¡TOP! revista #3

#3 Febrero 2011

N U E VO

La revista del Textil promocional, del Objeto publicitario y de las técnicas de Personalización

Los nuevos horizontes del sector promocional: textil, objeto y personalización

www.top-revista.es15 eurosPublicada por en colaboración con

¡TOP! Febrero 2011: 3

EDITORIAL

Director de la publicación: Guillaume Abou - [email protected] - Director de redacción: Malo Mathon - [email protected] - Director comercial: Pascal Almi - [email protected] - Dirección artística y producción: François Jaillet - [email protected] - Jefe de redacción: Francesco Lattarulo - [email protected] Jefa de publicidad: Anne Sizaret - [email protected] - Redacción: Malo Mathon - Guillaume Abou - Francesco Lattarulo - Jessica Buisson - Céline Collot - Contribuciones editoriales: Matteo Borri - Guillaume Andrieu - Charlie Taublieb - Thierry Reynaud - Dane Clement Correcciones: Verónica Fernández - Webmastering: Jon Fayard - Suscripciones: Jocelyne Charrière - Tortillas y cervezas: Cristián del Romarín - Impresión: Imprimerie du Viaduc - 21, route de Paris - 69171 Tarare Cedex - Envíos: Letter Gaphic, Bronze, 33, 08915 Badalona (Barcelona) - Precio por número: 15 euros - Suscripción de un año: 50 euros - Publicidad: +34 93 265 27 29 - Editorial: Sarl 656 Editions - RCS Lyon B 440 290 070 - APE 221E - ISSN 1633-6151 “costatum pressio est”

En cumplimiento de la Ley del 11/03/57, se prohíbe cualquier reproducción total o parcial de los artículos e ilustraciones publicados en ¡TOP! sin autorización expresa de la editorial.

¡TOP!

El sector del textil y del objeto promocionales ha conocido cambios considerables en los últimos meses debido a la crisis. Dichas mutaciones también han producido consecuencias positivas, obligando a los protagonistas más dinámicos del mercado a replantearse su negocio y a anticiparse las nuevas exigencias del mercado.

Para seguir de cerca estas evoluciones, es más fundamental que nunca informarse, a través de, entre otros medios, la lectura de su revista especializada ¡TOP!, sucesora de Marcaje&Textil, cuyo número 3 tiene entre sus manos. Informarse, desde luego, pero también intercambiar y compartir ideas, descubrir novedades e innovaciones, solicitar el consejo de expertos… Visitando las ferias profesionales de este principio de 2011: la imperdible PSI de Düsseldorf, la feria Expo Reclam de Madrid, la PTE de Milán o el evento CTCO que tuvo lugar del 1 al 3 de febrero en Lyon y cuyo enfoque único hace que se codeen los soportes textiles y los objetos junto con las técnicas de personalización, cubriendo así todos los campos de su profesión.

La estructura del exhaustivo informe novedades que le proponemos en las páginas siguientes se inspira precisamente en este enfoque sumamente interesante, presentándole por un lado las novedades en términos de productos textiles y objetos, por otro las innovaciones en el ámbito del marcaje.

El tercer número de ¡TOP! es además especial porque inaugura nuestros acuerdos editoriales y comerciales con Ibérica Sourcing. Esta colaboración nos permitirá aunar nuestras respectivas experiencias en el sector del textil promocional y del objeto publicitario, y unir nuestras competencias en el ámbito de la edición. Nuestro objetivo es proponerle una revista trimestral aún más completa y capaz de responder de manera aún más satisfactoria a las nuevas exigencias del sector.

Un nuevo año rico y apasionante acaba de empezar para todos los actores del mercado. Esperamos que la lectura de ¡TOP! pueda ayudarle en su actividad.

La redacción de ¡TOP!

¡TOP! es…

¡TOP! le propone un cuaderno, fácil de localizar en la revista, en el que encontrará artículos y novedades sobre técnicas de personalización tanto textil como de objetos. A saber: noticias, reportajes, bancos de pruebas, explicaciones técnicas, etc.

TécNicas

Siguiendo el mercado muy de cerca, ¡TOP! cede la palabra a los protagonistas del sector promocional y le ofrece análisis detallados de este entorno profesional.En este número:● una entrevista a Prama Bharwaj, Directora General de Mantis World;● una entrevista a Manuel Perozo, presidente de FYVAR;● “El mercado promocional sometido a las ‘5 fuerzas’ de Porter” (2ª parte) por Matteo Borri, asesor de marketing.

ENTrEVisTas y aNálisis

Presentarle los objetos más innovadores y las últimas colecciones textiles constituye una de las razones de ser de una revista profesional dedicada al sector. Descubra, de un vistazo, una amplia selección de productos en cada número de ¡TOP!.En este número:● un informe especial dedicado a las novedades 2011 en términos de productos textiles, objetos y equipamiento para la personalización.

NOVEdadEs

La versión electrónica, e-¡TOP!, es más que una simple revista on-line: le propone un acceso inédito a una fuente fiable de información profesional. Más rápida, más completa y totalmente interactiva gracias a sus múltiples funciones, es una herramienta valiosa al servicio de su actividad.

iNTEracTiVidad

Apdo. de Correos 8138 - 08013 Barcelona - Tel.: +34 93 265 27 29 - Fax: +34 93 245 95 47E-mail: [email protected] - www.top-revista.es

4: ¡TOP! #34: ¡TOP! #3

SUMARIO

Textil promocionalObjeto publicitarioTécnicas de Personalización

#3 Febrero 2011

FORMULARIO DE SUSCRIPCIÓN pág. 62

3 EDITORIAL

6 NOTICIASLas últimas noticias de su sector de actividad

18 TRIBUNAManuel Perozo, presidente de FYVAR:“Englobar a todo el sector permite crear sinergias entre las distintas partes”FYVAR es el acrónimo de asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos de Regalo publicitario y promocional tanto de España como de Portugal. En los últimos sesenta años esta asociación se ha esforzado en “ayudar a sus asociados a tener más éxito”, ofreciéndoles una serie de servicios y ventajas. Descubramos un poco más a través de esta entrevista a su presidente Manuel Perozo.

EVENTOS / AGENDA12 En 2011 la feria CTCO sigue creciendoDel 1 al 3 del pasado febrero, las ferias CTCO reunieron en Lyon, Francia, al conjunto de actores europeos del mercado de productos promocionales y de técnicas de personalización. La cuarta edición de este evento batió nuevos records de asistencia. A estos datos hay que añadir la satisfacción de los expositores, que confirmaron la pertinencia de su enfoque único en Europa, uniendo dos segmentos complementarios: por una parte el objeto y el textil publicitarios y por otro el sector de las técnicas de personalización.

14 La actualidad de las manifestaciones profesionales

20 Los nuevos horizontes del sector promocional: textil, objeto y personalizaciónTras las ferias europeas de principios de año, que proponen a los protagonistas del mercado una panorámica de lo que éste va a ofrecerle a lo largo de los doce meses, deseamos compartir con usted el aire que se respira en este principio de 2011, para descubrir cuáles son los nuevos horizontes del sector promocional. Con cerca de 3.000 artículos inéditos en textil y objetos, la abundancia de nuevos productos da testimonio del dinamismo recuperado por el mercado.Sin embargo, el sector de la publicidad a través del objeto no consta únicamente de productos, sino también de personalización. Las innovaciones en este ámbito no cesan de sorprender, también para satisfacer las exigencias de los nuevos protagonistas que se acercan a este mundo en busca de nuevas salidas para su negocio.

INFORME

Textil y objetos 22 ¡Más desarrollo sostenible! 24 ¡Más innovación! 26 ¡Más tendencias!

Personalización 30 Impresión digital Impresión y corte32 Bordado Transfer34 Impresión digital DOG Serigrafía


SUMARIO

Impreso con tintas vegetales en papel fabricado sin cloro y a partir de bosques sostenibles.

E-BUSINESS58 La actualidad de la Web y las nuevas tecnologías de su sector de actividad

60 ¿Y si se inscribiera en Facebook?por Guillaume Andrieu

Las redes sociales han cambiado radicalmente el modo de relacionarse a nivel comercial. Hace unos meses, Facebook, una de las más conocidas y exitosas, logró el hito simbólico: ¡registrar más visitas que Google! Si tenemos en cuenta que el éxito comercial de ciertos distribuidores visionarios se ha basado en parte en este motor de búsqueda, ¿cabría esperar que hoy sucediera lo mismo con Facebook, Viadeo o LinkedIn?

CUADERNO MARCAJE

56 LIBROSLa biblioteca de ¡TOP!

61 ÍNDICE ANUNCIANTES

43 SUMARIO

44 SERIGRAFÍA TEXTIL

CÓMO IMPRIMIR SOBRE ChAqUETAS CORTAVIENTOS por Charlie Taublieb

Hay dos tipos de impresores: aquellos para los que la impresión sobre chaquetas cortavientos supone un quebradero de cabeza y aquellos que la consideran como un marcaje normal y corriente. Basta con que siga estos consejos para entrar en la segunda categoría de impresores.

52 INFOGRAFÍA

CREAR UNA BASE PARA LA IMPRESIÓN DIGITAL DIRECTA SOBRE PRENDAS

por Dane Clement

El secreto para obtener una impresión de calidad sobre una camiseta oscura por medio de una impresora digital directa para prendas consiste en ser capaz de crear una buena base. En este artículo le mostraré cómo realizar una base adecuada.

48 TECNOFLAShBANCO DE PRUEBAS DE PROGRAMAS DE BORDADO

MELCO DESIGNShOPPRO V9: UN OuTsider MUY PROMETEDORpor Tierry Reynaud

El programa DesignShopPro de Melco me sorprendió mucho por su fácil manejo, su sencilla interfaz y sus funciones exclusivas. Descubramos juntos otras características destacables de este programa…

50 PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PYR

36 RINCÓN VERDE

El sector promocional “reverdece”

40 MERCADOEl mercado promocional sometido a las “5 fuerzas de Porter” (2a parte)por Matteo Borri

6: ¡TOP! #36: ¡TOP! #3

NOTICIAS

En cualquier momento y lugar puede consultar la versión electrónica de la revista en

www.top-revista.es

Cacharel se une a las marcas de Plastoria Tras Nina Ricci en mayo 2010, Plastoria firmó a finales de 2010 el último acuerdo de licencia con Cacharel para distribuir la gama de regalos de empresa de la

célebre marca francesa. Comprende 150 productos: fulares, instrumentos de escritura, relojes, marroquinería...

Cacharel acaba por tanto de unirse la serie de marcas distribuidas por Plastoria: Cerruti 1881,

Charles Jourdan, Jean-Louis Scherrer, Ungaro y Smalto.www.plastoria.be

Licencia

PF Concept hace construir en Polonia la mayor unidad de marcaje de EuropaPF Concept ha firmado un acuerdo para construir una plataforma de marcaje de 20.000 m² en las cercanías de Poznan, Polonia. La construcción comenzó en noviembre de 2010 y la unidad será operativa a principios de verano de 2011. “En el mundo del objeto publicitario, el business model está cambiando rápidamente, pasando de la distribución de productos no marcados a la distribución de productos marcados” declaró Cees Martens, presidente de PF Concept International. Esta inversión de envergadura se realiza el mismo el año en que PF Concept recibe la distinción de “European Supplier of the Year 2010”, concedida por los miem-bros del PSI. “Pensando en nuestros clientes, vamos a construir la mayor y más eficaz unidad de marcaje en Europa, que nos permitirá entregar productos personalizados en un plazo de 72 horas en la zona comprendida entre Oslo y Barcelona. Gracias a este servicio garantizado, nuestros clientes europeos estarán en posición de reducir el tiempo de tratamiento de los pedidos y los costes administrativos derivados. También podrán estar más disponibles para sus clientes” continuó Cees Martens.PF Concept comenzó a proponer productos marcados hace algo más de dos años, y actualmente este servicio supone más del 40% del número de sus líneas de pedido.www.polyconcept.com

MarcajeKornit se instala en Asia Pacífica

Kornit Digital Asia Pacífica es el nombre de la filial del fabricante israelí de máquinas para la impresión digital en esta zona del mundo. En este territorio, el fabricante Kornit dispone de 13 distribuidores que garantizan la promoción y venta de sus máquinas de impresión digital directa en prendas confeccionadas y ofrecen servicios técnicos a los compradores/decoradores en más de 20 regiones diferentes. Por ello, el principal objetivo de esta nueva filial es apoyar y ofrecer a los distribuidores relaciones más cercanas con la marca, con el fin de responder aún mejor a sus expectativas. Además, en un futuro próximo, la filial proporcionará servicios de logística directos a los distribuidores de Asia Pacífica, como por ejemplo la gestión de todas las entregas de pedidos y de piezas de recambio, así como la actualización de un inventario local que permitirá al mismo tiempo aumentar el stock y ofrecer plazos de ejecución mucho más cortos. Kornit Digital Asia Pacifica también propondrá períodos de prácticas profesionales. www.kornit-digital.com

Empresa

Empresa

8: ¡TOP! #38: ¡TOP! #3

NOTICIAS


www.top-revista.es

OMC nuevo distribuidor exclusivo de Anajet La firma americana Anajet, especializada en la fabricación de máquinas y consumibles para la impresión digital directa sobre camisetas, seleccionó a la empresa española OMC como su nuevo distribuidor exclusivo y autorizado para comercializar sus productos en el mercado español. Además, tras un intensivo curso de formación y perfeccionamiento por parte del equipo técnico de OMC en las instalaciones californianas de Costa Mesa (Los Ángeles), la empresa española se convirtió igualmente en servicio técnico certificado y autorizado Anajet en España, pudiendo realizar intervenciones técnicas y suministrando recambios y consumibles originales en todo el territorio nacional.www.anajet.com

www.omcsae.com

DistribuciónPersonas

Stuart de Booij nevo CFO de Mid Ocean Brands Mid Ocean Brands, una de las empresas líderes europeas de regalo promocional, anunció el 1 de diciembre pasado la dimisión de su Director Financiero Rogier van den Esker. Para reemplazarlo ha sido nombrado Stuart de Booji. Gracias a su experiencia de unos treinta años como responsable finan-

ciero de diversas empresas internacionales, el nuevo Chief Financial Officier trabajará junto con el Director General Willem Meijer y formará parte del consejo de administración de Mid Ocean Brands.www.midoceanbrands.com

Nueva Directora Ejecutiva para Falk&Ross El distribuidor de prendas promo-cionales Falk&Ross anuncia que Jacqui Gale fue nombrada nueva Chief Executive Officer con efecto inmediato. La ex directora comercial releva a Helmut Wenzel, que pasa a ser Chief Operating Officer. La nueva Directora Ejecutiva lleva consigo su gran experiencia adquirida en Russel y, más recientemente en, Falk&Ross,

donde fue protagonista del lanzamiento de la marca SG. Así comentó su nombramiento Jacqui Gale: “Es una oportunidad fantástica, estoy muy contenta y es un verdadero honor trabajar con un equipo tan lleno de energía, que ha contribuido al crecimiento de Falk&Ross. Helmut ha hecho progresar la empresa gracias al crecimiento de nuestras marcas y de nuestras infraestructuras logísticas. Es un placer seguir trabajando con él.”www.falk-ross.eu

Dane Clement y Bonnie Nielsen distribuidos por 656 Éditions Siempre a la cabeza en el ámbito de la decoración textil, la sociedad 656 Editions se hace a partir de ahora cargo de la distribución exclusiva en España, Francia e Italia, de tres obras técnicas escritas por dos grandes especia-listas en sus respectivas materias: infografía en el caso de Dane Clement y bordado en el de Bonnie Nielsen. No se pierda, en la sección la “Biblioteca de ¡TOP!”,

el nuevo libro de Bonnie Nielsen titu-lado Punch-Digitize for embroidery así como las dos obras de Dane Clement, grafista estadounidense especializado en infografía para la impresión digital y la serigrafía. Para más información sobre estas

obras, diríjase a la página 56.

