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CIBERCULTURA TEMA 5 | REDES

SOCIALES

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Redes Sociales ½

5.1 El hombre como ser social: “los seis grados de separación”

5.2 Las redes como sistema organizativo

5.3 Tipos de redes sociales

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El hombre como ser social

La sociabilidad en mayor o menor medida es una característica inherente al ser humano y una de las razones de nuestro “triunfo” en la evolución de las especies: el ser humano puede colaborar para protegerse y puede compartir conocimiento, necesita vivir en una comunidad. A grandes rasgos, podemos definir las comunidades como conjuntos, agrupaciones o congregaciones de personas que viven unidas bajo ciertas reglas. Una comunidad es un grupo de personas que comparten elementos en común, tales como un idioma, costumbres, valores, tareas, visión del mundo, edad, ubicación geográfica (un barrio), estatus social, roles. Por lo general, en una comunidad se crea una identidad común, que permite distinguirla de otras comunidades o grupos. El factor de cohesión y el compromiso mutuo son vitales para la creación y la supervivencia de una comunidad.

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Comunidades y redes sociales

Una red social es una estructura social formada por personas o entidades conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o interés común. Es la estructura de relaciones de cada individuo: familia, amistades, conocidos, compañeros de trabajo etc… El estudio de las redes sociales y las relaciones entre comunidades ha ocupado a psicólogos y sociólogos desde mediados del siglo XIX. Vamos a detenernos en algunos conceptos y teorías especialmente significativos.

• El “mundo pequeño”• Los “seis grados de separación”• El número de Dunbar

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El “mundo pequeño” de Millgram

El origen de este experimento del sociólogo Stanley Millgram viene por el conocido tópico de “qué pequeño es el mundo”. La teoría de Millgram es que en cualquier red social humana podemos encontrar interconexiones más cortas, como atajos, de las que podríamos esperar.  Millgram llevó a cabo un experimento en la década de los 60 que consistió en elegir a una serie de individuos en tres ciudades norteamericanas muy alejadas entre sí para crear una cadena de correspondencia.

En los 64 casos en que los paquetes sí alcanzaron eventualmente a sus destinatarios, la longitud promedio de la cadena de conexiones fluctuaba entre las 5,5 y 6 personas. En base a esto, los investigadores concluyeron que la población de Estados Unidos estaba separada por unas seis personas en promedio.

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Los “seis grados de separación”

Este experimento de Millgram asentó otra famosa teoría de los estudios de redes sociales: La de los seis grados de separación.

Este concepto fue acuñado en 1930 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy y asegura que cualquier persona en el mundo puede conectarse a otra por una cadena de no más de seis contactos.

Una divertida muestra de esta teoría podemos encontrarla en la web El Oráculo de Bacon, en la que podemos ver cómo se conecta cualquier persona con el actor Kevin Bacon

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El número de Dunbar

El primatólogo Robin Dunbar estableció en 1992 otro concepto curioso: el llamado número de Dunbar. Este número es, según Dunbar, la cantidad de relaciones dentro de un grupo que puede mantener un individuo. El número de Dunbar es 150 relaciones y está relacionado con el tamaño del neocórtex cerebral y su capacidad de proceso. Concluyó que un grupo con un tamaño de 150 personas debía tener un incentivo muy alto para mantenerse juntos. Sólo grupos bajo una intensa presión de supervivencia, como poblados de subsistencia, tribus nómadas y grupos militares (los romanos por ejemplo), alcanzaban en promedio, la cantidad de 150 miembros. Dunbar notó que tales grupos están casi siempre cerca físicamente. Un grupo disperso tendría menos lazos, al encontrarse sus individuos de forma menos frecuente..

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El Capital social

Este concepto puede resumirse en tres palabras: las relaciones importan. Estableciendo las conexiones con otros y manteniéndolas en el tiempo, las personas son capaces de trabajar juntas para alcanzar resultados que no podrían conseguir por sí solas, o sólo las podrían conseguir con gran dificultad. Por lo tanto, los integrantes de una red social obtienen beneficios de su pertenencia a esa red.

Coleman distingue entre el capital humano (habilidades y destrezas) que reside en cada una de las personas de una red , mientras que el capital social se encuentra en los vínculos relacionales que unen a esta personas entre sí, de modo que el capital social y el capital humano son complementarios el uno del otro.

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Tipos de capital social según Putnam

• Capital social diferenciador (bridging). En este tipo de capital social, un individuo construye relaciones con otros individuos que no son similares a él, o con los que solo comparte un punto de interés, superando barreras étnicas, socioeconómicas o religiosas: movimientos de derechos civiles, organizaciones ecologistas, clubes de fútbol etc… El bridging permite alcanzar consenso e innovación ya que consigue que individuos diferentes compartan información y relaciones basadas en un interés común. • Capital social integrador (bonding): El individuo construye relaciones homogéneas con otros miembros similares a él: de su misma raza, nacionalidad, religión etc… El bonding implica fuertes relaciones de apoyo entre los miembros del grupo, sobre todo cuando la comunidad sufre algún tipo de presión o exclusión. Sirve para crear relaciones de confianza, cooperación y resistencia colectiva frente a otros grupos.

