CRITERIOS UTILIZADOS EN LA INVESTIGACIN

Frecuencia (cantidad de veces que las personas u hogares estn expuestos a un mensaje publicitario)

Penetracin (porcentaje de personas u hogares que fsicamente estn en posibilidad de ser expuestos a los medios)

Rating (Porcentaje de personas o individuos expuestos a determinado programa de TV o de radio)

Participacin (porcentaje de los hogares usando televisin observando determinado programa)

Hbitos de uso

Como estn los consumidores expuestos a los medios.

Sintona

Sondeos de opinin.

AIR

Audiencia promedio (En TV y radio, la cantidad de hogares o individuos que observan el minuto promedio de un programa. En los medios impresos, la cantidad de individuos que miran una edicin en promedio.

rea de cobertura (El rea geogrfica en la puede ser recibida la seal de un medio originada por una emisora de radio o TV)

Alcance (La cantidad de diferentes personas u hogares expuestos a un plan de medios en determinado periodo de tiempo)

Variables sociodemogrficas

Clasificacin socioeconmica de los consumidores

Auditoria del Consumidor (en relacin a los bienes y servicios que consumen, perfiles de consumidores e ndices varios relacionados a factores de decisin de compra)

Perfil del consumidor o no consumidor (por categora, segmento del mercado y marca)

Auditoria del Comprador (por lnea de productos y puntos de venta)

Interrelacin e interaccin (entre la Auditoria del Consumidor, la Auditoria de Exposicin a Medios y la Auditoria del Comprador)