Tipos de Marca
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Tipos de marcas
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Según la actividad realizada
Las marcas pueden clasificarse según el tipo de actividad que realiza la empresa u organización.
Es decir, la asignación de una marca no es exclusiva de empresas que venden productos o servicios. Una marca también puede pertenecer a organizaciones, eventos y compañías virtuales.
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Virtuales
Venta de productos o servicios donde la experiencia de compra es en línea.
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Servicios
Empresas dedicadas a la oferta de servicios de toda clase: aerolíneas, telecomunicaciones, despachos de abogados, consultores.
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Organizaciones
Fundaciones y organizaciones sin ánimos de lucro.
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Eventos
Eventos masivos como conciertos, congresos, culturales, deportivos, convenciones, etc.
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Según su estrategia de Marketing
Las marcas también se pueden clasificar según la estrategia de mercadotecnia que utilizan para la comercialización de sus productos o servicios.
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Marca blanca
También conocida como marca de distribuidor, marca genérica o marca propia. Son las marcas que ofrece el distribuidor, tienen la ventaja de que sus productos son más baratos. Estos productos generalmente no son fabricados por el distribuidor y son comprados a terceros. (Smart, Kirkland, Great Value, Office Depot).
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Marca de fabricante
Conocida también como marca privada. Es la marca de los fabricantes del producto y es utilizada para la comercialización del mismo. Requieren de un canal de distribución para hacer llegar sus productos al público.
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Marca colectiva
Marca que ampara a un conjunto de productos homogéneos. Una marca colectiva implica que el miembro de la organización se ajusta a las normas y metas de la organización matriz y deriva algunos beneficios colectivos de la membresía.
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Marca internacional
Marca que se encuentra registrada a nivel internacional, se aplica a productos de consumo masivo y global.
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Marca única
Consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, incluso cuando existen fuertes diferencias entre ellos.
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Marca Paraguas
Estrategia que aplicada por aquellas empresas en las que se opta por designar a cada producto con distinta marca. Unilever produce y vende productos bajo el nombre de 400 marcas a nivel mundial.
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Extensión de marca
Una marca establecida en nuevas categorías de productos.
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