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Taller: SEOEntender a los buscadores,

aparecer en los primeros

resultados y generar sitios

web exitosos.Training Day Coecys Guatemala, Centro TICS

Intecap.

Jose KontrerasSEO Profesional

jj@ilifebelt.com

http://ilifebelt.com

Twitter:@josekont

Septiembre - 2010

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ilifebelt

Ilifebelt es una firma especializada en eMarketing. Engloba a un equipo de profesionales que apuestan por nuevos retos y formas de comunicación explotando la tecnología.

Con amplio reconocimiento en su trabajo, ilifebeltesta entre los protagonistas de la industria desde el 2008.

Especialidades1. Posicionamiento en buscadores SEO

2. Social Media Marketing (Gestión de la imagen online)

3. Publicidad online

4. Desarrollo y diseño web

Partners

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Jose Kontreras

Experiencia

Enfocado en el sector PYME y los grandes portales de ecommerce, ha participado en el desarrollo e implementación de estrategias SEO a nivel regional en toda Latinoamérica desde el 2006.

Especialidades1. Análisis web

2. Posicionamiento en buscadores

3. Gestión de campañas de eMarketing

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Estado de la

industrial de los

search engines

Entendiendo a los

buscadores.

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Estado de las búsquedas

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El estado de las búsquedas

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El estado de las búsquedas

En Guatemala

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Las paginas que ocupan los primeros puestos, son las que reciben el 70% de visitas de las personas que hacen búsquedas.

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Se cuida la imagen corporativa online

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Se cuida la imagen corporativa online

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Se genera efecto Halo

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Se genera efecto Halo

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Sitio search friendly y user friendly– El trabajo resulta útil para todos los

buscadores.

– El código queda semánticamente correcto.

– Validación de estándares WC3 y CSS

– Sitio usable (Para cualquier navegador y

usuario final).

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Importancia de estar entre los

primeros resultados

Incremento de visitas al sitio web– Branding

– Generación de ingresos por publicidad

– Adquisición de potenciales clientes

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Como funciona un buscador

Bot-buscadorSitio web

Creación de lista de palabras y notas de donde queda archivada la página

Creación de referencia en índice

Codificación de archivos por espacio

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La optimización es clave en un

buscador así como en

Ingeniería1. Cada segundo la cantidad de información

compilada por Google es equivalente a una

pila de hojas de papel de 5km de alto.

2. La base actual de datos de Google ocupa

aprox. 100 millones de GibaBytes de espacio.

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Factores que

afectan el

posicionamiento

en buscadores

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1. Rastreo e Indexación

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2. Autoridad del dominio

• Tiene que ver con el Trust Rank– http://viagra-barata-guatemala.tk

– http://es.wikipedia.org

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3. Page Rank• Algoritmo recursivo

• El traslado de PR se basa en una función cuyo numero de iteraciones

se basa en la cantidad de links.

• El flujo de PR puede ser afectado por el tag “no-follow”

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Google utiliza el PageRank en

el rastreo

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4. QDFLas Query Deserves Freshness son un modelo que utiliza el

algoritmo de Google que se enfoca en los sitios web que

publican con frecuencia contenido nuevo.

Resultado QDF

Resultado QDF

Resultado normal

Resultado normal

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Búsquedas web

El qué, cómo, cuándo

Lo que se busca en internet,

Análisis de palabras clave.

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Patrones de búsqueda

Las personas buscan de diferentes

formas aunque regularmente:• Google (90% del mercado de búsquedas

genéricas en Guatemala)

• Youtube (Música, videos, doblajes al

buen chapín)

• Bing (Vuelos, mapas, tasas de cambio)

• Facebook (Restaurantes, servicios de

telefonía)

• Twitter (Traficogt, noticias, etc.).

