Tipografía

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DG.Y1 Tipografía: HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS

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Presentación de la FADU Cátedra de Yantorno Tipografía, Herramienta de Significado

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Tipografía:HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS

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“Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.”

Cicerón filósofo de la antigua Roma.

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“Las fuentes son como la música:hay una diferente para cada historia.”

Rodrigo PosadaDirector de Arte del periódico “The State” - EE.UU.

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“La función de la tipografía, así como de la caligrafía, consiste en comunicar

a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta

transmitir el autor.”Thomas James Cobden-Sanderson

Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..

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La Tipografía yel Contexto Histórico

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¿Qué diseñamos?

> LA TIpOGRAFíA: UN SELLO HISTóRICO

La tipografía es el reflejo de una época: se constituye como uno de los sellos visuales más claros e identificatorios.

> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.

LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

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LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> LA TIpOGRAFíA EN LA ANTIGÜEDAD

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> LA TIpOGRAFíA EN LA EDAD MEDIA

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> LA TIpOGRAFíA EN EL RENACIMIENTO (ApARICIóN DE LA IMpRENTA)

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> LA TIpOGRAFíA, LA REvOLUCIóN INDUSTRIAL y LA ERA vICTORIANA

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> LA TIpOGRAFíA A FINES DEL 1800 – ART NOvEAU

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LA TIpOGRAFíA y LAS vANGUARDIAS - CONSTRUCTIvISMO

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> LA TIpOGRAFíA y LAS vANGUARDIAS – FUTURISMO y DADá

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> LA TIpOGRAFíA y LA BAUHAUS

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> LA TIpOGRAFíA y EL pERíODO DE ENTREGUERRAS

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> LA TIpOGRAFíA y LA ESCUELA SUIzA

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TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO

> LA TIpOGRAFíA y LOS 60´S

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> LA TIpOGRAFíA DESDE LOS 80´S A LA ERA DIGITAL

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¿Qué diseñamos?

> Conclusión:

La cultura y el contexto histórico-social influyen y condicionan la elaboración y percepción de los mensajes transmitidos por medio de una tipografía.

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La Tipografía y la transmisión de significados

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>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:

El medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. > La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme. > Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño. > Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.

LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

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LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

> La ELECCIóN DE LA TIpOGRAFíA es fundamental. podemos mantener todos los demás elementos visuales fijos, pero con solo cambiar la fuente, la sensación que se genera es diferente.

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> 02. CLASIFICACIóN TIpOGRáFICA

Las fuentes tienen rasgos morfológicos que las organizan y particularizan:Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía

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> Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.

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> Tienen Serif, que es la base o termi-nación que tiene la letra en sus extre-mos.

> Se dividen en:Romanas Antiguas / Romanas Modernas

> El Serif no mantiene el mismo grosor que el resto de la letra, sino que es más fino. En las romanas antiguas se va afi-nando hacia los extremos (no ocurre esto en las romanas modernas).

> En general, las romanas no mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sino que el mismo va variando en sus ascendentes y descendentes.

> Romanas

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> Clasicismo> Tradición> Religiosidad> Delicadeza> Conservador> Formalidad > Refinamiento

> Sensaciones

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> Tienen Serif.

> El Serif forma un ángulo recto con los trazos perpendiculares de la letra y es tan grueso como el trazo de la letra.

> Las egipcias mantienen un trazo uni-forme en el recorrido total de la letra sin presentar modificaciones de grosor.

> Egipcias

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> Clasicismo> Fuerza> precisión> Industria> Contundencia

> Sensaciones

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> No tienen Serif.

> En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor.

> Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente.

> permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños.

> Sin serif

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> Actualidad> Fuerza> Dinamismo> potencia> precisión> Tecnología> Modernidad

> Sensaciones

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> presentan características muy varia-das, que hacen que sea la clasificación más personal y ornamental de todas.

> Se organizan en 3 grupos, presentando cada uno morfologías particulares Caligráficas y Script Góticas Decorativas

> Las tipografías de Fantasía son muy usadas en el diseño de logotipos, por poseer trazos muy personales y diferen-ciales.

> No tienen buena legibilidad en cuerpos pequeños o textos largos.

