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  • 1. Canal de comunicacin Digital W2010
    Tipologas digitales
    Sitios web
    Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
    Portal de informacin
    Redes sociales
    Aplicaciones de escritorio.
    Newsletters
    Banners
    Requerimientos Tcnicos
    Imgenes en la web
    Tipografas en la Web
    Plataformas y sistemas operativos

2. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
3. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Objetivo: Fidelizar al usuario brindndole informacin relevante sobre la marca, producto.
Puede poseer pluralidad de usuarios.
Debe proveer un mensajey un valor agregado que perdure en el tiempo.
Debe utilizar un tono informativo y/o institucional, constante y coherente a travs de todas sus instancias.
Suele ser parte de todo un sistema de identidad visual corporativo.
Esta concebido para permanecer,invitar a la lectura, profundizar en los niveles de informacin.
4. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
1 - Sitios web
5. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
6. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
2 - Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Objetivo: Lograr enganchar a los usuarios a participar de una promocin, dar a conocer o informar sobre un nuevo producto / servicio de la marca.
Debe proveer un mensaje que no apunta a perdurar en el tiempo(la promo finaliza, las condiciones del servicio expiran, etc).
Apunta a un target especfico.
Debe proveer un valor agregado inmediato.
Debe capturar al usuario consorteos de objetos, viajes o beneficios.
Debe utilizar un tono promocional, de alto impacto en la potencia y en el movimiento.
7. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
2 - Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
8. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
9. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
3 - Portal de informacin
Objetivo: Acercar a los usuarios contenidos sobre uno o varios temas organizados por secciones y subsecciones.
Puede poseer un Target muy amplio como hacer foco en un grupo selecto.
Puede abordarmltiples temas o acotar en un universo singular y sobre este tema dar informacin.
El contenido varia y se refresca con alta frecuencia, casi al borde de la inmediatez.
Debe aportar valor desde:> Calidad del contenidoa nivel periodstico, fotogrfico, infogrfico y multimedial(no necesariamente cantidad).> Relevancia del contenido para cada usuario que lo visite (segmentacin).
10. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
3 - Portal de informacin
11. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
12. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
4 - Redes sociales.
Espacios de relacionamiento Grupos de Pertenencia.
La red se nutre de los aportes de los usuarios, no hay un contenido dado.
Diferencias de target en funcin de las redes que habitan (redes sociales redes laborales).
Evolucin de las redes sociales. Del anonimato a la popularidad.
Nuevos Fenmenos Sociolgicos: en las redes:- La popularidad habilita el fenmeno sociolgico de la Espectacularizacin del cuerpo como objeto de consumo.
- Las redes sociales son a la vez la causa y el resultado de las conductas de los individuos. Crean y limitan las oportunidades para la eleccin individual y de las organizaciones. - Comunicar-se equivale a expresar identidad. Esta identidad se manifiestaa travs de las producciones culturales.- La transformacin del usuario-receptor en un productor de comunicacin social en red
est generando un nuevo modelo de comunicacin social, denominado Social Media.
13. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
4 - Redes sociales (Comprendiendo el Fenmeno - Usuarios y Marcas en la web).
14. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
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Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
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Tipografas en la Web
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15. Canal de comunicacin Digital W2010
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5 - Aplicaciones de escritorio.
Aplicaciones enlatadas con funcionalidades precisas (calculadora).
Personalizacin de la aplicacin de a cuerdo a las preferencias de cada usuario.
Algunas requieren estar conectado para brindar la informacin esperada (servicio meteorolgico).
16. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
5 - Aplicaciones de escritorio.
17. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
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18. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
6 - Newsletters
Los newsletters enviados a una lista de suscriptores deseosos de recibirlos, pueden ser "mensajes masivos", pero, si la lista se ha construido con el estricto permiso otorgado por los suscriptores al remitente, el mensaje no entra en la categora de "no solicitado" y por lo tanto no es spam.
Lo primero que debemos hacer es consultar al cliente si ya cuenta con una lista de suscriptores legtimos y de qu manera stos le han otorgado su permiso. Si ese no fuera el caso, podramos asesorarlo para ayudarlo a construirla.
La posibilidad de que una persona brinde sus datos y permita que una empresa o institucin se comunique frecuentemente por email podra sintetizarse en la siguiente frmula: Permiso = Relevancia + Confianza
Debe comunicar desde el Subject del envio del e-mail.
Formato de programacin: HTML (sin flash, animaciones ni video).
Su peso es limitado (200 K). Ya que va a ser recibido en una bandeja de email particular.La cual posee restricciones tcnicas (evitando que el usuario espere a la carga en bandeja).
Es recomendable optimizar el uso y la cantidad de imgenes.
Debe contar con un calltoaction (para ms informacin, click aqu.)
19. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
6 - Newsletters
20. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
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Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
21. Canal de comunicacin Digital W2010
Tipologas digitales
7 - Banners
Es el equivalente online a una tanda (espacio comercial de un medio).
Compite simultneamente con otros espacios publicitarios.
Se visualiza en un contexto que no es el esperado/solicitado por el usuario.
Existen diversos formatos . En cualquier caso, la propuesta grfica/creativa debe comunicar el mensaje en todos los formatos pautados.
Es importante conocer el medio donde se pauta. La intencin del usuario en cada medio puede variar(ej: Clarn, Foro PsicoFXP, Taringa, La Nacin, etc).Aunque demogrficamente sean el mismo target (misma edad, sexo, horario de conexin, etc) los intereses y hbitos de navegacin sern diferentes.
Su duracin esta, condicionada por un factor temporal.
Su peso tambin es acotado al soporte, buscando no entorpecer la visualizacin del sitio(no olvidemos el objetivo o razn por la que el usuario llega al sitio).
No solo podemos elegir elcanal donde vamos a publicar, sino tambin la cantidadde veces que un usuario determinado visualiza la pieza, en que horario, y la posicin geogrfica dentro del sitio.
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7 - Banners
23. Canal de comunicacin Digital W2010
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Sitios web
Micrositios o sitios promocionales (hotsites)
Portal de informacin
Redes sociales
Aplicaciones de escritorio.
Newsletters
Banners
Requerimientos Tcnicos
Imgenes en la web
Tipografas en la Web
Plataformas y sistemas operativos
24. Canal de comunicacin Digital W2010
Requerimientos tcnicos
1 Imgenes en la web
El pxel (px) es la unidad mnima de medida. A mayor