Temas y tipos de investigación

Temas de

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?

Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA

Imagen y posicionamiento

Estudio de valores sociales y políticos

Estudios de efecto ambiental

ParticipaciónHábitos de compra

y consumo

Análisis de penetración de mercados

Satisfacción

Opinión pública

Estudios de precios

Estudios de tendencias de

mercados

Estudios de ubicación de negocios

Estudios de Canales de distribución

Aceptación y potencia de nuevos productos

Investigación de empaque: Diseño Estudios de

cuotas de ventas y territorio

Estudio de efectividad publicidad

BenchmarkingCaracterización

de mercadosMarca y publicidad

Hábitos de compra y consumo

•ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO

•Estudio de necesidades insatisfechas

•Estudios Básicos

•Test de concepto

•Prueba de producto

•Estudios publicitarios

•ETAPA DE INTRODUCCIÓN

•Post - Lunch

•ETAPA DE CRECIMIENTO

•Estudios de hábitos

•Tracking publicitarios

•ETAPA DE MADUREZ

•Estudio para relanzamiento con mejoras

•Segmentación del mercados

•ETAPA DE DECLINACIÓN Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA

•ESTUDIOS DE NECESIDADES Para conocer las necesidades insatisfechas, detectar baches del mercado y desarrollar nuevos productos y servicios.

•DETERMINAR DEL TAMAÑO DEL MERCADO Y ESTIMACIÓN DE LA PARTICIPACIÓN QUE SE PODRÁ ALCANZAR

•TEST DE CONCEPTO: Permite medir la viabilidad del producto con base en ideas, antes de su desarrollo

•PRUEBA DE PRODUCTO: Permite escoger la mezcla del mercado más adecuada mediante la utilización o consumo del producto y predecir su éxito al ser lanzado al mercado y como se comporta con la competencia.

ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO

Es la etapa en la cual se hacen la mayoría de las investigaciones


ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO

Se realizan generalmente, estudios encaminados a:

•ESTUDIOS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS: Seleccionar los beneficios o ventajas competitivas más adecuadas a destacar en la campaña publicitaria.

•PRETEST PUBLICITARIO: Escoger la campaña más adecuada para apoyar el lanzamiento y seleccionar los medios más adecuados para su difusión.

•ETAPA DE INTRODUCCIÓN

•POST-LUNCH: Comprobar las motivaciones para la adaptación para destacarlo publicitariamente.


ETAPA DE CRECIMIENTO

•ESTUDIO DE HÁBITOS Y USOS: Verificar los usos dados al producto, conocer la participación en el mercado y las estrategias de la competencia.

•TRACKING PUBLICITARIOS: Medir los cambios en el comportamiento desde el lanzamiento de la campaña, durante su tiempo de exposición.

•PERFIL DEL CONSUMIDOR: Conocer los datos demográficos y psicograficos de los consumidores

•ESTUDIO DE IMAGEN: Conocer la imagen que se ha formado de la marca en comparación con la competencia.

•ESTUDIO DE DISTRIBUCIÓN: Dar a conocer la actitud en el canal.

•AUDITORIAS DE TIENDA: Conocer la participación en los mercados.

•PANELES DE CONSUMIDORES: Conocer la participación en el mercado. Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA

•ETAPA DE MADUREZ

•ESTUDIOS PARA RELANZAMIENTO Detecta las necesidades y expectativas que permitirían el desarrollo de extensiones de línea, o mejoras que ampliaran el mercado.

•SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Buscar nuevos segmentos a los cuales dirigir nuevas marcas.

•ESTUDIO DE SATISFACCIÓN: Determinar si el consumidor se mantendrá fiel porque esta satisfecho o si abandonara la marca y las razones de la insatisfacción.

•ETAPA DE DECLINACIÓN

• NO SE REALIZA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS


TIPOS DE INVESTIGACIÓN

EXPLORATORIA

CONCLUYENTE

SEGÚN SU UTILIZACIÓN

CUANTITATIVA

CUALITATIVA

SEGÚN EL ENFOQUE


Investigación Exploratoria

Reconocer y definir el problema de decisión

Determinar si las necesidades de información están completas y si el análisis de datos es

apropiado

Investigación Concluyente

Evaluar los cursos de acción y seleccionar uno

Cuál es la utilidad de esos datos ?

QUE VOY A HACER CON LOS RESULTADOS


ÉXITOS EN SU INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA…


Temas y tipos de investigación

Documents

Transcript of Temas y tipos de investigación