Edición

10: ¡TOP! #310: ¡TOP! #3

NOTICIAS

BrevesJosep Tobella Soler nuevo presidente de Aedes

En la asamblea general del 29 de noviembre de 2010, Josep Tobella Soler, director de la empresa Icaria Gráfica de Barcelona, fue elegido por unanimidad nuevo presidente de Aedes, la Asociación de Empresas de Serigrafía e Impresión Digital. Junto con la elección del nuevo presidente, también se produjo una renovación en la Junta Directiva.www.aedesnet.es

Norwood BIC desplaza su sede socialTras la absorción por parte de BIC Graphic en 2009, Norwood Promotional Product LLC desplaza su sede social y sus 500 empleados desde Indianápolis hasta Florida, donde se encuentra la sede de BIC Graphic. Este cambio debería implicar la creación de 100 nuevos puestos.www.bicgraphic.com

El fundador de EPPA se jubilaGeorges Hayward, fundador de EPPA (European Promotional Products Association), se jubiló en enero de 2011, después de 30 años de trabajo en la industria promocional. En el Reino Unido fue el pionero de los “catálogos agrupados”, que posteriormente dieron origen a Page. Este catálogo reúne hoy en día a 40 distribuidores del mercado británico, a través de una selección de productos procedentes de los 100 principales proveedores a nivel mundial.

Inspirion propone también el grabado láserEn su fábrica de marcaje de Polonia, Inspirion ya puede proponer el grabado por láser sobre metal, además de la serigrafía, la tampografía y el transfer. Para los pedidos superiores a 100 piezas, los gastos técnicos son gratuitos. www.inspirion.eu

Lexon desarrolla su red en China Tras la apertura de su primera tienda en Xiamen, China, en noviembre de 2009, Lexon amplía actualmente su red a un ritmo de 2-3 nuevas tiendas por mes, lo que permite a la marca estar presente en cinco grandes regiones de China. De aquí a finales de 2011, espera poseer unos cincuenta puntos de venta. ¿Las ventajas? Un posicionamiento único que añade valor a los regalos chic a un precio razonable. A todo esto hay que añadirle la imagen de Francia, que tiene un efecto impactante en la clientela china, seducida por el lujo, el prestigio y la elegancia que transmiten los productos Lexon.www.lexon-design.com

Puntos y plataformas de venta

Promodalia en Expo Reclam 2011 La plataforma de subasta y compraventa Promodalia presentó por primera vez sus servicios tanto a mayoristas como a distribuidores en la recién pasada edición de Exo Reclam. Esta herramienta de venta agrupa a excedentes y descatalogados de regalo publicitario, de empresa y promocional, y está dirigida únicamente a los profesionales del sector, distribuidores y reclamistas, no pudiendo hacer uso de ella los clientes

finales. Se trata de un portal único y gratuito que permite a los proveedores dar salida a sus stocks y excedentes, y a los distribuidores/reclamistas realizar búsquedas de productos sin tener que recorrer todas las Webs.www.promodalia.com

M&R, 1.909 camisetas imprimidas en 1 hora

Durante el Imprinted Sportswear Show (ISS), que tuvo lugar en Fort Worth, Estados Unidos en octubre de 2010, la marca M&R superó un reto sorprendente y, con la ayuda del serígrafo Luis Omar Viera (de New Buffalo Shirt Factory), alcanzó un nuevo récord mundial. En un carrusel Chal-lenger III, equipado con la máquina de descarga Passport Automatic Unloader, se marcaron 1.909 camisetas Gildan. Le recordamos que, durante el primer récord del mundo 2005, en un carrusel Formula, M&R llegó a imprimir 1.805 camisetas.Vea el video en: http://speed.mrprint.com

Récord mundial


www.top-revista.es

TextilEL RINCÓN VERDE

12: ¡TOP! #3

TextilEVENTOS

Del 1 al 3 del pasado febrero, las ferias CTCO reunieron en Lyon, Francia, al conjunto de actores europeos del mercado de productos promocionales y de técnicas de personalización. La cuarta edición de este evento batió nuevos records de asistencia. A estos datos hay que añadir la satisfacción de los expositores, que confirmaron la pertinencia de su enfoque único en Europa, uniendo dos segmentos complementarios: por una parte el objeto y el textil publicitarios y por otro el sector de las técnicas de personalización.

En 2011 la feria cTcO sigue creciendo

6.689 visitas (+24,21% respecto a 2010) con 5.415 visitantes únicos (+21,27%). Las cifras clave de la última edición de la feria CTCO hablan por sí mismas: este doble evento vuelve a registrar una gran progresión que da testimonio del dinamismo recuperado por el mercado. Los organizadores de CTCO lo han entendido perfectamente: es a principios de año cuando los acuerdos y colaboraciones se llevan a cabo y, en este momento en que la relación cliente-proveedor evoluciona hacia nuevos métodos de comunicación, nada puede sustituir al contacto físico. En cuanto a los expositores, la cifra total fue de 219, 156 de los cuales eran fabricantes e importadores de objetos y de textil promocional que presentaron sus nuevas colecciones. Gamas textiles cada vez más variadas, técnicas, básicas o de moda, y objetos cada vez más innovadores, orientados, un año más, hacia una búsqueda dentro del desarrollo sostenible que se sigue afirmando, sobre todo a través del uso del algodón biológico, las materias recicladas o incluso de modos de funcionamiento alternativos.

Seguir la evolución de la personalización con CTCO PrintDescubrir las novedades es necesario tanto para los distribuidores de objetos y textil promocionales como para los decoradores, puesto que las técnicas evolucionan muy rápidamente. Por eso, CTCO, bajo el estandarte “CTCO

Print” consagró una parte de la feria a

las técnicas de personalización sobre cualquier tipo de soporte, a través de la presencia de los principales proveedores, fabricantes y distribuidores de máquinas y consumibles de marcaje. Algunos de ellos aprovecharon la feria de Lyon para desvelar en exclusiva sus nuevos modelos, como la impresora digital Avalanche 951 de Kornit, presentada en primicia europea.Los visitantes pudieron constatar que las técnicas más tradicionales (serigrafía, bordado, transfer) continúan aportando algunas novedades mientras que la sublimación, la impresión y corte, y la impresión digital textil sobre artículos confeccionados permiten aplicaciones inéditas. En materia de productos digitales precisamente, la edición 2011 presenció la llegada de nuevos expositores que propusieron equipos para la impresión “gran formato”, abriendo este evento a oficios en plena mutación: el mundo de la personalización textil en el caso del prêt-à-porter y del mobiliario, y el de la señalética exterior e interior impresa sobre soporte textil.

EL RINCÓN VERDE


EVENTOS

Conferencias y talleres impartidos por expertos en la materiaCTCO 2011, también incluyó un rico programa de demostraciones, conferencias y talleres permanentes. Los organizadores generaron colaboraciones, sobre todo con la 2FPCO, la federación francesa que reúne a los profesionales de la comunicación a través del objeto, para proponer un contenido aún más completo y realista relacionado con los problemas cotidianos de los distribuidores. La mesa redonda “Los nuevos horizontes del objeto y del textil promocionales” contó con la presencia de una plétora de participantes especializados. CTCO también acogió a representantes de FESPA. Su director general, Frazer Chesterman, y su responsable de marketing, Lynda Sutton, dieron una conferencia apasionante sobre el tema de la innovación. Estos dos principales encuentros fueron seguidos por un público numeroso, deseoso de hacer evolucionar su actividad hacia los “business models” de mañana…La próxima cita con CTCO ya está confirmada para el 7, 8 y 9 de febrero de 2012 en Lyon. Más información en www.salons-ctco.com

“Roland está encantado de participar por cuarta vez en CTCO. Esta feria continúa mostrando

su fuerza, en aumento gracias a la creciente importancia del soft signage. La comunicación

visual recurrirá cada vez más al textil: ahí es donde reside el futuro de CTCO Print”

Mario Picchio, Director Ejecutivo

de Roland DG Mid-Europe

“Haber lanzado una feria en Francia, a principios de temporada, en la que se codean el textil y el objeto, es una excelente iniciativa. Permite reforzar el interés de nuestros clientes distribuidores y crear un tráfico importante, garantizando con ello la duración de la feria a largo plazo” Alain Milgrom, Director General de SOL’S

“CTCO ofrece una excelente complementariedad representativa de nuestra

actividad y que nos permite, como expositores, recibir a un gran número de visitantes con perfiles muy

variados. El hecho de disponer de una feria del objeto que asocia también al textil y al marcaje, aporta una

auténtica dinámica y valoriza la profesión” Philippe Bocchi, Codirector para Francia de Inspirion

“Creemos en el concepto de la feria CTCO, puesto que estamos convencidos de que participar en este tipo de eventos es indispensable para desarrollar nuestra presencia en Francia y en los países fronterizos” Pieter Coelewij, Director de Ventas y Marketing de hanes

1.354Es el número de profesionales que visitaron la feria durante al menos 2 días, es decir, un cuarto del número total de visitantes.

+21%Es el aumento del número de expositores entre las ediciones de CTCO de 2010 y 2011, que reunieron respectivamente a 173 y 219 expositores.

AgendaMarzodel 24 al 26

The NBM ShowFeria norteamericana de la decoración textilAustin / Texashttp://thenbmshow.com/austin-2011

Mayodel 24 al 27

FESPA digital 2011Feria de la serigrafía y de la impresión digital gran formatoHamburgo / Alemaniawww.fespadigital.com

Juniodel 14 al 16

Licensing International ExpoFeria internacional de licenciasLas Vegas / EE.UU.www.licensingexpo.com


Previsiones

14: ¡TOP! #3

Textil

14: ¡TOP! #3

EVENTOS

El éxito de la impresión digital da un acelerón a las reservas de FESPA Digital Según InfoTrends, 2011 será un año de crecimiento para el sector de la impresión digital, con una fuerte progresión internacional del mercado de la señalética y del grafismo, destinado a pasar de 55 a 65 mil millones de dólares dentro de 2014, con un crecimiento medio anual de un 4%.El récord de reservas de espacio expositivo en la feria FESPA Digital 2011, que tendrá lugar del 24 al 27 de mayo de 2011 en Hamburgo (Alemania), es una prueba de la nueva confianza en el sector. Esta feria internacional acogerá a unos 400 expositores, que presentarán sus novedades en el mayor escaparate tecnológico de 2011, dedicado a productos y soluciones de impresión digital de toda Europa.Además, dentro de esta edición de FESPA Digital se desarrollará la segunda convocatoria de FESPA Fabric, evento dedicado exclusivamente al marcaje textil y a la personalización de prendas. Esta “feria en la feria” brindará a los profesionales de la impresión textil, fabricantes, técnicos de la moda, minoristas y marcas, una ocasión única para descubrir los últimos avances tecnológicos en términos de maquinaria y consumibles.www.fespadigital.com

www.fespafabric.com

ViscomSign España 2010 incentiva a sus expositores Entre los días 6 y 8 de octubre de 2011 se celebrará la 24ª edición de ViscomSign España en el pabellón 8 de Ifema, en Madrid. Los organizadores de la feria dedicada a la industria española y portuguesa de la comunicación visual están trabajando en la incentivación de expositores a través de un programa dividido en dos etapas. La primera, denominada Cronos Fidelity y destinada a fidelizar a los expositores de la edición de 2010, ya se concluyó; la segunda, Cronos Óptima, incentiva a las empresas que contraten un espacio antes del próximo 30 de abril, ofreciéndole más libertad en la elección del espacio y ventajas en términos de marketing (su logo en la Web de la feria, presencia en la newsletter y en la Ruta Verde).www.viscomspain.com

EL RINCÓN VERDE


EVENTOS


Balances

16: ¡TOP! #3

Textil

16: ¡TOP! #3

EVENTOS

La feria PSI vuelve a acercarse a los niveles pre-crisis

Con sus 849 expositores y 17.122 visitantes profesionales (respecto a los 16.464 de 2010), la pasada edición de la feria PSI de Düsseldorf alcanzó casi los números pre-crisis (875 expositores). Desde luego el evento está lejos de alcanzar los dos récords anteriores, de hecho, como observa de manera muy objetiva el director Michael Freter, “hubiera sido irrealístico esperarse establecer un nuevo récord inmediatamente después el período de recesión”. Sin embargo, Freter admite que “aunque no todas las nubes se hayan disuelto todavía, el cielo sobre la industria europea de productos promocionales va despejándose”. Una prueba de este optimismo es, por ejemplo, el hecho de que casi el 40% de distribuidores de artículos promocionales y regalos han realizado pedidos en la feria, privilegiando sobre todo productos textiles, bolsas y maletas, artículos de papelería, productos de piel, relojes y artículos electrónicos. Patrick Politze, presidente de GWW, asociación profesional alemana de la industria de productos promocionales, subraya que esta tipología de artículos continúa ocupando la tercera posición dentro del mercado de la publicidad.La próxima edición de la feria PSI Düsseldorf tendrá lugar del 11 al 13 de febrero de 2012.www.psi-network.de

Más visitantes para Expo Reclam 2011 Pese a la crisis, Expo Reclam, la feria internacional del regalo promocional, publicitario y de empresa, cerró su edición de 2011 con un aumento del 3% de visitantes respecto al año pasado. Un total de 7.433 profesionales del sector, correspondientes a 3.788 empresas, acudieron a Madrid del 15 al 17 de febrero, para ver las novedades expuestas en los 7.200 m² de superficie expositiva. Este año fueron 229 las empresas expositoras, 29 de ellas eran extranjeras.Entre los distintos servicios ofrecidos por la feria destacaron las clásicas zonas Green Point y Primer Paso, dedicadas respectivamente a los artículos ecológicos y a las empresas que participaban por primera vez, y la gran novedad de este año: un programa de demostraciones de las diferentes técnicas de marcaje, levadas a cabo por estudiantes de las escuelas IES Islas Filipinas y de los Salesianos de Atocha, ambas de Madrid. Estas demostraciones se organizaron conjuntamente con AEDES, la Asociación Española de Empresas de Serigrafía e Impresión Digital, y en colaboración con diferentes expositores como S.P.E., Framun, The Magic Touch y Roly.Ya se conocen las fechas de la edición 2012: del 14 al 16 de febrero, en el mismo pabellón 4 de Ifema.www.exporeclam.es

EL RINCÓN VERDE


EVENTOS

18: ¡TOP! #318: ¡TOP! #3 Manuel Perozo, presidente de Fyvar

TRIBUNA

Fyvar representa a los fabricantes y vendedores de artículos publicitarios y promocionales

desde hace casi sesenta años. ¿Cómo nació la asociación y cómo ha ido evolucionando

hasta nuestros días?

Fyvar se constituyó el 22 de mayo de 1953 con el objetivo de representar y defender los intereses profesionales de sus miembros. La asociación está constituida por la libre asociación de los empresarios del sector. La idea nació en una reunión de tres amigos, a la que poco a poco fueron incorporándose otros industriales. A lo largo de los años, intentando responder a las demandas del sector, Fyvar se ha ido renovando y profesionalizando cada vez más, puesto que el gran crecimiento en número de asociados hace necesario un desarrollo constante en la búsqueda de nuevos servicios, proyectos y ventajas para los miembros.

¿Con cuántos miembros cuenta la asociación y cómo están divididos fabricantes y

vendedores?

En la actualidad Fyvar cuenta con más de 500 empresas asociadas, de las cuales 170 pertenecen al grupo A (fabricantes, mayoristas e importadores) y las demás pertenecen al grupo C (distribuidores).

El hecho de incluir a ambos grupos, que representan las dos grandes categorías del

sector, ¿no es un arma de doble

filo? Los intereses no siempre

coinciden…

Englobar a todo el sector, formando un vínculo de unión, permite crear sinergias entre las distintas partes. Nuestra misión es identificar y preservar las necesidades e intereses específicos de cada una de ellas y generar ventajas que ayuden a resolver cuestiones comunes a las dos categorías.

FYVAR es el acrónimo de asociación de Fabricantes y Vendedores de Artículos de Regalo publicitario y promocional tanto de España como de Portugal. En los últimos sesenta años esta asociación se ha esforzado en “ayudar a sus asociados a tener más éxito”, ofreciéndoles una serie de servicios y ventajas. Descubramos un poco más a través de esta entrevista a su presidente Manuel Perozo.

“englobar a todo el sector permite crear

sinergias entre las distintas partes”

¡TOP! Febrero 2011: 19¡TOP! Febrero 2011: 19

¿Por qué las empresas se asocian a Fyvar? ¿qué les ofrece

la asociación?

