Taller SEO. Nuño Valenzuela

THE CLOUD SECURITY COMPANY

ONLINE BUSINESS

NUÑO VALENZUELA ALONSO

ASIER BARAINKA

PANDA SECURITY & ANDALUCIA LAB

3

SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Taller Aceleración Empresarial

ANDALUCIA LAB

JUNTA DE ANDALUCIA

Panda Security

Nuño Valenzuela.

Asier Barainka

31/05/2010

4

¿COMO ANALIZAMOS ESTE GRAFICO EN SEO?

5

SABEMOS ALGO QUE OTROS NO SABEN

SEARCHOLOGY

SEARCH

SEO

RE-SEARCH

Congreso que nace en el 2007

SEARCH + LOGYmuy Googleliano

ANGLICISMO WEB

LOGY=λογία logía (Estudio',

'ciencia')

Arriba y abajo

SEARCH =Busqueda + Resultado

Abajo y arriba

SEARCH =Usuario + Webs

SEARCHOLOGY

EstudioBúsqueda

Resultado

MARISSA MAYER

SEARCHis an

unsolved problem.

MARISSA MAYER

40% of SEARCHES on

any day are REPEAT

searches for a user.

2007 – 2010 – IR AKA. INFORMATION RETRIEVAL

¿Cuales son Los problemas no resueltos en

Search?

- Encontrar la Informacion más reciente.

- Expresar aquello que tu quieres en un solo

tipo de Resultado.

- Evaluar cuales son los Mejores resultados.

- Saber lo que estas buscando.

- Expresar tus Busquedas en Palabras Claves.

IR & EPISTEMOLOGIA

FILOSOFIA COMPUTACION

SEARCHOLOGY

LA NUBE

SEARCHOLOGY

Turismo

ONLINE BUSINESS

SEARCHOLOGY

Epistemología

interactivaRobert Robinson

http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1000699

THE CLOUD SECURITY COMPANY

SEO

22

ÍNDICE:

– La Busqueda Universal.

– Breve Historia y Funcionamiento de los Buscadores

– Fundamentos del Posicionamiento SEO:• Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar.

• La elección del Dominio – Hosting.

• Estructura e importancia del contenido.

• Ingeniería de URLs.

• Desarrollo de un documento XHTML efectivo.

• La importancia del los links Internos.

• EJERCICIO: Elección de nuestro objetivo y creación de un documento correcto apto para su posicionamiento.

– Factores Externos de Posicionamiento.• Fundamentos y Creación de SiteMaps

• Los enlaces externos, cómo conseguirlos.

• Importancia y conocimiento del PageRank.

• EJERCICIO: Elaboración de un SiteMap y subida a Google Webmasters Tools.


23

ÍNDICE:

– Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.• Posicionamiento de Vídeos e Imágenes.

• La Importancia de las Redes Sociales.

• Los Microformatos.

• La búsqueda Semántica y la Web 3.0.

• EJERCICIO: Alta e Inserción de imágenes y vídeos en nuestro documento ya creado en el ejercicio anterior, subida de los mismos a librerías en la nube (YouTube, Flicker, etc…). Creación de microformatos.

– Técnicas de medición y herramientas SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.

– Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras.• La distribución de virus apoyados en el SEO.

• Casos famosos.

• Las ventajas de la protección en la Nube (Cloud) para su prevención.

– Baneos y penalizaciones en Google, como tratarlos.

– Ejemplos, algunos casos de éxito.

– Ruegos preguntas, despedida y cierre.


24

¿Qué es el SEO? - Ventajas

- Ideas

- Necesitamos seguir unas pautas y recomendaciones

- Identificar a quién va dirigida nuestra web

- Volcarnos en nuestros clientes potenciales

Estar bien posicionado significa aparecer entre los primeros resultados

de las búsquedas que se hagan para los “términos de búsqueda”

que establezcamos.

PRESENTACIÓN DEL TALLER

25

¿Qué no es el SEO?

- SEM, el pago por anuncio.

- AdWords

- Banners

- PPC

- Social Media, hacer ruido en Internet.

- Facebook

- Twitter

PRESENTACIÓN DEL TALLER

SEARCH ECONOMIA

27

DEFINICIONES

Link economy, capitalismo

cognitivo, Tag Economy,

economia de la información,

Data Base Economy,

Attention economy,

intention economy

28

MODELOS

Geo Information model (GPS)

Pay per view, download (security)

Free to user – content provider funded?