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Redes sociales como sistema organizativo

Son un conjunto bien delimitado de actores vinculados unos a otros a través de una relación o un conjunto de relaciones sociales. - Los actores sociales son los sujetos de los vínculos de las redes sociales. Son de diverso tipo: individuos, empresas, estados, comunidades etc… Las relaciones que un actor mantiene con otros pueden afectar a sus acciones, percepciones y comportamientos.

- Las relaciones o lazos sociales son los vínculos establecidos entre pares de actores. Son de diverso tipo: personales (amistad, consejo), transferencia de recursos (bienes, dinero, información), movilidad geográfica o social. Estas relaciones pueden implicar cooperación, con colaboración de los actores, o competencia que supone conflicto.

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Comportamiento de los actores sociales

Prominencia: Los actores se sitúan sobre un eje vertical, como el organigrama de una empresa: los líderes arriba y los dirigidos abajo. El líder aprovecha la fuerza de sus subordinados. Rango: El principio de rango se aplica de una manera simple, sumando las relaciones que posee un actor: cuantas más relaciones se poseen, más acceso se tiene a recursos sociales. Intermediario: Bajo este principio un actor individual tiene la libertad de seguir o perseguir sus propios intereses en la medida en que sus relaciones conecten con gente que está desorganizada. Los intermediarios sirven de puente entre dos redes que no están conectadas, sirven para llenar los llamados “huecos o agujeros estructurales”.

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Actividad de los usuarios

La actividad de los usuarios en redes y comunidades no siempre es equivalente. Jakob Nielsen estableció su famosa regla del 90/9/1  o de la Desigualdad Participativa: El 90% de los usuarios consumen pero no crean (Nielsen los llama “lurkers” o mirones). Es decir, que leen, descargan, ven…

El 9% de los usuarios contribuye ocasionalmente y de manera fortuita, representando el 10% del contenido de la plataforma.

El 1% de los usuarios se atribuye más del 90% de las participaciones y de otras actividades del sistema. Este 1% recibe el nombre de “superusuarios” (Heavy Contributors), ya que su actividad supera por mucho a la del resto de integrantes de la comunidad. 

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Redes sociales en Internet

Las profesoras estadounidenses, Danah Boyd y Nicole Ellison, definen los servicios de redes sociales como “servicios con sede en la red que permiten a los individuos:

• construir un perfil público o semipúblico dentro un sistema delimitado o cerrado,

• articular una lista de otros usuarios con los que comparten relaciones,

• ver y recorrer esa lista de relaciones que las personas relacionadas tienen con otras dentro del sistema”.

 

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Redes sociales en Internet

Otros autores definen estos servicios como herramientas informáticas que permiten la creación de una red social on-line y que, para ello, tratan de operar en tres ámbitos de forma cruzada, “las 3Cs”:

• Comunicación, nos ayudan a poner en común conocimientos;

• Comunidad, nos ayudan a encontrar e integrar comunidades;

• Cooperación, nos ayudan a hacer cosas juntos, compartir y encontrar puntos de unión. 

 

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Redes sociales más seguidas en el mundoRedes generalistas: En millones de usuarios

Facebook Q-zone Google + Twitter Sina Weibo

Tagged VK

1,280

623

540500

400330

190

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Redes sociales más seguidas en el mundoRedes mensajería: En millones de usuarios 

QQ Wechat Whatsapp Skype Line Ebuddy

815

600

400300 300

260

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Redes sociales más seguidas en el mundoRedes vídeo, música y fotos: millones de usuarios 

1000

175 200160

75 70

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Redes sociales más seguidas en el mundoOtras redes especializadas: contactos, profesiones, viajes etc…

• Linkedin: 295.000.000• Tripadvisor: 260.000.000• Badoo: 200.000.000

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Cronología redes sociales en Internet

1971. Se envía el primer e-mail entre dos ordenadores situados uno al lado del otro.

1978. Ward Christensen y Randy Suess crean el BBS (Bulletin Board Systems) para informar a sus amigos sobre reuniones, publicar noticias y compartir información.

1994. Se lanza GeoCities, un servicio que permite a los usuarios crear sus propios sitios web y alojarlos en determinados lugares según su contenido. 1995. La Web alcanza el millón de sitios web. Randy Conrads crea Classmates, una red social para contactar con antiguos compañeros de estudios.   

