MENSAJE VISUAL

UCSM. Publicidad y Mul7media

REF: JOLY Mar7ne. 2009 La imagen ja. Cap. 3 : Imagen y signicacin: La imagen y los signos.

Mensajes visuales

Para realizar un anlisis de las imgenes ya no par7mos del cdigo o aplicamos la lgica del signo lings7co sino par7mos de reconocer a la imagen como un Mensaje Visual en el cual interactan: Signos icnicos Signos pls7cos Signos lings7cos

SIGNO ICNICO

El signo icnico los reconocemos como un (Joly 2003:109) Estas transformaciones visuales (Eco) o reconstrucciones (Groupe ) permiten reconocer un objeto con una similitud de conguracin sin que este sea el objeto mismo.

TIPO

SIGNIFICANTE REFERENTE

reconocimiento

conformidad

estabilizacin

conformidad

transformacin

Diagrama Groupe

(Joly 2003:111)

TIPO

SIGNIFICANTE REFERENTE

reconocimiento

conformidad

estabilizacin

conformidad

transformacin

Diagrama Groupe

(Joly 2003:111)

Categora: gato

Es un gato

La foto de un gato no 7ene como referente al gato en par7cular que se fotogra, sino ms bien a toda la categora (clase) de los gatos de la que ste cons7tuye un elemento.

La imagen (cinematogrca o fotogrca) es slo legible si reconocemos objetos y reconocer objetos es incluir en una clase. (Joly 2003)

y donde se encuentran esas categoras y clases? De esta manera el signo icnico permite aislar unidades guraCvas.

SIGNO PLSTICO Es solidario con el Signo icnico pero no est

supeditado. Recorta al signo icnico: color, forma, espacialidad, textura

Tipos: A. Signos pls7cos no especcos (experiencia percep7va)

1. Color 2. Iluminacin 3. Textura 4. Lneas y formas 5. Espacio

B. Signos pls7cos especcos (Carcter convencional) 1. El marco 2. El encuadre 3. La composicin 4. Pose del modelo

signos pls7cos A. Signos plsCcos no especcos

1. Color: 7ene signicado cultural, por lo tanto 7ene diferentes usos sociales

2. Iluminacin: Se debe diferenciar entre la iluminacin natural y Ar7cial. Acenta el carcter realista o acrecienta la impresin de realidad.

Se considera dos 7pos a. Iluminacin Direccional: Interpretacin

a. Jerarquiza la visin: mas iluminado/menos iluminado b. Acenta relieves y profundiza sombras: modela objetos, proporciona

referencia espacial. c. Intensica los colores y valores d. Sensualiza: texturas que nos llama el tacto e. Luz directa natural: temporaliza (am. pm.)

b. Iluminacin Difusa: Mirada mas libre, se relaciona con una especie de atemporalidad, mas propicia para la duda, sueo.

c. Iluminaciones intermedias: aquellas que anulan sombras, texturas, etc. Tiene un obje7vo netamente funcional, ejemplo. Fotos de estudio. Son utopas.

signos pls7cos Signos plsCcos no especcos

3. Textura: Es la propiedad de la supercie, se puede describir a par7r de sus cualidades rtmicas, repe7cin de microelementos, generalmente se reconoce el binomio liso/rugoso Liso: texturas visuales Rugoso: nos llama al tacto 4. Lneas y Formas:

curvas: femenino, suavidad rectas: masculino diagonales: direccin dinmico, descentrado.

5. Espacio: referentes espaciales como izq/der , arriba/abajo, eje semi7co de la ver7calidad, o referentes basados en la gravedad.

signos pls7cos

B. Signos plsCcos especcos 1. El marco 2. El encuadre 3. La composicin 4. Pose del modelo

1. EL MARCO: Circunscribe al resto, generalmente rectangular, establece un lmite una frontera msica que delimita, un entorno: Exterior Interior

signos pls7co Signos plsCcos especcos

2. El ENCUADRE Y PERSPECTIVA: Es el equivalente a la escala de planos en fotograma. Determinada por la distancia del cuerpo utpico y el obje7vo fotogrco. Va desde los primeros plano a planos generales, a los cuales hemos aprendido a asociar signicaciones, debido a la cultura cinematogrca, de la tv y fotograma. Estas signicaciones se adaptan segn el medio que sean u7lizadas. Se puede establecer estas signicaciones segn tres grupos: planos medios o amplios: establecen relacin con su

entorno planos cercanos: insisten en la personalidad y carcter primer plano: vara segn sea cine, tv, fotograma

signos pls7co Signos plsCcos especcos

3. LA COMPOSICIN: construida de manera interna en el mensaje visual. Composiciones en publicidad (estereo7pados):

a. AXIAL: presentar el producto en el ngulo de la mirada, en medio del mensaje (generalmente lanzamiento de producto)

b. FOCALIZADA: dirige la mirada sobre el producto descentrado, juega con al sorpresa del espectador.

c. SECUENCIAL: propone un recorrido visual en forma de Z, un trayecto que se inicia en el lado izquierdo superior y termina en el lado derecho inferior (respecta el sen7do de la lectura occidental).

ngulos de toma: igualmente trabaja cdigos estereo7pados - frontal: natural - picada: aplastante - contrapicado: magnicante

COMPOSICIN AXIAL

COMPOSICIN FOCALIZADA

COMPOSICIN SECUENCIAL

hrp://www.youtube.com/watch?v=mGs4CjeJiJQ&feature=player_embedded

ESCORZO

ESCORZO

[] la organizacin sistem7ca de algunos de los parmetros pls7cos especcos de la imagen (desde el marco y el encuadre hasta el ngulo de toma, desde la perspec7va o de la supercie hasta la composicin) nos informa sobre sus signicaciones inducidas (Joly 2003: 138).

signos pls7co Signos plsCcos especcos

4. POSE DEL MODELO: (Joly 2003: 138) Se presentan dos grandes guras (las mas comunes): Modelo de frente: mirada de frente es la que implica mas al espectador.

Se posibilita un intercambio visual El yo de dirige a un tu, en una relacin de superioridad y de exhortacin.

Modelo de perl: (y ) el personaje de perl se asume como una tercera

persona, un l, al cual el espectador observa y acenta mas la posicin de espectador. La pose de perl permite asociarla con un antes y despus imaginarios que posibilitaran una narracin.

El mensaje lings7co (signo lings7co)

Joly propone una relacin de complementariedad entre el texto y la imagen, es decir una interaccin que posibilita las siguientes relaciones: Relacin entre el texto y la imagen segn R. Barthes: - Anclaje - Enlace - Relevo Adicionalmente, adems de Anclaje y relevo Joly adiciona los siguientes: - Suspensin: Cuando la imagen y el texto indican algo que vendr, pero que el

lector tendr que imaginar. - Alusin: Algo que no esta presente es sugerido (aludido) - Contrapunto: Imagen y textos frente a frente, que ilustran algo complejo - Intensicacin:

Se debe tener en cuenta tambin que esta relacin imagen/texto, puede acentuar una impresin de verdad o falsedad de la imagen mas all de la propia imagen.

el mensaje lings7co

Podramos aqu diferenciar entonces dos aspectos del texto: los aspectos pls7cos del texto (7po de 7pograma y color) y su mensaje verbal.

El papel de la plas7cidad en el texto (iconotextualidad:) debe ser entonces tomado en cuenta en el anlisis del mensaje visual sobre todo en el diseo y la publicidad ya que este es un recurso bastante usado en ellas.