TEORIA Y CULTURA DEL DISEOTEMA 3: SIGNIFICADO, VALORES Y ESTRUCTURA DEL PRODUCTO DE DISEO Y SU PROCESOBREVE INTRODUCCINSi bien hoy da sabemos que el acto humano de disear no es hecho artstico en s mismo, a lo largo de la reciente historia del diseo, sus autores, los diseadores, los profesionales se han valido en numerosas ocasiones de similares procesos mentales y de medios materiales y expresivos a los empleados por los artistas, de manera que en esa historia del diseo han estado siempre muy presentes por una parte la idea de que el diseador concibe un producto o un objeto, imagen, etcordenando los elementos estructurales y formales de ese objeto con el fin de encontrar sus mejores aptitudes para que cumplan una funcin especfica y dotndolo de un sentido en relacin con el entorno cultural y social al que ese objeto va dirigido.Junto a estas consideraciones funcionales en la prctica del diseo, tambin a lo largo de la historia ha venido formando parte importante de su proceso las soluciones ldicas y estticas, es decir, aquellas que se preocupan por el tratamiento formal y la apariencia estilstica que pesaran en mayor o menor medida tanto en la idea como en la forma y el carcter expresivo del objeto de diseo.Y por ltimo, hay una tercera consideracin en la dinmica tarea de disear que va indisolublemente unida a las dos cuestiones anteriores, es la consideracin simblica del significado que condiciona una especial configuracin del diseo en base, generalmente, a una opcin personal tanto del diseador como del consumidor. Esta opcin personal que contribuye a diferenciar los productos de diseo, aun cuando estos puedan servir para un mismo fin, es lo que nos permite hablar de un carcter creativo por parte del diseador y en un mundo contemporneo de una reafirmacin de la individualidad del cliente que opta por una solucin diferenciada para satisfacer sus necesidades.

09.12.20143.1. LOS DEBATES SOBRE FORMA Y FUNCIN. Historia y teora de las concepciones formales y estticas aplicadas al diseo. Funcin prctica y comunicativa. Sentido esttico y simblico.A lo largo de la historia del diseo, siguiendo con la idea de forma y de diseo, como personajes, momentos y pocas, en que los distintos objetos e imgenes se han dejado llevar por unas formas que se acoplaban a una funcin determinada, predominando el deseo del estilo, (deseo de reflejar con estilo), sobre la funcin Por ejemplo en la poca Victoriana al final del S.XIX y principios del S.XX durante el modernismo, en la poca de artes y oficios y ya en pleno S.XX tambin hay numerosos momentos en que el diseo en general, ha venido debiendo de un estilo artstico determinado en distintos momentos. Tambin a lo largo del primer tercio del S.XX, ya fueron algunos arquitectos, quienes desarrollaron la idea de que los objetos diseados cumplieses bien una funcin, que se adaptaran de una forma determinada, dando origen al funcionalismo y racionalismo, que se desarroll con el movimiento moderno en la segunda mitad del siglo pasado. A partir de entonces la forma de un producto debera derivarse casi exclusivamente de las necesidades materiales del mismo. De ah la sencillez formal y la simplicidad casi geomtrica de las producciones del funcionalismo racionalista.Las creencias del movimiento moderno, han influido de manera decisiva sobre el estudio histrico del diseo hasta nuestros das, si bien muchos de esos estudios no tienen en cuenta el papel cultural que el diseo tuvo a lo largo del siglo pasado. Todava incluso muchos de los estudiosos de aquella poca, insistan en considerar la arquitectura como la reina de las artes; y en muchos casos no tenan una importante consideracin otras artes como el diseo de producto o el de objetos industriales; y desde luego, las tcnicas racionalistas, no explicaban de ninguna manera como enfocaban otra cultura que no fuera la occidental en el desarrollo de los objetos materiales.Las races de pensamiento moderno an a pesar de que tienen pensamientos y planteamientos distintos surgieron de las teoras reformistas que en muchos casos pretendan combatir, la de los movimientos de artes y oficios y e historicismo. Los racionalistas pretendieron dar respuesta a la insatisfaccin de la racionalidad, el excesivo embellecimiento y la falta de autenticidad, de muchos objetos y productos, a los que concluyeron infinidades de textos de autores que buscaban un modo de clasificar los objetos en relacin a su funcin: as es como aparece casi los primeros ejemplos.

Cristopher Dressert. Diseo de un jarrn, de una tetera con diseo ms funcional, pero teniendo en cuenta siempre la esttica.