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Cronología redes sociales en Internet

1997. Lanzamiento de AOL Instant Messenger, que ofrece chat a los usuarios. Comienza el blogging y se lanza Google. También se inaugura Sixdegrees, red social que permite la creación de perfiles personales (se cierra en 2000) 

1998. Nace Friends Reunited, una red social británica similar a Classmates. Asimismo, se realiza el lanzamiento de Blogger. 2000. Estalla la “Burbuja de Internet”. En este año se llega a la cifra de setenta millones de ordenadores conectados a la Red. 2002. Se lanza el portal Friendster, que alcanza los tres millones de usuarios en sólo tres meses.

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Cronología redes sociales en Internet

2003. Nacen MySpace, LinkedIn y Facebook, aunque la fecha de esta última no está clara puesto que llevaba gestándose varios años. Creada por Mark Zuckerberg, Facebook se concibe inicialmente para conectar a los estudiantes de la Universidad de Harvard. A partir de este momento nacen muchas otras redes sociales como Hi5 y Netlog, entre otras. 

2004. Se lanzan Digg, como portal de noticias sociales; Bebo, con el acrónimo de "Blog Early, Blog Often"; y Orkut, gestionada por Google. 2005. Youtube comienza como servicio de alojamiento de vídeos, y MySpace se convierte en la red social más importante de Estados Unidos. 

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Cronología redes sociales en Internet

2006. Nace Twitter. Google cuenta con 400 millones de búsquedas por día, y Facebook sigue recibiendo ofertas millonarias de compra. En España se lanza Tuenti. Este mismo año, también comienza su actividad Badoo. 

2008. Facebook se convierte en la red social más utilizada del mundo con más de 200 millones de usuarios, adelantando a MySpace. Nace Tumblr como red social de microblogging

2009. Facebook alcanza los 400 millones de miembros, y MySpace retrocede hasta los 57 millones.   2010. Google lanza Google Buzz, su propia red social integrada con Gmail, en su primera semana sus usuarios publicaron nueve millones de entradas. También se inaugura otra nueva red social, Pinterest.

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Cronología redes sociales en Internet

2011. MySpace y Bebo se rediseñan para competir con Facebook y Twitter.  LinkedIn se convierte en la segunda red social más popular en Estados Unidos con 33,9 millones de visitas al mes. En este año se lanza Google+, otra nueva apuesta de Google por las redes sociales. La recién creada Pinterest alcanza los diez millones de visitantes mensuales. Twitter multiplica sus cifras rápidamente y en sólo un año aumenta los tweets recibidos hasta los 33 billones. 2012.  Facebook ha superado los 800 millones de usuarios, Twitter cuenta con 200 millones, y Google+ registra 62 millones. La red española Tuenti alcanzó en febrero de este año los 13 millones de usuarios

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Clasificaciones redes sociales

Las redes sociales horizontales no tienen una temática definida, están dirigidas a un público genérico, y se centran en los contactos. La motivación de los usuarios al acceder a ellas es la interrelación general, sin un propósito concreto. Su función principal es la de relacionar personas a través de las herramientas que ofrecen, y todas comparten las mismas características: crear un perfil, compartir contenidos y generar listas de contactos. Ejemplos de redes horizontales: Facebook, Hi5, MySpace, Orkut, Tuenti o Google+. Las redes sociales verticales se crean compartiendo una temática o ámbito especializado, respondiendo a los intereses de una comunidad de usuarios. Podemos clasificarlas por temáticas (las hay de todo tipo) o por las funciones e interacción que ofrecen.

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Clasificaciones redes sociales (por temática)

Profesionales. Se presentan como redes profesionales enfocadas en los negocios y actividades comerciales. Los usuarios detallan en los perfiles su ocupación, las empresas en las que han trabajado o el currículo académico. Las más importantes son: Xing, LinkedIn, y Viadeo

Identidad cultural. Se aprecia un incremento de referencia al origen por parte de muchos grupos que crean sus propias redes para mantener la identidad. Ejemplos de esto son: Spaniards, la comunidad de españoles en el mundo; y Asianave, red social para los asiático-americanos.

Aficiones. Estas redes sociales están dirigidas a los amantes de alguna actividad de ocio y tiempo libre. Ravelry, para aficionados al punto y el ganchillo;  Dogster, para apasionados de los perros; o Moterus, para motoristas.

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Clasificaciones redes sociales (por temática)

Movimientos sociales. Se desarrollan en torno a una preocupación social. Wiser, Change.org

Viajes. Con la facilidad para viajar y el desarrollo de los viajes 2.0, estas redes sociales han ganado terreno a las tradicionales guías de viajes a la hora de preparar una escapada. Conectan viajeros que comparten sus experiencias por todo el mundo. Tripadvisor, Gogobot, Couchsurfing

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Clasificaciones redes sociales (por actividad)

Microblogging. Estas redes sociales ofrecen un servicio de envío y publicación de mensajes breves de texto. También permiten seguir a otros usuarios, aunque esto no establece necesariamente una relación recíproca, como los seguidores o followers de los famosos en Twitter. Dentro de esta categoría están: Twitter, Muugoo, Plurk, ,Tumblr,   Juegos. En estas plataformas se congregan usuarios para jugar y relacionarse con otras personas mediante los servicios que ofrecen. A pesar de que muchos creen que son, simplemente, sitios web de juegos virtuales, las redes sociales que se crean en torno a ellos establecen interacciones tan potentes que, incluso, muchos expertos de las ciencias sociales han estudiado el comportamiento de los colectivos y usuarios dentro de ellos. Algunas son:, Second Life, Haboo,  World of Warcraft.

