TECATE POR TI

Análisis de una

Imagen Publicitaria

Universidad Autónoma de Baja

California

Facultad de Ciencias Humanas

Historia y Teoría de la Imagen

Alejandra Pineda Alvarado

IMAGEN TECATE

Público: Adultos de clase media a baja, con estudios básicos y gran

afición a reuniones sociales.

Contexto: Sociedad actual donde el

hombre vive una relación estrecha entre el

consumo de bebidas alcohólicas, diversión, y

atractivo sexual.

Su imagen publicitaria exhorta el lado

cómico, irónico y divertido de situaciones

``cotidianas`` en la cultura latina. Sus

comerciales son dirigidos principalmente al

sexo masculino: aplaudiendo sus logros y

reconociendo en ellos ese lado machista.

IMAGEN TECATE

Medios: Impresos, carteles, espectaculares y televisivos. Los más importantes

claramente son los últimos dos, ya que los espectaculares causan un impacto social

muy intenso pero mucho más íntimo, creando un lazo especial con el público, que los

atrapó en la temática de la campaña. Mientras que el uso de la televisión como medio

masivo ha sido muy acertado, pues en breves segundos logran transmitir su

estandarte y consolidar su marca publicitaria.

Sus mensajes guardan una misma

línea, donde a pesar de utilizar

diversos elementos, ya sean seres

vivos como mujeres, o solo objetos

como un inodoro su sello humorístico

con doble sentido sigue presente,

respetando la marca.

Su publicidad conserva la misma línea, por el lado izquierdo generalmente aparece una

imagen simple y casual, personas u objetos y del lado derecho con fondo rojo y letras blancas,

así como la presencia de la lata de cerveza, siempre acompañada por una leyenda

humorística o de doble sentido y su eslogan ; es fácil ser hombre POR TI.

Elementos Denotativos:

Elementos Connotativos:

La simplicidad de la campaña requiere de la participación e interpretación activa de sus

espectadores, toma el machismo tan juzgado por la sociedad actual y lo convierte en una gracia.

Confiados en sentido humorístico de su público lo apuestan todo . No se requiere de exposición

prolonga de exposición al mensaje para que sea correctamente percibido.

IMAGEN TECATE

IMAGEN TECATE

Contexto perceptual: Si una campaña como esta hubiese sido lanzada

unas décadas atrás sería de mal gusto y hasta cierto punto infame.

Actualmente cuando socialmente se dice se ha alcanzado una equidad de

género y se está en cierta paz social, es que pudo ser introducida a la

cultura sin causar disgustos ni malas interpretaciones que ofendieran a las

masas, recordando que además apelan al humor de la cultura.

Contexto Cultural: Los mexicanos actuales, tenemos un pasado rico en historia,

tenemos raíces, y es algo que nos hace diferente en un primer plano de las demás

culturas, nuestro bagaje cultural es inmenso, somos producto de un pueblo milenario

conquistado por la escoria Europea, tal y como lo dice Octavio Paz en su libro El

Laberinto de la Soledad. La cultura mexicana aunque tradicionalista ha progresado

en su mentalidad. Siempre caracterizados por su alegría y humor.

Contexto de Origen: La cerveza Tecate nació en 1944 y su nombre alude a la

ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. En

1954 la cervecera Tecate fue adquirida por Cervecería Cuauhtémoc quien proyectó

el desarrollo de la cerveza en todo el país. Es una marca que se caracteriza por la

innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la

marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma

IMAGEN TECATE

IMAGEN TECATE

Contexto de Clase: a diferencia de

otras marcas de cerveza como

Heineken o corona no trata de vender

una imagen sofisticada o muy

elaborada, se mantiene simple y así es

bien recibida en su público . Ya que no

trata de cambiar o transformar a su

público, no están vendiendo una

imagen en sí como las otras marcas,

están pues celebrándolos, lo que ya

son.

