TEMA 7EL PODER DE LA IMATGE

Tema 7: El poder de la imatge

✓ El poder de la imatge radica en la seva immediatesa. Les imatges arriben al nostre cervell amb una gran rapidesa.

✓ El cervell interpreta tot allò que percep com a veritable però a vegades s’equivoca: ilusions òptiques.

✓ El sentit de la vista capta una immensa quantitat d’informació, a vegades imperceptible pel conscient (però assumida per l’inconscient)

Tema 7: El poder de la imatge

✓ La imatge és tan impactant que no necessita codificació. Roland Barthes: “es un mensaje sin codigo”. Els missatges visual són molt senzills de comprendre’s.

✓ La imatge descontextualitzada, per si sola, té un poder enorme. La imatge provoca un imaginari col·lectiu que homogeneitza conceptes, cosa que deriva en l’estandarització d’estereotips.

Tema 7: El poder de la imatge

✓ El poder de la imatge queda exemplificat en El mite de la caverna de Plató.

Els homes que viuen dintre de la caverna han estat encadenats en una sola visió del món: la que els mostren els

ombres. Confonen aquesta visió del món amb la realitat.

✓ Si apliquem aquest mite a l’actualitat, podem veure com la TV i els mitjans de comunicació tenen la mateixa funció que les ombres de la caverna; manipulen les consciències de la societat a través de una exhibició falsa de la realitat.

✓ La TV té un gran poder de convocatòria. Per què? Pel poder de seducció de la imatge.

Tema 7: El poder de la imatge

Ronald Barthes entèn la fotografia com a…

✓ La fotografia com a mirall de la realitat , el discurs de la mimesi (imitació).

✓ La fotografia com a transformació de la realitat quan adopta un llenguatge

propi, quan comença a dir coses per si mateixa.

✓ La fotografia com a petjada de la realitat.

(Sempre s’utilitza la realitat com a referència)

Tema 7: El poder de la imatge“Això no és una pipa” de René Margritte

La pipa del quadre no és una pipa real, és una representació de la realitat. És la simple imatge d’una pipa.

D’aquesta manera, es traça la línia entre imatge i realitat

Tema 7: El poder de la imatge

✓ Ronald Barthes deia que la imatge no necessitava ser descodificada perquè és tan semblant a la realitat, que s’arriba a confondre amb aquesta.

✓ Les fotografies poden ser modificades gràcies a les diferents tècniques i programes informàtics de fotomuntatges. Encara que es tracti d’una realitat modificada, nosaltres la seguim percebim com una realitat intacta.

✓ Actualment, els mitjans de comunicació constitueixen una eina persuasiva que ens permeten mantenir-nos en contínua comunicació amb els diferents successos socials, polítics i econòmics, tan a escala nacional com a internacional.

Tema 7: El poder de la imatge

✓ MCM (Mitjans de comunicació per a les Masses) s'han anat incorporant en la nostra realitat amb tanta rapidesa que no ens ha donat temps a adaptar-los i adaptar-nos.

✓ Davant dels MCM ens és difícil prendre una actitud serena: o ens aferrem a un món estàtic, pre-industrial; o ens desarrelem per complet quedant a la mercè de les novetats o estímuls superficials, i ignorant el passat.

✓ En les societats contemporànies és cada vegada major la importància dels MCM, sobretot la TV. Aquesta influeix sobre la forma d'actuar o de pensar de les persones, aconsegueix modificar la forma en què els homes coneixen i comprenen la realitat que els envolta.

Tema 7: El poder de la imatge

✓ Només s'accepten com a reals i es consideren importants aquells esdeveniments que mostren les càmeres de televisió.

✓ El llenguatge televisiu, la imatge, és un llenguatge audiovisual que simula el moviment i figuratiu, però no conceptual. Apel·la als sentits, a les emocions, que impedeix el procés racional del pensament al contrari del que succeeix amb el llenguatge verbal. El pensament, en els seus estrats més elevats opera amb esquemes mentals abstractes, no amb imatges.