Comunicación visual UNLZ 2do cuatrimestre 2014

Grupo 11:

- Ibáñez Ruhl Nicolás

- Ocampo Alejandro

- Villamayor Pablo

1) Cuestionario J Costa:

1) ¿A que denomina Joan Costa Sistema de la imagen?

La imagen se va desarrollando con el correr del tiempo, lo que le da un carácter de persistencia en

el tiempo. Vamos reteniéndola en nuestra mente, en sucesivas ocasiones. Esto le da un carácter

de pregnancia. Con el tiempo se crea un sistema de asociaciones y valores que se consolida en la

mente: repetición del objeto que percibimos y diferentes

Valores psicológicos que le otorgamos.

La imagen es constantemente influenciada y sufre cambios a lo largo de su desarrollo, por

factores culturales y tecnológicos.

2) ¿Hacia dónde evolucionan las imágenes mentales?

Las imágenes mentales evolucionan por un lado hacia el camino del desgaste: en un momento, se

manifiesta un déficit de los estímulos visuales: incoherencia entre estos recibidos y la retención de

los mismos, dando lugar a un olvido y carácter débil de dicha imagen mental.

Por otro lado, las mismas se dirigen hacia una suerte de bifurcación: reinstalación en la mente,

con algunas modificaciones y evolución lenta de la misma.

3) Caracterice brevemente las tres concepciones predominantes de la imagen en la empresa

Imagen ficción: Reflejo manipulado de la realidad, utilizada por las empresas para ocultar

aspectos de la realidad mostrándose así diferentes a lo que realmente son. Este tipo de imagen se

caracteriza por ser: sintética, creíble, pasiva, concreta, simplificada y ambigua.

En la mayoría de los casos es programada con anticipación y minuciosamente, para cumplir su

objetivo de distorsión de la realidad.

Imagen icono: imagen como representación icónica de un objeto. En una empresa puntualmente:

en el estudio de su identidad visual: el símbolo, el logotipo y la tipografía corporativa, los colores

corporativos.

Imagen como un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmente del mundo

perceptivo.

Imagen actitud: La imagen como una representación mental, concepto o idea con un pública de

esa empresa, marca o producto.

Componentes de este tipo de imagen:

A: cognitivo, como se percibe una determinada organización, pensamientos y creencias que

tenemos sobre ella. Componente reflexivo.

B: emocional, sentidos que provoca la organización al ser percibida como tal: simpatía, rechazo.

Es un componente definitivamente irracional.

C: conductual, como nos predisponemos a actuar frente a la organización en cuestión,

componente conativo.

4) Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad

corporativa. En que se diferencian las primeras de las tres siguientes:

Identidad corporativa: Personal, pretendida por la organización. Conjunto de signos visuales por

medio de los cuales es reconocida y memorizada la organización.

Comunicación corporativa: La empresa utiliza medios de comunicación para trasmitir y decir a

su público

Imagen corporativa: Imagen que tiene el público en cuanto a la empresa como entidad, idea

global de sus productos, actividades y conducta. Tiene el objetivo de presentarse como un

individuo más de la población y no como sujeto meramente económico.

Realidad corporativa: Estructura material y tangible, realidad de la empresa

LA IMAGEN CORPORATIVA CUMPLE LA FUNCION DE UNIR LOS DEMÁS ASPECTOS

RECIEN MENCIONADOS. ARTICULA A CADA UNA

5) ¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa? Ejemplifique:

Logotipo:

De naturaleza lingüística, el nombre de la empresa, construcción verbal.

Símbolo:

Marca distintiva de la empresa, de naturaleza icónica.

Gama cromática:

Colores que la empresa adopta para su identidad visual.

6) ¿Por qué es importante la cultura de la identidad corporativa?

La cultura se define como una serie de principios básicos que la mayoría de las personas comparte y acepta, rige la forma de comportarse dentro de una sociedad. Al trabajar la imagen corporativa surge la necesidad de basarse y respetar una cultura

también corporativa. La organización y su conducta, su filosofía, su visión y misión, representan lo que

ella quiere ser y mostrar al público. Comprender la cultura es un exitoso plan estratégico de imagen

corporativa.

7) ¿Qué es el PIC?

Perfil de identidad corporativa: Atributos de identificación asociados a la organización. Permiten la

identificación y diferenciación de la pública. Conjunto de valores y beneficios que ofrece la empresa.

Una vez determinado, se pueden determinar fortalezas, debilidades y oportunidades de competencia.

8) EJEMPLIFIQUE CON ALGUNOS EJEMPLOS POR LO MENOS TRES DE LAS PREGUNTAS.

1) PIC:

2) En respuesta 5

3) Sistema de identidad corporativa: gama cromática