Aspecto Estético: Estéticamente

el trabajo publicitario de Tecate es

atrevido, creativo, cotidiano,

contagioso, cínico y sobre todo

simple. Estos elementos capturan

la atención del público, haciendo

de esta una campaña diferente.

Redundancia: Su eslogan ‘’es fácil ser hombre, POR TI’’ presente en

todos sus medios publicitarios, es el corazón de la campaña. Aunque

diferente ,siempre se espera una frase o dicho ingenioso al lado de la

lata. Lo cual permite que captemos el concepto más claramente.

Memorización: Su eslogan es sencillo, corto y conciso , además de que

los elementos visuales refuerzan el mensaje . Por lo que es más fácil

memorizarlo cuando esta presente en varias áreas de asociación

cerebral.

IMAGEN TECATE

Recursos Visuales: Elementos básicos

• La luz juega un papel importante

más no protagónico, ayuda en el

gran panorama pero no ilumina el

centro visual ,eso, en varias de las

imagines publicitarias, en otras,

por otro lado si destaca el centro

visual.

• Por otro lado, las sombras otorgan

un misticismo a la imagen central y

casi siempre están presentes, le

dan un aspecto mas atrevido y

coqueto .

• Los colores utilizados son una

amplia gama, necesarios, pero no

destacados.

Recursos Visuales: Elementos básicos

• La mayor superficie de área de la

publicidad es ocupada por un solo

objeto o persona.

• Un elemento clave de su campaña

son las imágenes a escala,

utilizada con gran humor.

• La forma en que están colocados

los elementos de la publicidad

atraen primeramente la mirada a la

imagen, que casi siempre es

osada una mujer con grandes

senos, un árbol, y sobre ellos la

palabra clave, amor, baño, una

vez que el mensaje fue enviado la

atención se sitúa del lado derecho

de la publicidad donde viene una

leyenda y su eslogan.

Valoración Estética Formal

Principios de Simplicidad

-Se utilizan recursos mínimos para dar

forma a la idea en algunos, en otros si

usan mas elementos,

--Se utiliza el mismo tipo de tipografía

para la leyenda y el eslogan .Casi

siempre la letra es blanca y el producto

destacado en amarillo

Principio de Unidad

-La tipografía es la misma en cada imagen

publicitaria, así como el color blanco y

mayúsculas.

-El orden de la publicidad es siempre

imagen Texto en fondo rojo y la lata

de cerveza.

-Iluminación parecida, con mucha sombra.

-Sus elementos son simples pero muy

integrados con el entorno.

Principio de Equilibrio y Orden

-Los elementos se encuentran centrados, lo que es la imagen y el texto

-La luz enfoca la atención donde se necesita para enviar el mensaje al

espectador adecuadamente.

-Se establece el balance entre la imagen y el texto no resultando

incómodo para el espectador.

Identidad de la Marca Publicitaria

Metodología y logísticaEl marketing de TECATE tiene muy bien estudiada a la cultura mexicana, he ahí su

éxito. La campaña de TECATE…POR TI ha sido muy exitosa gracias a su

creatividad, ingenio y picardía celebrando a la cultura mexicana.

El concepto estuvo a cargo de Olabuenaga-Chemistry. La idea surgió luego de

realizar un sondeo a la población acerca de que tan bien se sentían los hombres o

mujeres de serlo, ambos dijeron estar felices, más las mujeres señalaron situaciones

que les parecían muy desgastantes como género, mientras que los hombres no

tuvieron ninguna queja. Esta es una campaña que no va dirigida a ellas pero la han

recibido fuertemente. El ser mexicano es toda una experiencia y da rienda suelta a

la creatividad.

Publicidad TECATE

Topografía

- Material Impreso: carteles, espectaculares, periódicos.

- Tipografía: No es una tipografía con algún nombre

preedeterminado, sino una tipografía diseñada para la

marca. De número variable.

