Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...

60
CÓMO RELACIONARSE CON BLOGGERS Y PRESCRIPTORES ON-LINE Juan Castelló, 2013.

description

En este taller los socios de Dircom Aragón han podido conocer en boca de Juan Castelló, cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online para conseguir que sean embajadores de nuestras marcas.

Transcript of Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...

Page 1: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

CÓMO RELACIONARSE CON

BLOGGERS Y PRESCRIPTORES

ON-LINEJuan Castelló, 2013.

Page 2: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

Juan CastellóConsultor. Desarrollando proyectos de mejora en organizaciones desde 1.999. Iniciando en la vida 2.0 a emprendedores y empresas desde 2.009. Experto en acompañamiento en la creación de empresas. Rebelde sin causa aparente.

@j_castello

Page 3: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

Los especialistas son aquellas personas que saben cada vez más sobre menos, hasta que finalmente saben todo sobre nada y nada sobre todo.

!

!Danny Kaye.

Page 4: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

CONTENIDOS• MAPA DE INTERNET EN EL MUNDO.

• PERFIL DE LOS BLOGGERS.

• EL PAPEL DE LOS BLOGS HOY.

• BLOGS Y MEDIOS TRADICIONALES.

• TIPOS DE BLOGS.

• LOS MÁS INFLUYENTES.

• EJEMPLOS. ARTISTA INVITADO.

Page 5: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PREGUNTAS PREVIAS……

• ¿TENEMOS IDENTIDAD CORPORATIVA CLARA?

• ¿TENEMOS BASE DE DATOS DE CLIENTES?

• ¿NOS COMUNICAMOS CON ELLOS?

• ¿TENEMOS ALGÚN TIPO DE COMUNICACIÓN VISUAL?

• ¿PÁGINA WEB? ¿PARA QUÉ?

• ¿BLOG? ¿TWITTER? ¿FACEBOOK? ¿PARA QUÉ?

Page 6: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

OBJETIVO:

Page 7: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PRESCRIPCIÓNES EL FIN ULTIMO.

Page 8: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

INTERNET EN EL MUNDO• EN 2011 HABÍA 10.300 MM CONEXIONES.

• EN 2016 HABRÁ 18.900 MM (2,5 X PERSONA)

• EN ESPAÑA: 2016, 258 MM (2,8 X PERSONA)

!

• EN 2011, 2.000 MM PERSONAS CONECTADAS.

• EN 2016, 3.400 MM PERSONAS CONECTADAS.

Page 9: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

INTERNET EN EL MUNDO II

• EN ESPAÑA, 31 MM PERSONAS (2011)

• SERÁN 36 MM EN EL 2016 (77% TOTAL)

Page 10: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PAPEL DE LOS BLOGS• TECHNORATI: 133 MM BLOGS.

• McCANN: 184 MM, 22,8% EN CHINO.

• BLOG CENSUS: 3 MM VALIDADOS.

• 80.000 ACTIVOS EN ESPAÑA (2,8 %)

• 900.000 ENTRADAS NUEVAS DIARIAS.

• 120-140.000 BLOGS CREADOS CADA DÍA.

Page 11: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PERFIL DEL BLOGGER

• 67% MUJERES.

• RANGO 25-34: 25%

• RANGO 35-44: 29%

• RANGO +45: 35%

54%

29% EUROPEOS, 49% U.S.A.

Page 12: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PERFIL DEL BLOGGER• AFICIONADOS

satisfacción personal.

• PROFESIONALES empresarial /económica. El 57% tienen empresa propia; el 19% su blog es su empresa.

• MEDIOPENSIONISTA ingresos. Su éxito es el tráfico y los ingresos publicitarios.

• CORPORATIVOuna o varias compañías.Suelen tener experiencia en otros medios.

Page 13: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PERFIL DEL BLOGGER.

• AFICIONADOS.Ingresan de media 0 $.

• P10.000 $. Ingresan de media 120.000 $.

• MEDIOPENSIONISTASingresan unos 14.000 $.

• CORPORATIVOSremuneración mercantil.

Page 14: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

PERFIL DEL BLOGGER.• 23%: 1 POST A LA SEMANA.

• 27%: 2-3 POST A LA SEMANA.

