Tipos de publicidad

Los factores básicos que condicionan la acción publicitaria son: el producto y su

posicionamiento, los destinatarios (target), La competencia y los objetivos de campaña.

Clasificación: 1. En función del producto 2. En función del emisor 3. En función del numero de anunciantes 4. En función de los destinatarios 5.En función de la intencionalidad del objeto publicitario 6.En función de la argumentación del mensaje 7.En función del alcance de la campaña 8. En función del medio utilizado 9. En función de la presión publicitaria

Clasificación: 1. En función del producto Para esta clasificación debemos diferenciar si el producto es un objeto tangible o intangible.

1.1 publicidad de producto tangible Esta publicidad hace referencia a productos físicos, palpables, más o

menos duraderos. Existen dos Publicidad de productos de consumo y de

productos industriales Publicidad de productos de consumo aquella que va dirigida al mercado de consumidores, compradores o usuarios y hay que adaptarla según el tipo de producto de consumo que estemos comunicando.

=Productos funcionales. Son aquellos de los que el consumidor tiene un conocimiento completo antes de ir a comprarlos. Por ejemplo productos de uso cotidiano

=Productos por impulso. Son productos de coste bajo y consumo frecuente se compran por pequeños placeres. Por ejemplo revistas.

=Productos de alto precio. Se caracterizan por que para su adquisición el consumidor dedica tiempo para informarse sobre los mismo, valorarlos y comprarlos. Son productos como electrodomésticos, vivienda, muebles.

=Productos de consumo visible. Son aquellos que se consumen para enseñarlos a los demás como símbolo de estatus, prestigio.

Son productos como ropa de alta costura.

=Productos de especialidad. Son aquellos que por sus características, marca u otros elementos, los compradores están dispuestos a invertir tiempo dinero y esfuerzo. Su uso se desarrolla en el uso de actividades de especialización u ocio como lo es la fotografía, la caza, etc.

=Productos no buscados. Son aquellos que no se buscan por que no se conocen, o si se conocen hasta el momento no se han deseado.

Publicidad de productos industriales Son aquellos destinados a otras empresas u organizaciones para ser incorporados a los bienes o servicios que producen o bien, para facilitar el proceso de elaboración de los mismos. Por ejemplo vehículos industriales, software especializado.

1.1 publicidad de producto intangible (servicios) Esta publicidad esta basada en satisfacciones de índole real o psicológicas

que proporcionan los productos intangibles, sobre los que comunica. El contenido de sus mensajes se debe basar no el servicio ofrecido en si, sino

en las satisfacciones que proporciona, así como en el equipo humano de esta empresas.

Clasificación: 2. En función del emisor Podemos hablar de:

2.1 publicidad de empresa privada o publicidad corporativa Es la publicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable

hacia una empresa como un todo, no solo hacia una marca especifica.

Antes de planificar cualquier acción de publicidad corporativa, hay que tener en cuenta los siguientes puntos:

[] Determinar un único publico al cual dirigirse.

[] Basar los mensajes en una información serie y verificable para configurar una imagen apoyada en realidades demostrables.

2.2 Publicidad de asociaciones, fundaciones, organizaciones no gubernamentales y empresas publicas Es un tipo de publicidad cuyos objetivos no están encaminados a la obtención de un beneficio económico.

La publicidad de asociaciones, fundaciones, organizaciones no gubernamentales, puede ser de dos tipos:

=Publicidad para fines propios. Aquella cuyo objetivo general es la satisfacción de intereses particulares no lucrativos. Se dirige a conseguir fondos o hacer llegar un mensaje sobre su actividad o sobre sus intereses. =Publicidad social. Aquella cuya finalidad es la satisfacción de intereses de carácter altruista que afectan a determinados segmentos de la población. Busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.

La publicidad de empresas publicas:

=Publicidad realizada por diferentes tipos de empresas, cuyo control de la propiedad es público o mixto y se dedican a la producción o distribución de bienes o servicios susceptibles de ser vendidos.