Free to user – third party (advertiser)

Free economics - Freemium

Trust Model (travel)

Point to Point Model – (Mail)

29

INTERNET COMO PALABRAS

Self-organizing map of Net newsgroups and postings

30

INTERNET COMO MONTAÑAS - Themescape

31

INTERNET COMO CONSTELACIONES

32

INTERNET COMO COORDENADAS

X

Y

Cuadrante ICuadrante II

Cuadrante III Cuadrante IV

USERBUSQUEDA

WEB RESULTADO

SEO

33

INTERNET COMO COORDENADAS

34

PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO

Advertisers

Revenue/A

dvert

iser

N-gramas y Long Tail

VIAJES

Un n-grama es una

subsecuencia de n elementos

de una secuencia dada. Los n-

gramas se emplean en varias

áreas del procesamiento

estadístico del lenguaje natural,

así como en algunos métodos

de predicción o descubrimiento

de genes.

http://es.wikipedia.org/wiki/Secuencia

http://es.wikipedia.org/wiki/Predicci%C3%B3n_de_genes

http://es.wikipedia.org/wiki/Predicci%C3%B3n_de_genes

35

FRASE CLAVE DE MEDIO RENDIMIENTO

Advertisers

Revenue/A

dvert

iser Viajes a Cancun

2-grama

36

Advertisers

FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO

3-grama HOTELES DESCUENTOS AGOSTO

Revenue/A

dvert

iser

37

Advertisers

EL SUMATORIO ES IDENTICO

HOTELES DESCUENTOS AGOSTO

Revenue/A

dvert

iser

HOTELES

38

Crisis en Internet: la palabra es mercancia

Real State index tracks queries

39

Ejemplo Crecimiento Search Economico

Fuerza SEO x6

x6

40


Fuerza SEO x 7

x7

41


Fuerza SEO x 8

x8

42


Fuerza SEO x 10

x10

43


Fuerza SEO x 11

x11

44


Precio : X 11

X 11

45

Valor Final

Precio : X 11.

X 11

Su precio

está en

función de su

Fuerza

46

INTERNET COMO NEGOCIO

SERPS

Nuño Alberto Valenzuela Alonso

48

SERP

Una página con un buen contenido es referenciada por otras

páginas. Algunas páginas son a su vez buenas páginas porqué

están referenciadas por terceras páginas y porqué son buenas

referenciadoras.

Lógica Tradicional del PageRank y otros algoritmos

http://www.tejedoresdelweb.com/307/articles-1056_links.GIF

50

Google en ASIA

51

Panda Security en Corea: ¿y los adwords?

52

Logica de la Busqueda universal

Semántica y los sentidos humanos

53

La Busqueda universal y los Devices

Contenido y localización

54

Capacidad organizativa SERP

A B C D E F G H

Recorrido de 1 link y el SERP como “Hoja”

56

SERPS Y CAMBIOS 2009: link en Snippets

url label description

¡ Mira !

57

Los Serps

Configuradores Search Económicos

Fundamento de la Búsqueda Universal

El paso de la Información a la Respuesta

58

2 conjuntos

SERPS Link

1) Los Serps son Links2) Los Links no son Serps

59

2 fuerzas: INTERNA y EXTERNA

SERP Link

Fuerza

EXTERNA

Fuerza

INTERNA

60

Hacer que un Link sea un SERP: SEO

SERPS

LINK

La idea es hacer de la FUERZA INTERNA que es RANK, retorne.

Fuerza Interna +

fuerza externa

Fuerza

EXTERNA

61

Google y Búsqueda Universal

Fragmentación, variedad

Monetización de Mapas - Video (ROI diversificado)

Fuerza de la Viralidad SMO, Mapas y Video

62

Observacion SEO

Uso de Sitemaps (información adicional)

Uso de XML “Tuneados” (de qué trata, mi Rank)

Etiquetaje Semántico, inferencia entre Datos

63

Implicaciones

Nuevo Uso de Metadatos

Posicionamiento especializado por subdominios

Arquitectura de la Informacion

Breve Historia y funcionamiento de los Buscadores

http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg

http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/historia-de-los-buscadores/

65

Objetivos a lograr. Elección de Keywords a

posicionar

- Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio

- ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales

cuando quieran comprar productos como los nuestros?

Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa”

- Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

- Google Insight: http://www.google.com/insights/search/

Fundamentos del Posicionamiento SEO


Elección del Dominio – Hosting

• Marca es el factor más determinante en el posicionamiento.

• El nombre del dominio no es de por si un factor determinante.

