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Teresa - Manual de Identidad
82
Manual de Identidad Corporativa Naïma Underwood Desarrollo de Proyecto de Identidad Corporativa Tutora: Griselda Martí Elisava 2015
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Manual de
Identidad Corporativa
Naïma Underwood
Desarrollo de Proyecto
de Identidad Corporativa
Tutora: Griselda Martí
Elisava 2015
BaselineLogo 1ª versiónLogo 2ª versión Logo en colorMarca sobre colores no corporativosNormativa de uso de la marcaUsos incorrectos de la marca
81012141618 21
ImágenesTono de los textosTipografía aplicada
344042
PapeleríaSeñalizaciónPackagingUniformidadComunicación
4660626870
Colores corporativos24
Introducción4
Tipografía principal de la marcaTipografía secundaria de la marca
2830
1. Marca
0. Introducción
4. Sistema visual
5. Aplicaciones
2. Color
3. Tipografía
Contenido
4
Para nosotros el té es natural, es cotidiano. Está allí para lo que sea, cuando sea. Te deja ser tu mismo. Sin restricciones. Nuestra imagen debe reflejar eso mismo. Por eso huímos de todo lo clásico y convencional en relación al té. No hace falta tomarlo en tazas de porcelana, no es tan delicado. Nosotros tampoco. Hacemos lo que queremos, y con este manual vamos a explicarte cómo.
5Teresa Manual de
Identidad Corporativa
7Teresa Manual de
Identidad Corporativa
La marca
8
1 La marca
Baseline
Puesto que nuestra gráfi-ca no es muy identificable con el té, creemos nece-sario tener un baseline para algunas aplicaciones.
El baseline irá siempre acompañado de el bloque de texto con información de contacto, estando en Bold mientras el resto del texto está en Regular.
Se escribe siempre enter-amente en minúsculas.
9Teresa Manual de
Identidad Corporativa
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1 La marca
Logo 1ª versiónen B/N
Esta es la primera versión de la marca en su forma positiva y negativa.
11Teresa Manual de
Identidad Corporativa
12
1 La marca
Logo 2ª versión
Esta versión del logo se usa en las aplicaciones más formales, en las que no aparecen imágenes y tienen un fondo blanco.
Va acompañado siem-pre de la información de contacto, y por lo tanto el baseline.
Tiene una única forma monocromática, no se usa nunca en color, sino que la información de con-tacto está en uno de los colores corporativos.
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Identidad Corporativa
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1 La marca
Logo en color
Sobre colores corpora-tivos, el logo siempre va en su forma en blanco.
14
15Teresa Manual de
Identidad Corporativa
16
1 La marca
Marca sobre colores no corporativos
Al usarse sobre colores no corporativos, el logo se usa en su versión monocromática, en blanco o negro dependiendo de lo que el fondo permita.
17Teresa Manual de
Identidad Corporativa
18
1 La marca
Normativa de uso
El tamaño mínimo en el que puede usarse el logotipo es de 10 mm.
El margen mínimo que debe dejarse alrededor del logo corresponde a la altura de una T de la misma proporción que la del propio logo.
19Teresa Manual de
Identidad Corporativa
10 mm
20
1 La marca
Usos incorrectosde la marca
Estos son ejemplos de reproducción de la marca que no cumplen las guías. No debe hacerse nunca.
Distorsionar el logo, alargarlo.
Separar las sílabas o redistribuirlas.
Centrar el logo en el espacio.
21Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Logo en color sobre fondo de color.
Logo en color sobre fondo negro.
Logo en negro sobre un color corporativo.
Logo en color sobre un color no corporativo.
Logo con trama sobre un fondo de color.
Logo con trama sobre fondo negro.
23Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Color
24
2 Color
Colores corporativos
La marca tiene cuatro colores propios además del negro. Estos cuatro colores son alternados para crear una gamma diversa y variada.
Pantone 7619 CRAL 2002C 18%M 83% Y 78%K 6%
Pantone 7465 CRAL 5021C 69%M 0% Y 45%K 0%
Pantone 141 CRAL 1032C 10%M 25% Y 75%K 0%
Pantone 272 CRAL 4005C 64%M 63% Y 0%K 0%
Pantone Black 6 CRAL 9005C 60%M 50% Y 50%K 100%
R 192G 77B 65
R 53G 189B 165
R 231G 189B 93
R 110G 106B 176
R 0G 0B 0
25Teresa Manual de
Identidad Corporativa
1 Apartat
Subapartat
text
26
27Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Tipografía
28
3Tipografía
Tipografía Principal
La fuente que se usa principalmente es la Caslon. Se usa para todos los textos y titulares.
Adobe Caslon Pro BoldABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (,;:!?”&7*^)
Adobe Caslon Pro RegularABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (,;:!?”&7*^)
Adobe Caslon Pro ItalicABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 (,;:!?”&7*^)
29Teresa Manual de
Identidad Corporativa
AaBb
30
3 Tipografía
Tipografía Secundaria
La fuente secundaria se trata de Akzidenz Grotesk en peso Bold. Se usa exclusivamente para ciertas palabras o frases cortas que se repiten en algunas de las aplicaciones.
31Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Akzidenz Grotesk BE BoldABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789,;:!?”&7*^
AaBb
1 Apartat
Subapartat
text
32
33Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Sistema visual
34
4Sistema visual
Imágenes
El tipo de imágenes que usamos tiene una regla: debe salir alguien sentado en un váter. Lo que esté haciendo no importa mu-cho, mientras se vea un ambiente relajado, nada formal ni clásico e incluso algo descarado también.
El tratamiento que les damos es en monocromo, aplicandole ruido para que tengan un aspecto un tanto descuidado y viejas.
informalesmonocromogranuladas
35Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Recortamos la parte más interesante de la imágen con forma de rectángulo de propor-ciones xx
40
4 Sistema visual
Tono de los textos
En algunas aplicaciones aparecen textos que no son funcionales, sino que son más conceptuales y su objetivo es transmitir el tono de la marca.
El tono es
brevedirectonatural
41Teresa Manual de
Identidad Corporativa
TAKE IT EASYDON’T DISTURBNEVER REGRETRESTROOM POET
42
4
Sistema visual
Tipografía aplicada
Para la creación de los textos que aparecen en algunas aplicaciones, se usa Akzidenz Grotesk, la tipografía secundaria, y se le aplica una máscara de recorte sobre alguna de las imágenes que usa la marca. La imágen no es en monocromo, sino que lleva un tinte de uno de los colores corporativos.
43Teresa Manual de
Identidad Corporativa
45Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Aplicaciones
46
5 Aplicaciones
Papel de carta, primera hoja
Muestra escalada al 60%
Medidas 210 mm x 297 mm
47Teresa Manual de
Identidad Corporativa
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48
5 Aplicaciones
Papel de carta, primera hoja
Muestra escalada al 60%
Medidas 210 mm x 297 mm
Plantilla para carta.
Texto Adobe Caslon Proo Times New Roman12 p / 14.4 interlineado
Caja justificada a la izquierda.
Dos líneasentre la fecha y el inicio.
Una línea entre párrafos.
Dos líneas entre el final y la firma.
El cargo debajo del nombre de la persona.
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Identidad Corporativa
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Maria SánchezSalvador Espriu, 7908005 Barcelona
26 de marzo de 2015
Estimada Maria,
Lorem ipsum harcia quiant maximag nimint, ut asitaturem cust quist ra es sunt opti-orro ipsa cum, qui nis est, sim el in re, consed ulligendes dit, quae quisitibus et hicium il ilis andam everi cuptati autat il inimodit adipsant eum as aut laut mos doluptaturis rempore ssequia dolutem. Maio que modis conem fugiaeptatia ipsundis quia experro videllu temque pores sum cor repudae volluptatin repeliatio. Am con nos aut inulpa doluptatasit essiti cum faccumquunt.
Laborehenim fugitio nectotatem ut quis sentiori nonsequassin nost laborro diation nusande bistiat atquodita parumquas mostibus ante exceatur?Optatio nsequi dolupta turio. Nequis si adia dia corepudia conecatus dis sam, volleni mporest voluptatur asitiat uribus at que est et ab ipsa dolores entumqui non pa vello-rem et eate sit, verum velibusapiet quaesto dolupta sperore eum qui idit, exped maios ressimus alitenis aperi autem. Orehent apisto volo que rernatum quatio omni tempo-rem est haruptae et libusdamet inciderat eos esed ut re volum ut veri tem expelibus, quam, oditas rem qui imiliti nistibus rescipic to beaquiasi odis vid mil ipsam voloreped maior mi, es nihilit ape pediatem acea dolenis eumeniste nonsequiant ullessi dolum eost, sum eos et optatur epelescius rehendam dolorio nsedis que ped quat.
Piducidis alictatia velique ni tem nisqui offic to velit apicia volor at.Vid et estias porrum estia voles vel in cum fugit, quas as expeleniti veleceperat.Ut fugitatur recaectae nisciet volupta quoditiis et volorum a vereratem ilia solupta quamus a voluptis aliquuntias aperrorere nos adiciis dernatur magnihil ma experfe ratiisquam ra dolut fugita doluptin plignim aiost, cum re, coruptate cum qui conseque velectia dio eatiniam inumquiatam, que laut vereratem non preped molorrum fugia porrum inctem et harum repere perum aut moluptas el int.
Atentamente,
Joan Dedéu,Director de marketing
22 mm
22 mm
22 mm
60 mm
50
5 Aplicaciones
Papel de carta, segunda hoja
Muestra escalada al 60%
Medidas 210 mm x 297 mm
51Teresa Manual de
Identidad Corporativa
52
5 Aplicaciones
Sobre sin ventana
Muestra escalada al 60%
Medidas 215 mm x 99 mm
53Teresa Manual de
Identidad Corporativa
54
5 Aplicaciones
Tarjeta genérica
Muestras a tamaño real
Medidas 80 mm x 50 mmCuatro versiones, una para cada color de la mar-ca y cada color con una imágen y un mensaje.