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Clasificaciones redes sociales (por actividad)

Geolocalización. También llamadas de georreferencia, estas redes sociales permiten mostrar el posicionamiento con el que se define la localización de un objeto, ya sea una persona, un monumento o un restaurante. Mediante ellas, los usuarios pueden localizar el contenido digital que comparten. Ejemplos de este tipo son: Foursquare, y Panoramio.

Marcadores sociales. La actividad principal de los usuarios de marcadores sociales es almacenar y clasificar enlaces para ser compartidos con otros y, así mismo, conocer sus listas de recursos. Estos servicios ofrecen la posibilidad de comentar y votar los contenidos de los miembros, enviar mensajes y crear grupos. Los más populares son: Delicious,Digg y Diigo.

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Clasificaciones redes sociales (por contenido compartido)

Fotos. Estos servicios ofrecen la posibilidad de almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías. Las más importantes en número de usuarios son: Flickr, Fotolog, Pinterest y Instagram.

Música. Especializadas en escuchar, clasificar y compartir música. Ejemplos de estas redes sociales son: Last.fm, Blip.fm,  Spotify…

Vídeos. Los sitios web de almacenamiento de vídeos se han popularizado de tal manera que en los últimos años incorporan la creación de perfiles y listas de amigos para la participación. Algunos son: Youtube, Vimeo, Dailymotion. Documentos. Por la red navegan documentos de todo tipo en formatos diversos, en estas redes sociales podemos encontrar, publicar y compartir los textos definidos por nuestras preferencias de una manera fácil y accesible. Su mayor exponente es Scribd.

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Clasificaciones redes sociales (por contenido compartido)

Presentaciones. ofrecen a los usuarios la posibilidad de clasificar, y compartir sus presentaciones profesionales, personales o académicas. Las más conocidas son: SlideShare y Slideboom.

Noticias. Los servicios centrados en compartir noticias y actualizaciones, generalmente, son agregadores en tiempo real que permiten al usuario ver en un único sitio la información que más le interesa, y mediante ella relacionarse estableciendo hilos de conversación con otros miembros. Algunos de ellos son: Menéame, Digg y Friendfeed

Lectura. Estas redes sociales no sólo comparten opiniones sobre libros o lecturas, sino que además pueden clasificar sus preferencias literarias y crear una biblioteca virtual de referencias. Ejemplos de esta categoría son: Librarything, Entrelectores, weRead y Wattpad.

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El caso FriendsterFriendster nació en 2002 en Mountain View diseñada por Jonathan Abrams para ser la competencia del portal de citas Match.com. La filosofía de Friendster no quería conseguir citas entre desconocidos sino conseguir relaciones entre amigos de amigos.

Friendster empezó a tener éxito entre tres grupos de usuarios : bloggers, gays y fans del Burning Man Festival (un evento que se desarrolla en el desierto) y consiguió 300.000 usuarios antes incluso de recibir atención de la prensa. En 2003 Google intentó comprarlo y su oferta fue rechazada.

Problemas: Servidores y bases de datos desbordados con caídas frecuentes. Para complicar aún más las cosas, Frienster empezó a restringir las actividades de sus usuarios (prohibición perfiles falsos).Sus usuarios comenzaron a abandonarlo. Empezó a hacer se popular en Filipinas, Singapur y Malasia: acabó vendida a una empresa malaya por 100 millones en 2009

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Facebook

Fecha de lanzamiento: febrero de 2004 Sede central: Menlo Park, California, Estados Unidos Fundador: Mark Zuckerberg Cantidad de usuarios: 1.280 millones Servicio: red social horizontal multitarget

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Facebook

Durante 2012, Facebook tuvo unos ingresos de 5.089 millones en conceptos de publicidad. La red social tuvo un sonado debut en bolsa en mayo de 2012 con un precio de salida de 38 dólares por acción, una cantidad que pronto se comprobó que estaba inflada por las expectativas.

La compañía de Zuckerberg ha apostado fuerte por su desarrollo en movilidad. De los 1.060 millones de usuarios activos mensuales en 2012 (un 25% más que en 2011), 680 millones accedieron a la red social vía móvil, un incremento del 57% respecto al año anterior, de los que 157 millones lo hicieron exclusivamente a través de ese sistema.