• Pero si su lenguaje, ortografía, etc…

• La elección del Hosting tiene también una gran relevancia.

• La ubicación y fiabilidad del mismo son factores que el buscador

tendrá en cuenta.

• También la rapidez de respuesta.

67

SEO COPYWRITING – Estructura de contenidos

- Cuidar el contenido

- Ortografía y la gramática.

- Claro y conciso (más visual).

- Keyword Density*


68

LA IMPORTANCIA DEL TÍTULO

- Etiqueta <title>:

· descriptivo

· atractivo

· nuestra primera herramienta de marketing

· único para cada página

· no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres)

- Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes.

Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywords

Ej: Clasificación en liga, Segunda Regional Masculino, Baloncesto – Club Deportivo La Salle.


69

El olimpo

70

JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA

- Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el

contenido y que indican a los buscadores qué partes de la

página son más importantes.

JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6)

RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...)

- Presencia de keywords

- Tag p, atributo alt


71

INGENIERÍA DE URLs

- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.

Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3

- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.

Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm

(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)

- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).

Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html

(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)


http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3


http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm








72

INGENIERÍA DE URLs

- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.

Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3

- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.

Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm

(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)

- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).

Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html

(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)












73

10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google

1- Crea una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información– http://www.templateworld.com/free_templates.html

– http://www.oswt.co.uk/

– http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13

– http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta=

2- Evita todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la

indexación de páginas. (Frames, Flash, JS, keywords ocultos)

3- Incluye tus keywords como nombre del archivo.

– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad.htm

– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad/

– www.mipagina.com/alojamientos/hotel/calidad/


74


4- Incluye tus keywords en el título de la página

5- Incluye tus keywords en la Meta-información

6- Incluye tus keywords en el titular de la página

7- Incluye tus keywords e información en las imágenes (nombre

imagen, alt y title)

Posicionando mi Currículo

75


8- Redacta tus contenidos con mimo y hazlos amigables para el buscador

9- Consigue enlaces hacia tu sitio. A poder ser que incluyan tu nombre en el Anchor text

– Puedes incluir un enlace desde la home de tu propia página web.

– También puedes incluir un enlace en la firma con la que comentas en foros y blogs.

– Puedes solicitar la inclusión de tu página en un directorio web

10- Deja que el Buscador haga el resto– La indexación puede tardar entre 1 y 4 semanas, paciencia.

– Piensa que la posición depende de la dificultad de la keyword a posicionar.

– Si logras una buena posición no te confíes, sigue trabajando en mejorar

Posicionando mi Currículo

76

La importancia de los links internos

- Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas.

<a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software

Antivirus”>Software antivirus</a>

TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus

- Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”.

+ info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769


http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

77

Fundamentos y Creación de SiteMaps

- La importancia de los SiteMaps.

- Diferentes formatos para diferentes Buscadores.

» Yahoo

» Google.

» B ing

- Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/

- Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap

Factores Externos de Posicionamiento

78

Los enlaces Externos

- Medida de la popularidad de nuestra web.

- Cuantos más enlaces = mejor valorada.

- No todos los enlaces “puntúan” igual.

- ¿Cómo conseguir enlaces?

» Alta en directorios y buscadores.

» Generar contenido interesante y útil para los demás*

» Actualizar a menudo*

» Newsletters y campañas de E-mails

» Redes Sociales

* Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad.


OPTIMIZACIÓN

80

TIPOS DE OPTIMIZACION SEO

81

CONFIGURACION DE LOS SERPS

82

OPTIMIZACION

PALABRAS

CODIGO

Link economy, Tag economy, Information economy

RESULTADOS

83

EJEMPLO DE LINK OPTIMIZADO

Un ejemplo de la complejidad : Revela y visualiza patrones

complejos de correlaciones entre varios valores de atributos.

X 4

Intensión x 4 Precio Extensión (x3) + (x4)

Función

SEO

A

84

REENVIO DE FUERZA SEO

X 4

FENIX (x 4) CLIENTE = A

Función

SEO

A

(x4) + (x3)

85

BACK LINK

ACTIVADO

X 4

(x 4) CLIENTE = A

Función

SEO

A

(x4) + (x3)

86

NUEVA HOJA

ACTIVADO

X 4

HOJA (x 4) CLIENTE = A

Función

SEO

A

(x4) + (x3)

HOJA

Si falla un enlace que conecta con un nodo hoja, ese nodo hoja queda aislado;

si falla un enlace con un nodo que no sea hoja, la sección entera queda aislada

del resto.