Hay diversos motivos que generan interés a la hora de asociarse. Fyvar ayuda a las empresas asociadas principalmente en su trabajo diario a través de distintos servicios. Entre ellos destacamos la búsqueda de artículos a través de nuestro buscador on-line y de nuestra Secretaría, el acceso a zonas restringidas de nuestra Web www.fyvar.es (que cuenta con más de 103.000 visitas anuales y nuevos contenidos constantemente actualizados), el noticiero on-line Fyvarnews y el directorio Fyvar de marketing promocional. Nuestros miembros también pueden beneficiarse de cursos y seminarios de formación gratuitos así como de descuentos con empresas externas y ferias del sector (Reed-PSI). Les ofrecemos importantes servicios informativos como “Incidencias de cobro” e “Inforeklam”, para informar sobre morosidad y sobre el nivel de riesgo de los clientes) y asesoramiento jurídico-legal. Además, pueden participar en los Fyvar Road Shows y en los premios Fyvar, y son miembros de EPPA (European Promotional Products Association).

Ustedes organizan roadshows en toda la Península Ibérica.

¿Cómo se desarrollan y quién participa?

Llevamos ya cinco años organizando los Fyvar Road Shows con resultados muy positivos. Cada año realizamos 2 temporadas (primavera y otoño), completando así las campañas de verano y de Navidad, en las ciudades más relevantes tanto de España como de Portugal.Este tipo de evento posibilita el encuentro entre asociados, permitiendo una acción recíproca entre proveedores y distribuidores.

¿qué proyectos tienen para el futuro?

Tras la celebración de las elecciones y la llegada de la nueva Junta Directiva el pasado mes de septiembre, ha iniciado en Fyvar una nueva etapa llena de energía, con nuevos retos y proyectos. Estamos invirtiendo en nuevas tecnologías, es decir en la actualización del sistema del buscador, el posicionamiento de nuestra Web, la activación de un foro, la realización de encuestas on-line y la creación del “espacio splash”, en el que las empresas puedan ver toda la información de los socios C. Estamos promoviendo nuestra imagen corporativa, a través de los medios de comunicación y de anuncios, y la de los Fyvar Road Shows. Entre nuestros proyectos también figuran la ampliación de nuestra oferta de programas formativos, el envío masivo de catálogos, acuerdos con empresas de servicio y el desarrollo de relaciones internacionales. Desde luego, trabajamos en la captación de nuevos socios.En cuanto a la vida de la asociación, estamos adaptando los estatutos y el reglamento de régimen interior a la legislación vigente, además de trabajar en la Responsabilidad Social Empresarial.

Fyvar es miembro fundador de la asociación europea EPPA.

¿qué valores añadidos aporta el hecho de pertenecer a

dicha asociación?

Somos miembros de EPPA (European Promotional Products Association) desde sus inicios en el año 1999, lo que nos permite estar más informados a nivel europeo, además de proporcionar una voz paneuropea en la industria y velar por los intereses de los miembros.

20: ¡TOP! #3

INFORME

Tras las ferias europeas de principios de año, que proponen a los protagonistas del mercado una panorámica de lo que éste va a ofrecerle a lo largo de los doce meses, deseamos compartir con usted el aire que se respira en este principio de 2011, para descubrir cuáles son los nuevos horizontes del sector promocional.

Con cerca de 3.000 artículos inéditos en textil y objetos, la abundancia de nuevos productos da testimonio del dinamismo recuperado por el mercado. En respuesta a la crisis, sus principales actores parecen haberse inclinado por la inversión en creación, en vez de optar por replegarse. También abundan aquellos que han decidido desarrollar nuevos servicios, algunos con el objetivo de alcanzar la “oferta global” capaz de satisfacer todas las necesidades de sus clientes distribuidores. Sin embargo, el sector de la publicidad a través del objeto no consta únicamente de productos, sino también de personalización, como evidencia claramente la feria CTCO de Lyon, cuya unicidad reside precisamente en la capacidad de asociar esos dos ámbitos complementarios bajo el mismo techo. Las innovaciones en términos de personalización no cesan de sorprender, también para satisfacer las exigencias de los nuevos protagonistas que se acercan a este mundo en busca de nuevas salidas para su negocio.

Aunque se respira un aire de optimismo, la coyuntura es aún difícil, no tanto por la crisis financiera tal y como la conocimos en 2009, sino por la reciente situación económica en Asia. Un gran número de parámetros, como el aumento del coste de las materias primas, la escasez de mano de obra y el descenso de las capacidades de transporte, ejercen una presión directa sobre los importadores y los proveedores de la industria del objeto y el textil promocional.

A pesar de estas perturbaciones inéditas, hay que destacar que, en lo que respecta a los productos, fabricantes e importadores no han escatimado en esfuerzos para crear catálogos con una auténtica plusvalía en materia de novedades. Más atentos que nunca a las nuevas tendencias, para responder a las necesidades de comunicación más variadas, y conscientes de los nuevos imperativos medioambientales, en 2011 hacen entrar la noción de soporte promocional dentro de una nueva era.

los nuevos


INFORME

En las páginas siguientes podrá comprobar que los productos evolucionan considerablemente: más desarrollo sostenible en las páginas de los catálogos promocionales, puesto que las exigencias de los anunciantes en términos de desarrollo sostenible son cada vez más precisas, más innovación para sorprender y renovar, más tendencias para seguir de cerca a la moda, o incluso adelantarla.

En lo que concierne a la personalización, tanto si usted es impresor textil o sobre objetos, o distribuidor de artículos promocionales deseoso de no subcontratar más la personalización y de lanzarse usted mismo a este mundo, en estas páginas encontrará todas las técnicas representadas: desde las más tradicionales y conocidas (serigrafía, bordado, tránsfer, etc.) a las que se consideran en pleno desarrollo, puesto que son fáciles de adoptar en cualquier taller y permiten satisfacer pedidos de pequeñas cantidades (impresión digital y DOG, impresión y corte, etc.).

horizontesdel sector promocional:textil, objeto y personalización

SUMARIO

Textil y objetos 22 ¡Más desarrollo sostenible! 24 ¡Más innovación! 26 ¡Más tendencias!

Personalización 30 Impresión digital Impresión y corte32 Bordado Transfer34 Impresión digital DOG Serigrafía

22: ¡TOP! #3

INFORME Los nuevos horizontes del sector promocional: textil, objeto y personalización

¡Más desarrollo sostenible! Algunos temen las consecuencias del “greenwashing”, pero hay que reconocer que, hoy en día, el desarrollo sostenible es mucho más que un argumento marketing que “vende”; es una nueva forma de consumir. El sector promocional no es ajeno a esta “revolución verde” y son muchos los fabricantes e importadores presentes en este sector. Energías alternativas, textiles bio o de comercio justo, objetos concebidos para un uso “sostenible”… Descubra algunas de las novedades “verdes” 2011.

Bolso isotérmico de algodón biológico (Bewear)¿Un bolso de algodón biológico capaz de garantizar la función isotérmica? Ese desafío técnico ha sido superado con éxito por la marca Bewear que propone en su colección 2011 este bolso 100% respetuoso con el medio ambiente. Tiene las mismas características de un bolso isotérmico clásico de plástico o de Nylon... ¡Sólo que no contamina!

Árbol solar (Xindao)Combinación perfecta de tecnología, diseño y

bambú, el árbol solar Xindao (ref. P280.132) está confeccionado con bambú. Sus hojas blancas de ABS

están recubiertas de paneles solares (5,2V / 0,02A) que hacen de este objeto original un cargador muy eficaz para todo tipo de aparatos con puerto USB:

teléfono, smartphone, lector MP3, etc. Trae incluido un

mini cable USB.

Linterna solar (Inspirion)Novedad dentro de la colección 2011 de Inspirion, el “In car” (ref. 0407900) es una linterna recargable que, como su propio nombre indica, se enchufa a un captador solar que puede instalarse en el coche, más concretamente en el parasol, gracias a un clip de fijación.

“Hacemos hincapié en nuestras colecciones orgánicas y deportivas”

Pieter Coelewij, director de ventas y marketing de Hanes

¡TOP!: ¿han ampliado su oferta para 2011?Así es, Hanes ha lanzado 12 nuevos modelos realizados en algodón biológico. Nuestro objetivo es desarrollar una colección completa de prendas orgánicas para hombre, mujer y niño. De este

modo podemos cubrir todas las necesidades de este segmento específico de nuestro mercado.Por otra parte, estamos tratando de desarrollar el dominio deportivo con 7 nuevos modelos que deberían contribuir a hacer de Hanes una marca líder en este universo.

Textil y objetos

INFORME


“el mercado exige asesoramiento además de precios competitivos”

Cécile Jaquet, directora general de Boomerang (marca Bewear) ¡TOP!: ¿Cuáles son sus prioridades para 2011?Entre nuestros objetivos se encuentra el de promover una oferta de productos

completamente ecológicos, sin dejar de reforzar la trazabilidad de nuestras filiales de aprovisionamiento. Para lograrlo, se ha llevado a cabo una nueva organización, gestionando a nivel interno todos los medios de control dentro de nuestras estructuras asiáticas. Además hemos instaurado ciclos de auditorías permanentes para actualizar nuestras bases de proveedores en tiempo real. Por otra parte, pondremos en común nuestros proveedores con otros actores del mercado, para consolidar nuestras compras y nuestras unidades de producción dentro del respeto del marco Etikeko, puesto que la unión hace la fuerza.Por si eso fuera poco, realizamos el marcaje en Francia, ya que descentralizar no es una solución sostenible en términos económicos, y nosotros apostamos por el afianzamiento de nuestros contactos y la tecnicalización de nuestro discurso en lo que respecta a nuestros productos, puesto que el mercado exige asesoramiento además de precios competitivos.En resumidas cuentas, reforzamos nuestra posición de especialistas en el dominio del desarrollo sostenible cada vez con más rigor y compromiso.

Camiseta Tagless organic (hanes)La nueva colección Tagless organic de Hanes incluye una sudadera con capucha cómoda y actual. El algodón orgánico utilizado por Hanes está certificado por OE (Organic Exchange). También está peinado para ofrecer suavidad y regularidad, lo que hace de él un soporte excelente para todo tipo de personalización.

Radio solar y dinamo (Delta)Delta lanza una nueva gama de productos ecológicos bajo la marca Green Eco Planet, compuesta de cincuenta referencias. Esta colección hace gala de materiales ecológicos (PLA de maíz, bambú…), aunque también de modos de funcionamiento alternativos, como esta radio que funciona a base de energía solar y a través de una dinamo. También puede utilizarse como cargador de teléfono móvil.

Cuaderno de cartón reciclado (Cifra)Este cuaderno de formato A4 (ref. B-352) está fabricado con cartón reciclado. Lleva a juego un bolígrafo cuyo exterior es también de cartón reciclado. Las páginas interiores están unidas por espirales.

24: ¡TOP! #3

INFORME

Gama Buro (Lexon)Lexon ha confiado a los diseñadores Jeremy & Adrian Wright la concepción de la gama Buro compuesta por un portarrollos de cinta adhesiva (ref. LD 104), una calculadora (ref. LC 70), una central de 3 puertos USB con lector de tarjeta SD/compact flash (ref. LD 106), una grapadora (ref. LD 102), una taladradora/regleta (ref. LD 103), un calendario de mesa LCD (ref. LR 121) y una lupa luminosa led (ref. LD 105). Todos los artículos, de goma ABS, están disponibles en gris, verde o morado.

¡Más innovación! “Más rápido, más alto, más fuerte”, esa podría ser la divisa de aquellos que sitúan la innovación en el centro de su estrategia de producto. En la gama textil, reinan las materias “técnicas” cuyas cualidades no dejan de perfeccionarse, mientras que en el segmento del objeto priman la creatividad del diseñador y la funcionalidad del producto. Resultado: una riada de novedades high-tech, design, vanguardistas o simplemente originales inundan los catálogos 2011.

Men’s Sublimations-T (Promodoro)

“Back to Basic”, en otras palabras “vuelta a los clásicos, a la focalización

y a la claridad”, ese es el mensaje predominante del nuevo

catálogo Promodoro 2011, que cuenta con 126

artículos y 40 colores en total. La marca alemana

ha enriquecido la gama de sus productos Sublimation

con la Men’s Sublimations-T,

100% poliéster y de corte

clásico.

Textil y objetos


Cargador USB Beam (Xoopar Design) Beam (ref. XP61002) es un cargador USB dotado de una batería recargable de gran capacidad (1500 mA, Litio-Polímero) = (LI-PO 1500 mAh): ¡ideal para no quedarse nunca sin batería! La carga completa de un iPhone, Blackberry, MP3, MP4 se realiza en apenas 3 horas y media. Desprovisto de botones, resulta extremadamente simple de utilizar. Sólo hay que estar pendiente del color de los “ojos” (led): violeta para la carga completa, azul para media carga y rojo para nivel bajo de batería.

Cuelgabolsos moneda (Sedesma)Un magnífico regalo para colgar el bolso y para utilizar el carrito de la compra: práctico y funcional. Disponible tanto en versión

estándar como personalizado con el logotipo del cliente.

INFORME


Camiseta de manga larga Warmtex (Kustom Kit)Entre los nuevos modelos Cooltex de la gama Gamegear de Kustom Kit, destaca la camiseta de manga larga Warmtex (ref. KK979). Dotada de excepcionales propiedades respirantes, actúa como una segunda piel regulando la temperatura del cuerpo para calentar cuando hace frío y refrescar cuando hace calor.

Chaqueta Workshell (Workteam)Resistente e impermeable, la chaqueta multibolsillos Workshell (ref. 59020) está

confeccionada en 100% poliéster. Dotada de un cierre con cremallera, ofrece a quien

la lleva una gran libertad de movimientos a la vez que le protege de las inclemencias. Disponible de la talla S a la XXL en dos combinaciones de colores: azul royal/negro y rojo/negro.

Bolígrafo scanner (Vallès import)

Con este bolígrafo scanner ultra ligero, mientras escribe o dibuja, se va creando un fichero

en formato Word o jpg lo que permite transferir el documento al ordenador para modificarlo. Posibilidad de marcaje láser en el cofre o en el bolígrafo.

Bolígrafo DS3.1 Élegance (Prodir)

Versión moderna del bolígrafo icono de Prodir, el DS3.1 es aún

más estético y eficaz, gracias a su mecanismo de torsión de última

generación. También es un soporte perfecto de comunicación con sus cuatro

superficies de marcaje: pinza (hasta 5 colores), cuerpo (hasta 6 colores), lateral y

parte trasera del capuchón (hasta 2 colores).

“seguiremos centrándonos en los mercados corporativo y del deporte”

Sandrine Guiselin, responsable del mercado europeo, Kustom Kit/Gamegear

¡TOP!: ¿Cuáles son las ventajas de sus colecciones dentro del mercado del textil promocional?Kustom Kit está compuesto de cuatro colecciones diferentes e innovadoras. Entre ellas me gustaría destacar la Gamegear, nuestra colección deportiva. Ofrece un gran número de artículos coordinados

para adultos y niños, carece de marcaje aparente y resulta perfecta para ser personalizada con logos de clubs o patrocinadores. En 2011, GameGear ha aumentado su gama de prendas Cooltex, que representa el no va más en términos de propiedades respirantes. Existen 11 nuevos productos Cooltex, incluidos shorts, pantalones y camisetas. Nuevos artículos polivalentes como los tops con cuello pico y los polos Team están disponibles en versión masculina y femenina y son útiles para practicar diferentes actividades deportivas.

26: ¡TOP! #3

INFORME

¡Más tendencias! En el sector textil, el espíritu “boutique” se deja sentir desde hace ya algunos años dentro de las colecciones promocionales, que incluyen cada vez más modelos pensados para llevar un mensaje o una imagen de marca con estilo. Por su parte, los objetos también se ven influidos por la “moda”, dado que cada año encontramos en los catálogos de fabricantes e importadores novedades que se inspiran claramente del estilo contemporáneo, al igual que la mayor parte de los exitosos productos del mercado del regalo. Aquí le ofrecemos una pequeña panorámica de los artículos más fashion del momento…

Bodywarmer Dax Urban outdoor (Result) Esta nueva cazadora (ref. R190) añade una dimensión actual y práctica al estilo clásico de las prendas laborales. Una gran cremallera,

una capucha también con cremallera, dos bolsillos en los laterales con el mismo cierre y mangas ajustables constituyen sus principales ventajas.

