrios.blogspot.com/2012/06/estrategias-almacenes-exito.html3. www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-13244464. https://es.scribd.com/doc/94309831/analisis-ALMACENES-EXITO5. www.grupoexito.com.co/.../983-grupo-exito-presento-la-consolidacion