87

OPTIMIZACION POR SUBDOMINIOS

VIDEO IMAGENES WEB

88

20% - 80 %

The Thinking Time

Establece que en la

economía hay muchos

cosas sin importancia y

algunas claves (o graves)

y que por lo general, el

80% de las resoluciones

de problemas se originan

en el 20% de los

elementos.

PRINCIPIO DE PARETO Y MARKETING

• La minoría de devoluciones

que representa la mayoría de

quejas de la clientela.

• La minoría de compradores que

representen la mayoría de las

ventas.

• La minoría de productos,

procesos, o características de la

calidad causantes del grueso de

desperdicio o de los costos de

reproceso.

• La minoría de problemas

causantes del grueso del retraso

de un proceso.

• La minoría de productos ó

servicios que representan la

mayoría de las ganancias

obtenidas.

90

On Topic SEO

Organizacion tematica (on topic) con mayor efectividad.

viajes

libros peliculas

91

On SMO Products

Organizacion XML (on search Products) con API en . NET

BLOGS

DIGG MAPAS

Opiniones, videos etc

92

Nodo optimizado

Se crean caminos necesarios

LINK

TAGS

MAPAS, VIDEO,

OPINIONES

20%?

Gracias

Nuño Alberto Valenzuela Alonso


La importancia del PageRank

• Las verdades sobre el PageRank

• ¿Realmente ayuda?

• Como conocer mi PageRank

• Como conseguir mayor PageRank

95

BUENAS PRÁCTICAS Y RECOMENDACIONES

- Hay que pensar el sitio web para los usuarios.

- Con ese objetivo en mente, hay que cuidar la estructura de la web,

hacerla totalmente indexable, fácil de navegar, con títulos y

apartados claros y significativos.

- Hay que generar un contenido interesante de forma periódica, facilitar

que otras webs nos enlacen.

- Internet no se acaba en tu web. Haz “vida social”, postea y consigue

enlaces y referencias positivas para tu sitio web.

- Si nos pasamos y utilizamos técnicas “oscuras”, nuestra web podría

ser penalizada.

Buenas prácticas y recomendaciones

Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.

Posicionando Imágenes

- Google puede analizar nuestras imágenes al detalle, pero no sabe interpretarlas.

- Atributo ALT principal fuente de información de la imagen.- Obligatorio para estándares XHTML

- En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío.

- Sustituto del texto de la imagen, botón, etc.

- Texto claro y escueto. Adaptado al contexto.

- Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc

- Diferenciar ALT y TITLE.

- Cuida el nombre de las imágenes- Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable.

- Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)


Posicionando Vídeos- Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos

- Variables de que dispone Google para valorar los vídeos y que debemos trabajar.1. Título

2. Descripción

3. Tags

4. Número de visualizaciones

5. Valoración de los visitantes

- Otros aspectos a trabajar.- Las miniaturas de presentación son importantes.

- Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo.

- Subtitular y poner comentarios en el vídeo.

- Ubicarlo geográficamente si es posible.

- El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO


La importancia de las redes sociales

- Crear ruido en Internet se ha hecho

imprescindible.

- La cosa no solo es estar, realmente hay que

contar algo.

- La búsqueda se traslada hacia ellas.

- Crear cuentas y no dejarlas morir.

- ¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de

Twitter?


Los Microformatos

- Breve historia.

- Qué son y para que sirven.

- Como crearlos.

- El salto hacia la búsqueda semántica.

- Influencia en el posicionamiento


La Búsqueda Semántica y la Web 3.0

- Hacia donde nos lleva esto.

- Que es la búsqueda semántica.

- … Y la Web 3.0.

- Como afectará a nuestras vidas….

- … o no lo verán nuestros ojos??

Técnicas de medición SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.

Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras

HACIENDO TRAMPAS- Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los

buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper las reglas del buscador.

- Principales exponentes de estas técnicas- Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador.

- Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No superar una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador: http://www.keyworddensity.com/

- Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador.

- Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían links hacia la página interesada.

- Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos similares para apartar a la competencia.

- Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al mero intercambio de links, sin otra finalidad.

103

Y AHORA QUE...?

- Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas

posiciones (efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de

posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y

perder el PR.

- Por suerte, Google nos permite reengancharnos:

https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas

2. Admite los errores y no exijas explicaciones.

3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados.

4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional.

5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o

algo así.

6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe.

Baneos y Penalizaciones en Google

104

Thank you.

Taller SEO. Nuño Valenzuela

Technology

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