Polo para hombre (JhK) Cuatro novedades se nos desvelan en el catálogo 2011 de la marca española JHK, entre ellas este polo de manga corta para hombre. Funcional, aunque lleno de encanto, está confeccionado en algodón 100% (180 g/m²), además posee una tira con botones a juego, aberturas laterales y un acabado con doble pespunte en el bajo.

Sudadera Raglan (SG)Orientada hacia la simplicidad, la

marca SG del distribuidor Falk&Ross acoge este año diversas novedades, entre ellas la sudadera de felpa con

mangas raglán (ref. SG23). Está provista de canalé en los puños, el

cuello y los bajos para garantizar un óptimo mantenimiento de la

prenda. Además el interior de la prenda está confeccionado con felpa perchada para un

confort máximo.

Textil y objetos


Cosmectic bag (Paul Stricker)

Este neceser para cosméticos es ideal para utilizarlo en viajes, así como para ordenar los productos higiénicos. Confeccionado en texturas rosas, sedosas y brillantes (microfibra y rejilla con asa de PVC), este producto se dirige al sector femenino.

INFORME


Continúa en la pág. 28

Bolsas Kimood (Kariban)En 2011, Kariban continúa reforzando su oferta

global con una nueva línea de bolsas. Bautizada con el nombre de Kimood, llega al mercado

con una colección amplia y variada que revisita los clásicos de las bolsas ¡con un aire fresco y actual! El conjunto

de la gama Kimood responde a las exigencias ReacH, en materia de

sustancias químicas.

Tapón Pi:p (Koziol)Bucólica y colorista, este año la gama Pi:p de la marca Koziol se enriquece con nuevos productos. Entre otros modelos aquí les presentamos, dentro del segmento arte de la mesa, un tapón muy útil: cuando el pajarito se posa sobre la botella, el contenido no pierde su frescor ¡y los insectos permanecen alejados! Existe en blanco, negro y en numerosos tonos translúcidos.

Gama de relojes LCD (Chili Concept) Chapo, Cuadra, Lado y Piso son 4 de relojes LCD propuestos dentro de las quince novedades 2011 de la marca Chili. Lo más destacable: su diseño exclusivo Chili, un sistema de ahorro de pila y el cristal con efecto espejo.Además, Pascal Schmitt, gerente de Chili Concept, nos habla de sus objetivos para 2011: “Acentuar nuestra presencia entre los distribuidores en España (filial “Chili Spain” creada en septiembre de 2009), Francia e Italia (filial en proceso de creación), así como en Holanda y Bélgica (prevista para 2011). También tenemos pensado reforzar los vínculos con nuestros colaboradores chinos, con el objetivo de garantizar la transparencia tanto en el plano social como medioambiental, y asegurar nuestros plannings de producción”.

Bolígrafo Verve (Senator) En el nuevo catálogo Penshop de Senator destacan tres novedades: Devon, Scrivo y Verve (ver fotografía). Este bolígrafo dispone de un mecanismo giratorio, está dotado de un elegante clip curvado y de una recarga de gran capacidad (tinta azul o negra). Disponible en una gran variedad de colores, con cuerpo opaco (modelo Metallic ref. 2701) o transparente (modelo Clear ref. 2702).

“La colección sOL’s se enriquece con 4 nuevas gamas”

Alain Milgrom, director general de SOL’S

¡TOP!: ¿Cómo innovan y sorprenden en 2001? La colección SOL’S se enriquece con 129 productos, pero sobre todo proponemos cuatro nuevas gamas, workwear, deportiva, felpa et gorras. Completamos también todas las colecciones existentes para ofrecer más tallas, colores y variedades a nuestros clientes.Nuestra fuerza reside en ofrecer la más variada gama de productos del mercado europeo. Los clientes pueden encontrar en nuestra colección, presentada por gamas aunque también por universos, una multitud de soluciones a sus necesidades. Los universos en cuestión son: essentials, corporate, very

fashion, live music, kids world, leisure & outdoor, sport, generation, workwear, team sport. El objetivo es demostrar que, en cada situación o ambiente, se pueden utilizar productos SOL’S.

28: ¡TOP! #3

INFORME

Textil y objetos / ¡Más tendencias!


Camiseta Sweety (Fanshirt)

En 2011, Fanshirt hace hincapié en sus productos modernos, especialmente concebidos con un

espíritu “boutique”, como puede apreciarse en el modelo Sweety, que se caracteriza por su corte

ajustado, su toque ultra suave 100% algodón y sus medias mangas muy actuales. Por otra parte, la marca amplía su gama Fansport con

15 nuevas referencias y aumenta la capacidad de almacenamiento de sus productos estrella

(Fan150, Fan200, Polo Golf…).

Camiseta Disco (Roly) Muy de moda con su corte ajustado, esta camiseta está confeccionada en malla single jersey 100 % algodón (165 g/m2). Además está provista de un cuello cuádruple espesor con banda de protección y de costuras laterales.

Sudadera con capucha (Mantis) Mantis introduce 17 nuevos modelos en su catálogo 2011. Entre las novedades más destacables se encuentra la sudadera con capucha de la gama Superstar (ref. M73 para hombre) que se anuncia desde ya como el producto imprescindible de la temporada, dadas sus numerosas virtudes: look contemporáneo, colores de moda, felpa gruesa de calidad (330 g/m²) y detalles de moda como el largo cordón de color contrastado en la capucha.

Original Icecup (SDI Publicidad) El Original Icecup es un artículo promocional exclusivo fabricado en Portugal. Contiene 100 ml de crema helada de dos sabores diferentes (chocolate/vainilla o fresa/vainilla) y se propone en dos tipos de recipientes personalizables: modelo base y modelo cup. Tomen nota: el fabricante

proporciona igualmente congeladores, también personalizados, para la distribución y

almacenamiento de los Icecups.

INFORME


“diseñar artículos de marca implica seguir la moda”

Lionel Wajs, director general de Plastoria

¡TOP!: ¿Cuántas novedades hay en su catálogo 2011?En 2011 hemos sacado en total cerca de 450 nuevos productos. Es uno de los puntos fuertes de Plastoria, ¡un departamento de

diseño muy creativo! Diseñar artículos de marca implica seguir la moda. Evidentemente también creamos nuestros artículos pensando en los imperativos del mercado del regalo de negocios e incentivos (calidad, precio…).Tres nuevos productos imprescindibles han sido destacados. Se trata de la colección de nuestra nueva licencia Cacharel (véase foto), nuestra nueva gama de relojes Ungaro, en la que por primera vez se incluye una parte de los artículos en versión Swiss, y por último nuestra nueva gama Nina Ricci cuero que sigue la línea del exitoso lanzamiento de la gama de escritura de la primavera pasada.

¿Cuáles son sus prioridades y sus objetivos para 2011? A pesar de la crisis, hemos decidido continuar invirtiendo en logística y en desarrollo de productos y nuevas marcas. Para lograr introducirnos en un mercado cada vez más complejo, estamos convencidos de que la mejor solución, tanto para nosotros como para nuestros distribuidores, es ofrecer a los anunciantes productos innovadores, y sobre todo hacer hincapié en el servicio, para apoyar a nuestros distribuidores: entregas rápidas, precios estables durante todo el año, una gran disponibilidad de stocks y un servicio postventa de calidad.

Jersey de manga larga SC Smith (Shortcut)La marca española Shortcut acaba de lanzar una línea de jerséis 100% algodón peinado (380 g/m²), el complemento perfecto de sus líneas ya existentes. En el seno de esta nueva línea encontramos el modelo masculino SC Smith (ref. 14201), provisto de mangas largas y de un bonito cuello de pico. Chic y sobrio, sin duda seducirá a los caballeros, ya sea para ir a trabajar o para realizar actividades de ocio. Se proponen 5 colores diferentes, a juego con los pantalones multibolsillos de la marca, y su hilo teñido permite evitar que los colores se destiñan.

Kit Sport de fútbol (Roly )Entre los 25 nuevos modelos del

catálogo Roly, destaca el kit Sport de fútbol. Es la equitación completa del futbolista, puesto que contiene,

además de un par de calcetines y un pantalón corto, un juego de dos

camisetas (domicilio y exterior) y, opcionalmente, una camiseta de manga

larga para los partidos que se disputen en invierno. Este conjunto

100% poliéster está disponible en 9 colores diferentes.

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30: ¡TOP! #3


Impresión digital

Personalización

Mimaki lanza nuevas tintas… Mimaki lanza una nueva tinta plateada que entra a formar parte de la gama de tintas eco-solventes ES3. Destinada a las impresoras de gran formato de las series JV33 y CJV30, permite obtener efectos metálicos muy logrados (oro, bronce y otros tonos) para resaltar las impresiones. Esta tinta, además, no requiere la instalación de ningún equipo adicional en las máquinas antes citadas: basta con actualizar el microprograma y el software RIP Raster Link Pro5. Mimaki también ha lanzado la tinta blanca ES3, especialmente concebida para los soportes trasparentes y coloreados, que, utilizada como base, hace que los colores sean más brillantes.

… y una nueva gama de impresoras de gran formato LED UV Además, Mimaki acaba de anunciar la comercialización en Europa de la gama JFXplus (foto arriba), unas impresoras LED UV que ofrecen una velocidad de un 80% superior respecto al modelo JFX-1631. Gracias a una nueva unidad de post-secado de la tinta, tras el secado UV, la JFX-1631plus (área de impresión de 1.602x3.100 mm) y la JFX-1615plus (área de impresión de 1.602x1.500 mm) pueden alcanzar una velocidad máxima de 23,6 m2/hora. Además, gracias a un enrollador automático, vendido como opción, es posible imprimir sin ninguna intervención ni interrupción, aumentando así la productividad.www.mimakieurope.com

Impresión y corteSerie VersaCAMM de Roland: las tintas metálicas en evidencia

El plotter de impresión y corte VersaCAMM VS640 de Roland, dotado de una anchura de impresión/corte de 160 cm, ya está disponible en otros tres formatos, con las nuevas máquinas VS540 (anchura de 134,4 cm), VS420 (anchura de 104,6 cm) y VS300 (anchura de 73,6 cm). Los plotters de la serie VersaCAMM VS utilizan las tintas metálicas Eco-Sol Max y trabajan con 4 colores. Además, gracias a sus innovadores cabezales de impresión, imprimen con una resolución máxima de 1.440 dpi. Destacamos que la tinta blanca y la metálica pueden utilizarse para diversos tipos de soportes, como la lona, el papel, la tela canvas, etc., permitiendo realizar creaciones originales y avanzadas en varios sectores: creación de prototipos de envases, decoración de prendas, adhesivos y etiquetas, PLV, Fine Art, retroiluminación, lonas y banderolas. Además, el software RIP VersaWorks 4.0 incluye una biblioteca de 512 nuevos colores metálicos, a los que se añaden aquellos que el propio usuario puede crear y guardar, o sea que las posibilidades de creación son infinitas. Por último, destacamos que estos plotters están dotados de un secador y pueden equiparse, opcionalmente, con un enrollador.www.rolanddgiberia.com

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INFORME


32: ¡TOP! #3


TransferNuevos papeles para The Magic TouchLa marca The Magic Touch, disponible en España a través de LPS Sistemas de Transferencias, desveló el nuevo papel láser WOW 7.1 que permite imprimir imágenes complejas sobre tejidos oscuros, neopreno e incluso piel, sin necesitar ninguna operación de recorte ni de despegue. Otra novedad es el WOW 7.2, un papel transfer concebido específicamente para artículos confeccionados con nylon, como las chaquetas cortavientos. www.themagictouch.es

¡Un año lleno de novedades para Promattex!

- PromaPlate AC3830MEEsta prensa manual multifunción permite realizar transfers en formato A4, tanto en posición horizontal como vertical (formato máximo de 38x30 cm y hasta 6 cm de espesor). Vendida con 6 planchas calientes fácilmente intercambiables, es ideal para lanzarse a la sublimación. Esta

máquina permite imprimir tanto sobre soportes textiles (alfombrillas de ratón, banderines, baberos, banderas, trapos, toallas, gorras, etc.) como sobre soportes rígidos (tazas, huchas, platos, azulejos, mecheros, llaveros, posavasos, planchas de aluminio, etc.). Esta prensa también posee un nuevo panel electrónico desmontable y reemplazable, que facilita las operaciones de reparación en caso de avería sin tener que parar la producción.

- PromaShirt TS-15060MECon su área de marcaje de 150x60 cm que permite realizar transfers sobre visillos, sublimación de gran formato (sobre toallas de baño, fulares, banderas, banderines, etc.) y personalización de prendas (maillots, camisetas, etc.), la prensa manual PromaShirt TS-15060Men está dotada de un sistema de abertura/cierre vertical, asistido mecánicamente para no realizar ningún esfuerzo. Su gran superficie de trabajo también facilita la aplicación múltiple y permite un ahorro de tiempo considerable, sobre todo en el caso de la sublimación, cuyos tiempos de aplicación suelen ser más largos. Es posible aumentar la capacidad de producción gracias al kit opcional de tres platos inferiores que transforman la prensa en una triple estación de trabajo de 40x50 cm.

- Aplicación de mylar con el papel UnikTouch Paper¿Cuáles son las ventajas del nuevo UnikTouch Paper? Muy suave y muy fino, este papel se imprime directamente del revés en cualquier copiadora o impresora láser y se transfiere en una única etapa. Además, se beneficia de una nueva tecnología que permite recortarlo sin dejar barbas.Para diversificar los resultados del UnikTouch Paper, Promattex ha desarrollado 12 colores de mylar. La asociación de esos dos consumibles permite proponer marcajes luminosos con una aplicación relativamente sencilla: se imprime la imagen monocromática negra, se transfiere el UnikTouch Paper sobre una camiseta, se recubre el marcaje con la hoja de mylar, se vuelve a prensar y se despega en frío. www.promaflex.com

BordadoLa gama E-ZEE de Madeira se enriquece

El fabricante de consumibles y accesorios para bordado Madeira completa su gama de entretelas y películas E-ZEE con nuevos artículos. El E-ZEE Weblon es un soporte recortable, ideal para personalizar géneros de punto, ya que el excedente alrededor del bordado puede eliminarse con precisión y de manera muy sencilla. Esta entretela mantiene sus propiedades estabilizadoras incluso tras los lavados y resiste al calor hasta 260°C, lo que resulta muy práctico para aquellas creaciones que combinan transfer y bordado. Propuesta en negro y en blanco, existe en lotes de 250 piezas precortadas (20x20 cm) o en rollos de 50x45 cm. El E-ZEE Squares, en cambio, es una fliselina precortada 100% viscosa (40 g/m²), muy versátil. Está disponible en cajas de 1.000 piezas (20x20 cm). En cuanto al E-ZEE Fire-Fighter, se trata de un producto orientado específicamente a las prendas de seguridad, especialmente a los uniformes de bomberos. Realizado en 100% aramida e ignífugo, es el complemento ideal del hilo de bordar Fire-Fighter, también confeccionado en 100% aramida.La última novedad de la gama E-ZEE es la Heat Seal, una película adhesiva que permite fijar todo tipo de escudos en prendas u otros soportes textiles. Existen dos versiones correspondientes a dos tipos de aplicación: por planchado o por transfer.www.madeira.com

Personalización

INFORME


34: ¡TOP! #3

INFORME

Personalización


Impresión digital DOG (directa en prenda)

Anajet une mylar e impresión digital DOG

Distribuida en España por OMC, la marca Anajet presenta, gracia a sus nuevos rollos Metal Foil Prints, una nueva técnica de aplicación de mylar que se combina con la impresión digital directa sobre prendas confeccionadas. Barata y sencilla de ejecutar, pretende permitir a los decoradores desarrollar su negocio proponiendo una manera distinta de personalizar las prendas, con mayores beneficios económicos. El proceso es muy simple e idéntico para los soportes claros y oscuros: después de imprimir una imagen con una impresora DOG, se le aplica una hoja de mylar un poco más grande y un papel de protección, que crea grietas, y luego se pasa la camiseta bajo una prensa de transfer a la temperatura recomendada para prendas oscuras (90 segundos a 330°C).www.omcsae.es

Kornit desvela la nuevísima Avalanche 951

Presentada en primicia europea con ocasión de la feria “Communiquez Textile !” de Lyon, la Avalanche 951 es la última novedad de Kornit dentro de las impresoras digitales DOG. Esta máquina dotada de doble plantilla para camisetas claras y oscuras, distribuida en España por Seri-Service, está dedicada a las producciones de gran volumen, puesto que permite, según afirma el fabricante, imprimir 300 camisetas por hora de un formato máximo de 60x90 cm. www.seriservice.net

