IMAGEN Y COMUNICACIÓN

Son altos, delgados y fuertes; tienen un alto poder de consumo, son ricos; poseen bicicletas, autos, casas, ropa de día y ropa de noche; se divierten...

Son dos grandes creaciones de la industria difundidas por la publicidad y los medios de comunicación.

Dos tipos que muchos han soñado ser.

Alguien pensó que estos estereotipos (prototipos, modelos) serían un buen negocio; millones de muñecos de Barbie y Ken se venden en todo el mundo; ni los gustos individuales, ni ideologías, ni diferencias de raza suponen una barrera; es el poder masificador del markenting que hace uso de la publicidad y de los medios de comunicación.

Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.

La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece en televisión, radio, carteles, volantes, revistas y diarios. La publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos.

MecanismosSuasorios

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos de Persuasión

(para realizar algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

Mecanismos deDisuasión

(para dejar de hacer algo)

La publicidad utiliza...

TEXTO SECUNDARIO

¡AHORA... LA EVALUACIÓN

!

El texto suele constar de:

La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de...

PALABRAS IMÁGENES

ESLOGAN

Son...

COMERCIAL

INSTITU-CIONAL

ELEMENTOS

TIPOS

PUBLICIDADPUBLICIDAD

carteles

¿Qué observas en este cartel publicitario?

•Es una expresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender.

•Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio.

ESLOGAN¡SÍ, EFECTIVAMENTE…

ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

¿Qué observas en relación a los textos?

•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

•Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

TEXTO SECUNDARIO

¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

Podemos construir el texto con...

. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.

. Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.

Obedece tu sed”

. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación Niño

Maltratado).

. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás

como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)

EL TEXTO

También podemos usar figuras retóricas . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.

(compañía aérea). . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”

Observa las imágenes en los avisos. ¿Qué recursos se han utilizado para Hacer más atractivos los avisos?

Podemos utilizar imágenes como...

Personajes y motivos.

. Expertas y expertos

. Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama,

apariencia...

. Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar

un libro).

LA IMAGEN

El lenguaje icónico se refiere a...   El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,

energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo

rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y

selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. 

La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

. El propósito. según sea el propósito del emisor. Por

ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como

el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.

. El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta el tipo de

público al que va destinado. Por ejemplo: un mensaje

destinado a un público joven hace referencia a su forma

de ser y expresarse.

. El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros y de movimiento.

Requisitos de la publicidad institucional

Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc.

Los carteles publicitarios

Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante

que lo mira “al pasar”.

Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.

Propósitos de un cartel ATRAERATRAER

Por su composiciónPor su composición::

- Slogan (mensaje)- Slogan (mensaje)

- Tipografía (tipo de - Tipografía (tipo de letra)letra)

- Íconos (dibujos - Íconos (dibujos simbólicos)simbólicos)

- Colores- Colores

CREAR NECESIDADCREAR NECESIDADPor medio de:Por medio de:::

- Connotaciones- Connotaciones

- Preferencias- Preferencias

- Mensajes - Mensajes subliminalessubliminales

- Exigencia - Exigencia imperiosaimperiosa

IMPACTARIMPACTARPor medio de:Por medio de:::

- Lo prestigioso- Lo prestigioso

- Lo simpático- Lo simpático

- Lo enigmático- Lo enigmático

- Lo original- Lo original

Elaboremos carteles publicitarios

Elegir el objetivo del carteles.Elegir el objetivo del carteles.

Organizar los componentes del cartelOrganizar los componentes del cartelDistribución espacial adecuada para cada componente.Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y DIAGRAMACIÓN (diseño)

ElaboraciónElaboración Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del cartel)

VerificarVerificarSi el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

PublicarPublicar

Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre publicidad, las respuestas las escribirás en tu hoja de repuestas (adicional)1. Para generar un aviso publicitario tipo afiche, se debe tomar en

cuenta lo siguiente: a) Crear una necesidad ( ) d) informar ( ) b) Debe ser comprendido en un instante ( ) e) Impactar ( ) c) Atraer ( ) Colocar una puntuación del 1 al 5 en función de la importancia.

2. Todo aviso publicitario debe llevar: a) Texto secundario, eslogan y movimiento. b) Movimiento, eslogan e imágenes. c) Eslogan, texto secundario e imágenes.

3. Cuál es la afirmación correcta a) El eslogan debe tratar de convencer no importan su extensión. b) El eslogan hace referencia a a la empresa o institución. c) El eslogan se escribe en un lugar privilegiado del aviso.

4. “Obedece a tu sed” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad

5. “Nacimos para volar” es un texto construido en base a: a) Una hipérbole c) Un extranjerismo b) Un texto literario d) Una ambigüedad

6. Tiene como propósito promover actitudes positivas: a) Publicidad comercial b) Publicidad educativa c) Publicidad institucional

7. El lenguaje icónico en la publicidad utiliza: a) Palabras persuasivas c) Exclamaciones b) Diversidad de colores d) Imperativos

8. El propósito, el medio y el destinatario son requisitos de: a) Los afiches c) Publicidad institucional b) El texto secundario d) Publicidad

comercial

9. ¿Qué actitudes debemos tomar para no ser manipulados fácilmente por la publicidad? ________________________________________________________________________

10. El mensaje publicitario que presentan los diferentes anuncios han servido para crear estereotipos. Describe cómo crees que es el estereotipo actual del joven.

_________________________________________________________________

11. En la imagen del afiche comercial ¿Qué idea se resalta y qué se pretende conseguir?

_________________________________________________________________12. En la imagen del afiche institucional ¿Qué idea se resalta y qué se

pretende conseguir? _________________________________________________________________

13. Por último, te invito a crear un afiche promocionando la lectura de una obra literaria o inculcando la práctica de valores. Después de crear el afiche guarda tu trabajo en la carpeta PUBLICIDAD en “mis documentos”. No te olvides de consignar tu nombre, apellido, grado y sección.