Tema 14 presentación
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TEMA 14TEMA 14
APLICACIONES DE APLICACIONES DE PROCEDIMIENTOS DE PROCEDIMIENTOS DE
CALIDAD EN LA ATENCIÓN AL CALIDAD EN LA ATENCIÓN AL CLIENTE.CLIENTE.
Vamos a conocer…Vamos a conocer…
1. la satisfacción del cliente1. la satisfacción del cliente 2. la calidad en el servicio del 2. la calidad en el servicio del
clientecliente 3. Fidelizar al cliente3. Fidelizar al cliente
LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTELA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
UN CLIENTE SATISFECHOUN CLIENTE SATISFECHO
SE MUESTRA COMPLACIDO, ESTÁ CONFORME SE MUESTRA COMPLACIDO, ESTÁ CONFORME
CON EL PRODUCTO QUE RECIBE PORQUE CUBRE SUS CON EL PRODUCTO QUE RECIBE PORQUE CUBRE SUS NECESIDADES Y CUMPLE SUS EXPECTATIVASNECESIDADES Y CUMPLE SUS EXPECTATIVAS
LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE NO SE REFIERE A UN LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE NO SE REFIERE A UN MOMENTO CONCRETOMOMENTO CONCRETO
TIENE CONTINUIDAD EN EL TIEMPOTIENE CONTINUIDAD EN EL TIEMPO
UN CLIENTE SATISFECHOUN CLIENTE SATISFECHO
SATISFACERLAS NECESIDADESDEL CLENTE
HOY
MAÑANA
SIEMPRE
UN CLIENTE SATISFECHOUN CLIENTE SATISFECHO
¡ ¡ LA EMPRESA QUE MIMA AL CLIENTE SE CUIDA A SÍ LA EMPRESA QUE MIMA AL CLIENTE SE CUIDA A SÍ MISMA!MISMA!
¡ ¡ LA CALIDAD TAMBIÉN SE MANIFIESTA EN LA LA CALIDAD TAMBIÉN SE MANIFIESTA EN LA ATENCIÓN AL CLIENTEATENCIÓN AL CLIENTE
LA ATENCIÓN AL CLIENTE INTERNO REPERCUTE EN EL CLIENTE EXTERNOLA ATENCIÓN AL CLIENTE INTERNO REPERCUTE EN EL CLIENTE EXTERNO
EL CLIENTE INTERNOEL CLIENTE INTERNO
Es la persona de la propia empresa. La comunicación en Es la persona de la propia empresa. La comunicación en los clientes internos es fundamental, el saber cada uno lo los clientes internos es fundamental, el saber cada uno lo que tiene que hacer para alcanzar un buen resultado que tiene que hacer para alcanzar un buen resultado porque de no ser así el cliente externo lo notaraporque de no ser así el cliente externo lo notara
UNA BUENA ATENCIÓNUNA BUENA ATENCIÓN AL CLIENTE EXTERNOAL CLIENTE EXTERNO
• El cliente es el centro de la actividad empresarialEl cliente es el centro de la actividad empresarial
SABER PONERSE EN SU LUGARSABER PONERSE EN SU LUGAR
RESPONDER A TODAS LAS QUEJAS Y TRATAR DE RESPONDER A TODAS LAS QUEJAS Y TRATAR DE RESOLVERLAS EN EL MENOR TIEMPO POSIBLERESOLVERLAS EN EL MENOR TIEMPO POSIBLE
JAMÁS DECIR AL CLIENTE QUE ESTA EQUIVOCADOJAMÁS DECIR AL CLIENTE QUE ESTA EQUIVOCADO
La atención al cliente es la imagen de la empresa y La atención al cliente es la imagen de la empresa y hay que saber escucharhay que saber escuchar
¡ESCUCHAR SIEMPRE!¡ESCUCHAR SIEMPRE!