SerigrafíaM&R presenta el carrusel Sportman EXM&R, cuyos productos están distribuidos en España por Seri-Service y en Portugal por Alphashirt, acaba de lanzar un nuevo carrusel textil automático, el Sportsman EX, disponible en diversas versiones: Sportsman EX1618, propuesto en 8 ó 10 colores y una superficie de impresión de 41x46 cm, y Sportsman EX2020, disponible en 8, 10 ó 12 colores y un formato de impresión de 51x51 cm. La mayoría de los modelos está dotada de un dispositivo de ajuste de velocidad de rascleado y entintado para que los reglajes sean sencillos, precisos y rápidos. Además, gracias a la nueva interfaz de la pantalla táctil en color, que contiene gráficos e iconos, es posible acceder directamente a los múltiples datos y comandos en varios idiomas, simplificando el proceso de impresión y formación en cualquier zona del mundo. En cuanto al equipamiento estándar, la máquina está dotada de un sistema de registro y desbloqueo rápido de las plantillas, de un fuera de contacto central que ofrece la posibilidad de ajustar simultáneamente todas las estaciones de trabajo y del sistema exclusivo patentado bajo el nombre Revolver Print Program que acciona automáticamente varios cabezales según un orden programado y permite realizar el semicurado sin eliminar ninguna estación de trabajo.www.seriservice.net

www.alphashirt.net En cualquier momento y lugar puede consultar la versión

electrónica de la revista en www.top-revista.es

INFORME



36: ¡TOP! #3

Textil


Hasta hace algunos años aún eran pocos, sin embargo que hoy en día casi todos están de acuerdo en concederle al desarrollo sostenible la importancia que se merece dentro de los hábitos de consumo. También el sector promocional, que ofrece a las empresas productos destinados a comunicar su imagen de marca, se ve afectado por este fenómeno. Ya es cada vez más fácil conseguir objetos o prendas promocionales realizados de manera responsable, dada la amplitud de la oferta disponible. Sin embargo, esta “revolución verde” no tiene sólo efectos positivos. Para hacer frente al llamado greenwashing, esa tendencia a sacar provecho del tema de la sostenibilidad con fines puramente publicitarios, cada vez más fabricantes/importadores asumen sus responsabilidades y ofrecen a sus clientes una información transparente así como puntos de referencia fiables.

Hoy en día, el sector de la publicidad a través del objeto está más que nunca invadido por productos “verdes”. A pesar del precio generalmente más elevado de este tipo de artículos respecto a aquellos menos “virtuosos” en términos de sostenibilidad y de los presupuestos cada vez más escasos a disposición de los anunciantes por culpa de la crisis, esta tendencia no ha sufrido ningún frenazo. Según la encuesta “Green Brand”, publicada en 2010, la sostenibilidad de los productos y/o el hecho de derivar del comercio justo ocupan la 4a posición entre los criterios de compra de los consumidores, dos tercios de ellos declaran incluso estar dispuestos a pagar algo más para adquirir productos sostenibles.Los distribuidores de artículos publicitarios que proponen productos “verdes” gozan de una gran ventaja en términos de competitividad. Además, se trata de una manera de valorar a sus clientes, quienes tienen la sensación de hacer una buena acción al elegir artículos sostenibles, y de fidelizarlos.Sin embargo, además de ser responsables y sensibles, ¡también hay que estar alerta y no ser demasiado ingenuos! Eso vale para todos los actores del mercado: desde los proveedores hasta los clientes finales, pasando por los fabricantes/importadores y los distribuidores.

“Los productos promocionales sostenibles son una manera simple y relativamente barata de marcar la diferencia”

Prama Bharwaj, Directora General de Mantis World

¡TOP!: Por favor, háblenos de la filosofía de Mantis World en lo que concierne al desarrollo sostenible y preséntenos la marca TLC.

Mantis World apunta a producir todas sus prendas siguiendo una lógica ética y responsable desde el punto de vista medioambiental. Desde el principio, siempre hemos otorgado una atención especial al medio ambiente y a las personas que fabrican nuestros productos. El lanzamiento de la colección Tender Loving Care (TLC) en 2005 fue una evolución natural de nuestro método de trabajo y seguimos expandiendo esta marca, añadiendo más modelos y colores cada año. El algodón biológico utilizado para la producción de las prendas TLC se cultiva en Tanzania, sin abonos químicos ni OGM, y se riega sólo con agua pluvial en lugar de utilizar irrigación artificial. Posteriormente es tratado en nuestra fábrica de gestión familiar. Todo el proceso de producción, incluidos el hilado, la tejedura, el acabado, la costura y el envasado, se realiza bajo el mismo techo y está enteramente certificado por GOTS (Global Organic Textile Standard). Todo ello implica una drástica reducción de las distancias recorridas en la cadena de abastecimiento y una mejor trazabilidad. Además, reciclamos el agua y el calor, y utilizamos sólo fuentes de energía con bajas emisiones de CO2, como la energía hidroeléctrica y los biocombustibles. Las aguas residuales son adecuadamente tratadas sin causar ningún daño al medio ambiente. Continúa en la pág. 38

EL RINCÓN VERDE



En cuanto a la responsabilidad social, la fábrica respeta escrupulosamente los estándares BSCI (Business Social Compliance Initiative), Oeko Tex y GOTS, que garantizan condiciones

de trabajo justas, horarios de trabajo razonables y atestiguan que no se emplea a mano de obra infantil o forzada. Además, financiamos varios proyectos de las comunidades locales y apoyamos a la mano de obra local con diversas iniciativas (comidas subvencionadas, subsidios para vivienda, asistencia sanitaria y a la maternidad).Muchas empresas empiezan a interesarse ahora por la producción de prendas biológicas, mientras que nosotros aplicamos esta filosofía desde el principio y no nos subimos sólo ahora al carro verde.

¿La crisis ha tenido una repercusión negativa en el desarrollo de productos biológicos y/o justos?A menudo los productos biológicos son percibidos como más caros que los que no lo son. Sin embargo, Mantis World ofrece prendas confeccionadas en algodón biológico a precios asequibles, sin pedidos mínimos.Todos somos conscientes del período de crisis que estamos atravesando y pienso que los productos promocionales sostenibles son una manera simple y relativamente barata de marcar la diferencia.Las ventas de nuestra gama TLC aumentaron un 40% el año pasado, a pesar de la crisis, lo que significa que este sector es una fuente de negocio y no sólo una cuestión de imagen.

A veces el término “biológico” es abusado o utilizado de forma inadecuada: ¿cómo puede uno manejarse en esta confusión?Hoy en día existen una multitud de estándares privados y certificaciones que efectivamente pueden generar confusión, dada la ausencia de legislación oficial en la materia. Existen certificaciones oficiales para el algodón biológico aunque sólo para el inicio de la cadena de abastecimiento. Sin embargo los clientes están interesados en conocer el resto. Para ello, el estándar más riguroso y conocido es el GOTS, puesto que cubre toda la cadena de abastecimiento en términos medioambientales, de condiciones justas, transparencia y separación de productos biológicos y no biológicos.

¿Piensan seguir desarrollando sus proyectos en favor del desarrollo sostenible?¡Por supuesto! Consideramos nuestro trabajo en este sentido como un viaje hacia la meta del desarrollo sostenible. Hemos recorrido un buen trecho en los 10 años pasados desde el lanzamiento de TLC, pero somos conscientes que todavía queda mucho camino por recorrer.


38: ¡TOP! #3

Textil

Hoy en día ya no basta con proponer camisetas biológicas o linternas solares para beneficiar de repercusiones positivas en términos de imagen. Este tipo de enfoque funciona, desde el punto de vista comercial y estratégico, sólo si es coherente con la filosofía general de la empresa. Los clientes no se dejan embaucar por las estrategias de marketing que se esconden detrás de ciertas iniciativas, cuyo único aspecto “verde” es el color. A los fabricantes/importadores les toca asumir sus responsabilidades, porque acudir al desarrollo sostenible sin estar seriamente preparados puede tener un efecto devastador. En este contexto de duda, la eco-concepción (véase definición en el recuadro) navega viento en popa, al tratarse de un procedimiento global capaz de reducir el balance de carbono.

Además, para conferirle un toque de originalidad al marketing “eco-friendly”, lo primero que hay que hacer es luchar contra la desinformación y la aproximación. Eso significa, por ejemplo, entablar un diálogo franco con sus proveedores, pidiéndoles un comprobante de las certificaciones y de los estándares que exhiben. Después, para valorizar esta oferta ante los anunciantes, los distribuidores deben ser capaces de dominar los términos técnicos de este ámbito: reciclado o reciclable, biodegradable o compostable, justo, no contaminante, etc. Esos términos parecen de fácil comprensión, sin embargo a menudo suscitan confusión (para saber más sobre ellos véase nuestro glosario en estas páginas). Para ayudar a los distribuidores a vender de manera correcta, algunos fabricantes/importadores les proporcionan soportes pedagógicos, como el libro ilustrado The Battle/The Bottle de Xindao que trata de sensibilizar sobre la cuestión de la contaminación provocada por las botellas de plástico y de promover su botella de acero inoxidable, material sostenible por excelencia. Aunque no todo es de color rosa en este mundo que desearíamos más verde, muchos actúan, tanto en el mercado promocional como en otros, para favorecer un mundo más sostenible.

GlosarioUn producto se define como biodegradable si, después de su uso, es descompuesto de forma natural por organismos vivos. Algunos productos químicos son biodegradables, pero necesitan mucho tiempo (¡hacen falta 4.000 años en el caso de una botella de plástico!). Un producto compostable, en cambio, está producido con sustancias orgánicas que se destruyen por efecto de un proceso biológico natural que no genera ni dioxina ni ninguna otra emanación tóxica.Un “producto reciclado” (o “a base de materiales reciclados”) tiene que estar compuesto, por lo menos parcialmente, por materias primas secundarias extraídas del circuito convencional de desechos. Un producto declarado como reciclable puede transformarse en materia prima secundaria, aunque ello no garantiza que va a ser realmente reciclado una vez terminado su ciclo de vida. ¡Es necesario que el producto reciclado que se obtenga a partir de ese material tenga una salida en el mercado!El PLA, es decir al ácido poliláctico, está constituido por plantas ricas en almidón como el maíz, el trigo o la remolacha azucarera. Es enteramente biodegradable y compostable.El algodón biológico u orgánico se produce sin utilizar abonos químicos, pesticidas sintéticos ni organismos genéticamente modificados.El comercio justo concierne a los productos procedentes esencialmente de los países en desarrollo y apunta a mejorar las condiciones de vida, de remuneración y de trabajo de los productores de esos países, a quienes se les pide, en contrapartida, que privilegien métodos de producción más eco-compatibles.

La eco-concepción en breveLa eco-concepción consiste en tener en cuenta las obligaciones medioambientales desde la fase de concepción de los productos. Toma en consideración todas las etapas del ciclo de vida de los artículos (producción, distribución, uso, valorización, fin de ciclo de vida) para limitar el impacto medioambiental.


EL RINCÓN VERDE


40: ¡TOP! #340: ¡TOP! #3

MERCADO por Matteo Borri

Tras licenciarse en Derecho, Matteo Borri trabajó en el ámbito comercial y del marketing en diversos países, para diferentes sectores y tipologías de distribución, adquiriendo una larga experiencia en el mercado de los complementos. Presente en el sector promocional desde 2004, trabajó durante 5 años para la empresa TOP SpA, completando posteriormente su carrera universitaria con un Master en Dirección Comercial y Marketing en la prestigiosa IE Business School de Madrid. Actualmente ejerce como asesor de marketing.

Para contactar con Matteo Borri: [email protected]

El mercado promocional sometido a las

“5 fuerzas de Porter” (2ª parte)

En este número publicamos la segunda y última parte del artículo de Matteo Borri consagrado al estudio del mercado promocional a través del prisma de las “5 fuerzas de Porter”. Este concepto, elaborado en 1979, es una herramienta de análisis estratégico y comercial que permite evaluar la influencia de los factores exteriores sobre una empresa o un sector de actividad.

Retomemos a nuestro querido Porter y a su primera fuerza llamada “Barreras de entrada” (amenaza de nuevos entrantes). Como indica el propio nombre, esta categoría describe los recursos necesarios para entrar en el mercado, analizando los límites fundamentales de la competencia desde el punto de vista de una empresa que, en su proceso de diversificación, querría entrar en competencia dentro del sector. En tal caso, el listón en materia de condiciones de entrada está muy alto, sobre todo en lo que concierne a la necesidad de recursos financieros. La inmovilización de capitales (según el stock necesario) es muy elevada, y aunque el coste del capital (WACC) sea relativo actualmente, si se tiene en cuenta el bajo coste de los créditos, no se puede garantizar que el retorno de la inversión sea suficiente, dada la fuerte competencia entre actores del sector y el débil crecimiento. Por otra parte, la experiencia en términos de gestión de stock con previsiones a largo plazo representa otra barrera importante (se trata de uno de los pocos mercados que producen o compran basándose en el antiguo modelo de ventas al por mayor y no en el número total de ventas). Las economías de escala, en términos de aprovisionamiento y compra de grandes volúmenes, constituyen otro factor clave y resulta bastante complicado alcanzar rápidamente los volúmenes necesarios teniendo en cuenta el débil crecimiento del sector y la elevada competencia para mantener sus partes de mercado.

Sin embargo, cuando se analizan las barreras de entrada desde el punto de vista de los distribuidores (categoría que comprende a todos los actores del mercado, desde los distribuidores tradicionales a los agentes y/o serígrafos), éstas son prácticamente nulas, tanto en términos financieros como a nivel de experiencia (facilidad a la hora de adquirir profesionalidad e información). Este hecho pone trabas al crecimiento profesional del sector forzando la competencia a los límites de base (sobre todo en lo que respecta al precio).

La segunda fuerza es la “rivalidad entre los competidores”, es decir, la rivalidad entre los actores ya presentes en el mercado promocional. El débil crecimiento del sector, los elevados costes fijos (de estructura y de inmobilización financiera), la fragmentación del sector, la escasa diferenciación de productos, la situación estratégica (es decir, la imposibilidad de rivalizar con sus competidores creando ventajas estratégicas) y las elevadas barreras en términos de salida (la salida del sector representa costes muy elevados e irrecuparables, en la medida en que los recursos intangibles, marca y experiencia, benefician de una consideración mínima, mientras que los stocks se agotan rápidamente), engendran niveles de rivalidad y de competencia muy elevados. En otras palabras, para una empresa presente en el mercado resulta difícil gestionar una estrategia de diferenciación y establecer una ventaja competitiva perdurable que garantice márgenes satisfactorios, independientemente de la estructura de costes de la empresa. Como afirma la célebre definición de estrategia empresarial, “el océano rojo” de la competencia está en apogeo. En lo que concierne a los distribuidores, que hacen frente a las mismas dificultades que los proveedores, no se les puede aplicar ninguna estrategia de diferenciación respecto al

¡TOP! Febrero 2011: 41¡TOP! Febrero 2011: 41

MERCADO

producto o a los servicios asociados. Los clientes finales más interesantes en términos de volumen se ven por tanto “asaltados” por un gran número de potenciales revendedores, para los que el principal factor de competencia es el precio. De este modo, ante la incapacidad de ofrecer elementos diferenciales, la rivalidad entre actores alcanza niveles considerables.

La tercera fuerza presente en cualquier mercado es la posibilidad de que un producto se vea sustituido por otro (“amenaza de

productos sustitutivos”). Para ilustrarla, pensemos en el mercado del ocio, concretamente en el de los videojuegos (el caso de la Wii es emblemático), que sustituyen a otras formas de diversión, desde el cine hasta las salas de juego. El sector promocional propiamente dicho, como forma de publicidad below the line (fuera de los medios de comunicación masivos), con un retorno de la inversión importante en términos de costes y de eficacia de la comunicación, no presenta ninguna alternativa tan eficaz, aunque hay que reconocer que todas las formas directas de marketing digital pueden drenar los recursos dedicados a la consolidación de la imagen de marca, normalmente utilizados en la promoción above the line (dentro de los medios de comunicación masivos).