• 27%: 4-10 POST A LA SEMANA.

• 40% TRABAJAN CON WORDPRESS.

• 39% TRABAJAN CON BLOGSPOT.

• 23%

Page 15: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

LOS BLOGS HOY• CADA DÍA SE CREAN 500.000 POSTS.

• EL 8,7% EN ESPAÑOL (43.000 POSTS DIARIOS).

• 300 MM VISITAS MENSUALES.

• 2.500 MM PÁGINAS VISITADAS CADA MES.

• EL 83% USAN ACTIVAMENTE TWITTER.

• EL 81% USAN ACTIVAMENTE FACEBOOK.

• EL 60% USAN CUENTAS PROFESIONALES.

Page 16: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

TIPOS DE BLOGS• PERSONALES.

• CORPORATIVOSpúblicas, crear marca.

• TEMÁTICOSviajes, belleza, humor… En U.S.A., algunos tienen 2 MM de lectores (Erica Diamond).

• RED DE BLOGSescriben sobre varios temas.

• MICROBLOGS.

Page 17: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

CLAVES PARA LA RELACIÓN• Los blogs son la tercera fuente de prescripción,

detrás de la publicidad y los foros.

• Tienen credibilidad porque su modelo de comunicación es personal, más humano.

• Quieren estar en el círculo de información de los periodistas….

• ….pero no quieren publicar notas de prensa.

• Un 33% colaboran con los medios tradicionales.

Page 18: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

CLAVES PARA LA RELACIÓN• Hay más blogs que bloggers. Aproximadamente el

90% de los blogs no están activos.

• La frontera entre las redes sociales, los blogs y el microblogging se desvanece. Hay más solapamiento entre ellos.

• Hay que intentar detectar sus puntos sensibles, puede ser ingresos publicitarios, asistencia a eventos (gratis o cobrando), ser los primeros en usar o recibir algo, o simplemente su ego.

Page 19: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

CÓMO ES UN BUEN BLOGGER• TIENEN OPINIÓN

• HABLAN DE LO QUE CONOCENconocedores de una materia.

• CUIDAN

• ESCRIBEN

• HIPERCONECTADOSplataformas.

• CREAN SU MARCAun paraguas único.

• SON CONSTANTES.

• CREAN COMUNIDADdebate.

Page 20: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

BLOGGERS MÁS REPUTADOS• MICROSIERVOS

• ENRIQUE DANS

• APPLESFERA

• XATAKA

• ESCOLAR.NET

• GENBETA

• FOGONAZOS

• PUROMARKETING

• GENCIENCIA

• WWWHATSNEW

• ERROR500

• KIRAINET

• DIARIO DEL VIAJERO

• ASTROSETI

• NEOTEO

• GOOGLE.DIRSON.COM

Page 21: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

EJEMPLOS

Page 22: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

Risto Mejide        ✔@ristomejideSeguir Darse de baja de Canal+ es comprobar lo cutre que puede llegar a ser una empresa en apuros: me reclaman un cable HDMI y 2 euroconectores. 10:34 AM - 25 sep 2013

Page 23: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

3900 Tuits en 3 horas

Risto los hace suyos y los retuitea.

96 tuits en 140 minutos.

Risto tiene 1,5 millones de followers.

Page 24: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

Canal + responde por fin!!

Page 25: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

Los cables valían 34 €.

¿Cuál es el coste para C+?

Page 26: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

EJEMPLOS.

• PENSUMO: BORJATRIP.

• Sistema de ahorro por compras de cercanía, acumulan saldo que se suma a tu pensión. Asegurado por Allianz.

• Entre otras cosas, organizan un BorjaTrip para darlo a conocer entre bloggers.

Page 27: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 28: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 29: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

GABRIEL DEL MOLINO

Page 30: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"

DISPONIBLE EN: http://es.slideshare.net/Dircom_Asociacion

Page 31: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 32: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 33: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 34: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 35: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 36: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 37: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 38: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 39: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 40: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 41: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 42: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 43: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 44: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 45: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 46: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 47: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 48: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 49: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 50: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 51: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 52: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 53: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 54: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 55: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 56: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 57: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 58: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 59: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"
Page 60: Taller Social Media Training Dircom Aragón: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores online"