¿Cómo promocionar una serie en internet?Ejemplo práctico: THREESOME

Antes de empezar…

• ¿Sobre qué trata la serie?• ¿A qué target nos dirigimos? ¿Dónde está?• ¿Qué queremos comunicar?• ¿Qué aspectos editoriales queremos potenciar? • ¿Qué objetivos queremos alcanzar? • ¿Cómo lo vamos hacer?• Presentación de acciones especiales. (adsales)

Promo principal de la campaña: eje

Sneak peak episódicos: cortes para crear expectación

Juego online:

http://www.espermatron.tv/

‘#ESPERMATRÓN’

Promoción de Espermatrón 360º

• Medios internos– Newsletter– Web– RRSS– OnAir

• Medios externos:– Campaña online– Barters

Promo OnAir #espermatrón‘audiencia’ Vs ‘usuarios’

Resultados espermatrón

• Más de 7.5k UU y 16k PV• Participantes: 889 personas registradas

– 243 usuarios nuevos (BBDD)• El promedio de estancia en la página es de 1’ 20”• La pestaña de Facebook sobre Espermatron es la más

visitada• Las publicaciones en Facebook sobre el juego resultaron

mejores que las que aluden a la serie directamente. (interacciones)

Vídeo Encuentro en directo

• Newsletter teaser: ¡móntate un trío online con threesome! • Sexóloga resuelve tus dudas en directo: ¡pregunta desde twitter! • Herramienta gratuita: twitcam• ¿Resultados?

Campaña Online

Bloque de anuncios Tamaño de la creatividad Impresiones Clics CTR totalELLE 300 x 250 115.059 188 0,16%ELLE 728 x 90 147.380 111 0,08%FOTOGRAMAS 300 x 250 27.949 87 0,31%FOTOGRAMAS 728 x 90 20.803 28 0,13%TV 300 x 250 13.256 14 0,11%TV 728 x 90 11.887 10 0,08%

Total 336.334 438 0,13%

Propuesta:

Resultados:

TITULO Medidas Tarifa Impresiones Neto Fecha inicio Fecha finDONDE SE Formato (base x altura) bruta planificadas Dto. Mercado acuerdoPUBLICA

Elle Robapáginas 300x250 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12Elle Megabanner 728x90 6.232 € 131.192 75% 1.558 € 13/09/12 14/09/12

Fotogramas Robapáginas 300x250 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12Fotogramas Megabanner 728x90 813 € 25.030 75% 203 € 13/09/12 14/09/12

TV Robapáginas 300x250 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12TV Megabanner 728x90 455 € 13.996 75% 114 € 13/09/12 14/09/12

TOTAL 0 0 15.000 € 340.438 75% 3.750 € 0 0

Offline• Campaña print• Cobertura de prensa• Evento: ‘festival de series’• Operadores

EL PAÍS – 14/09/2012:

Threesome

Festival de series: ¡Sigue a los espermatozoides!

OPERADORES

ADBOX ONO

TIVO ONO

Conclusiones

• TV Social: comentar y compartir vía ‘second screen’ & ‘multitasking’

- Personalisation - Participation - Peer-to-Peer - Predective Modelling

Suburgatory: Lanzamiento nueva serie

Lanzamiento

• Campaña on-air, difusión en prensa y rrss• kit de prensa

Campaña on y off• Protagonista de la campaña: hashtags

• Objetivo: Unir la TV y RRSS / Generar ruido

#tocamismelones#empuja

#nollevobragas

Resultado… ¡COSMO revoluciona twitter!

• Alta participación, con muchas frases graciosas y divertidas. Y los propios usuarios compartían la acción:

Ganadora

Repercusión muy positiva en medios