Generalmente, la cuarta y quinta fuerza del mercado se analizan juntas, puesto que ambas conciernen al poder de negociación

de los compradores y de los proveedores. El mercado evoluciona en ambos sentidos. En el lado de los proveedores primarios (como China), el crecimiento generalizado de los costes, la mayor sensibilidad respecto a la calidad, la necesidad de crear colaboraciones fiables para reducir los costes de suministro, tanto en términos financieros como a nivel de la desviación cualitativa, la transferencia de los intercambios comerciales con empresas de contenido europeo descentralizadas en Hong Kong y empresas chinas repartidas por todo el territorio, pero sobre todo el desplazamiento de numerosas fábricas hacia la parte alta der mercado, han logrado aumentar considerablemente el

poder de negociación y la toma de conciencia del papel de los proveedores chinos. Se trata de un caso poco frecuente en el mundo que, desde hace algunos años, propone una oferta muy superior a

la demanda. La capacidad de negociación de los compradores sigue siendo muy elevada, a pesar de la importante fragmentación de la distribución, pero este hecho es debido a la longitud de la cadena de distribución y a la fuerte rivalidad de los actores del mercado debida a la escasa diferenciación. La evolución en curso, en términos de concentración y de reducción de la cadena con un crecimiento del contenido de los servicios de oferta, podría limitar, en el futuro, la capacidad de negociación de los compradores. El coste aún elevado del producto físico en relación con el contenido final de la oferta y el bajo coste de la transferencia de un proveedor a otro permite mantener el poder de los compradores a niveles elevados. Factores como el suministro de productos con un contenido de servicios más elevado y la racionalización de la distribución modifican lentamente la visión de conjunto del mercado.Para terminar, los productos complementarios también tienen importancia. Retomemos el ejemplo del sector del ocio, una consola que no se alíe estrechamente con los productores de contenidos (compatibilidad con los videojuegos) tiene pocas posibilidades de entrar en el mercado. Está claro que en el sector promocional no existen productos externos al mercado que supongan tales limitaciones, incluso si una integración más importante con el marketing digital, que en unos años perderá el adjetivo “digital” dado que constituirá ya la parte predominante del marketing, sería deseable.

En su conclusión final, nuestra sociedad ficticia de consejos estratégicos escribiría probablemente que, para un actor externo, el atractivo del mercado es bajo en términos de crecimiento y de rentabilidad, mientras que para los actores actualmente activos en este sector, el mercado continúa siendo suficientemente atractivo, sobre todo si se tiene en cuenta que las perspectivas de evolución son alentadoras.

RIVALIDAD ENTRE LOS

COMPETIDORES

PODER DE NEGOCIACIÓN

DE LOS PROVEEDORES

PODER DE NEGOCIACIÓN

DE LOS COMPRADORES

AMENAZA DE PRODUCTOS

SUSTITUTIVOS

AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES

Cuadernomarcaje


44 SERIGRAFÍA TEXTIL

CÓMO IMPRIMIR SOBRE ChAqUETAS CORTAVIENTOS por Charlie Taublieb

Hay dos tipos de impresores: aquellos para los que la impresión sobre chaquetas cortavientos supone un quebradero de cabeza y aquellos que la consideran como un marcaje normal y corriente. Basta con que siga estos consejos para entrar en la segunda categoría de impresores.

52 INFOGRAFIA

CREAR UNA BASE PARA LA IMPRESIÓN DIGITAL DIRECTA SOBRE PRENDAS

por Dane Clement

El secreto para obtener una impresión de calidad sobre una camiseta oscura por medio de una impresora digital directa para prendas consiste en ser capaz de crear una buena base. En este artículo le mostraré cómo realizar una base adecuada.

48 TECNOFLAShBANCO DE PRUEBAS DE PROGRAMAS DE BORDADO

MELCO DESIGNShOPPRO V9: UN OuTsider MUY PROMETEDORpor Tierry Reynaud

El programa DesignShopPro de Melco me sorprendió mucho por su fácil manejo, su sencilla interfaz y sus funciones exclusivas. Descubramos juntos otras características destacables de este programa…

50 PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PYRLas respuestas a todas sus preguntas relacionadas con el equipamiento o la producción en el ámbito de la decoración textil y de objetos.

Cuaderno marcaje

44: ¡TOP! #3

SERIGRAFÍA TEXTIL por Charlie Taublieb

Cómo imprimir sobre chaquetas

cortavientos Hay dos tipos de impresores: aquellos para los que la impresión

sobre chaquetas cortavientos supone un quebradero de cabeza y

aquellos que la consideran como un marcaje normal y corriente.

Si usted pertenece a los que la consideran como un problema,

basta con que que siga estos consejos para entrar en la segunda

categoría de impresores.

Charlie Taublieb desarrolla su actividad profesional en el ámbito de la serigrafía textil desde 1976. Después de haber desempeñado varios puestos en distintos talleres de Estados Unidos (su país de origen), Sudamérica, Asia y Europa, hoy trabaja como asesor. Al mismo tiempo desarrolla y prueba

tintas para grandes fabricantes como Rutland e imparte seminarios, principalmente sobre efectos especiales, su tema favorito. Si quiere saber más contacte con Charlie en www.taubliebconsulting.com

En este artículo encontrará instrucciones ilustradas, etapa por etapa, para imprimir con éxito sobre chaquetas cortavientos. Sin embargo, recuerde que la impresión sobre este tipo de prenda es una operación delicada y a veces hasta arriesgada, tanto si imprime una sola pieza como si imprime cien. Hay que tener cuidado sobre todo a la hora de imprimir los primeros artículos, cuando todavía no se han optimizado los tiempos. Así que tenga estos aspectos en cuenta a la hora de establecer sus tarifas. En nuestro ejemplo le mostramos cómo realizar una impresión en cuatro colores. La impresión policromática sobre una chaqueta cortavientos es más fácil de realizar, puesto que, en caso de que haya imperfecciones, éstas serán menos visibles que en una impresión de un solo color.

Arriba las películas positivas del trabajo que se va a imprimir. La imagen puede ser la misma utilizada para imprimir camisetas, aunque, siempre que sea posible, es preferible dejar un margen suficiente entre los diferentes colores, en lugar de ponerlos uno pegado al otro.

Exponga la pantalla. Me gusta trabajar con pantallas en malla 90, puesto que la mayoría de las chaquetas cortavientos están hechas de nylon y este material no absorbe los líquidos. Dadas las características del tejido no es necesario imprimir por medio de pantallas demasiado abiertas, incluso en caso de impresiones sobre fondos oscuros. Sin embargo, la tensión de la pantalla es muy importante, ya que


SERIGRAFÍA TEXTIL

una malla floja provocará una impresión borrosa a la hora de aplicar la tinta con la regleta. Generalmente suelo tensar mis pantallas en malla 90 a 40 N/cm. Lave y prepare las pantallas como para cualquier trabajo.

La igualación de colores siempre tiene que realizarse por medio de una fórmula basada en el peso. Personalmente, prefiero utilizar tintas plastisol opacas antes que trasparentes. Por un lado, la tinta se diluye un poco tras añadir el catalizador, por otro lado las tintas transparentes corren el riesgo de cambiar de color a la hora de imprimirlas en tejidos que no sean claros, cosa que puede plantear problemas.Añada un catalizador para nylon a la tinta, de esa manera mejorará la estabilidad a lo largo del tiempo. Prepare sólo la cantidad necesaria para su trabajo. Una vez terminado, tire lo sobrante y lave la pantalla antes de que el catalizador se endurezca.

Mezcle el catalizador con la tinta. Las regletas deben ser duras y estar bien afiladas. En general, utilizo una goma de dureza 70-75.

El sistema de sujeción de la chaqueta debería permitir tensarla en las cuatro direcciones para que quede bien fijada. Bloquee el sistema de sujeción asegurándose de que la prenda esté recta, tensada y no presente ningún pliegue.

“Para algunos impresores la impresión sobre chaquetas cortavientos supone un quebradero de cabeza“


Cuaderno marcaje

46: ¡TOP! #3

SERIGRAFÍA TEXTIL Cómo imprimir sobre chaquetas cortavientos

Si la chaqueta está dotada de un tratamiento hidrorrepelente, puede intentar eliminarlo frotando con acetona, aunque es una operación muy delicada. Generalmente, en el caso de prendas tratadas con sustancias impermeabilizantes, conviene olvidarse de la serigrafía y aconsejarle a su cliente que realice el marcaje por bordado.

Si la chaqueta presenta un forro de acetato, utilice alcohol desnaturalizado en lugar de acetona, para no correr el riesgo de estropear el forro.

Semicure la chaqueta antes de imprimir. El tiempo de semicurado es el mismo que durante la impresión. Esta etapa provocará un ligero encogimiento del nylon, ofreciéndole una superficie de impresión muy lisa.

Deje enfriar suficientemente la chaqueta antes de empezar a imprimir. El tiempo

necesario es el mismo que entre los colores, para guardar el registro.Entinte abundantemente la pantalla presionando enérgicamente con la regleta y manteniendo la pantalla

en el aire para llenar de tinta el área a imprimir.

Imprima el primer color, si es posible de una sola pasada. Asegúrese de que haya suficiente fuera de contacto para que la pantalla se despegue por sí misma de la impresión. En caso de realizar diversas pasadas puede que la primera impresión resulte borrosa. De hecho, la tinta no es absorbida por el nylon y las pasadas sucesivas

depositan más tinta que, al no poder fijarse en ningún sitio, se extiende sobre la pantalla.Otra razón de que la impresión resulte borrosa es la escasa tensión de la pantalla. Esto suele producirse en el lado por el que termina la regleta, generalmente en la parte baja de la impresión.

Semicure la chaqueta durante el mismo tiempo que antes de imprimir. Entinte la pantalla. Deje enfriar suficientemente la impresión antes de imprimir el color siguiente, para guardar el registro de los colores.

“Recuerde que la impresión sobre este tipo de prenda es una operación delicada.“


SERIGRAFÍA TEXTIL

Imprima el color siguiente. Semicure.

Aplique la tinta en la pantalla e imprima el color siguiente. Semicure.

Aplique la tinta en la pantalla e imprima el último color. Semicure.

Levante el sistema de fijación y quite la chaqueta. Al realizar esta operación, tenga cuidado de no manchar la impresión, ¡sería una pena después de tanto trabajo!

Extienda la chaqueta sobre la cinta del horno. Si ésta es demasiado estrecha, coloque algo en las extremidades de la chaqueta para que quede bien plana. En efecto, al pasar por el

horno, el tejido es atraído por las fuentes de calor y podría quemarse, así que tenga cuidado. Asegúrese de que la entrada y la salida del horno estén suficientemente abiertas para que la chaqueta pueda pasar sin tocarlas.


www.top-revista.es

Cuaderno marcajeTECNOFLASh por Thierry Reynaud

48: ¡TOP! #3

Thierry Reynaud ha adquirido una experiencia de veinte años en los sectores del textil publicitario y del bordado. Apasionado de la informática, está especializado, desde hace más de doce años, en el picaje. Establecido desde enero de 2004 en Montpellier, realiza con su empresa Stitch Création, ubicada en París, programas de bordado para bordadores, agencias de comunicación y fabricantes. También posee la página Web www.piquage.com y los trabajos que se le encargan pueden realizarse y enviarse por Internet en menos de 24 horas.Pueden contactar con Thierry Reynaud llamando al 0033 (0)4 67 58 20 10 o por e-mail a través de la dirección [email protected]

Banco de pruebas de programas de bordado

melco DesignShopPro V9: un outsider muy prometedorEl programa DesignShopPro de Melco me

sorprendió mucho por su fácil manejo, su

sencilla interfaz y sus funciones exclusivas.

Descubramos juntos otras características

destacables de este programa…

Desde 1972 Melco Embroidery Systems, filial del grupo suizo Oerlikon-Saurer, con más de 150 años de experiencia en el ámbito de las máquinas de bordar, propone programas de bordado y picaje. Después de las soluciones EDS-Melco, actualmente el programa de referencia es el DesignShopPro-Amaya, que puede emplearse con bordadoras de cualquier marca.

EntornoAl conocer el entorno de los programas EDS de Melco, el usuario no queda desconcertado frente a la interfaz gráfica, que ha sido depurada para dejar únicamente los elementos realmente necesarios. Los demás iconos se encuentran en los menús desplegables, como en los programas de gráfica. En la parte superior, a la izquierda, se encuentra una única flecha que permite tanto seleccionar como editar los contornos. Es una idea genial, ya que generalmente hay que utilizar dos flechas, una para seleccionar y redimensionar, y otra para editar los pespuntes. Esta innovación se revela muy práctica en el uso diario del programa.Para modificar los ajustes predefinidos basta con acceder a las propiedades de los elementos (estilos, compensación, puntadas de soporte) haciendo doble clic en cualquier sección del diseño. Las puntadas de soporte, además, han sido ampliamente mejo-radas en lo que concierne al lettering, permitiendo bordar inscripciones letra por letra en lugar de palabra por palabra. Ahora es posible modificar y guardar todos los ajustes personali-

zados, en particular las puntadas de entrada y salida, para poder utili-zarlar posteriormente. El usuario también puede definir las teclas rápidas.

Digitalización automáticaLa nueva herramienta de conversión asegura buenas prestaciones y permite transformar cualquier archivo de imagen (.jpg, .tif, .pict) en vectores, que, al igual que los archivos .eps, se convierten inmediatamente en puntadas de bordado. El resultado es más o menos satisfactorio en función del archivo vectorial utilizado.

Relleno multidireccionalEsta interesantísima función es fácil de explicar aunque un poco menos de programar, puesto que ningún otro software propone algo parecido. Se puede dividir una sección de relleno en infinidad de partes, atribuyendo una dirección particular a cada una de ellas. Además, a esta sección se le pueden aplicar efectos, con puntadas de longitud aleatoria, capaces de crear resultados realmente sorprendentes, como reproducciones muy realístas del pelaje de animales.

herramienta de apliqué automáticoTras diseñar una sección es posible atribuirle una función para realizar una aplicación automática. Se pueden ajustar todos los parámetros, desde el registro hasta las puntadas de acabado, pasando por las de fijación.

TECNOFLASh


Ficha prueba

Programa

Categoría

Precio

Creador

Distribuidor para España y Portugal

Web

DesignShopPro

Programa de picaje profesional

de 1.000 a 8.000 euros (sin IVA)

Melco

Brildor

www.brildor.com

Las notas de ¡TOP! (sobre 5 ✱)

Fácil manejo ✱ ✱ ✱ ✱

Funcionalidad ✱ ✱ ✱ ✱

Relación calidad/precio ✱ ✱ ✱ ✱

SombrasPara bordar una sombra no es suficiente copiar una sección y colocarla por debajo atribuyéndole un color oscuro, sino que además hay que recortar las partes que se solapan, por eso esta operación resulta larga y laboriosa. Gracias al sistema realizado por Melco, todo ello es automático: basta con seleccionar una sección, incluso un texto entero, y hacer clic en el icono “sombra”. De este modo dicha sección será copiada, pegada, desplazada, coloreada,

cortada y todas la partes conectadas entre ellas en un abrir y cerrar de ojos. ¡Esta opción exclusiva de Melco debería estar disponible en todos los programas de picaje!

EfectosEn cuanto a los efectos, DesignShopPro no tiene nada que envidar a la competencia. Además de los degradados, también encontramos todo el abanico de efectos de puntadas, tanto para los rellenos como para los diseños. Las formas convexas y cóncavas son muy logradas.

LetteringCon más de 180 alfabetos en la versión Pro+, DesignShop dispone de una oferta muy exhaustiva. Los alfabetos en punto cordón son de elevada calidad, aunque los tipos de lettering que me han llamado mucho la atención son otros. En primer lugar, los alfabetos multicolor, con dos o tres colores por letra. Asimismo destacan aquellos que combinan diversos tipos de puntadas, tanto pespuntes como puntos cordón. También hay alfabetos en pespuntes simples, perfectos para realizar microtextos, letras en punto de cadeneta y letras de aplicaciones. Por último, es posible realizar monogramas de alta calidad en un santiamén.