> Fantasía

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> Caligráficas > Góticas> Elegancia > Cruel> Refinamiento > Antiguo> Clásico > Aventurero> Delicado

> Script > Decorativas> Espontáneo > Transgresor> Transgresor > personal> Rebelde> Joven

> Sensaciones

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> 03. vARIABLES TIpOGRáFICAS

En una familia tipográfica intervienen distintas variables visuales: Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción

> Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.> Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendoy potenciando funciones y significados.

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> El cuerpo es una medida que define la proporción del tamaño de una tipografía.

> El cuerpo de una tipografía se pautará en relación al uso o función que se le de a la palabra escrita.

> Un trabajo intencionado con el cuerpo tipográfico colaborará a la transmisión de una idea o mensaje.

> Cuerpo

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> La determinación del cuerpo tipográfico depende del objetivo de la comunicación a realizar.

> Ej: Un cuerpo grande busca destacar una información en particular dentro de un contexto determinado (ya sea porque la distancia de lectura lo amerita o porque la importancia de esos datos lo requieren).

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> La elección estratégica del cuerpo tipográfico colabora a enfatizar una idea.

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> Las letras pueden cambiar su valor de intensidad o tono afinando el espesor de sus trazos, volviéndose con ello más claras -light- o espesándolos para aumentar el negro pleno -bold-, y en algunos casos extra negra o extrabold -black-.

> Se considera regular, normal o medium la tipografía cuyo trazo vertical tenga un grosor igual al 15 % del alto de la misma.

> El uso de las variables de tono dependerá de la atención y peso visual que se desee generar con la tipografía, en función de un objetivo de comunicación.

> Tono

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> Se considera normal a la tipografía cuyos trazos verticales forman un ángulo de 90º con la línea de base. En las itálicas, el diseño vertical rota al oblicuo en torno a un eje central horizontal.

> El nombre “itálicas” hace referencia a un estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en la que los primeros diseñadores de tipografías se influenciaron.

> La itálica no conlleva una simple inclinación de la letra sino implica para numerosos caracteres una alteración de la forma misma.

> La itálica tiene un negro diferente del de la normal, por ello se puede utilizar para destacar textos.

> Dirección

1: Tipografía versión normal.2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.3: Tipografía itálica real de la misma fuente.

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> El uso de la versión itálica puede enfatizar sensaciones y conceptos, dependiendodel objetivo de la comunicación a realizar.

> Las itálicas generan una sensación de mayor tensión y movimiento que la versión normal.

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> Se considera normal a la tipografía cuando su anchura sea de aproximadamente 4/5 de la altura.

> Se individualiza en la letra H mayúscula el modelo que fja las proporciones a partir de las cuales se construyen todos los otros signos; en las minúsculas es la letra “n” que posee las mismas relaciones.

> Las versiones normales de estas dos letras nos dice que si su altura es x, la amplitud debe ser el 80% de x.Si el porcentaje es menor a 80% la versión es condensada y si es superior, la versión es expandida.

> proporción

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> Conclusión:

La Tipografía por su diseño, forma, contraste o tamaño, puede expresar ideas o reforzar el significado de las palabras.Eso es exactamente lo que se pretende al escoger una tipografía para un diseño:COMUNICAR UNA IDEA.

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La SemantizaciónTipográfica

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> SEMANTIzAR: DAR SIGNIFICADO

Sema: Ling. Unidad mínima de significado lexical o gramatical.

La semantización tipográfica es definir, reforzar y transmitir significados a través de la tipografía, sus variables, clasificación, puesta y composición.

LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

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LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

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> ANALIzANDO EJEMpLOS:

Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

La ocupación del plano con fondo negro.

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de una letra.

El uso del positivo y negativo.

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Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación y ubicación.

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Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

La ocupación del plano con fondo negro.

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la repetición, en la orientación y en la opacidad de una letra.

LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

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Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su repetición, orientación, ubicación y cuerpo.

El uso del positivo y negativo.

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Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la elección de la fuente, la repetición de sílabas y en el tono o grosor de la tipografía.

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Semantización que hace un buen aprovechamiento de:

La ubicación de la palabra en el plano.

El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación, ubicación, repetición, cuerpo y proporción.

LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

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> Conclusión:

La Semantización Tipografía demanda un uso estratégico de todos los elementos que hacen a la tipografía. Dependerá de cada caso si se emplean todos o solo algunos en relación al mejor cumplimiento del objetivo:COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA DE MANERA CLARA y ATRACTIvA.

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¡Gracias!