A principios del S.XX los fundamentos tericos del modernismo aplicados al diseo, fueron abarcando poco a poco a parcelas como el diseo de interiores para la reorganizacin de las reas de trabajo mobiliario, equipo de los nuevos medios de comunicacin, barcos, trenes y por supuesto a los interiores del espacio domstico, donde la idea del ahorro del espacio en base a las medidas, se adecuaban a las pequeas viviendas de las nuevas burguesas.

FORMA Y FUNCIN. Obra publicada en el siglo pasado, donde ya se intentaba dar una respuesta, a lo que algunos artistas e incipientes diseadores consideraban como una excesiva superficialidad el anterior decorativismo de ornamentacin, en la que criticaban que haba cado el diseo, como un medio de exhibicin social; sobre todo en el mbito de la moda.

Tampoco podemos pensar que el funcionamiento racionalista acab totalmente con el desarrollo de ciertos planteamientos estticos. Se inicia por entonces la idea de que la autntica belleza de un objeto radica en su funcionalidad.En los aos entre las dos guerras mundiales, los debates acerca de los enfoques del diseo, se intensifican de manera, que en aquellos aos, arquitectos, artesanos, decoradores, etc., ya se plantaban la relevacin de su trabajo en el panorama de aquellos aos de renovacin tecnolgica.Todava las ideas y los pensamientos acerca de las ideas surgan de muchos movimientos tpicos de vanguardias, la inspiracin de aquellos debates y aquellas ideas se traducen en la aparicin de un racionalista diseo industrial, cuyas caractersticas se vinculaban con ideas como: la objetividad, universalidad y utilidad.A partir de los aos 30, podemos decir que a nivel internacional, al menos en occidente es cuando se difunde la idea del objeto del producto del diseo y la simplicidad de la esttica de la mquina, que en muchos casos sostenan los racionalistas.De este modo, ser tambin frecuente como muchos de los diseos de aquella poca, se identificarn como medios para la expresin de unos ideales especiales o polticos.Las cualidades del racionalismo que sustentaban la teora del movimiento moderno tuvieron en la Bauhaus alemana, un importante y sistemtico modelo pedaggico que desarroll, el conocimiento y la difusin del nuevo lenguaje del diseo y de su enseanza hasta los aos posteriores a la segunda guerra mundial y momentos posteriores.

12.12.2014La Bauhaus se funda en Beinah, utilizando el edificio de lo que era la Escuela de Arte de (), observamos protorracionalismo, necesidad de luz, vidrieras, etc. Cuando la escuela de la Bauhaus comienza se inicia aqu y posteriormente se traslada a Dessan (sede original).A mediados del S.XX, Gropius (primer director), la construye de forma racional, con distintas estancias (desde aulas, pasillos de trnsito, sala de reuniones, etc.). El edificio responde a las caractersticas racionalistas que responde al ideal poltico de entreguerras que se vivan en esos momentos. Tena que tener cabida a todo tipo de talleres. La Bauhaus traslad la esttica y las teoras del funcionalismo, es decir, la idea de que la forma debe seguir a la funcin, a la produccin de objetos, algunos prototipos, que en ocasiones posteriormente se fabricaban en serie.Sin embargo, en el caso de la Bauhaus, el tipo de trabajo responda en parte a un modelo artesanal, puesto que el intento por parte de integrantes de la escuela de aplicar los principio funcionalistas al diseo de mquinas, no result ni adecuado ni rentable, porque si bien aquellas ideas se podan aplicar a mobiliario o a objetos de ajuar domstico y construccin de electrodomsticos, automviles o los nuevos objetos electrnicos (radio), algo que si realizaban los estilistas de las grandes empresas Norteamericanas dedicadas a la produccin de automviles o al diseo industrial de carcter comercial (Ej. Aspiradoras, radio, primeras neveras, etc.). [No fueron capaces de conseguir o dar lo que la sociedad demandaba de forma industrializada, porque ellos lo hacan artesanalmente, pero s que se metieron de forma industrial con pequeos objetos muy determinado. Mientras que en EE.UU, ya producan a gran escala de forma industrial como la produccin de vehculos.]El movimiento moderno en su forma simple y ms pura, edit en el mbito comercial, la mayora de los productos que se hicieron en esta escuela, incluyendo a veces los propios edificios. Se mantena dentro del mbito acadmico, del manifiesto de arte o de las revistas, o los proyectos se realizaban casi exclusivamente para clientes de un alto poder social (EJ.VILLA SABOYA, materiales, formas constructivas, detalles de iluminacin, mobiliario, etc.):