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Facebook

Actualmente, Facebook es la reina de las redes sociales aunque empiezan a detectarse signos de estancamiento. A principios de 2013, un estudio de la firma SocialBakers afirmaba que en sólo tres meses Facebook había perdido seis millones de usuarios.

Los analistas creen que Facebook habría tocado techo en EEUU y Europa y que una buena parte de sus usuarios han preferido abandonar la red social en busca de nuevas alternativas de juegos online y otras redes sociales más cercanas.

Hay cierta sensación de aburrimiento y desenganche con esta red y los usuarios prefieren ir a Instagram (más visual), Whatsapp (más móvil) o Ello (más exclusiva).

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Facebook

Facebook ha recibido numerosos intentos de compra desde casi sus inicios. Todas ellas fueron rechazadas hasta 2007 cuando sí aceptó la venta a Microsoft del 1,6% de la compañía por 240 millones de euros.

Éxitos estratégicos de Facebook:

- Expansión internacional apoyada en la colaboración con su propia comunidad. Facebook ha sido traducido a 70 idiomas de manera desinteresada por sus usuarios.

- Abrir su plataforma (marzo 2007) a desarrolladores externos, esto permitía que cualquiera podía desarrollar aplicaciones que funcionarían dentro de Facebook. Esta medida, copiada luego por el resto de redes sociales, ha creado un ecosistema propio con un valor incalculable para sus usuarios.

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Facebook

Elementos de Facebook:

• Perfiles: para individuos que se relacionan con sus amigos (otros perfiles). Contiene información personal (bio) y una red de contactos (agregación de amigos).

• Páginas: para empresas, marcas u organizaciones. Las páginas permiten publicar contenido (artículos, fotos, vídeos), crear eventos o apps específicas. Se manejan por una cuenta individual. Sus seguidores deben escoger “Me gusta” para seguir a esa página y recibir actualizaciones de sus contenidos.

• Grupos: conjuntos de perfiles que se agrupan por un interés común y se comunican entre sí. Funcionan por invitación y las actualizaciones solo las ven los miembros del grupo

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Facebook

Imágenes:

• Foto muro/página: puede tener fines publicitarios. Su tamaño es 851x315 px

• Foto perfil: En los perfiles, se usa una imagen personal, en las páginas es el sitio para colocar un logo o emblema corporativo. Hay que usar fotos de buena calidad y tamaño. Facebook las va a recortar a su estándar.

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Facebook

Herramientas:

• Notificaciones: se puede monitorizar las interacciones con tus seguidores, ver qué contenidos les han gustado, su perfil geográfico y social.

• Estadísticas: ofrece un panel estadístico en el que se observa gráficamente el efecto de los contenidos: el día que se ha publicado y la reacción que ha obtenido. Facebook envía notificaciones periódicas con estos datos

• Mensajes directos: permite un canal directo de comunicación con tus seguidores.

• Eventos: la creación de eventos permite promocionar actividades concretas: una fiesta, un nuevo producto, un descuento etc…

• Anuncios: publicidad de tu página creando una campaña segmentada por perfiles de usuarios

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Twitter

Fecha de lanzamiento: julio de 2006Sede central: San Francisco, California Fundadores: Jack Dorsey, Noah Glass, Evan Williams y Biz Stone Cantidad de usuarios: 500 millones Servicio: red de microblogging

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Twitter

La instantaneidad y velocidad de Twitter motorizan toda clase de fenómenos sociales: políticos, estrellas de cine, activistas y con sumidores se entrelazan en una suerte de gran conversación mundial. Todos ellos, cada uno a su modo, intentan expresar de forma directa y precisa lo que pasa y lo que les pasa.

Además de la rapidez, la otra característica esencial de Twitter es su simplicidad. Su formato sencillo habilita a todos los internautas a manifestar opiniones y entablar relaciones con cientos o miles de personas con las que tiene afinidades en común.

Debido a estas cualidades, no es extraño que Twitter haya sido la herramienta tecnológica predilecta para canalizar reivindicaciones políticas y sociales.

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Twitter

Esa virtud para congregar a las multitudes volvió a ejemplificarse a raíz del dramático terremoto de Japón en marzo de 2011. La desesperación por ayudar y contactar a familiares y conocidos se volcó masivamente en Twitter. Según datos registrados por Tweet-o-Meter, se crearon 600.000 nuevas cuentas durante las 24 horas que siguieron al desastre.

En ese mismo lapso se publicaron 177 millones de tweets. La efectividad de la red social incluso fue elogiada por el Departamento de Estado de Estados Unidos, que instó a sus compatriotas a usar Twitter y otras plataformas similares para tratar de contactar a los seres queridos.

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Twitter

A principios de octubre de 2014, la revista Time creó un mapa de cómo se había extendido el ébola en Twitter.