AyudaLos desarrolladores de Melco han tenido la genial idea de asociar unos vídeos a la función “Ayuda”. Haciendo clic en el icono de vídeo de cualquier sección importante del programa se visualiza una demostración rápida (1-3 min.) sobre el tema deseado. Estos vídeos se encuentran disponibles únicamente en inglés, aunque no hay que preocuparse en caso de no dominar la lengua de Shakespeare, puesto que, al fin y al cabo, las imágenes hablan por sí solas.

En resumidas cuentas, este software me ha causado una impresión muy positiva. No he encontrado ningún defecto notable capaz de desvalorizarlo frente a los grandes programas competidores como los de Pulse o de Wilcom. Al contrario, si se tiene en cuenta su precio, inferior al de los dos colosos antes citados, DesignShop aparece como un verdadero outsider

en el mercado de programas de bordado.

Cuaderno marcaje

50: ¡TOP! #3

PREGUNTAS Y RESPUESTAS

PyRSERIGRAFÍA / IMPRESIÓN DIGITAL

- Estoy a punto de adquirir una máquina de una marca

muy conocida para la impresión digital sobre camisetas. El

distribuidor me anuncia costes de impresión de entre 0,01

y 0,75 euros por pieza. En términos generales, ¿se puede

confiar en la información que aportan las páginas Web de

los proveedores? ¿Existen grandes diferencias entre las

principales marcas presentes en el mercado?

Puede haber diferencias de precio considerables en función del formato de impresión propuesto y de la presencia o no de una base blanca. Le aconsejo que realice pruebas con sus soportes y sus diseños. El precio es muy fácil de calcular: pese las tintas antes de imprimir, luego imprima una imagen en formato A4 entintando al 100% (idealmente unas 100 piezas), finalmente vuelva a pesar las tintas para hacerse una idea precisa del consumo. Realice esa operación con y sin base blanca, puesto que ésta representa gran parte del coste global.

- ¿Las impresoras digitales textiles para prendas

confeccionadas permiten imprimir sobre soportes tales

como sudaderas y chaquetas cortavientos? Además, ¿es

posible imprimir en cualquier parte de la prenda, por

ejemplo en las mangas?

Conviene realizar pruebas en los distintos soportes para estar seguro de que el marcaje resiste, este consejo es válido para cualquier técnica de impresión. Pero cuidado, no se puede imprimir en cualquier parte de la prenda, sobre todo donde haya superposiciones.

- Desearía adquirir una impresora de inyección de tinta

para camisetas. ¿Puedo emplear cualquier tipo de tinta y

recargar los cartuchos yo mismo?

Tiene que emplear las tintas distribuidas por el fabricante de la máquina, si no quiere comprometer la garantía, puesto que cada máquina funciona con sus propias tintas.

- Tengo un taller de serigrafía y me gustaría equiparme

también para el corte de flex. ¿qué diferencia hay entre

utilizar una máquina para cada operación (impresión y

corte) y una que haga las dos a la vez?

La diferencia reside en la velocidad de ejecución. Pensamos que es mejor disociar las dos operaciones, sobre todo en el caso de que la impresión requiera más tiempo que el corte y viceversa. Utilizado dos máquinas se puede optimizar el tiempo, por ejemplo empezando a cortar mientras se siga imprimiendo.

- Tengo un carrusel automático de 5 colores pero nunca he

realizado impresiones en cuatricromía y me gustaría hacerlo.

¿Dónde puedo encontrar información y un modus operandi

para realizar una impresión en cuatricromía correcta?

Además, tengo una insoladora de tamaño más pequeño que el de mis pantallas: ¿puedo utilizarla o necesito una más grande y tengo que secar las pantallas con un secador?La cuatricromía es uno de los procesos de serigrafía más complejos, sobre todo a la hora de imprimir tejidos oscuros. No se puede improvisar, puesto que hay una gran cantidad de parámetros que configurar. En cuanto a su insoladora, debería de ser preferentemente más grande que las pantallas, para evitar que forme un vacío de emulsión alrededor de la imagen. Es muy fácil fabricar un horno para secar las pantallas en plano.

- he visto camisetas impresas por entero. ¿qué técnica se

emplea en ese caso? ¿Es posible hacerlo por serigrafía?

Existen diversas posibilidades para imprimir camisetas con cobertura completa (all-over prints). Si la camiseta está confeccionada con un material sintético (poliéster o acrílico), puede emplear la técnica de la sublimación, que consiste en imprimir primero en un papel especial para luego “transferir” la imagen en la camiseta por medio de una prensa de tránsfer o de una calandra. Si, en cambio, la prenda es de algodón, habrá que imprimir por serigrafía, siempre y cuando disponga de las plantillas adecuadas y de pantallas de gran formato, de alrededor 1x1 m. Eso sí, recuerde que generalmente este tipo de impresión hay que realizarla en paneles de tejidos, es decir antes de confeccionar la prenda.

Esta sección está abierta a todos los lectores que quieran obtener repuestas a sus preguntas

relacionadas con los equipos o la producción en los ámbitos de la serigrafía y del bordado. Envíennos

sus preguntas por e-mail a la dirección [email protected] o a través de la página de contacto de

nuestra Web www.top-revista.es. Estaremos encantados de responderles.


PREGUNTAS Y RESPUESTAS

En cualquier momento y lugar puede consultar la versión electrónica

de la revista en

www.top-revista.es

- quise imprimir con tinta corrosiva utilizando pantallas

recubiertas con emulsión clásica, pero éstas se deterioraron

después de realizar algunas impresiones. ¿hay que emplear

una emulsión especial?

A la hora de realizar impresiones con tintas corrosivas hay que utilizar emulsiones resistentes al agua. También es necesario endurecer y fijar las pantallas con un producto específico (tipo Hardener). Cabe señalar que, una vez endurecidas, las pantallas no pueden utilizarse con otros tipos de tintas.

- Estoy buscando una prensa en caliente para mi máquina

digital de impresión directa sobre prendas. ¿qué diferencia

hay respecto a un horno de infrarrojos?

Se puede utilizar tanto un equipo como el otro. La elección depende del número de camisetas que usted desee imprimir al día: para las pequeñas producciones una prensa en caliente es suficiente, mientras que para los grandes volúmenes (unas 400 piezas al día) hace falta un horno.

- Tengo un taller de serigrafía y recibo cada vez más

pedidos de marcaje de gorras y bolsos. Me veo obligado

a subcontratar muchos trabajos de bordado aunque me

gustaría poder satisfacer directamente esos pedidos. he

oído hablar de máquinas de transfer que imprimen: ¿es algo

adecuado para esas aplicaciones? Usted se refiere sin duda a la impresión digital, más en particular a la técnica del “print & cut” (impresión y corte). Efectivamente, existen máquinas, por ejemplo de Roland o Mimaki, capaces de imprimir logos o imágenes y después cortarlos para poderlos transferir en caliente sobre el soporte que desea personalizar. Se trata de una técnica idónea para la personalización de soportes complejos, tales como gorras o bolsos, complementaria a la serigrafía.

- he oído hablar de tintas corrosivas plastisol. ¿Existen

realmente?

Existen aditivos que permiten convertir una tinta plastisol en “corrosiva”. Hay que mezclar un 50% de plastisol, un 50% de aditivo y añadir polvo corrosivo. El resultado non es tan satisfactorio como el que se obtiene con una tinta corrosiva a base de agua, pero tiene la ventaja de secar más lentamente en la pantalla y de ser, por tanto, más fácil de imprimir. En cualquier caso, eso le permitirá dar un primer paso hacia la impresión corrosiva. Luego, si quiere, podrá pasar a las tintas a base de agua.

- Realizo muchas impresiones serigráficas manuales sobre

fondo oscuro y siempre utilizo la misma abertura de malla,

aunque me imagino que debería adaptarla en función de

la imagen que deseo imprimir. ¿Pueden informarme al

respecto? Efectivamente, hay que aplicar una regla simple que consiste en adaptar la abertura de la malla al nivel de detalles de la imagen que desea imprimir. Eche un vistazo a la siguiente tabla:

Tipo de imagen Malla para la base (hilos/cm)

Malla para los colores siguientes

(hilos/cm)

Capas lisas - inscripciones bastas 51 62

Detalles y líneas sutiles 51-62 77

Medios tonos y cuatricromía 77-90 120

Cuaderno marcaje

52: ¡TOP! #3

INFOGRAFÍA por Dane Clement

Crear una base para la impresión

digital directa sobre prendas

El secreto para obtener una impresión de calidad sobre una camiseta

oscura por medio de una impresora digital directa para prendas

consiste en ser capaz de crear una buena base. Ésta garantiza

colores brillantes y un tacto agradable de la parte impresa. En este

artículo le mostraré cómo realizar una base adecuada.

Crear una buena base no es difícil, aunque son pocos los que saben hacerlo, mientras que la mayoría se encomienda al RIP, el software integrado en la impresora, con resultados a veces escasos. De hecho, una vez que se conocen las herramientas, crear manualmente una buena base es una operación bastante sencilla. Si, por ejemplo, quiere realizar una impresión de color rojo vivo en una camiseta oscura, necesitará una gran cantidad de tinta blanca para la base, una densidad de entre un 80 y un 100%. Sin embargo, si, en cambio, imprime un rojo más oscuro, su base sólo requerirá un 40-50% de densidad. Gracias a la experiencia sabrá en qué situaciones hay que acentuar la base y cómo trabajar con determinados colores. La mayoría de las veces, realizo mis bases exactamente de la misma manera, aunque algunos colores, como el rojo, requieren ajustes especiales.Uno de los aspectos más importantes a la hora de crear una base para impresión digital o serigrafía es disponer de un diseño en capa transparente. Después, puede invertir las capas de fondo, del negro al blanco. Es FUNDAMENTAL disponer de un diseño sobre fondo negro o blanco para que funcione, tanto si utiliza un RIP para crear su substrato como si lo crea manualmente, como le mostraré en este artículo.

Dane Clement es un grafista e ilustrador desde hace más de 20 años. A lo largo de su carrera ha sido galardonado con un gran número de premios y en 1991 fundó su propia empres a , G rea t D ane Graphics, especializada en la creación de diseños para la

industria gráfica. Después de que el huracán Katrina devastara su negocio en 2005, Dane se incorporó a la empresa SPSI en Minnesota, lo que le ha permi-tido ampliar sus conocimientos en la impresión digital directa sobre prendas.Es autor de una obra de referencia sobre este tema, T-Shirt Artwork Simplified, suele colaborar con revistas especializadas y comparte su experiencia a través de seminarios organizados en el marco de las ferias Imprinted Sportswear Shows, que se celebran varias veces al año en Estados Unidos. Para más información sobre Dane y su trabajo, visite la página Web www.greatdanegraphics.com

ProcedimientoExisten dos tipos principales de bases: llenas o tramadas. La elección depende de la imagen que quiera imprimir. Un diseño vectorial y uno tramado requerirán bases distintas. La mayoría de las veces imprimo imágenes tramadas y creo mis bases utilizando la luminosidad de la imagen, que determino mediante el modo Color Lab de Photoshop.Para crear una base digital, primero debe asegurarse de que el diseño conste de un fondo negro, después deberá copiarla y pasarla al modo Color Lab. Luego, acuda al panel Canales y seleccione la función luminosidad, arrastrándola de la ventana de la copia al archivo en el que está trabajando. Manteniendo seleccionada esta función, pulse las teclas Command-I en el caso de un Mac o Ctrl-I si utiliza un PC.



INFOGRAFÍA

Después, seleccione Imagen>Ajustes>Curvas para que aparezca el cuadro de diálogo Curvas. Asegúrese de que el incremento de la cuadrícula sea de 10% y no de 25%. Para cambiar el tamaño de los cuadros basta con pulsar Opción (Mac) o Alt (PC) y hacer clic en la cuadrícula. Arrastre cada ángulo para obtener una imagen como la que ve más abajo. ¡Ya está! Ése es el ajuste que suelo utilizar en el 90% de los casos. Si es necesario puedo modificarlo un poco.

Analice su imagen y decida en qué áreas necesita aplicar una base blanca más densa. En principio debería de ser más densa bajo los colores más claros de la imagen. Recuerde, si quiere imprimir un rojo vivo sobre una camiseta oscura, necesitará mucha tinta blanca para la base si quiere obtener una impresión lograda. Puede aprender muchas cosas sobre los colores y las separaciones mediante la paleta Info de Photoshop. Si no está familiarizado con esta paleta, es una buena ocasión para empezar a utilizarla. Haciendo clic en el icono “ojo” de previsualización de los diversos canales puede ver la cantidad de blanco de determinadas áreas, gracias a la densidad indicada por cada canal. Si pasa el ratón sobre las zonas rojas, notará sin duda una cobertura de un 40-50%, así que podrá aumentarla hasta un 80 ó 100%. Es una regla inflexible: si desea obtener un rojo brillante tendrá que acentuar la densidad de la base banca. Si no

respeta esta regla, a la hora de imprimir sobre una camiseta oscura obtendrá un rojo teja o incluso un marrón.Ajustar el rojo para que haya más blanco en la base es muy sencillo. Eso es lo que tiene que hacer: manteniendo seleccionados los canales de color, haga clic en Selección>Gama de colores.

Cuando aparezca el cuadro de diálogo, pase el ratón sobre la imagen y haga clic en una zona de color rojo vivo. Ajuste el cursor de “borrosidad” para capturar la mayor parte del color que quiera acentuar. Pero cuidado, no tome demasiado color. Después, seleccione el canal de la base blanca y haga clic en Imagen>Ajustes>Curvas para que se abra la ventana correspondiente. Coja la línea diagonal justo en el medio y tire hacia abajo para oscurecer la imagen. Yo he llegado a incrementar mi base hasta un 80% bajo el rojo.

En general, los tonos azul y verde sólo necesitan una ligera modificación o incluso ninguna, mientras que el rojo sí las necesita. Combinando áreas más densas con otras más ligeras en la imagen de la camiseta le conferirá un tacto más suave a la prenda. En Photoshop existen diez maneras de realizar la misma operación, en este artículo le he mostrado una: aprenda ésta primero, luego podrá experimentar y proceder a su antojo.

Algunos consejos adicionales…Sólo las impresoras digitales directas para prendas capaces de imprimir tinta blanca requerirán una base. Sin embargo, no todas las impresoras están dotadas de esta función y si lo están deben disponer también de un RIP, para que sepan cómo proceder con esos canales adicionales. Algunos RIPs realizan mejores bases que otros. Los hay que crean bases automáticas, aunque generalmente no son de buena calidad. La mayoría de las veces, cuando se adquiere una impresora digital directa para prendas, incluye el RIP. Seguro que le surgirán dudas y se preguntará, por ejemplo: “¿Puedo crear yo mismo mi base o tengo que utilizar aquella generada por el software?”. La mayoría de los RIPs permiten dejar de lado los canales creados automáticamente y utilizar los suyos.Muchos no saben cómo se crea una base y no se atreven a lanzarse, aunque dicha operación sólo requiera uno o dos minutos y permita obtener mejores resultados. Yo prefiero no utilizar nunca el RIP o lo utilizo sólo después de crear yo mismo los canales.

Cuaderno marcaje

54: ¡TOP! #3

INFOGRAFÍA Crear una base para la impresión digital directa sobre prendas

No todos los colores de camisetas requieren una base. Los blancos y los colores claros, desde luego, no necesitan ninguna base. Lo mismo vale para los colores pastel como el amarillo, el azul celeste o el gris claro. En caso de colores aún más claros, puede utilizar el Highlight white para el acabado. En cambio, los colores oscuros sí requieren una base blanca. Si se quiere crear una base adecuada para cualquier camiseta, hay que crear una que se adapte a cualquier color. Muchos dirán: “Pero, si quiero imprimir sobre una camiseta roja, me gustaría que el rojo del tejido se encuentre en las áreas rojas del diseño”. En este caso, hay que crear una base para ese color, así que si quiere realizar esa misma impresión sobre cinco colores distintos, ¡se volverá loco realizando una base específica para cada color! Uno de los errores más frecuentes a la hora de crear una base consiste en aplicar una cobertura insuficiente, lo que da como resultado imágenes apagadas. Es posible efectuar ajustes para remediarlo, pero hay que realizar pruebas de impresión. En caso de que note una cierta falta de brillo en la impresión, puede obviar este problema colocando la camiseta bajo una prensa en caliente que planchará las fibras. Todas las máquinas que imprimen sobre soportes oscuros por medio de tinta blanca suelen necesitar un pre-tratamiento. Generalmente, se trata de vaporizar un producto sobre el soporte y colocarlo bajo una prensa en caliente para que aplaste las fibras. Después se puede imprimir obteniendo un resultado logrado y suave. De hecho, el pre-tratamiento ayuda la tinta a adherir al tejido y constituye una etapa necesaria en el proceso de impresión. Una vez creada la base, imprímala sobre una camiseta. Luego, vuelva a trabajar en ella y modifique un poquito los colores, si hace falta. ¡Es lo que se suele llamar curva de aprendizaje! A medida de que vaya familiarizándose, notará que esa operación no es tan difícil como pudiera parecer y logrará crear una base en tan sólo un minuto o dos.