13.01.2015La orientacin de escuelas superiores de diseo como fueron la Bauhaus o la escuela superior de diseo ULM, vinieron marcados por el funcionalismo racionalista en base a un modo d vida que pretende el empleado racional de los recursos y medios disponibles, en base a que todo hecho complejo deba poder explorarse, entenderse o analizarse, mediante la descomposicin de sus partes, reducida a sus elementos bsicos, en base a la metodologa de anlisis propiamente cartesiana.Se trata en resumen de simplificar el proceso y hacer ms efectivo los distintos objetos que se producen.Para los defensores de aquellas ideas de Le Corbusier, como la Bauhaus y otros representantes modernos, la forma de un producto deba derivarse exclusivamente de las necesidades materiales para las que necesitaba ese producto. Para aquellas escuelas y diseadores, la forma estaba siempre por encima de estilos, modas o tendencias pasajeras y por tal motivo el funcionalismo racionalista, pretendi garantizar en todo momento la funcionalidad de los objetos, procurando eliminar todo elemento ornamental y mejorando su produccin a nivel industrial.La mayora de estos autores de obras arquitectnicas, pensaban que haba que reducir el tamao de los objetos la mayor puesta posible, de manera que desde las imgenes grficas hasta la propia arquitectura y la elaboracin de mobiliario u otros muchos diseos como por ejemplo: Diseo arquitectnico, de un arquitecto francs PROTORACINALISMO

Mediante el empleo de formas puras con hormign - Pieza Bauhaus- Expresin pura de lneas- relacin entre cubismo y protorracionalismo. En caso de neoplasticismo holands o diseo de mobiliario conforma diversos tipos de planos, colores definidos y estructura geomtrica muy definida.

Tanto en la Bauhaus como en diferentes centros de enseanzas el funcionalismo sigui predominando en el desarrollo del diseo, de manera que el clculo y la lgica matemtica se convirtieron en procedimientos aplicables por parte de los principales autores, desde la arquitectura, al mobiliario.De manera que hacia los aos 50 ms o menos del siglo pasado, la escuela de UML incorpora en sus enseanzas una serie de disciplinas cientficas y tcnicas que en lneas generales promovieron en el alumnado, en el desarrollo de la metodologa del diseo basado en el empleo de sistemas modulares, de manera que el diseo que surgi en aquellas escuelas y sus influencias continuaban con una orientacin en la que primaba la funcionalidad, la practica o la tcnica.En EE.UU a diferencia de lo que ocurre en Europa durante la dcada de los aos 30, despus de la crisis econmica del 29, se diseaba utilizando ms el sentido esttico styling , una modalidad de diseo que contrasta con el nacionalismo europeo.Entre los aos 20/30 se dise con un objetivo de embellecer los productos y de generar imgenes de marca, con el fin de que fuese ms atractivos para los consumidores.

16.01.2015A raz del desarrollo de la arquitectura nrdica, este estilo alcanz gran xito sobre los 50-70. Era una mezcla entre el funcionalismo racionalista de escuelas como la Bauhaus y el diseo americano.El STYLING se concibe como una forma de estilizar o embellecer el diseo de productos sin que esto implicara un aumento en costes de produccin.En EE.UU, como consecuencia de la Segunda Guerra Mundial y sobre todo tras la crisis econmica, las empresas tuvieron que recurrir a sistemas ms eficaces de llamar la atencin y de hacer ms atractivos y apetecibles los productos, no solamente modificando el exterior (el envoltorio del diseo), sino tambin procurando exaltar la funcin simblica, que poda reflejar la forma de ese nuevo diseo. RAYMOND LOEWY. Ejemplo de diseador francs. Uno de los que trabajaron en EE.UU. Sacapuntas (nuevo diseo raro-). Tren Bala.Como resumen a estas caractersticas, los diseadores americanos de esta poca consideraron como parte de su trabajo hacer productos que estimularan la compra de los mismos en lo que las lneas curvas (...) dinmicas, convirtindolos en signo de modernidad y progreso. Esto, por otra parte tambin conllev ciertas crticas por parte de algunos diseadores americanos de los aos 50 que planteaban la proyeccin de los objetos desde el interior al exterior, sin la necesidad de ese rediseo esttico del envoltorio. A mediados de los 60, se produce tanto en Europa como en EE.UU, una crisis del diseo.

