Televisión_ Tursi

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Publicidad convencional vs. Publicidad no convencional

I- Publicidad convencional: La publicidad convencional engloba al spot y al publirreportaje. Lugar donde se ubica: bloques publicitarios.

II- Publicidad no convencional o acciones especiales: Ésta abarca diferentes tipos de acciones y formatos que van a ser definidos y ejemplificados a continuación.

•Patrocinio de emisión: caretas situadas al inicio, al final y en los intermedios del programa que permiten al anunciante vincular su imagen a la del programa.

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• Product placement: consiste en situar el producto o marca dentro de la programación pasando a formar parte éste del propio guión.

• Menciones internas: espacios integrados totalmente en los programas en los que los productos son prescritos por los propios presentadores.

• Avances de spot: careta de 7” que se emite durante la semana previa al lanzamiento del spot.

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Sobreimpresión: el logotipo del anunciante se funde con el público o el decorado. Por tanto, esta ubicado fuera del bloque de publicidad.

Telepromociones: forma de publicidad que utiliza los mismos personajes y decorados que un programa.

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Flash: mensajes publicitarios que utilizan a actores o presentadores relevantes de la cadena y que se emiten en uno de los bloques preferentes intermedios del programa.

Morphing: El logotipo del anunciante se sitúa entre la cortinilla de continuidad y el logotipo de la cadena.

Mini-cortes publicitarios: bloque de publicidad con una duración reducida en los que no aparecen más de diez anuncios. Ello facilita el recuerdo de las marcas

PNT: La publicidad no tradicional o chivo es un tipo de publicidad que crea mayor número de impactos por peso invertido.Por el lugar en el que se encuentra (la ficción) es un medio al que toda la gente tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel mundial, la gente requiere ver televisión para entretenerse a diario, es por esto que en la tv es donde más impactos tiene la publicidad

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Ventajas de la Televisión Abierta

1. La televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar.

2. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo.

3. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.

4. Con la televisión se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:Geografía: A dónde llega la señal. (puede verse en otras a través de Cable TV.)Hora: La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía.Programación: Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos.Cadenas: Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias identificables fácilmente.

5. La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente.

6. Televisión abierta es el tipo de transmisión que se recibe gratis.

7. Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes.

8. La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

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Desventajas de la Televisión Abierta

1. Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.

2. La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes.

3. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.

4. Los televidentes que han crecido con la televisión y los efectos especiales del cine son bastante escépticos y hasta cínicos sobre lo que ven.

5. Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio.

6. Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia.

7. Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el décimo, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.

8. Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeños o familiares pueden tener su atractivo.

9. La compra de tiempo en TV es bastante complicada.

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Ventajas de la Cable TV

1. Podes comprar tiempo en programas que tienen audiencias específicas. Puedes comprar un anuncio en un programa sobre cuido de infantes para alcanzar madres jóvenes, o puede comprar un anuncio en un programa sobre costura, empapelado de paredes, jardinería, reparación de autos, músicos locales, reseñas de libros, etc. De esta forma puede alcanzar audiencias mucho más claramente definidas que si comprara tiempo en un programa de una cadena con mayores "ratings" y un precio más alto.

2. El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor.

3. Los costos de producción pueden ser más accesibles.

4. Podes encontrar gente más innovadora. Los equipos de producción de cable contratan escritores, productores y técnicos jóvenes que desean adquirir experiencia y están dispuestos a trabajar con usted. En la mayoría de los casos son recién graduados y tienen conocimiento de las últimas técnicas y tendencias.

5. Puesto que la TV por cable llega a los hogares conectados, usted puede conocer exactamente quién va a ver su mensaje. Estos hogares pueden estar concentrados en regiones locales. En el caso de las superestaciones es distinto puesto que alcanzan audiencias inmensas y cobran de acuerdo a esto.