10,5 millones de tuits incluyendo la palabra ébola se enviaron entre el 16 de septiembre y el 6 de octubre en 170 países. El país donde más se hablaba de ébola era Liberia. La conversación se hizo global cuando el 30 de septiembre se diagnosticó un caso en Dallas. El 1 de octubre la tasa de envío de tuits con la palabra ébola fue de 6.000 por minuto

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Twitter

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Twitter

• Capacidad: 140 caracteres, capacidad máxima del mensaje. Vemos un contador que nos indica cuántas palabras nos quedan.

• Followers/Following: es una red asimétrica organizada en nuestros seguidores y a quienes seguimos nosotros.

• Timeline: conjunto de todos los mensajes emitidos por un usuario

• Hashtag: Sirve para indicar un tema, personaje o asunto: #ERE, #Messi. Permite organizar las conversaciones y hacer búsquedas.

• Trending Topic: Nacen en abril de 2009. Muestran lo más comentado en ese momento, pueden ser geolocalizados.

• Retuit | RT: Un usuario reenvía un tuit que le ha gustado a sus seguidores.

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Twitter

• Mensaje directo | DM: un usuario envía un mensaje individual a otro, sin que lo vea el resto de seguidores. Solamente puedes enviar mensajes a tus seguidores.

• Menciones| @: sirve para responder o mencionar a un usuario concreto. Pueden seguirse en la pestaña menciones.

• Listas: Puedes crear listas organizadas de sitios o usuarios a los que sigues: permite filtrar y organizar tu twitter

• Widgets: para incrustar nuestro timeline en una web o blog. Son muy versátiles y permiten muchas opciones personalizadas.

• FollowFriday, #FF: recomendaciones de usuarios que nos gustan a nuestros seguidores. Era una tradición hacerlo los viernes.

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Twitter

• Publicidad: permite la promoción de cuentas y Tweets. Las empresas pueden anunciarse durante un tiempo determinado pagando una cantidad.

• Tuits protegidos o desprotegidos: Opción de privacidad. Los desprotegidos son públicos, los protegidos sólo los ven tus seguidores y si alguien quiere seguirte tienes que autorizarlo.

• Bloquear: Si bloqueas a un usuario este deja de seguirte automáticamente sin recibir ninguna notificación. Se hace para evitar usuarios desagradables.

• Reportar por spam: automáticamente se bloquea al usuario. Twitter no borra el perfil spam, pero no lo vas a ver en tu timeline. Si muchas personas le dan ‘block’ probablemente Twitter se alerte y lo cierre

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Problemas con el uso de Twitter

La rapidez en su uso hace que muchas veces (somos humanos) se cometan errores al transmitir tuits: errores que son amplificados y retuiteados hasta la saciedad.

Tuit publicado por la agencia EFE el 25 de septiembre de 2014. La agencia se disculpó y Mariano Rajoy aceptó sus disculpas vía twitter

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Problemas con el uso de Twitter

Tuit publicado por Diario de Sevilla el 29 de junio de 2014 por la prórroga del partido Costa Rica-Grecia

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Tuenti

Fecha lanzamiento: noviembre 2006Sede central: MadridFundador: Zaryn Dentzel, Félix Ruiz, Joaquín Ayuso y Kenny Bentley.Cantidad de usuarios: Llegó a tener 15 millones de usuariosServicio: red social horizontal segmentada hacia público juvenil. Reorientada en operador móvil de telefonía.

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Tuenti

La historia de Tuenti empieza a finales de 2006 con Zaryn Dentzel. Este joven americano vino a Cabeza del Buey, en Badajoz, de intercambio y descubrió nuestro país gracias a este viaje educativo. Años después lanzó junto a Félix Ruiz, Joaquín Ayuso y Kenny Bentley la red social española por excelencia, el proyecto 2.0 de mayor éxito en nuestro país. Tuenti nace expresamente para universitarios, una red social para jóvenes estudiantes españoles. Más tarde, en vista de su éxito, permitieron la entrada a más usuarios, pero solo si tenían invitación. El 14 de noviembre de 2011 se eliminó esa restricción para que todos pudiesen acceder a la red social, dando solamente su número de teléfono. Tuenti también permite la creación de grupos de personas para hablar con varias a la vez o también el envío de fotos por el chat. El accionista mayoritario de Tuenti es Telefónica. El 4 de agosto de 2010 adquirió el 90% de la empresa por una cifra aproximada de 72 millones de euros.

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Tuenti

En diez años, Tuenti ha evolucionado de red social local a una operadora multiplataforma. A principios de 2009, Tuenti ya se había convertido en la red social con más crecimiento en España, con más de 5,1 millones de usuarios y una cifra de tráfico de 10.000 millones de páginas vistas.Desde entonces, ha comenzado a perder usuarios de forma espectacular: casi la mitad migraron a otras redes en solo seis meses, que la obligaron a una reconversión para evitar desaparecer.

