Verón: Contrato de lectura. Semiósis social:

Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiósis social en base a un ejemplo

publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

Verón elabora su teoría en el estudio de los discursos y analiza como estos

discursos funcionan dentro de una sociedad, dichos discursos sociales son textos,

no tomado como una unidad independiente, sino como una materialidad que

permanece presente en la sociedad, como una red de mensajes que van

generando un discurso.

El autor expresa que leer un texto tomando la noción de discurso implica

relacionarlo con otros discursos, no como una unidad autónoma sino como un

sistema de operaciones discursivas.

Según teoriza la producción social de los discursos aborda lecturas que permiten

describir y dar cuenta del proceso de producción y de reconocimiento, estas

gramáticas, como el autor las denomina de producción y de reconocimiento

forman parte del proceso de circulación para un determinado discurso y es a su

vez producido socialmente.

dentro de la gramática de producción se encuentran las huellas que han dejado en

el texto como propiedades del discurso; huellas de valoración, de interpretación,

ideológicas de quien produce el discurso, hasta huellas relacionadas con las

condiciones sociales en que fue escrito, por otro lado no se puede describir ni

explicar un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas.

Descripción:

En la campaña Axe se visualiza un fondo de color negro, sobresaliendo en el

centro, la imagen de dos desodorantes ocupando el mayor espacio de la gráfica

uno para hombres y uno para mujeres, utilizando el masculino un color negro y

celeste y el femenino un color blanco y rosa y por ultimo en la imagen hay dos

mensajes en color blanco.

Análisis del texto lingüístico:

podemos encontrar en la parte superior de la imagen, una tipografía, en letra color

blanca la cual dice “ nuevo axe anarchi hombre + mujer” y en la parte inferior con

un tamaño más pequeño y con otra tipografía la leyenda “desata el caos”.

Análisis del mensaje:

En el discurso del texto, en el caso de esta campaña publicitaria se puede

reconocer las huellas de producción, por un lado la campaña va dirigida a un

público masculino y a uno femenino, esto se puede observar en cómo está

representada la imagen del desodorante para hombres y el desodorante para

mujeres, con sus diversos colores, los cuales nos dan la ilusión de un producto

actual y de estilo.

En esta publicidad podemos destacar que ya el producto no es solo para el sexo

masculino, sino también, para el femenino y que en ambos casos pueden atraer a

sus sexos opuestos y hacer una revolución, o un caos, como os dice la publicidad.

Dentro de la gramática de producción se puede decir que esta campaña

publicitaria por el tipo de diseño y la calidad de imagen es moderna. Según el

autor las categorías son universales y dice que a la primeridad le corresponde al

orden de las cualidades, la segundidad al orden de los hechos y la terceridad al

orden de las normas. De estos tres fenómenos solo el segundo es el que se

presenta como una categoría real en tanto corresponde a los hechos.

La publicidad Axe la ubicamos en la grilla que establece Verón, se encuentra en la

de cualidades-hechos

Axe como producto consagrado por su trayectoria como fragancia masculina,

ahora establece una elección de los productos como un beneficio que te va a

permitir automáticamente

la elección entre el producto masculino o el producto femenino. La producción y el

reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón, dentro de esta

problemática se ubica el análisis del contrato de lectura, encontramos los soportes

de los medios de comunicación , diarios , revistas, filmes etc. que funcionan a

partir del desarrollo de producción, circulación y reconocimiento, dentro de estos

discursos según Verón se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y

sus lectores, a este vinculo que se genera entre soportes por un lado y lectores

por otro es lo que Verón llama contrato de lectura y establece dos niveles de

funcionamiento del discurso con un soporte determinado, el enunciado que es

aquello que se dice, en este caso el enunciador se posiciona de alguna manera

frente al destinatario dejando huellas en el enunciado y la enunciación que es la

manera en que se dice el contenido, la palabras orales o escritas, imágenes,

sonidos etc.

Verón clasifica el enunciador según las estructuras enunciativas que emplea, se

reconocen entonces un enunciador objetivo y un pedagógico, ambos mantienen

cierta distancia entre enunciador y enunciado, en cambio un enunciador que se

ubica como cómplice va a plantear otro tipo de modalidad, las distancias se

acortan entre ambos.

En esta campaña el soporte que se utiliza es la publicidad gráfica, en primer lugar

es direccionada a un público masculino y también a un público femenino

mostrando en su producto una la igualdad de género.