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Patrones de búsqueda

Las personas siempre buscan algo, y

esto lo pueden hacer por atributos:• Edad (Ropa niño de 3 años)

• Por personaje (Playeras de Goku)

• Por material (Camisas de algodón)

• Por marca (Pantalones Pepe Jeans)

• Por nombre de producto (Ipod nano)

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Patrones de búsqueda

Las personas buscan cuando tienen

necesidad de algo:• Necesito un reproductor MP3

• Ropa para niños de 7 años

• Reproductores de menos de Q500

• Ropa barata

• Necesito un ipod nano

• Necesito un reproductor de la

manzanita

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Patrones de búsqueda

Las personas buscan cuando tienen

necesidad de algo:

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Proceso de análisis de

palabras clave

1. Sírvete de Google suggest

2. Evalua las keywords seleccionadas para:Encontrar más keywords

Medir la competencia de cada una (basado en los resultados)

3. Complementa la evaluación:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search/#

http://www.google.es/trends

4. Evaluar KEI, KOI, KFI y seleccionar conRank Tracker o similar

También Open Site Explorer (Para determinar competencia)

5. Regresa al paso 1 y realiza de nuevo el proceso.

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Proceso de análisis de

palabras clave

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Proceso de análisis de

palabras clave

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Proceso de análisis de

palabras clave

Existencia Google suggest= relevante

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velOptimizando el

sitio web

SEO Onpage

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Arquitectura de Links• Que hacer:

• Una arquitectura ideal de un sitio web hace que el acceso al

contenido sea simple para los motores de búsqueda y los

usuarios.

• La web debe centrarse en el cliente y no en el producto.

• Una página web por cada palabra clave diferente.

• Más recomendable la arquitectura horizontal o plana.

• Que no hacer:

• Utilizar enlaces construidos con JavaScript, Flash

• Utilizar Frames, Pop-ups.

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Arquitectura de LinksUna buena arquitectura de Links facilita la generación y creación de Site-

links.

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Contenido duplicado

Google “regularmente rastrea la web y si:1. Encuentra contenido duplicado evalúa si

efectivamente se trata de contenido duplicado o no (Como una revisión línea a línea en las tareas.)

2. Google determina cual es el documento original• En donde google encuentra por primera vez ese

contenido.

• También considera la autoridad o trust Rank del dominio.

• El sitio al que apunten más enlaces.

• PageRank.

3. Google saca las páginas de contenido duplicado de su índice principal.

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Contenido duplicado

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Contenido duplicado

Algunas veces duplicar el contenido será necesario (ya sea que tengamos sitios partners o varias versiones de una misma página web) la solución es la Canonización.

Versión CanonícaCoecys.com/articulo

Versión copiadapartnerCoecys.com/articulo

Versión copiadaCoecys.com/articulo?refid=feedburner

Versión copiadaCoecys.com/articulo/imprimir

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Redirecciones 301

No es lo mismo los libros de texto que detesto los libros…

http://www.coecys.com/

http://coecys.com/

http://www.coecys2010.com/

http://coecys2010.com/

Prohibido utilizar 302 (Es una redirección temporal que no traspasa Autoridad del dominio NI PageRank).

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Redirecciones 301• Son muy útiles para migraciones

• Cambios a otros dominios

• Actualización de gestor de contenidos

• Implementación de URL semánticas

• Regularmente se implementan utilizando .htaccess

Vieja URL:http://www.coecys.com/index.php?option=com_content&view=article&id=61&Itemid=68

Nueva URL:www.coecys.com/evento-ing-sistemas-2010-pago/

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Redirecciones 404

Si por “Murphy” existiera algún link roto en el sitio web

generar redirección a página 404 enfocada en los

usuarios y en los buscadores.

1. Con links a home o páginas de interés.

2. Con un buscador.

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SEF URLs

Search friendly URLs

www.coecys.com/evento-ingenieria-sistemas/hospedaje-congreso-2010/

Dominio

Estructura de foldersCon palabras relevantes

Palabras clave en el nombre deLa pagina, espacios en blanco separados por Guion medio “-”.

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SEF URLs

Search Un-friendly URLs

http://esv2.coecys.com/index.php?option=com_content&view=article&id=61&Itemid=68

Subdominioinnecesario.

Las URLs dinámicas no rinden bienA comparación de URLs estáticas, losBuscadores recomiendan no utilizarMás de dos parámetros.