En la parte posterior el logo en blanco sobre fon-do de color en la esquina inferior izquierda. La in-formación de contacto va siempre inclinada y en la esquina superior derecha.
TextoAdobe Caslon Pro 12 p / 14.4 interlineado
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5 Aplicaciones
Tarjeta personal
Muestras a tamaño real
Medidas 80 mm x 50 mm
Igual que la tarjeta genérica, cambiando el baseline por el nombre del trabajador.
Joan Dedéu
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Identidad Corporativa
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5 Aplicaciones
Saluda / Tarjetón
Muestra escalada al 60%
Medidas 210 mm x 99 mm
59Teresa Manual de
Identidad Corporativa
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5 Aplicaciones
Rotulacióndel espacio
La gráfica aplicada al espacio sigue a misma estética. En este caso es la pared de fondo la que tiene los colores corpo-rativos. Sobre ésta se aplican las imágenes en moncromo y la tipografía en el mismo color pero con la trama.
Esta aplicación bastante invasiva se complementa con superfícies lisas y claras y espacios lumino-sos. De esta manera hay un equilibrio y no está todo demasiado cargado.
61Teresa Manual de
Identidad Corporativa
62
5 Aplicaciones
Vasos de papel
Los vasos llevan los colores corporativos, con la tipografía aplicada con trama sobre el fondo. También aparece el logo en blanco.
63Teresa Manual de
Identidad Corporativa
64
5 Aplicaciones
Packaging
Los envases de los distintos tipos de tés aprovechan los colores para hacer referencia al té. Para contrastar con el resto de aplicaciones gráficas los envases son muy sutiles, mostrando sólo el logo en su segun-da versión, puesto que no aparece tipografía aplica-da, y el nombre del té en la tipografía principal y el color de la tapa, que será el correspondiente a ese tipo de té.
Texto Adobe Caslon Pro16 p / 18.4 interlineado
Medidas160 mm x 50 mm
65Teresa Manual de
Identidad Corporativa
66
5 Aplicaciones
Bolsas
Las bolsas siguen la línea más cargada, usando las imágenes con la tipo-grafía aplicada sobre la tela, que es de los colores corporativos.
67Teresa Manual de
Identidad Corporativa
68
5 Aplicaciones
Uniforme
Las camisetas van en la línea de las bolsas y otras aplicaciones. Las cami-setas en sí son de los colores corporativos, por lo tanto habrá variantes, y llevaran estampadas en la parte delantera las im-ágenes con la tipografía aplicada. La camiseta irá a conjunto con pantalón negro tejano.
Da un aspecto informal y casual a los trabajadores, pero permite identificarles fácilmente.
69Teresa Manual de
Identidad Corporativa
70
5 Aplicaciones
Web
La web sigue una estética dinámica, usando como fondo de las distintas secciones las imágenes y la tipografía sobrepuesta.El contenido está sobre un fondo semi-transpar-ente, permitiendo leer la información pero también ver el fondo.
La barra de herramientas usa el mismo estilo que el baseline, inclinada y en su forma en blanco sobre el fondo de color.
TextoAdobe Caslon Pro
71Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Home
Locales
Productos
Filosofía
Contacto
LocalesBarcelonaPl. Molina 21Pujades, 134Salvador Espriu, 79Passeig del Born, 44
Londres35 Brick Lane Rd441 Chiswick High St78 Noel St
72
5 Aplicaciones
El facebook usa como foto de portada las im-ágenes con mensajes en la tipografía secundaria sobre un color liso de fondo. Puede variar entre las cuatro, pero la foto de perfil deberá ir a juego con el color de fondo. Ésta es el logo centrado, en su forma en blanco, sobre el fondo liso. Además, en la portada deberá decir el baseline en la tipografía principal.
73Teresa Manual de
Identidad Corporativa
Home
Locales
Productos
Filosofía
Contacto
LocalesBarcelonaPl. Molina 21Pujades, 134Salvador Espriu, 79Passeig del Born, 44
Londres35 Brick Lane Rd441 Chiswick High St78 Noel St
74
5 Aplicaciones
Invitación
Distintas versiones, para los diferentes colores de la marca, las imágenes y los textos con trama. Una cara con fondo a color y la imagen, la otra fondo blanco y la infor-mación del evento.TextoAdobe Caslon Pro
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InauguraciónSábado 21 marzo 19h
75Teresa Manual de
Identidad Corporativa
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tel. 93 333 49 80
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InauguraciónSábado 21 marzo 19h
76
5 Aplicaciones
Anuncio faldón
Muestra escalada al 60%
Medidas 250 mm x 100 mm
rest room tea room
Pujades 134
08001 Barcelona
tel. 93 333 49 80
www.teresa.com
77Teresa Manual de
Identidad Corporativa
rest room tea room
Pujades 134
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tel. 93 333 49 80
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Manual de
Identidad Corporativa
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Tutora: Griselda Martí
Elisava 2015