- Construcción de la Imagen impresa:

- La tipografía es muy importante en la marca, por que

incluso como ya se señaló, constituye su propia

tipografía y es reconocida como tal, al igual que el

color rojo que la acompaña. El bote de cerveza

siempre esta presente, indistintamente de la frase

particular de la publicidad.

PÁGINA WEB- Tipografía: Arial negrita en altas y bajas y su propia tipografía de TECATE.

-Construcción de la mancha impresa: Para poder acceder a página es necesario

ingresar tu fecha de nacimiento. La página principal presenta un mapa de

navegación donde el elemento icónico que domina es la lata de un nuevo tipo

de cerveza y su frase acompañante. Ofrece la posibilidad de registrarse e

ingresar a sus sitios de Facebook y twitter para recibir actualizaciones y

promociones especiales. En su menú ofrecen una serie de actividades, desde

presentación de sus nuevos productos, calendarios y videoteca. Opciones de

novedosos juegos para realizar con la cerveza y juegos en línea de box y

futbol.

-Funcionalidad:

De acuerdo con su tipo de público, de clase media a baja y gran afición por

reuniones sociales, proporciona lo necesario, con simplicidad, ni muchos

elementos, ofreciendo alternativas para realizar juegos en las reuniones

sociales al lado de su producto. Y entretenimiento mediante juegos en línea.

Nada sofisticado.

PÁGINA WEB

Tecate…es Fácil ser Hombre

-Soporte de comunicación que sustenta

la imagen: Papel, imagen digital

-Factores que intervienen en su

interpretación:

Son principalmente de carácter cultural,

social y psicológico.

-Estatuto perceptual: es tanto

manifiesta como latente.

-Proceso de tecnogénesis: Se utiliza la

fotografía y de la manipulación digital.

-Dimensionalidad espacial:

generalmente es bidimensionalidad.

Tecate…es Fácil ser HombreDelimitacíón espacial: En la mitad derecha

regularmente se encuentra el atractivo visual,

localizándose en el centro del encuadre,

aunque esto varia. Del lado derecho se

encuentra la leyenda publicitaria.

Representación de la temporalidad: Suelen ser

estáticas.

Proceso de enunciación: Su producción es

colectiva por que requiere de un gran equipo

de trabajo para producir la campaña.

-Naturaleza cromática: Es de coloreada

- Método de almacenamiento: Es tanto

análoga como digitales, análoga al imprimirse

en posters y espectaculares y digitales al

guardarse en internet.

Modalidad narraológica: Son de tipo narrativas, ya que cuentan una historia.

Acceso: Su campaña es de acceso social.

Contexto perceptual: Se basa en la experiencia que experimenta el individuo

inmerso en su cultura, para que el mensaje sea transmitido exitosamente a su

público.

Contexto cultural: Su público es básicamente el pueblo mexicano, con el sentido

del humor que los caracteriza y sin muchos estudios.

Contextos de medios: Impresos, carteles, espectaculares y televisivos. Los más

importantes claramente son los últimos dos, ya que los espectaculares causan un impacto

social muy intenso pero mucho más íntimo, creando un lazo especial con el público, que

los atrapó en la temática de la campaña. Mientras que el uso de la televisión como medio

masivo ha sido muy acertado, pues en breves segundos logran transmitir su estandarte y

consolidar su marca publicitaria.

Contexto de calidad técnica: Su calidad de impresión, formato

televisivo es de definición estándar.

Contexto de lenguaje: Utiliza un lenguaje cotidiano, con continuidad

en el estilo de redacción. Con un lenguaje informal.

Atracción o rechazo: Sus imágenes son creadas con el fin de atraer

la atención del público , con mensajes simpáticos que sin duda

capturaron la atención del público.

Comunicación: La imagen cumple con su objetivo que es llevar su

mensaje a través de sus mensajes cortos y su imagen que se

preserva en el tiempo.

¡GRACIAS!