Para imprimir un blanco realmente brillante, tendrá que imprimir una capa más de blanco únicamente en las áreas blancas del diseño. Es aquí donde interviene el canal Highlight white. Éste imprime únicamente en las áreas blancas del diseño. Para crear fácilmente este Highlight white, siga los siguientes consejos …Manteniendo seleccionada la capa del diseño, haga clic en Selección>Gama de colores. En la ventana de diálogo de la gama de colores, haga clic en una zona de color blanco brillante del diseño. Ajuste el cursor de “borrosidad” – generalmente alrededor del valor 30 – y haga clic en OK. Mientras la zona blanca esté seleccionada, cree un nuevo canal en su paleta y rellene la zona seleccionada de negro. De esta manera se imprimirá en blanco.

“Uno de los errores más frecuentes a la hora de crear una base consiste en aplicar una cobertura insuficiente, lo que da como resultado imágenes apagadas.“

¿ha podido ampliar sus conocimientos sobre las

técnicas de infografía para impresión directa gracias

a este artículo? No se pierda los próximos artículos

de Dane Clement que se incorpora al equipo de

expertos técnicos de ¡TOP!. Si desea desarrollar sus

conocimientos en la materia, acuda a la página 56

de este número y descubra cómo solicitar la obra de

referencia de este especialista, titulada T-Shirt Artwork

Simplified, disponible en dos versiones: “Created

specifically for Adobe Photoshop & Illustrator Users”

y “Created specifically for CorelDRAW & Corel PHOTO-

PAINT Users”.

56: ¡TOP! #3

Conseguir los libros que les presentamos en esta nueva sección es muy sencillo: sólo tiene que

rellenar y recortar el cupón adjunto, después envíenoslo, junto con el pago del

importe correspondiente, a la dirección indicada.

LIBROS

Los libros que aquí le presen-tamos han sido escritos por dos

especialistas en sus respectivas materias: la infografía y el bordado.

Estas obras de referencia, disponi-bles únicamente en inglés, aunque

ampliamente ilustrados y bien docu-mentados, ¡se revelarán indispensables

para su actividad!

La biblioteca de ¡TOP!

T-shirt Artwork simplified

Created Specifically For Adobe Photoshop & Illustrator UsersAutor: Dane ClementNúmero de páginas: 224 Idioma: inglésFecha de aparición: septiembre de 2008Precio: 69 euros

Created Specifically For CorelDRAW & Corel PhOTO-PAINT UsersAutor : Dane ClementNúmero de páginas: 217Idioma: inglésFecha de aparición : noviembre de 2008Precio: 69 euros

Esta obra, disponible en dos versiones, una para usuarios de Adobe Photoshop & Illustrator y otra para usuarios Corel-DRAW & Corel PhOTO-PAINT, explica, paso a paso, cómo sacarle el mejor partido a estos dos programas dentro del sector de la decoración textil. Ilustrado con esquemas técnicos detallados en los que se explica el proceso para lograr resultados óptimos a la hora de imprimir, el libro viene acompañado de un CD con información complementaria, videos e incluso un código que le permitirá descargar gratuitamente dos imágenes de la página Web de Dane Clement.

Dane Clement es un grafista e ilustrador con más de 20 años de experiencia. Colabora regularmente con revistas profesionales y comparte sus conocimientos a través de seminarios organizados dentro del marco de las ferias Imprinted Sportswear Shows, que tienen lugar varias veces al año en Estados Unidos.


LIBROS

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❏ T-Shirt Artwork Simplified (Adobe Photoshop & Illustrator)(69 euros por transferencia bancaria o 84 euros por cheque)Número de ejemplares: ….

❏ T-Shirt Artwork Simplified (Adobe Photoshop & Illustrator)(69 euros por transferencia bancaria o 84 euros por cheque)Número de ejemplares: ….

❏ Punch – Digitizing for Embroidery Design(52 euros por transferencia bancaria o 67 euros por cheque)Número de ejemplares: ….

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Por favor, rellene este cupón de pedido y envíelo por correo, junto con el comprobante de transferencia bancaria o con un cheque a nombre de 656 Éditions (no olvide incluir los gastos de envío), a la dirección siguiente:656 Éditions – BP 1072 – 69202 Lyon Cedex 01, Francia

En cumplimiento de la Ley 78-17 del 6 de enero de 1978, llamada “Ley Informática y Libertades”, usted dispone de un derecho de acceso y rectificación de sus datos personales.

Punch - digitizing for embroidery designAutor: Bonnie NielsenNúmero de páginas: 300Idioma: inglésFecha de aparición: octubre de 2010Precio: 52 euros

Este libro, consagrado al picaje, explica en detalle el proceso de diseño en bordado, desde las técnicas de creación más sencillas a las más avanzadas. Esta obra, llena de información práctica y de consejos técnicos esenciales para realizar motivos de buena calidad con máquinas de bordado industriales, es también una auténtica fuente de inspiración. Está ilustrado con imágenes e instrucciones paso a paso, sin basarse en ningún programa de digitalización en particular, y puede serle útil a cualquier bordador, sea cual sea su experiencia en este campo.

Bonnie Nielsen, bordadora experta, tiene una experiencia de más de 25 años en la industria del bordado. Actualmente trabaja para Madeira e imparte un gran número de seminarios destinados a diseñadores y especialistas del picaje. Además, ha escrito numerosos artículos para revistas especializadas en el mercado del bordado y del textil.

NOTICIAS

en colaboración con

58: ¡TOP! #3

E-business

Nueva Web para SG Sg Clothing, marca de prendas de Falk & Ross, acaba de lanzar una nueva Web con una página de inicio de fácil negación, que permite acceder a las diversas secciones contenidas: información corporativa, colección, notas de prensa, ferias, etc. También encontramos enlaces rápidos hacia las actualidad, las colecciones o los productos del momento. Además, la marca ha renovado el apartado de herramientas de marketing, poniendo a disposición de sus clientes nuevos soportes personalizables. Todo ello está al alcance de todos, puesto que la navegación no requiere ningún nombre de usuario ni código de acceso.www.sg-clothing.com

La nueva página Web de Arjowiggins GraphicCon un diseño modernizado, nuevos contenidos e insólitas funciones, la nueva página Web del fabricante de papeles Arjowiggins Graphic se presenta más dinámica, informativa y pedagógica. Desde la página de inicio, el visitante puede navegar a través de diferentes espacios de información: Medio ambiente, Productos, Herramientas, Espacio de prensa.Cabe destacar dos nuevos espacios concebidos especialmente para responder a las expectativas de los usuarios eco-responsables y valorar su conciencia medioambiental. Se trata de un “selector de papel” que permite elegir el producto Arjowiggins Graphic más adaptado a cada trabajo a partir de un selector de opciones múltiples (en función del tipo de aplicación, de la marca, de las certificaciones medioambientales, del contenido de fibras recicladas), y de un “eco-calculador” que permite al usuario de cada papel eco-responsable de Arjowiggins Graphic evaluar su elección calculando los beneficios medioambientales de un papel ecológico respecto al fabricado con fibras vírgenes. Permite calcular el ahorro en términos de energía (kg), de agua (litros), de emisiones de CO2 expresados tanto en peso (kg) como en kilómetros (por equivalencia con el kilometraje recorrido en coche), de materias de descarga (kg) y de madera (kg). Esta nueva página también permite acceder a información relativa al reciclaje, las principales marcas y certificaciones, la producción de papel reciclado y su ciclo de vida, y, en general, la estrategia medioambiental del Grupo. www.arjowigginsgraphic.com

B&C propone la personalización en unos clicsLa nueva herramienta “Upload Logo”, disponible en la página Web de B&C, permite personalizar los modelos de la colección de B&C de un modo muy sencillo para comprobar el resultado de un logo en un artículo concreto. Basta con elegir el modelo y hacer clic en la opción “Upload logo”: se entra en un programa que permite cambiar talla, color, tipo de impresión, variar el texto, etc. Al final se puede guardar el resultado en formato PDF o incluso enviárselo por e-mail a un amigo. www.bc-collection.eu


www.top-revista.es

reserve su espacio publicitario en la guía de compra:+34 932 65 27 [email protected]

Guía de compra

BrevesSipec.com incrementa las novedadesCon el fin de facilitar los intercambios comerciales, Sipec, el importador italiano de productos promocionales, ha desarrollado su página en Internet. A partir de ahora los distribuidores podrán consultar el catálogo en línea, simular personalizaciones aplicando logos en objetos e incluso enviar presupuestos a sus clientes directamente desde la página Web. www.sipec.com

La nueva página Incaps Design está en la WebEspecializada en gorras publicitarias personalizadas, la empresa Incaps Design ha renovado su página Web que propone tres modelos de navegación: por corte, universo y precio. Toda la información está disponible en tres idiomas: español, francés e inglés. www.ice-caps.com

Stabilo mejora su configurador de bolígrafos en línea

El fabricante alemán de instrumentos de escritura Stabilo Promotion Products propone en su página Web desde hace poco tiempo un nuevo configurador de bolígrafos, más moderno y dotado de nuevas funciones. Para cada uno de los tres modelos presentes (Stabilo Boss, Concept y Easy original), se puede no sólo elegir el color y el material, sino también colocar, redimensionar y colorear su logo a su libre albedrío en las diferentes superficies de marcaje del bolígrafo. Stabilo Promotion Products también permite a sus distribuidores integrar este configurador en sus propias páginas Web.www.stabilo-promotion.com/dyp

en colaboración con

60: ¡TOP! #360: ¡TOP! #3

E-businesspor Guillaume Andrieu

¿Y si se inscribiera en Facebook?Las redes sociales han cambiado radicalmente el modo de relacionarse a nivel comercial. Hace unos meses,

Facebook, una de las más conocidas y exitosas, logró el hito simbólico: ¡registrar más visitas que Google! Si

tenemos en cuenta que el éxito comercial de ciertos distribuidores visionarios se ha basado en parte en este

motor de búsqueda, ¿cabría esperar que hoy sucediera lo mismo con Facebook, Viadeo o LinkedIn?

Desde hace varios años las empresas tratan de comprender el funcionamiento de Google y de adaptarse a él para que su página Web aparezca entre los primeros resultados obtenidos en las búsquedas de los internautas. A través de este sistema, desde el año 2000, algunos distribuidores, conscientes de la importancia de los motores de búsqueda, lograron que su página Web apareciera en un lugar ventajoso en Google, acaparando una visibilidad y una relevancia que no han abandonado desde hace varios años. Hoy en día la necesidad de resultar visible es cada vez más importante, y quizá podamos reinventar nuestro negocio innovando en las redes sociales.

¿Cómo funcionan?El principio de una red social es registrar su agenda de direcciones y compartirla con sus “amigos”. De este modo, los “amigos de sus amigos” pueden, potencialmente, convertirse en los suyos, disponiendo así de una fuente enorme de contactos con los que puede relacionarse a través de diversas conexiones. Es fundamental confiar en la red y no tener miedo de compartir informaciones

Guillaume Andrieu trabaja en el ámbito del objeto publicitario desde hace veinte años. Tras abrir la agencia Lys en París en 1989, se lanzó al mercado de las nuevas tecnologías. Actualmente es uno de los tres socios de Promotool, empresa especializada en el desarrollo de soluciones de Internet para distribuidores de objetos publicitarios, que ofrece, desde 2004, un servicio completo de webmastering que administra las páginas Web de más de 150 clientes distribuidores. Además, en 2008 la empresa lanzó, en colaboración con la revista Prom’Objet, el motor de búsqueda de objetos y prenda promocionales Foxx

personales. Este procedimiento no es en absoluto intuitivo, sobre todo para los “menos jóvenes”, para quienes mezclar el trabajo con la vida privada suele ser una fuente de inquietudes y temores. Sin embargo, las nuevas generaciones han integrado con naturalidad este sistema y ya no puede obviarse esta nueva realidad.La segunda etapa consiste en crear su “perfil” y aportar información: CV, hobbies, compromisos asociativos o profesionales… De este modo cada cual puede generar uno o varios perfiles y hacer que sean accesibles para un grupo de internautas potencialmente interesados en compartir información sobre un tema concreto. Hoy en día la mayor parte de los cazatalentos o de los responsables de recursos humanos consultan el perfil Facebook de los candidatos. De estos últimos depende cuidar su imagen en la red para resultar lo suficientemente atractivos…

¿Cómo hacer negocio en las redes sociales?Las empresas comienzan a interesarse por el fenómeno de las redes sociales, hasta el punto de crear su propia página en Facebook: es el mejor modo de transmitir una imagen positiva al público joven. Una compañía de seguros, por ejemplo, puede crear y animar un grupo sobre el tema de la seguridad vial. Para ello, abrirá una página temática e invitará a los internautas a inscribirse como “fans”. Gracias a un fenómeno de propagación de amigo a amigo, la página será visitada rápidamente por una comunidad de personas interesadas en el tema. Este sistema representa por tanto una gran oportunidad para dialogar con un sector de la población muy determinado…Las grandes empresas ya controlan su identidad digital. Cada vez prestan más atención a su reputación on-line, interesándose por lo que opinan los internautas sobre sus productos y servicios en blogs y foros de discusión. Las grandes empresas llegan incluso a nombrar “community managers” o moderadores que vigilan todos los blogs y controlan así los rumores que puedan llegar a difundirse por Internet.

“Crear su propia página en Facebook es el mejor

modo de transmitir una imagen positiva al público joven.“

A diferencia de los medios tradicionales, en los que el anunciante se dirige unilateralmente a su cliente potencial a través de una publicidad fija, las redes sociales, que simbolizan la “Web 2.0” interactiva, permiten al anunciante dialogar directamente con su cliente. El lado negativo es que es un método de comunicación transparente y eso implica que los clientes pueden hacer cumplidos… ¡o reproches! Aunque se pueden borrar, todos los comentarios de la red son lisibles por el conjunto de la comunidad de “amigos”. La empresa debe, por tanto, permanecer alerta para gestionar con habilidad toda esa información.

Al igual que sucedió con Google sobre el año 2000, hoy en día a los distribuidores de objetos textiles y publicitarios también les conviene informarse y analizar este tipo de prácticas para inventar su propio universo en las redes sociales. Pero, como también sucedió entonces, el primero que llega es el que se lleva el gato al agua, dado que la primera empresa que logre desarrollar una comunidad en torno a un tema no dejará mucho espacio a las nuevas firmas que traten de introducirse en el mismo sector. En el mercado del objeto y del textil promocionales, aún tocado por las consecuencias de la crisis, las redes sociales invitan a los actores a reinventarse y a aprovechar una gran oportunidad de desarrollar su negocio.

“Crear su propia página en Facebook es el mejor

modo de transmitir una imagen positiva al público joven.“

Pág. 2 y 39: haneswww.hanes.eu

Pág. 7: JhKwww.jhktrader.com

Pág. 9: Beechfieldwww.beechfield.com

Pág. 11: Resultwww.resultclothing.com

Pág. 15: Sol’swww.sols-europe.com

Pág. 17: Bag Basewww.bagbase.com

Pág. 31: Aimfapwww.aimfap.com

Pág. 33: Viscomwww.viscomspain.com

Pág. 35: European Sourcingwww.europeansourcing.com

Pág. 42: Fespawww.fespa.com

Pág. 55: Eppiwww.eppi-magazine.com

Pág. 63: Fruit of the Loomwww.fruitoftheloom.eu

Pág. 64: SGwww.sg-clothing.com

Índice anunciantes


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Función: ❏ Director general ❏ Director de producción/taller

❏ Ventas ❏ Compras ❏ Marketing – Comunicación

❏ Otro: ............................................................................................................................................

Dirección: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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País : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Tel.: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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¡TOP! revista #3

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