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Desventajas de la TV por Cable

1. Casi todas sus ventajas tienen su desventaja:

2. Alcance limitado.

3. Pueden tener equipos de producción sin experiencia.

4. Alcanza clientes específicos pero no alcanza clientes potenciales.

5. La TV por cable como tal atrae una gran cantidad de televidentes, pero el hecho de que provee una gran cantidad de selecciones resulta en que las audiencias están muy fragmentadas y los televidentes cambian constantemente de canal.

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Presupuesto He aquí el listado de lo que cuesta el segundo de publicidad en distintos programas de la televisión argentina, 2006:

Sos mi vida, $3150 Caiga quien caiga, $3100 Montecristo, $ 3100 Amas de casa desesperadas, $3000 Showmatch, $ 2700 Mujeres asesinas, $ 2700 Casados con hijos, $ 2300 Fútbol de primera, $ 2300 Midachi TV, $ 2300 Blog, $1500 

Amo de casa, $ 1500 El tiempo no para, $ 1500 Palermo Hollywood hotel, $1500 El club de los famosos, $1000 Todo por el aire, $1000 Fútbol en vivo, $ 900 Tiempo límite noche, $ 800 La cornisa, $700 TVO, $ 700 Informe central, $ 660. 

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La publicidad no tradicional o chivo:Tiene un costo muy bajo, para el benéfico que ofrece. La PNT es muy costéale debido al numero de impactos que tiene sobre posibles consumidores día con día.

Mayo de 2011:ShowMatch: Segundo publicitario $7000Telefe en el mismo horario (sin distinción de programa): $7200 Susana Giménez no es el programa más cotizado de la tele,Los únicos cuesta $7700 el segundo

Luego, en el mismo precio que  ShowMatch  se alistan Herederos, Un año para recordar y El elegido, y por debajo  CQC ($6500) y El puntero  ($6000).

Actualmente en horario de día el segundo esta entre $ 700- $750. Horario nocturno de $1500 a $1600 por segundo.

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SATSAID es una organización sindical de primer grado, adherida a la CGT. Representa a las trabajadoras/es de la República Argentina que se desempeñan en empresas que realizan en todas sus formas: producción, post producción, distribución y/o representación, emisión, transmisión, retransmisión, transporte, recepción y duplicación de imágenes permanentes o no, de objetos móviles o fijos, físicos o virtuales, con o sin sonido, y que se destinan al público en general en forma bidireccional, con o sin suscripción, empresas de internet y datos.

Es un sindicato único que controla el cumplimiento de los derechos que surgen de la aplicación de las leyes, decretos, resoluciones, que rigen las relaciones laborales, cláusulas de los convenios de trabajo (CCT131/75 y CCT223/75), y acuerdos articulados con los convenios de la actividad.

Asimismo, SATSAID es uno de los gremios fundadores de la Confederación Sindical de Trabajadores de los Medios de Comunicación Social y Audiovisual de la República Argentina (COSITMECOS); es integrante del Foro por la defensa de las Industrias Culturales como también integra la Coalición por una Radiodifusión Democrática.

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Televisión en 3D

A finales del siglo XX el cine en 3D, en tres dimensiones, era ya habitual y estaba comercializado. A finales de la primera década del siglo XXI comienzan a verse los primeros sistemas comerciales de televisión en 3D basados en la captación, transmisión y representación de dos imágenes similares desplazadas la una respecto a la otra y polarizadas.

El sistema de captación está compuesto por dos cámaras convencionales o de alta resolución debidamente adaptadas y sincronizadas controlando los parámetros de convergencia y separación así como el monitoreado de las imágenes captadas para poder corregir en tiempo real los defectos propios del sistema. Normalmente se realiza una grabación y una posterior postproducción en donde se corrigen los defectos inherentes a este tipo de producciones (aberraciones, diferencias de colorimetría, problemas de convergencia, etc.).

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Agencias de publicidad

ADN ComunicaciónOyster GroupOne 7 group

Lupa ComunicaciónJWT Argentina

Imagine Producciones

Las famosas publicidades de Quilmes son realizadas por la empresa de publicidad Y & R (Young & Rudicam)

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