Tarjeta de visita LA ARTESANA
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INDICE
RESUMEN3
PALABRAS CLAVE3
ABSTRACT3
KEY WORDS3
BREAFING4
OBJETIVOS4
HIPÓTESIS4
ANTECEDENTES5
PRESUPUESTO8
CUERPO DE TRABAJO8
METODOLOGÍA17
CRONOLOGÍA 17
CONCLUSIONES18
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RESUMEN
Elproyectoquesehadeejecutareslaactualizacióndeunatarjetadevisitaparaunapastelería-panadería-heladería,“LaArtesana”,conlafinalidadprincipaldeoptimizarlaimagenqueofrecen,asícomoatraernuevosclientes.
RESUMEN
-Tarjetadevisita
-Panaderia
-Pastelería
-Heladería
-LaArtesana
ABSTRACT
Theprojecttobeexecutedisanupdatingofabusinesscardforapastry-
bakery-icecreamparlor,“TheArtesana”,withthemainpurposeofoptimizing
theofferingimageandattractnewcustomers.
KEYWORDS
-Businesscard
-Bakery
-Pastryshop
-Ice-creamparlor
-TheArtesana
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BREAFING
Elbreafingfacilitadoporlaempresa“LaArtesana”consisteen:
-Ellogotipode“LaArtesana”
-Lainformaciónapresentardelaempresa:losdatosqueaparecenen laanteriortarjetaconlasolasustitucióndele-mailporelblogde“La Artesana”.
OBJETIVOS
-Atraerclientes
-Llamarlaatención
-Ofrecerinformación
-Diferenciarsedelacompetencia
-Calarenlamemoriavisual(impactar)
-Causarunabuenaprimeraimpresion
-Actualizartarjeta
HIPÓTESIS DE TRABAJO
Sehadeactualizarlatarjetadevisitade“LaArtesana”.Elgrupodetra-bajosehaplanteadolarealizacióndelproyectoconlacombinacióndelpre-senteyelpasado,esdecir,unareactualizacióndelpasado,loqueseconocecomúnmente“estéticavintage”.
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ANTECEDENTES
Enprimerlugarserealizaunprocesodedocumentacióneinvestigaciónavanzadosobreelsignificadode latarjeta,cualerasuorigen,suuso,ysuevoluciónenlahistoriaamododeinformaciónparaabordardeformaóptimaeldesarrollodelprocesocreativo.
“Lasociedadfrancesadels.XVII.Elorigen.
Poraquelentonceseramásquehabitualentrelagentedeclasealtaylaburguesíahacervisitasparacumplirconloscompromisossociales.Sicuandoseibadevisitalosseñoresnoestabanenlacasasedejabalatarjetaalser-vicio,sobreunabandejadeplata,comomuestradequesehabíapasadoporeldomicilioyasídarporcumplidalavisita.Ahoraseríaeldueñodelacasaelobligadoadevolverlavisita.Deahíquesellamen“tarjetasdevisita”.
Alprincipioestastarjetaspresentabansóloelnombreyladireccióndesutitular,aunquesolíanañadirseanotacionesamano.En1855EugeneDisdérituvolaideadeadherirunafotoenlatarjeta,inventandolatarjetafotográfica.Eraunafotografíade8imágeneshechasenunasolasesión,pegadassobreunatarjetaunpocomásgrande.Lapersonasiempreaparecíaposandoymu-chasvecesanteundecoradomuyteatral.Nadamásllegarlaideaestosepusodemoda,sustituyendorápidamentealasquesóloconteníanelnombre.
Conlamodallegóelmomentodediferenciarseyporesocadaunoem-pezóabuscarideasparadistinguirse:losadultosposabanconlasherramien-tasdesutrabajo,losdeclasealtaconsusemblemas,losniñosconsusjugue-tes,etc.Otambiénrecurríanahacerselafotoantemonumentosfamosos.Lapopularidaddeestaprácticahizoquelafamiliarealinglesavendiera70.000tarjetasdelareinaVictoriaconmotivodelamuertedelpríncipeAlbertoyquelagentecomenzaraacoleccionarálbumesdelanoblezaeuropea(¿primerostarjeteros?).
InglaterrayEstadosUnidos.Lavisióncomercial.