20.01.2015Los crticos de algunos diseadores incluso americanos, planeaban incluso desde el interior al exterior, sin preocuparse previamente (al menos) de las formas externas por considerarlas carentes de utilidad prctica (es el caso del sacapuntas aerodinmico)Estas circunstancias llegaron a los aos 60 y a mediados de esa poca se produce una crisis en el diseo a nivel internacional. Sobre todo en el mbito de la crtica al funcionalismo europeo que llega por parte de algunos tericos o incluso diseadores, que critican al funcionalismo por considerar que creaban sobre todo en el mbito de la arquitectura, los interiores o el urbanismo, unos entornos excesivamente sellados, repetitivos, de manera que a finales de los 60 tanto en el mundo occidental como en los EE.UU, surgen un enorme pluralismo, las teoras y metodologas aplicadas al diseo y a las orientaciones que aquel diseo debe tener.De tal modo, a partir de los 70 en que los diseadores toman conciencia plena de su profesin, el diseo consigue independizarse plenamente de la arquitectura en contra del funcionalismo y retoma su funcin de carcter social y su relacin mucho ms cercana a la industria.A partir de entonces, distintas corrientes vienen a desarrollar el mundo del diseo desde puntos de vista tan diversos como la esttica del arte (esttica POP), que pretenda dar sentido a lo desechable, de manera que durante estos aos (70), en ocasiones es difcil encontrar el punto de separacin entre el arte y el diseo; de modo que muchos diseadores exponen o exponan sus obras en galeras como si se tratara de obras de arte.Ya no es necesario que la forma siga a la funcin en aquella poca, sino que a veces se plantea como ocurre en las corrientes artsticas del momento en las que las formas siguen a la diversin (a veces no se haca solamente un diseo para suplir o para servir a una funcin determinada. Sino que en el arte Pop o en otras manifestaciones del arte de la poca, el diseador se poda permitir todo tipo de libertades. Ms bien se diseaba para el goce o disfrute del propio diseador. Aparecen formas caprichosas y muy variopintas de diseo en sus distintos mbitos).As es como va surgir por ejemplo la cultura del alto diseo, en la que a veces los diseadores se convierten en sper estrellas, donde prima la originalidad aunque el objeto diseado no tenga una funcionalidad clara.Durante los aos 60 se desarrolla una idea de que la funcin que pueden cumplir los objetos de diseo, no debe ser nicamente prctica, (es decir, tener una utilidad); de manera que el diseador debe conocer a qu tipo de pblico va dirigido un objeto y debe intentar satisfacer con l no solo la utilidad sino tambin unas funciones estticas o simblicas. De esta manera, se va a ir abriendo pasos a una bsqueda del estudio y anlisis de los signos o de las imgenes y de su presencia y significado en la sociedad como instrumento de comunicacin; surgiendo as lo que se denomina la teora semitica* del diseo, que trata de analizar (70-80), a travs del lenguaje de los signos que configuran los objetos, como todas las cosas que rodean al hombre o individuo; resumen o nos hablan de sus valores, de sus deseos y de sus esperanzas.*Corriente de pensamiento que aunque surgi de ideales marxistas y positivistas, pero vino a desembocar en corrientes que intentaron interpretar mediante los signos y su utilizacin en un tipo de individuos, cules eran sus deseos, para intentar establecer una relacin entre ese objeto y la sociedad en la que el individuo se mueve. Destaca HUMBERTO EKO. Sera una forma de explicar el cometido del diseo a partir de los 70-80, que va a ser tan diverso. Hay una mezcla entre objetos artsticos y objetos de diseo.Junto con la semitica y la interpretacin de los signos para entender el carcter simblico que el diseo puede tener, hay otras teoras que surgieron a partir de la mitad del siglo pasado. Las teoras de las hermenuticas (Trmino de HERMES, dios que llevaba los mensajes cifrados en el Olimpo. Hace alusin a la hermtica del lenguaje. Ciencia que trata de descifrar textos escritos, obras artsticas, etc.).En la hermenutica, hay un filsofo que trata de dar explicacin que est fenomenologa que intenta explicar desde el punto de vista de la conciencia del individuo, de sus vivencias e intenciones, las relaciones del hombre con la realidad. Ambos unidos pretenden intentar explicar las experiencias cotidianas a travs del hombre con la realidad externa (con el mundo que le rodea). Lo que permite conocer un determinado modelo histrico limitado tanto en el espacio como en el tiempo, y que se aplica como un mtodo de enfocar el estudio del diseo. En la actualidad, el diseo abarca cada da ms a los diversos aspectos de la vida cotidiana del entorno que nos rodea. De manera que en las ltimas dcadas, el diseo (siguiendo las distintas teoras), se convierte en un discurso ms, de manera que su imagen (la imagen de cualquier objeto de diseo), se ha convertido en un lenguaje comunicativo usado por polticos, crticos de arte, periodistas, etc. De manera que el diseo ya no es solamente una disciplina que se dedica a la configuracin de formas, sino que refleje (precisamente lo que vienen a significar esos conocimientos o ciencias del entorno), unas relaciones que se establecen entre el individuo, el objeto y su entorno inmediato; y que cada da ms se relaciona, se definen partiendo del lenguaje que el objeto de diseo expresa y en el que interviene tambin la evolucin de la tecnologa en continuo cambio.En relacin con esta teora de la informacin, la comunicacin, la descripcin de los hechos que convierten en reflejo de la conciencia de los individuos, hay una serie de teoras que permiten entender mejor las caractersticas del diseo de nuestros das.El valor expresivo que tiene un objeto de diseo va muy unido al valor de uso o al carcter ms prctico. TEMA V. DISEO Y MODERNIDAD. (Desde principios de siglo hasta la II Guerra Mundial.I. Cultura del consumo, difusin del gusto y anlisis del consumidor.II. Tecnologa y los nuevos materiales.III. La cultura del diseador, la consultora de diseo y los nuevos diseadores.IV. Diseo y teoras o corrientes estticas.V. Definicin de identidades y el mundo del diseo.TEMA V1. DISEO Y POSTMODERNIDAD (Desde la II Guerra Mundial hasta nuestros das)