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TuentiTuenti no supo o no pudo resistir el empuje de Facebook e Instagram. Algunos autores dan varias razones para su decadencia:

- No permitía su indexamiento por buscadores y permanecía “invisible” a ellos.

- Comportamiento muy restrictivo con las empresas y los perfiles profesionales, que provocó el rechazo del sector.

- Poca inversión en I+D: en vez de ser el primero en innovar, esperaba a ver qué hacía Facebook para incorporar novedades.

- No favorecer las oportunidades del marketing de redes sociales.

- Aparición de tarifas de datos móviles muy baratas que acapararon el mercado juvenil y servicios de mensajería más atractivos.

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Google +

Fecha de lanzamiento: junio de 2011 Sede central: Mountain View, California Fundador: Google Cantidad de usuarios: 540 millones Servicio: red social horizontal integrada con buscador y correo

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Google +

Google+ es, con bastante ventaja, la red social más joven y es el enésimo intento de Google de ganar un puesto en la sociabilidad online. En sus inicios, la red sólo permitía suscribirse a aquellos navegantes que hubieran sido invitados por otro miembro.

Aun así, en apenas tres semanas la plataforma alcanzó los 10 millones de usuarios, un crecimiento inédito en la historia de la sociabilidad online.

Hoy, Google+ tiene 540 millones de usuarios, y es la tercera red social tras Facebook y YouTube aunque a bastante distancia. Sin embargo, es importante resaltar que no hay otra red social que haya experimentado un desarrollo tan fuerte en menos de un año.

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Google +

Círculos. Es el sistema de organización de esta red ¿En qué consiste? Básicamente, en contemplar una simple realidad: la mayoría de nosotros alternamos distintos tipos de contactos en las redes sociales. La propuesta de Google+ es, entonces, agrupar a nuestros contactos por grupos de pertenencia.

Permite mensajes directos y conversaciones en grupo (hangsouts).

Sus perfiles son públicos pero permite una configuración de privacidad exhaustiva: usando los círculos

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Google +

Intereses: añade preferencias, gustos o intereses. Permite buscar otros usuarios que los compartan

1+: Es el equivalente al “me gusta” de Facebook

Páginas para empresas: Ofrece herramientas de administración y monitorización y además vinculación con el posicionamiento natural en los resultados de búsqueda (SEO).

La gran fuerza de Google+ es que ha sido concebida para interactuar con otros servicios de Google y se ofrece con fuerza a desarrolladores externos. Su reto: mejorar el tiempo de uso de sus usuarios: 6 minutos de permanencia media frente a los 44 de Facebook.

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Linkedin

Fecha de lanzamiento: mayo de 2003 Sede Central: Mountain View, California Fundador: Reid Hoffman Cantidad de usuarios: 225 millones Servicio: red vertical de contactos profesionales

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Linkedin

Esta red social dedicada a los contactos laborales tuvo mil millones de ingresos este año. Linkedin es una herramienta completamente diferente, a Facebook o Twitter ya que brinda amplias posibilidades para la generación de contactos comerciales y profesionales, pero también para el posicionamiento de marcas y empresas.

Esta red de contactos profesionales nació en mayo de 2003 y tuvo un crecimiento paulatino pero constante. A un año de su lanzamiento contaba con casi medio millón de usuarios, cifra que trepó hasta los 5 millones en 2007. A principios de 2013, la plataforma puede exhibir el trascendental número de 225 millones de perfiles.

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Linkedin

Lo que importa en esta red no es el número de sus usuarios sino su perfil. Debemos tomar en cuenta entonces las características de los usuarios que forman parte de LinkedIn: el 75% de ellos son universitarios, el 39% posee ingresos que superan los US$ 100.000 anuales y el 71% tiene más de 35 años.

En LinkedIn, los usuarios no sólo pueden generar y actualizar su currículum vitae online, sino que, sobre todo, tienen la posibilidad de generar lazos profesionales y oportunidades de negocio.

Lo esencial en LinkedIn es que su esquema de funcionamiento social se basa en una estructura de redes de contactos. Así, aquellas personas que nos hayan agregado a su red serán consideradas contactos de primer grado; quienes estén conectados con nuestros contactos de primer grado, serán considerados contactos de segundo grado, y así sucesivamente.

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Linkedin

LinkedIn también es una excelente herramienta de recruiting. En este sentido, se plantea como una solución eficiente y económica a la hora de buscar, evaluar y reclutar personal.

También permite publicar artículos, crear grupos de interés o realizar debates.

Recientemente LinkedIn ha presentado sus páginas para universidades, en las que los estudiantes podrán obtener información de todo tipo sobre estos centros educativos. También permite explorar universidades a nivel global, buscar facultades y las carreras que allí se imparten, así como conectarse con estudiantes o alumnos de estas escuelas para dar su opinión antes de decidirse por un centro u otro.