EL CLIENTE VALORA LA ATENCIÓN RECIBIDA POR MEDIO DE:EL CLIENTE VALORA LA ATENCIÓN RECIBIDA POR MEDIO DE:
QUEJAS
RECLAMACIONES
FELICITACIONES
SUGERENCIAS
NO CONFORMIDAD
TOTAL DISCONFORMIDAD
CONFORMIDAD CON REPAROS
TOTAL CONFORMIDAD
DE CADA10 CLIENTES DISCONFORMES O INSATISFECHOSDE CADA10 CLIENTES DISCONFORMES O INSATISFECHOS
• Solo 1 presenta una queja o protesta.Solo 1 presenta una queja o protesta.• 9 no se quejan del trato recibido.9 no se quejan del trato recibido.• 8 o 9, si pueden, abandonan la empresa.8 o 9, si pueden, abandonan la empresa.• 6 o 7 contarán lo que pasó, a unas 10 personas cada uno 6 o 7 contarán lo que pasó, a unas 10 personas cada uno
( 60- 70 en total)( 60- 70 en total)• 1 o 2 lo contará a unas 20 personas cada uno.1 o 2 lo contará a unas 20 personas cada uno.
¡ATENCIÓN AL CLIENTE INSATISFECHO!
PUDE QUE NO DIGA NADA,PUEDE QUE NO DISCUTA,QUE NI SIQUIERA PROTESTE,SIMPLEMENTE….
¡NO VOLVERÁ!
LA CALIDAD EN EL SERVICIO DEL CLIENTELA CALIDAD EN EL SERVICIO DEL CLIENTE
¿ QUÉ ES LA CALIDAD?¿ QUÉ ES LA CALIDAD?
CONJUNTO DE PROPIEDADES Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO, CONJUNTO DE PROPIEDADES Y CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO, QUE CUMPLE UNOS REQUISITOS Y ES CAPAZ DE SATISFACER LAS QUE CUMPLE UNOS REQUISITOS Y ES CAPAZ DE SATISFACER LAS
NECESIDADES DEL CLIENTENECESIDADES DEL CLIENTE
CALIDAD
EXCELENCIA
CALIDAD TOTAL
Dar lo que se prometió
El cliente recibe lo que espera
Dar más de lo prometido
Sorprender con más de lo que espera
Mejora permanente de la calidad
LA FALTA DE CALIDAD SUPONELA FALTA DE CALIDAD SUPONE
PARA EL CLIENTE
PARA LA EMPRESA
Disconformidad
Insatisfacción
Fallos, retrasos, errores…
Costes de reparación
Despilfarro de recursos
Pérdida de eficiencia
Falta de competencia
FIDELIZAR AL CLIENTEFIDELIZAR AL CLIENTE
EMPLEAR MÉTODOS Y ESTRATEGIASEMPLEAR MÉTODOS Y ESTRATEGIAS
PARA CONSEGUIRPARA CONSEGUIR
QUE EL CLIENTEQUE EL CLIENTE
PERMANEZCA FIEL A LA EMPRESAPERMANEZCA FIEL A LA EMPRESA
CUESTA MENOS CONSERVAR UN CLIENTE QUE CONSEGUIR UNO NUEVOCUESTA MENOS CONSERVAR UN CLIENTE QUE CONSEGUIR UNO NUEVO
FIDELIZAR AL CLIENTEFIDELIZAR AL CLIENTE
ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓNESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓNSe basan en estrategias promocionales que consisten en:Se basan en estrategias promocionales que consisten en:
• “ “ Dar algo más” de lo que el cliente espera.Dar algo más” de lo que el cliente espera.• Premiar la lealtad del cliente.Premiar la lealtad del cliente.• Ofrecerle ventajas adicionales tales como: Ofrecerle ventajas adicionales tales como: - Descuentos exclusivos.- Descuentos exclusivos. - Promociones especiales.- Promociones especiales. - Puntos.- Puntos. - Sorteos.- Sorteos. - Cupones. - Cupones. - Concursos.- Concursos. - Vales- descuentos.- Vales- descuentos. - Trato preferente en el servicio.- Trato preferente en el servicio. - Regalos.- Regalos. - Servicios extras, etc- Servicios extras, etc