TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUALLas técnicas visuales ofrecen aldiseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual de contenidos.

No hay por que concebir las técnicas visuales como elecciones paraconstruir y analizar todo lo que vemos, su finalidad es dar una gama amplia de posibilidades de expresar un mensaje.

UNIDADEquilibrio adecuado de elementosdiversos en una composición.

Los elementos deben ensamblar tan perfectamente, que se perciba yconsidere como un objeto único.

FRAGMENTACIÓNEs la descomposición de loselementos y unidades de un diseño en piezas separadas que serelacionan entre sí, pero conservan su caracter individual.

EQUILIBRIOSe basa en el funcionamiento de la percepción humana.

Es una estrategia de diseño en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.

INESTABILIDADEs la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales provo-cadoras, inquietantes, que a simple vista parecen muy cargadas hacia un lado en el diseño.

SIMETRÍAEs el equilibrio axial. Cada figurasituada a un lado de la línea central corresponde exactamente en el otro lado. Resulta estético pero aburrido.

ASIMETRÍAVariación de elementos, posiciones y pesos en los diferentes lado oubicaciones del diseño.

REGULARIDADConsiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no sepermiten variaciones.

IRREGULARIDADRealza lo inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún plan descifrable.

SIMPLICIDADImpone un caracter directo y simple de la forma elemental, libre decomplicaciones o elaboracionessecundarias.

COMPLEJIDADImplica una complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, da lugar a un difícil proceso deorganización del significado.

ECONOMÍAPresencia de unidades mínimas de medios visuales. Es una ordenación visual juiciosa en la utilización deelementos. Es visualmentefundamental y realza los aspectos conservadores y reticentes de lo puro.

PROFUSIÓNEs una composición muy recargada y tiende a la presentación de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico que ablandan y embellecen mediante laornamentación. Se asocia al poder.

RETICENCIAPersigue una respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos utilizados.

EXAGERACIÓNRecurre a la ampulosidad, extrava-gancia; intensifica y amplifica los ele-mentos.

PREDICTIBILIDADSugiere un orden o plan muy conven-cional. Se puede prever lo que será todo el mensaje visual, basándose en un mínimo de información.

ESPONTANEIDADSe caracteriza por una falta aparente de plan. Es una técnica de gran carga emotiva, impulsiva ydesbordante.

ACTIVIDADDebe reflejar movimiento a través de la representación o la sugestión. La postura es enérgica y da la sensación de vida.

PASIVIDADRepresentación estática mediante un equilibrio absoluto, un efecto de reposo e inactividad.

SUTILEZATécnica que elegiríamos paraestablecer una distinción afinada,rehuyendo toda obviedad o energía de propósitos. Indica grandelicadeza y refinamiento.

AUDACIATécnica visual obvia. Atrevida, segura y refleja confianza. Su propósito es conseguir una visibilidad óptima.

NEUTRALIDADMarco poco provocador, típico. No busca llamar la atención, sinosimplemente ser eficaz en lacomunicación.

ACENTOConsiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforma y el resto de los elementoscompositivos.

TRANSPARENCIADetalle visual a través del cual esposible ver, de modo que lo que está detrás es percibido por el ojo.

OPACIDADBloqueo y ocultación de elementosvisuales.

COHERENCIAExpresa compatibilidad visualdesarrollando una composicióndominada por una aproximacióntemática uniforme y constante.

VARIACIÓNPermite la diversidad y variedad, exige cambios y elaboraciones, es controlada por un tema dominante.

REALISMOEs la técnica natural del lente de una cámara, la visión del artista. Laexperiencia natural y real de las cosas.

DISTORSIÓNFuerza al realismo y pretendecontrolar sus efectos desviándose de los contornos regulares y lo natural o real.

PLANASe rige por la ausencia deperspectiva y se refuerza con efectos de luz para eliminar la apariencianatural de la dimensión.

PROFUNDOEs el uso de perspectivareproduciéndola por medio de luces y sombras para sugerir la apariencia natural de las dimensiones.

SINGULARIDADConsiste en centrar la composición en un tema aisladoe independiente, que no cuenta con el apoyo de ningún otro estímulo visual. Transmite unénfasis específico.

YUXTAPOSICIÓNExpresa la interacción de estímulosvisuales situando al menos dos claves temáticas juntas y activando lacomparación relacional.

SECUENCIALIDADEstá basada en la respuestacompositiva a un plan depresentación que se dispone en un orden lógico. Puede responder a una fórmula, pero por lo general entraña una serie de cosas dispuestas según un esquema rítmico.

ALEATORIEDADDa la impresión de una falta de plan, de una desorganización planificada o de una presentación accidental de la información visual.

AGUDEZAEstá íntimamente ligada a la claridad del estado físico y a la claridad deexpresión, mediante el uso decontornos netos y de la precisión, el resultado final es nítido y fácil deinterpretar.

DIFUSIVIDADEs blanda, no aspira tanto a laprecisión, pero crea más ambiente y con más sentimiento.

CONTINUIDADSe define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan importantes y unificadas. Es la fuerza cohesiva que mantiene unida una composición de elementos diversos.

EPISOCIDADExpresan la desconexión o al menos conexiones muy débiles. Refuerza el caracter individual de las partesconstitutivas de un todo, sinabandonar el resultado global.

CONCLUSIÓNLas técnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos; en conjunto suponen, tanto para el diseñador como para el que no lo es, el medio más efectivo de hacer y comprender la comunicación visual expresiva, en la búsqueda de un lenguaje visual universal.