Trabajo 1 Luz Karyme Moscoso
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Escuela de Ciencias Administrativas Contables Económicas y de Negocios
Promoción de ventas
Momento No 1
Grupo: 102606-22
Luz Karyme Moscoso Saravia C.C 28.544.269
Tutora:
Leidy Viviana valbuena
Ibagué Tolima, Febrero de 2015
INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo me permitirá conocer la historia del de la promoción de ventas, su
importancia, su aplicabilidad, las principales herramientas promocionales utilizadas; al
hacer un recorrido en la línea de tiempo de la promoción de ventas nos adentraremos en una
herramienta fundamental para la consecución de las metas y objetivos de la empresa.
OBJETIVO GENERAL
Reconocer la importancia de la promoción de ventas desde el punto de vista histórico hasta
el día de hoy.
OBJETIVO ESPECÍFICOS
Tener claro los conceptos de Promoción de ventas, Mezcla de mercadeo, Mezcla
promocional
Identificar las diferentes promociones que se pueden aplicar a los canales de distribución al
producto, a los consumidores y en el punto de venta.
Si hacemos una evaluación detallada de nuestro entorno, podemos darnos cuenta que
estamos viviendo una época altamente competitiva, que crece a pasos agigantados donde
las empresas o se modernizan y aplican estrategias de mejoramiento o tienden a
desaparecer; es justamente allí donde la promoción de ventas adquiere importancia
estratégica ya que esta se encarga de dar los motivos por los que se deben adquirir los
productos lo antes posible; en pocas palabras hablamos que la promoción de ventas son las
actividades que estimulan o fomentan la compra o venta de un producto o servicio
mediante incentivos de corto plazo.
Para entender mejor el término promoción de ventas debemos conocer su historia:
Las ventas dieron inicio desde la prehistoria cuando el hombre inicio el intercambio de
productos a lo que nosotros conocemos con el nombre de trueque; pero fue durante la
revolución industrial que los empresarios se dieron cuenta que debían optimizar las ventas
y que para ello debían buscar actividades que les permitieran alcanzar los objetivos y es
justamente allí donde nace la herramienta que hoy conocemos como promoción de ventas.
Si viajamos en una línea de tiempo hacia el pasado podemos evidenciar que en los años
ochenta se empezó hablar de marketing, ventas estrategias, y se empieza a invertir
presupuesto para las promociones, en la década de los 90 se empiezan a crear los primeros
departamentos de promoción dentro de las empresas, entonces que es promoción de ventas
Es la utilización de un conjunto de estímulos aplicados a corto plazo sobre los
consumidores de manera personal y directa, con la intensión de orientar sus preferencias
para canalizar y hacer efectiva la venta.
Partiendo desde el concepto, podemos darnos cuenta que desde la antigüedad esta
herramienta a jugado un papel muy importante en la evolución del marketing, podríamos
decir que es fundamental, para que las empresas crezcan y posicionen sus productos en el
mercado, esta acción no solo busca fomentar ventas a corto plazo si no incrementar la
participación en el mercado a largo plazo, la promoción nos ayuda a llegar al cliente; a
quien no le gustan los obsequios? O ahorrar dinero? Yo creo que todas las personas a la
hora de adquirir un producto o un servicio buscan tener un beneficio mayor, por eso la
promoción nos ayuda a quebrar la fidelidad del cliente con la competencia, o a probar un
producto nuevo con herramientas como descuentos, las muestras gratuitas, los cupones, los
reembolsos, los premios, los regalos publicitarios y los concursos.
Los Elementos de la mezcla promocional están formados por la venta personal; la
publicidad; la promoción de ventas; las relaciones públicas y la publicidad no pagada.
CONCLUSIONES
En el desarrollo del trabajo amplié mis conocimientos sobre el origen de la promoción de
ventas, su desarrollo, evolución y la importancia que tiene en el marketing, ya que es una
herramienta fundamental para la consecución de los objetivos a corto y largo plazo.
BIBLIOGRAFIA
Mello, C. (2002). Las Ventas y Relaciones del siglo XXI, Instituto del Marketing de Uruguay. Pág. 3 a 14. Recuperado dehttp://www.imur.com.uy/imur/wp-content/uploads/2013/04/Separata71vtasimprimir.pdf
Alvarez. M. (2003). La Promoción de Ventas como instrumento para modificar el comportamiento de los individuos. Pág 4 a 6. Recuperado de: file:///C:/Documents%20and%20Settings/Administrador/Mis%20documentos/Downloads/204_00%20(1).pdf Chilin, R.(2004). Estrategia de promoción de ventas y publicitarias para el restaurante Mesón de Goya. Proyecto de grado. Universidad DrJoseMatias Delgado. San Salvador. Pág 22 a 36. Recuperado de: http://webquery.ujmd.edu.sv/siab/bvirtual/BIBLIOTECA%20VIRTUAL/TESIS/01/MER/ADCE0001126.pdf