Tend Watching 1 Patricio Polizzi

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TREND WATCHING 1 PATRICIO POLIZZI

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2. [email protected] 3 3. [email protected] 4 4. [email protected] 5 5. [email protected] 6 6. [email protected] 7. ProduccinConsumo Consumomasivamasivointensivo Disponibilidad Accesibilidad Individuacin y aspiracin y hedonismoy subjetivismo (80s)(90s)(actualidad)Modernizacin + Economa de libre mercado + [email protected] 8. Instalacin de la lgica de produccin industrial =productividad y menores costos. Mejor infraestructura de transporte ycomunicaciones = mayor alcance geogrfico. Desarrollo del comercio de grandes superficies =canales de volumen y variedad de [email protected] 9 9. Consolidacin de la lgica del vender ms conmenor margen = economa de escala. Vnculo con el comerciante se comparte con elfabricante = presencia de marca. Desarrollo de la necesidad de atraer = publicidady canales sugestivos. Consumo sustentado en la condicin econmicay como fuente de estima = consumodemostrativo. [email protected] 10 10. ImpulsoresLgica Escenario Productividad y Economa de escala. Disponibilidad.menores costos. Presencia de marca Aspiracionalidad. Aumento del alcance del fabricante.geogrfico de los Publicidad y canalesnegocios. sugestivos. Canales amplios en Consumocantidad y variedad.demostrativo. [email protected] 11 11. Desarrollo y auge econmico = mayor poder decompra. Consolidacin del crdito = ampliacin de lacapacidad de compra. Especializacin e innovacin de la oferta =sofisticacin e innovacin de productos. Desarrollo de la comunicacin multimedial =mediatizacin de la vida. Diversificacin de los comportamientos sociales= agrupamiento social no tradicional. [email protected] 12. Centro en el cliente por sobre el producto =orientacin al cliente. Reconocimiento de los nuevos agrupamientos =segmentacin de la oferta. Necesidad de generar diferenciacionespermanentes = comunicacin diferencial. Estar en todo lugar y tiempo = continuidadtemporal y espacial. Sentido y placer desde el consumo = consumoidentitario y [email protected] 13. Impulsores LgicaEscenario Amplitud de la Orientacin al Accesibilidad.capacidad de cliente. Hedonismo.compra. Segmentacin. Sofisticacin e Comunicacininnovacin de la diferencial.oferta. Continuidad del Mediatizacin de laconsumo.vida. Consumo identitario y Agrupamiento socialgratificante.no [email protected] 14. Impregnacin Fase Consumo IntensivoIndividuacin Subjetivizacin [email protected] 15 15. Todas las esferas de a vida se organizan en base aprincipios consumistas, incluso las que noinvolucran intercambio comercial. La identidad y los estilos de vida se constituyendesde el consumo como referente. As, el consumo se desplaza del mbitoeconmico y se transforma en la ideologa yvisin de mundo dominante de nuestrasociedad. [email protected] 16 16. Un consumo al servicio de... La felicidad privada. La concrecin del proyecto personal de vida. La exaltacin positiva del yo y el amor propio. La autonoma y la autodeterminacin individual. La expresin y diferenciacin personal. La personalizacin progresiva de lo recibido. Ms que pertenencia o distincin, se busca poderindividual. [email protected] 17 17. Un consumo al servicio de... La felicidad experiencial y el estar bien. La vivencia y la emocin. La esttica y las sensaciones. La novedad y la sorpresa. La entretencin y el juego. Ms que tener y usar productos, se [email protected] 18. [email protected] 19 19. [email protected] 20. [email protected] 21 21. [email protected] 22 22. EconmicoEmocionalConsumidor Racional Simblico [email protected] 23. A travs del consumo busca maximizar larelacin precio versus beneficios. Su postura es la de un negociador y unoptimizador de las relaciones [email protected] 24. A travs del consumo busca la resolucin deproblemas, desde las funcionalidades de losproductos. Su postura es examinadora y lgica,sometiendo a juicio los productos desde sucapacidad utilitaria y su [email protected] 25. A travs del consumo busca obtener el valorsignificante o expresivo de los productos. Su postura privilegia el valor de signo de losproductos, es decir, sus connotacionessociales, ya sea de diferenciacin o depertenencia. [email protected] 26. A travs del consumo busca alcanzar ciertosestados emocionales deseados o sensaciones. Su postura es experiencial y de predisposicina la novedad, sometiendo a los productos acriterios estticos, sensoriales y [email protected] 27 27. [email protected] 28. Consumo Es el consumo correcto, con conciencia cvica, ecolgica y conscientesocialmente responsable. Consumo Es el consumo desconfiado, suspicazdescredo, informado y cauto.Consumo Es el consumo introspectivo, de valores, ideales, utopas y no slotrascendente de [email protected] 29. [email protected] 30 30. [email protected] 31