2.2 Publicidad institucional Comprende la publicidad que llevan a cabo las entidades cuyo control de la propiedad es publico y se dedican a la organización de servicios comunes para la sociedad.

Podemos dividirla en:

=Publicidad informativa al ciudadano.

=Publicidad social. Que predispone positivamente a la sociedad a desarrollar comportamientos éticos.

:=publicidad turística. Pretende la difusión de un país, en virtud de sus lugares de interés o de sus productos mas atractivos.

Clasificación: 3. En función del numero de anunciantes (emisor) La publicidad atendiendo al numero de anunciantes la podemos clasificar en: Publicidad individual. Cuando existe un único anunciante. Publicidad colectiva o mancomunada. Cuando proviene de varios anunciantes que desean la venta d sus productos.

Clasificación: 4. En función de los destinatarios Encontramos tres tipos de publicidad:

=Publicidad dirigida a los mercados de consumo. Se dirige a los mercados donde actúan los consumidores, el publico.

=Publicidad dirigida a los mercados institucionales. Se dirige a los organismos de gobierno.

=Publicidad dirigida a mercados industriales. Se refiere a la publicidad de empresa a empresa.

Clasificación: 5.En función de la intencionalidad del objeto publicitario Si nos centramos en el objetivo del mensaje publicitario podemos clasificar en:

=Publicidad de introducción. Aquella que trata de apoyar el lanzamiento al mercado de un producto o marca nueva.

=Publicidad de educación. Trata de enseñar o educar al consumidor para que utilice correctamente el producto, al mismo tiempo trata de mostrarle las ventajas del mismo.

=Publicidad de prestigio. Aquella que se observa en campañas sin argumentos con fuerza vendedora. La empresa con este tipo de publicidad intenta mantener su participación en el mercado.

=Publicidad de apoyo a los canales de distribución. Publicidad en la que aparecen todos los puntos de venta de los productos, reforzando así su ubicación e imagen.

=Publicidad promocional. Aquella que utiliza el anunciante para dar a conocer sus acciones en comunicación.

=Publicidad de información. Tiene la intención de dar a conocer el producto, informar sobre alguna característica especial del mismo.

=Publicidad de seducción. Aquella publicidad cuya intención es la de influir, persuadir al receptor a través del campo de los sentimientos y las emociones.

Clasificación: 6.En función de la argumentación del mensaje Podemos clasificar a la publicidad en:

=Publicidad racional. Aquella que recurre a argumentaciones lógicas, sobre características intrínsecas del producto.

=Publicidad emocional. Aquella que aporta una carga psicológica en el contenido del mensaje.

=Publicidad subliminal. Se basa en los estímulos que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.

Clasificación: 8.En función del alcance de la campaña Según la cobertura geográfica, la publicidad la podemos enumerar como:

=Publicidad local o regional. Aquella muy utilizada para investigaciones en mercados de prueba.

=Publicidad nacional. Aquella cuyo ámbito de difusión es todo el país.

=Publicidad internacional. Aquella cuyo ámbito de difusión son varios países..

Clasificación: 9.En función del medio utilizado Podemos distinguir entre:

=Publicidad de prensa =Publicidad de revistas =Publicidad en radio =Publicidad en cine =Publicidad en televisión =Publicidad exterior. Vallas, espectaculares, transportes, estadios deportivos =Publicidad directa. Buzoneo o mailing

=Publicidad en el punto de venta. Folletos catálogos, adhesivos, carteles, displays, exhibidores.

=Publicidad a través de nuevas tecnologías. Internet,

Cd interactivos.

Clasificación: 9.En función de la presión publicitaria Presión es el tiempo de duración de una campaña publicitaria y la frecuencia de sus mensajes, que se ejerce sobre el publico objetivo:

=Publicidad intensiva. Aquella que se desarrolla en un periodo de tiempo corto, con alta frecuencia

=Publicidad extensiva. Aquella que se desarrolla en un tiempo largo con frecuencia baja y repartida. Son campañas de mantenimiento y presencia.

=Publicidad mixta. Aquella que es intensiva durante la estacionalidad y después, disminuye hasta una publicidad de mantenimiento