PorestaépocaenInglaterravieronenestastarjetasunnuevaposibili-dad:usarlascomo“tradecards”otarjetasdecomercio.Lasusabancomomedioparahacersepublicidadyponerunmapadesituaciónparallegaralnegocio.EnEstadosUnidoslasllamadas“callingcards”eranalgoesencialparaquelaclasemediasepresentaraensociedadcomogestodecaballerosidad,aunque
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ANTECEDENTES
tambiénseempleabanpararelacionesdenegocio.
Adaptarsealosmalostiempos.
LastarjetasdevisitasehanllegadoaemplearinclusocomosustitutivodeldinerodeEstadoensigloXX,enépocadeguerrasydecrisis,cuandoeldineroquedabadevaluado.EnestaimagenvemosunejemplodeAlemania.Desdeaquelentonceshastahoy,vemosquelastarjetasdevisitasesiguenusandocomomododepresentaciónopararelacionescomerciales,aunqueporfortunagraciasalosavancesenlosmaterialesyenlaimpresiónnuestrasposibilidadescreativastambiénhanpodidoampliarseymejorar”1
Despuésseprocedióalarecopilacióndeinformación,delaestéticaele-gidaparaeldesarrollodeldiseño,lacualfueunestilovintage,tantoanivelilustrativocomoconceptualparacomenzarlacreacióndeldiseño.
“Vintageeslaesenciadelpasado…Elestilovintageseaplicasegúntresacepciones:eselrescatenostálgico,lareactualización,lainspiracióndelosdiseñadoresposadasobreotrasépocasparaconfeccionar.Elsecretoesmez-clarestilosyépocas,desdelosaños20hastalos90,porquetodovaleparadisfrutardelpasadoenelpresente....” 2
“...Hoyendíasehabladevintagecomounestiloretrooclásico.Lascreacionesvintage intentanrecrearo imitarproductosantiguosquesiguensiendovalorados.Otrosproductosvintagesonverdaderamenteañejos.
Enestesentido,elvintagefavoreceelreciclajeyaqueproductosquesesuponíanpasadosdemodavuelvenalpresentesinquesedescarten.Quienesapelanalvintagesuelenconservarobjetosantiguosyaque,porcuestionesdelastendencias,puedenrevalorizarseencualquiermomento.
Elvintagesuelebasarseenvariospilares,comolacalidad(muchasve-cessetratadeproductosartesanalesoconmateriasprimasdeprimernivel),laexclusividad(porlogeneralsonproductosquefueronfabricadosenpeque-ñascantidades),lahistoria(elvalorqueotorgaelpasodeltiempo)yelestilo(seasociaalgustorefinado)....” 3
Encuantoalosreferentesutilizadosparalacreacióndeldiseñosehanutilizadossiguientesimágenes:
1http://www.ideatarjetas.es/como-nacieron-las-tarjetas-de-visita/ 2http://mysweetvintage.wordpress.com/2011/06/17/que-es-un-estilo-vintage/
3http://definicion.de/vintage/
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ANTECEDENTES
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4http://jacaranda-artesanias.blogspot.com/2011/07/mas-tarjetas.html 5http://www.zazzle.es/311_sweet_apelmaza_la_etiqueta_engomada_de_la_magd_pegatina-217413883974880797
6http://www.zazzle.es/etiquetas_engomadas_de_la_panaderia_de_la_magdalen_pegatina-217130068968801428
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PRESUPUESTO
ElCostodelaactualizacióndelatarjetadevisitasincambiarellogotipoesde200€ysedesglosaenlossiguientesporcentajes:
CosteTOTAL:200€
-Investigación………………15%
-Creación………………….…..50%
-Manodeobra…..…………..35%
Trashabercontactadoconvariasimprentas,elpresupuestomáseconó-micoesdelaImprentaESCANDON,quesedetallaacontinuación:
Tarjetatamaño6cmx6cm,encartulinasestucadamatede250gr,im-presaencuatricomíaporlasdoscaraytroqueladaenformaredonda: 250ejemplaresa0,654372und.TotalsinIVA:163,59€
CUERPO DE TRABAJO
Loprimeroquesevalorófueeltipodeformatoconelcualseibaatra-bajar.Sedecidióinnovarconelloyhacerreferenciaaunadelasactividadesdelaempresa,porloqueseeligióunformatocircularquerecuerdaaunatarta.Eldiámetrousadohasidode6cm.