14.04.2015Ser en EE.UU donde el crecimiento de la actividad del consumo fue ms rpido y adopt un enfoque ms innovador en el desarrollo de nuevos productos tecnolgicos y de nuevos avances materiales y tambin en ideas medioambientales (El refinamiento de la prctica del consumo en EE.UU).El consumo tiene una faceta material.(Walter Benjamin)Finales XX. Cambios como la repercusin del gas y la luz elctrica que configura un entorno nocturno diferente.Nueva sensacin de vida con nuevos medios de transporte y tecnologa: efecto transformador.El hbito del consumo es afectado por la aplicacin de un vdeo cada vez ms perfeccionado. Lo mismo ocurre en teatros.Aparece el escaparatista, creando un marco para los productos de consumo, dirigido a los paseantes: precursores de los diseadores industriales.Sobre el origen de centros comerciales existen varias propuestas de historiadores, muchos consideran el centro comercial como un lugar donde las mujeres tuvieron su primer contacto con la cultura material.Otro aspecto importante que condicion el consumo, fue el cambio en la esttica de nuevos medios de transporte como transatlnticos o aeroplanos, cuya imagen tuvo un impacto simblico y visual que lleg a influir incluso e los arquitectos y diseadores en la creacin de sus nuevos edificios u objetos.Sin embargo, en la vida domstica, el cambio y la produccin de objetos inspirados en la ingeniera fue mucho ms lento. A principios de S. XX la ltima tendencia en interiorismo, segua una esttica inspirada en el rococ francs del S. XVIII o incluso al estilo victoriano de final del siglo XVII.En el mbito de la moda el concepto de modernidad a comienzos del pasado siglo iban evolucionando tanto en lo masculino como en lo femenino, tambin hacia una mayor adecuacin de la forma a las nuevas formas de vida urbana.De cualquier forma el consumo de ropa femenina de moda actuales, actuando como un indicadores de la posicin social y hace una bsqueda continua de nuevas vestimentas que adems de su cada vez ms atractivas para los consumidores infundan un valor aadido social en ese intento de copiar a quienes consideraban de un nivel superior, de este manera en el vestido femenino...) esto trajo consigo que el diseo de moda adquiriera ms importancia por tanto.En resumen, el papel de la cultura material result fundamental para mantener la estabilidad de una sociedad en constante cambio, de manera que los individuos sintieran la necesidad de renovar el aspecto de los smbolos del consumo.Otros de los avances en consonancia con el consumo fue el desarrollo de nuevos sistemas de comunicacin que permitan que los consumidores tuviesen cada vez con mayor facilidad, noticias de las ofertas de objetos de producto, que as generaban nuevos niveles de deseo (de poseer esos productos), y aceleraban el crecimiento de la cultura del consumo.

17.04.2015