Maestra

Nombre:Cesar Zait Marban CamposMatrcula:2752662

Nombre del curso: MercadotecniaNombre del profesor:

MBA.OSIRIS KADISHA RIOS HERNANDEZ

Mdulo: Modulo 2Actividad: Tarea 3 Investigacin Build a Beard

Fecha: 31 de mayo

Bibliografa:Miguel Santesmases Mestre, Adriana Snchez Guzmn, Francisco Valderrey Villar

Mercadotecnia Conceptos y Estrategias PIRMIDE.

http://www.buildabear.mx/nuestros_productos/informacion-de-seguridad Marketing, Sexta Edicin, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson Editores

Build a Bear

Historia:

Abri su primera tienda en 1997 en la Galera de Saint Louis, en St. Louis, Missouri esto despus de una inquietud de dos nias que en aquel entonces tenan 10 aos de edad, quienes no encontraron nada acorde a las caractersticas del juguete que queran, despus de buscar en fbricas de muecos y animalitos de peluche y de estas ninguna quera vender, Katie pens que deberan hacer sus propios animalitos de peluche basados en la venta minorista de ah naci Build a Beard, Hoy en da existen ms de 400 tiendas y algo ms de 70 millones de amigos peludos en todo el mundo, que hacen felices a muchos nios he infelices a muchos padres por los gastos que representa la compra y adquisicin de los accesorios.PRODUCTO:

Build a Beard es un producto que garantiza la calidad y seguridad de sus mercados, los cuales son sometidos a pruebas que cumplen con los estndares de seguridad ASTM (Sociedad Americana para Pruebas de Materiales), de la EN71 (estndares europeos), de la CPSC (Comisin de Seguridad de Productos para el Consumidor) y las normas de seguridad de juguetes canadienses. Adems tienen gente profesional que te asesoran si tu osito se ensucia o necesita unas puntaditas, si tienes duda puedes mandar un email y una persona profesional y capacitada te asesora con calidad y calidez.Empaque y etiquetado:

Build a Beard tiene diferentes paquetes como una gua de seguridad para ver la edad apropiada para cada juguete. El embalaje y las etiquetas informan a los clientes sobre la edad para el producto segn las normas establecidas por la Comisin de Seguridad de Productos para el Consumidor (CPSC).

En cuanto a presentaciones y variantes de producto, ofrece bastante variedad de osos y animalitos de peluche, tiene modelos especficos de marcas como Batman, Avengers entre otros y cuenta con variedad extensa de accesorios y complementos.

PRECIO:

El precio es un instrumento que adquiere especial importancia para la capacidad de generar ingresos para una empresa o comercio. Por otra parte, es importante considerar la relacin que el precio debe tener con la imagen de la empresa. Una empresa que quiere mantener una imagen de prestigio y calidad no puede ofrecer precios bajos. En realidad los precios de la marca Build Beard no son tan econmicos ya que no se encuentra al alcance de cualquier persona, es una marca exclusiva para clientes de una posibilidad adquisitiva media alta. Maneja precios regulares que van desde 380 pesos hasta 1,500 pesos en osos de peluche sin accesorios y con ellos. Adems tiene accesorios de todo tipo que van desde los 30 pesos hasta los 150 pesos, que hace ms interesante la adquisicin del oso o animalito de preferencia. Estos son unos de los artculos adicionales que se pueden adquirir del personaje favoritoPLAZA:Todas las organizaciones, ya sea que produzcan tangibles o intangibles, tienen inters en las decisiones sobre la plaza (tambin llamada canal, sitio, entrega, distribucin, ubicacin o cobertura). Es decir, cmo ponen a disposicin de los usuarios las ofertas y las hacen accesibles a ellos. La plaza es un elemento de la mezcla del marketing.

Una de las estrategias de venta que sigue Build a Beard es la venta directa ya que esta da mayor contacto directo con el cliente, mantiene mejor control del servicio y tiene informacin directa de las necesidades de sus consumidores.

Aunado a esto sus lugares de venta son exclusivos en Plazas comerciales de prestigio y Centros comerciales.

Localizacin de Build a Beard:Lugares en los que se encuentra a la venta los peluches:Distrito Federal:

Centro Comercial Santa Fe.

Galeras Coapa.

Galeras Insurgentes.Estado de Mxico:

Galeras Atizapn.

Paseos de Interlomas. Galeras Metepec

Plaza Satlite

En el interior de la republica existen locales establecidos en Centro Comerciales y Plazas de prestigio.

Promocin:La promocin en los servicios puede ser realizada a travs de cuatro formas tradicionales, de tal manera de poder influir en las ventas de los servicios como productos. Estas formas son:

a) Publicidad: definida como cualquier forma pagada de presentacin no personal y promocin de servicios a travs de un individuo u organizacin determinados.

b) Venta personal: definida como la presentacin personal de los servicios en una conversacin con uno o ms futuros compradores con el propsito de hacer ventas. c) Relaciones Pblicas (Publicity): definida como la estimulacin no personal de demanda para un servicio obteniendo noticias comercialmente importantes acerca de ste, en cualquier medio u obteniendo su presentacin favorable en algn medio que no est pagado por el patrocinador del servicio.

d) Promocin de ventas: actividades de marketing distintas a la publicidad, venta personal y relaciones pblicas que estimulan las compras de los clientes y el uso y mejora de efectividad del distribuidor.La promocin que utiliza la marca no es tan extensa, ya que no se anuncia en medios masivos como la Radio o Televisin, la tcnica que ocupa es Promocin de ventas y venta personal, otro medio por el cual es fcil encontrar sus artculos y productos es por medio de Internet donde puedes adquirir tu peluche favorito y asistiendo a plazas y centros comerciales selectos donde asiste gente de un nivel socioeconmico medio alto. Conclusin:Encuestando a personas despus de analizar precios y costos de los artculos que vende Build a Beard la conclusin es que de cada 10 personas solo 1 comprara el producto ya que no est al alcance de todo el pblico tienen variedad de peluches y accesorios pero los precios son elevados.

Su estrategia de mercado es muy buena y la verdad despus de leer la historia de cmo inicio la marca saco una ltima deduccin, y agradezco a usted maestra porque aprend mucho y me despert muchas inquietudes que me impulsaron a llevar a cabo un proyecto personal.

Nota: Despus de llevar a cabo una serie de investigaciones no solo de la marca Build a Beard y en base a las experiencias adquiridas de lo encontrado en cada una de los datos de diferentes trabajos, me doy cuenta de que cada quien se pone sus propios lmites y que en base a tus proyectos y a un buen anlisis de mercado y proponindose las cosas, puedes hacer lo que quieres con la ayuda de la mercadotecnia solo lo que falta es una buena actitud y proponerte a hacer las cosas. Un claro ejemplo es esta remembranza:Ray Kroc de McDonald no invent las hamburguesas y Howard Schultz de Starbucks no invent el caf, ellos inventaron la manera de vender ms y vender mejor.