Diseño IIITeoría de Marcas Karla Hernández

LOGOTECA

LOGOTECA

LOGO

Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifi-ca a una persona, empresa, institución o producto. Los logo-tipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

La palabra “logo” puede referirse a uno de los siguientes conceptos:

• Logotipo

• Isotipo

• Isologotipo

Es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen

Logotipo

Es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, por la forma, el color, es una marca donde la imagen funciona sin texto

Isotipo

Isologotipo

Se encuentran ambos, logo e isotipo

Clasificacion por su Forma

Circulares

Triangulares

Rectangulares

AnáLISIS DE

MARCAS

AppLE

Es una empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos y software. Fue fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak en el año 1976.

Su industria se basa en la Informática, Hard-ware, Telefonía y SoftwareEntre los productos de hardware más conocidos de la empresa se cuenta con:

• Macintosh• ipod •iphone • ipad

Entre los software de Apple se encuentran:

•Sistema operativo Mac OS X, •iTunes, •iLife •iWork • Final Cut Studio•Logic Studio

El primer logotipo de Apple, diseñado por Jobs y Wayne, representa a Sir Isaac newton senta-do bajo un árbol de manzanas.

Sin embargo, el primer diseño no resultó del agrado de bastante gente en Apple, por lo que se encargó un rediseño a Rob Janoff, el cual pre-sentó una variedad de logos monocromáticos basados en la misma manzana.

El concepto gustó, pero Jobs insistió en que el logo incluyera los colores del arco iris para resaltar la humanización de la empresa y la calidad de imagen del Mac.

Se dice que el mordisco de la manzana rinde homenaje al matemático Alan Turing, quien se suicidó comiendo una manzana envenenada con cianuro, debido a esto el arco iris de colores sería una referencia a la bandera arco iris, como un homenaje a la homosexualidad de Turing.

pRODuCTOS AppLE

unITED COLORS OF BEnETTOn

Es una marca de ropa italiana, fundada en ponzano Veneto en Italia. El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965.

La historia comenzó en 1955 cuando Lucia-no Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vende-dor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa, comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo.

En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en parís.Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) “united Colors of Be-netton”, “Sisley” más orientada a la alta costura, “playlife” ropa para toda ocasión.Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Reciente-mente se expandieron al negocio de los per-fumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.

En los años 1990 Benetton fue conocido en los Estados unidos por producir una serie de controvertidos anuncios de larga dura-ción, a veces ofensivos que han provocado que un número de críticos de los medios acusase a la compañía de crear deliberada-mente polémica para vender sus produc-tos. Esta campaña de publicidad se originó cuando al fotógrafo Oliviero Toscani se le otorgó “carta blanca” por la administra-ción de Benetton.

Los anuncios titulados “united Colors of Benetton” incluían imágenes que aparen-temente no se relacionan en lo absoluto con la ropa que es vendida por la compa-ñía, como escenas de gente muriendo de SIDA, multitudes en pánico saltando de un barco que se está hundiendo, un bebé recién nacido que no ha sido lavado, lleno de sangre, y un sentenciado a muerte.

También predominan las imágenes de grupos de personas de varias razas hacien-do énfasis en el contraste entre personas blancas y negras, pero al la vez hace ver que todos somos iguales. La única adver-tencia en estas fotografías es el logotipo de Benetton.

pRODuCTOS BEnETTOn

SWATCH

Su origen se sitúa en la fusión de dos grandes grupos, SSIH y ASuAG, comandados respectivamente por Omega y Longines.

El grupo Swatch es el mayor grupo relojero mundial, y engloba aparte de a la marca Swatch que le da nombre, a numerosas e históricas firmas de relojes como Omega, Longines, Tissot, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte-Original, Léon Hatot, Calvin Klein, Certina, Mido, Rado, pierre Bal-main, Hamilton, Flik Flak y Endura.

Bajo el liderazgo de Brandt, presiden-te de Omega y, a partir de 1955 el de Joseph Reiser, el grupo SSIH continuó creciendo, creando o absorbiendo alrededor de 50 compañías, entre las que se encontraba Lémania, la cual ha fabricado los calibres cronográficos más famosos de Omega. En el periodo de mediados de los ‘60 y primeros de los ‘70 se vive la era dorada del grupo, con los astronautas llevando el Speed-master al la Luna.

En los años ‘70, SSIH era el primer productor suizo de relojes y el tercero mundial.

La primera colección de 12 modelos Swatch fue presentada el 1 de mar-zo de 1983 en Zúrich, Suiza como un nuevo concepto de relojes informales, divertidos y con accesorios relativa-mente desechables.