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YouTube

Fecha de lanzamiento: febrero 2005Sede Central: San Bruno, CaliforniaFundador: Kevin Systrom y Mike KriegerCantidad de usuarios: más de 1.000 millonesServicio: red de alojamiento de vídeosFue creado por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Kari, tres antiguos empleados de PayPal. En octubre de 2006, Google lo compra a cambio de 1.650 millones de dólares.

En 2014, YouTube cuenta con más de 1.000 millones de usuarios únicos y cada mes y cada minuto se suben 100 horas de vídeo.

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¿Qué podemos hacer en YouTube?

- Subir vídeos, visionarlos o compartirlos- Comentarlos, embeberlos en blogs o páginas web- Suscribirnos a canales y recibir actualizaciones- Hacer streaming en directo

Limitaciones técnicas

- Se suben en formato MOV, Mp4, MPEG o AVI, MKV y YouTube los procesa. Ha invertido en un formato propio webM (HTML5) con un sistema codificador VP8.

- En principio, el límite de tiempo es de 15 minutos pero se pide una ampliación de tu cuenta y se puede subir hasta 128 gigas.

- Cada vídeo tiene un Content ID: de esta manera YouTube identifica quien lo ha subido. Además se mete una huella digital en cada vídeo: políticas de reclamaciones y Content Match.

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Ingresos: convertirse en un Youtuber

Para obtener ingresos en YouTube, tienes que ser considerado partner. El ser partner implica tener un nivel de audiencia. Si tienes muchos millones de visitas eres un partner con derecho a tener un sistema de gestión de tus vídeos tipo CMS (con analítica incluida). Los beneficios de la publicidad (gestionada por Google Adsense) se reparten mitad y mitad entre YouTube y el partner: En España se puede ganar de 0,20 a 1,20 dólares (entre 0,15 y 0,93 euros) por cada 1.000 visionados. Un millón de visitas supone alrededor de 900 dólares

 Tipos de anuncios

In stream: Prerrol /Midrol /Postrol (se pueden saltar o no)Superposición in video (Overlay)Display de canal

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Youtuber españoles

ElrubiusOMG: Rubén Doblas, alias El Rubius,  24 años, tiene más de ocho millones de suscriptores y casi seiscientos millones de reproducciones desde diciembre de 2011.

Vegetta 777 : Samuel De Luque 7,45 millones

WillyRex: Guillermo Díaz (4,45 millones)

Wismichu: Ismael Prego (1.48 millones)

Jpelirrojo: Juan Miguel Flores (514.000 )

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Instagram

Fecha de lanzamiento: octubre 2010Sede Central: San Francisco Fundador: Kevin Systrom y Mike KriegerCantidad de usuarios: más de 200 millonesServicio: red de fotografíaNace como una aplicación que permitía compartir y sobre todo retocar y personalizar fotos. Permite también subir vídeos. Facebook la compra en 2012 por mil millones de dólares. Cada día se suben y etiquetan miles de imágenes.

Su influencia es sobre todo estética y su mayor fuerza la movilidad. Gran potencia en publicidad y marketing

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Whattsapp

Fecha de lanzamiento: enero 2009Sede Central: Silicon ValleyFundador: Jan KoumCantidad de usuarios: 600 millonesServicio: red de mensajería

Es una aplicación de mensajería móvil multimedia a través de Internet, con una gran capacidad de interacción social: permite crear grupos. Su desarrollo y expansión han sido brutales en los últimos tres años, en un solo día de enero de 2014 circularon 54.000 millones de mensajes a través de Whattsapp. Facebook ha anunciado su compra en 2014 por casi 20.000 millones de dólares.

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Tumblr

Fecha de lanzamiento: febrero 2007Sede Central: Nueva YorkFundador: David KarpCantidad de usuarios: 225 millonesServicio: red de microbloggin

Nace como una aplicación que permite crear y publicar contenidos (textos, vídeos, imágenes etc…) que los usuarios pueden seguir, creándose interrelaciones sociales. Es una red con un usuario muy joven, menor de 25 años, con una fuerte implantación en EEUU (el 30% de los internautas norteamericanos entre 18 y 34 años la usa). Yahoo la compró en 2013 por 1.100 millones con la intención de convertirla en el próximo YouTube. Su factor más débil es su escaso desarrollo para móviles.

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Pinterest

Fecha de lanzamiento: marzo 2010Sede Central: Palo Alto , California Fundador: Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben SilbermannCantidad de usuarios: más de 70 millones Servicio: red para compartir imágenes y enlaces de interésEs ya la tercera red social en EEUU tras Facebook y Twitter. Sus usuarios crean “boards” o tablones con temas que les gusten, es muy, muy visual.

Es muy potente en tráfico en temas como moda, publicidad o recetas: el 80% de sus usuarios son mujeres. Tiene una gran capacidad de crear virales.