Porloqueaidentidadserefieresehaaplicadoellogotipode“LaArtesa-na”proporcionadaenelbreafing.Sehautilizadolaestéticavintagecomoenotrostrabajosrealizadosparalamismaempresa;deestamaneraserefuerzalaimagenofrecidaalosclientes.
Respectoaloscoloresseutilizanalgunosdelapaletaempleadaparaelcartelyelfolletoejecutadosparalamismaempresa;siendoestoslossiguien-tespantones:
-Rojo:pantone20-1-7C
-Rosa:pantoneP65-4C
-Marrón:pantone449
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CUERPO DE TRABAJO
Lacomposicióndelatarjetadevisitalapodríamosdividirendospartes:
-Ensupartedelanteralatarjetadevisitaestacompuestaporunborderellenodefranjasverticalesconalternanciadelcolor(rosaymarrón)yconunacenefaenlaparteinteriordelmismo;enmarcandoasíellogotipodelaempre-saquequedasituadoenelcentrodelformato.Comofondo,detrásdedichologotipo,enunadelaspropuestassecolocaunfondoornamentalmientrasqueenlaotrasefijóunfondodeelementoscirculares.
-Elesquemaestructuralensupartetraseraesbásicamenteelmismoqueenladelanteraconalgunapequeñamodificación.Enelcentrodelformatosesitúanlosdatosfacilitadosenelbreafingmientraselfondolocomponeunaimagenornamentalyunacenefautilizadacomoborde.
Latipografíautilizadaparaproporcionarlainformacióndelaempresa,sehaelegidoenbaseasuclaridadalahoradesulectura,paralacomodidaddelcliente.Dichatipografíasehautilizadoendiversostamañosqueaconti-nuanciónsemuestran:
Herculanum 8pt 9pt 12pt
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Parafinalizar,esteapartadosededicaraalapresentacióndeunmuestradelosbocetosrealizadoshastallegaralaelecciónfinaldeldiseño.
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CUERPO DE TRABAJO
ANTONIO BEA MONTES
heladeriapanaderia-pasteleria
laartesanadulce.blogspot.com
ANTONIO BEA MONTES
panaderia-pasteleriaheladeria
laartesanadulce.blogspot.com
ANTONIO BEA MONTESlaartesanadulce.blogspot.com
panaderia-pasteleriaheladeria
Tras larealizaciónde losbocetosmostradosanteriormente,procede-mosapresentarlosdiseñosdefinitivosparaelproyectos:
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METODOLOGIA
Parapodercomenzarelproyectoprimeroserealizóuntrabajodeinves-tigaciónsobreaspectosesenciales de latarjetadevisita,comosuhistoria,evoluciónyactualidadparaabordarasímejorlaejecucióndeltrabajo.
Trasestoseeligiólaestéticadeltrabajo,quedandofijadacomoestilovintage,yaqueseaproxima inconmensurablementea la ideaoelconceptoqueseintentatransmitir.Despuésdeelloserecopilainformaciónentornoaesteconceptoparapoderafrontarelprocesocreativo. Jugandoconlaestéticavintageyrecordandoelestilodecafeteríasame-ricanasde losaños20seutilizaneneldiseño franjasverticalesdecoloryotroselementosornamentalesmezclandoasílaesenciadelpasadoconladelaactualidad. Finalmentesepasaaladistribucióndellogotipoyotrosdatosderele-vanciaqueelclientequierequeaparezcanenlatarjeta. Trastodolomencionadoanteriormenteserealizalaeleccióndelosbo-cetosaofreceralcliente.
CRONOLOGÍA
Laduracióntotalseestimaenunas25horasdelascualesun10%sededicaaladocumentacióneinvestigación,un85%acreaciónydiseñoyun5%lamodificación.
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CONCLUSIONES
Enesteapartadocabriamencionarquecomoenotrosproyectosreali-zadosestamosadquiriendounaimportanteexperienciaglobalyespecificaentodolorelacionadoconeltrabajodeldiseñadorgráfico.
Destacaríamostambiénloenriquecedordeltrabajoengrupo.
Encuantoaldiseñofinaldecirqueestamossatisfechosconlaestéticaseguida,suaplicaciónyresultado.Nospareceundiseñonovedosoalavezquesencilloparaunatarjetadevisita.