Los relojes Swatch alcanzaron su máximo de popularidad a mediados de los 80, cuando una serie de “Tien-das Swatch.

La marca se fue diversificando, sacan-do relojes de moda para cada tempo-rada, series especiales, relojes me-tálicos, relojes de inmersión, relojes delgados y de cuerpo plano, e incluso un reloj que se puede conectar a Inter-net para descargar tasas de cotización, encabezados de noticias, informes del clima y otros datos. También tiene relojes de lujo para coleccionistas con detalles en diamantes o metales preciosos.

pRODuCTOS SWATCH

MApAMunDI DE MARCAS

ALGunOS DISEñADORES DE MARCAS y LOGOTIpOS

FéLIX BELTRán

nacio el 23 de junio de 1938 en La Habana, Cuba es un artista cubano. él ha tenido una importante carrera como diseñador gráfico, pintor, ponente de opinión y grabador.

Estudió en Estados unidos entre 1956 y 1960, el estudio de diseño gráfico, pintura y litografía en la School of Visual Arts, new School for Social Research y pratt Graphic Art Center en nueva york. él tiene una larga experiencia profesional, porque él trabajó en diferentes publicaciones y las instituciones.

Entre 1953 y 1956 fue un diseñador de publicidad McCann Erickson Co., y fue un miembro del jurado en 1974 de la VI Bienal de Artes Graficas en Checoslo-vaquia y en 1976, de 6 de la Bienal Internacional del Cartel en Zacheta Gallerand, Varsovia, polond.

Desde mediados de la década de 1980 ha residido en la Ciudad de México, donde se convirtió en el conservador del Archivo Gráfico Internacional en la universidad Autónoma Metropolitana. En La Haba-na, Cuba; en la universidad Autónoma Metropolitana y la universidad Iberoamericana en México.

Arquitecta por la universidad Católica de Asunción en donde ha sido profesora de percepción Visual. Terminó su formación en Francia y ahora dirige el Estudio Gráfico Celeste prieto en donde desarro-lla trabajos de comunicación visual en el ámbito nacional e internacional.

Es una de las principales referentes del diseño gráfico paraguayo. En 1989 inicia formalmente trabajos de diseño para temas como los derechos de la mujer, los niños o las etnias incursionando en la gráfica del mundo cultural.

En el año 2000 fue seleccionada para ser una de los 22 diseñadores del mundo que presentan su traba-jo relacionado a su entorno social, político, religio-so y económico en el libro y exposición “Grafistas alrededor del mundo” en el “Mes del grafismo en Echirolles”, en Francia. En 2004 recibió el premio Artista del Año por la revista Arquitectura, Ingenie-ria y Arte AIA, de paraguay.

Como profesora participó en workshops en la Eco-le Intuit-Lab de parís sobre el tema “Etnodiseño en el paraguay”, iniciando así una serie de inter-cambios académicos culturales que permiten dar a conocer la cultura paraguaya al mundo.

CELESTE pRIETO

MARCA pERSOnAL

pOSITIVO y nEGATIVO

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pRuEBAS DE COLOR

pOSITIVO y nEGATIVO

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ApLICACIOnES

OTRAS OpCIOnES

Ventajas

• Hechos con material reciclado

• Son empaques biodegradables

• Son menos costosos

Desventajas

• no son prácticos para transportar ya que proporcionan poca estabilidad al envase.

• Es un material débil que al contacto con el agua o el liquido de los refrescos se deshace fácilmente.

AnáLISIS DE pORTAVASOS

Ventajas

• Su forma se adapta fácilmente a las bebidas

• Son de materiales biodegradables

• Son bastantes fáciles de transportar debido a la forma de su agarre.

Desventajas

• Las bebidas no tienen la estabilidad ne-cesaria para mantenerse firmes por lo tanto provoca que se rieguen.

• Están hechas con materiales que no son reutilizables.

• Son diseños modulares lo que nos facilita que dependindo de la cantidad de bebidas podremos unir varios empaques con otros.

• http://iedmadrid.com/noticias/felix-beltran-en-ied-madrid/• • http://www.difusioncultural.uam.mx/plasticas/galeriametropolitana/003.html• • http://images.google.co.cr/images?hl=es&um=1&q=empaques+de+Mcdonalds&sa=n&sta

rt=63&ndsp=21• http://www.mexarvending.com/fs_files/user_img/LOGOS/Logo%20Snicker%202.gif

REFEREnCIAS