No hay palabras clave en la URL

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SEF URLs

Dominio

Estructura de foldersCon palabras relevantes

Palabras clave en el nombre deLa pagina, espacios en blanco separados por Guion medio “-”.

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Títulos y meta descripciones

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Títulos y meta descripciones

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Títulos y meta descripciones

Title: Descriptivo en menos de 60 caracteres (incluyendo espacios).

Description: Debe ser diferente del Title y la URL.

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Infraestructura web

• Código semanticamente correcto (CSS y

JavaScripts JS en archivos externos).

• Utilizar CSS Sprites y short-hands.

• Cuidar cumplir con los estandares

• Enfocarse en el rendimiento de carga de sitio

web (Más de 2 segundos ya es lentitud).

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Otros metadatos importantes

1. ALT y title para imágenes con keywords

2. Title para enlaces con keywords

3. Anchor Text de los links con keywords

Y no tan importantes

– Etiqueta de Meta keywords

– Etiquetas de encabezado H1, H2, etc.

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Otros metadatos importantes

1. Anchor Text de los links con keywords

Creo que esta página es de puercoespines…

<a href=“http://lawebdelpuercoespin.com.gt” title=“Puercoespines”>Los puercoespines de Guatemala </a>

Anchor TextLink de ubicación Website

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Webmasters Tools

Son herramientas indispensables para sacar adelante el trabajo SEO.1. Google Webmaster Tools

2. Yahoo Webmaster Tools

3. Bing Webmaster Tools

Que tomar en cuenta en dichas herramientas:

1. Configuración de dominio de preferencia (Con o sin www)

2. Geolocalización (País al que se enfoca el sitio web).

3. Sitemaps (Recomendable en xml y xml.gz) El sitemap Htmldebe ir en el sitio web como apoyo de navegación al usuario.

4. Robots.txt

5. Validación del sitio web en dichas herramientas (A través de meta etiqueta o archivo, recomendable validar utilizando archivo.)

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Geolocalización– Decir a los buscadores de forma clara nuestra ubicación y

para que paises queremos posicionarnos.• Utilizar el Local Business Center

• Usar dominios de nivel superior geográfico (En Guatemala .com.gt)

• Que la ubicación aparezca dentro del contenido web en 2% (en valores de

densidad de palabras).

• Utilizar meta etiquetas de geolocalización

• Informar de la ubicación o enfoque geográfico del sitio web a través de las

Herramientas para Webmasters.

<meta name="geo.placename" content=“Guatemala" /> <meta name="geo.position" content="28.8092295;-2.1007066" /><meta name="geo.region" content="es" /> <meta name="ICBM" content="28.8092295;-2.1007066" />

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Sitemaps

• Especificaciones: http://www.sitemaps.org/protocol.php

• Recomendable subirlos en formato .xml y .xml.gz

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Robots.txtEs un archivo que se utiliza para bloquear directorios o

páginas que no necesitamos sean visitadas o indexadas por buscadores.

Funciones:

• Bloqueo folders: /admin, /cache, /logs, etc.

• Bloqueo Paginas: Contáctenos, Acerca de nosotros (Funciona mejor meta etiqueta No-index, no-follow)

• Indicar ubicación de Sitemaps.

• Bloqueo de Bots que solo consumen ancho de banda

Ejemplo uso:

User-agent: Googlebot/1.0

Disallow:

User-agent: *

Disallow: /

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Finalmente el rey: Contenido

El contenido es el jefe de jefe señores…

Sobre que escribir:

1. Noticias del sector / articulos sobre la empresa, historia

2. Resultados de investigaciones, encuestas

3. Eventos

4. Notas de prensa, entrevistas

5. Concursos

6. Ofertas

7. Descripciones de productos y servicios

Factores que le afectan:

1. Queda ligado a una pagina (Evitar la duplicidad de contenido).

2. Es textual y multimedia (Le da algo a GoogleBot en que entretenerse).

3. La densidad de keywords o palabras clave (no más del 3% por página).

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velOptimizando las

referencias web

SEO Offpage

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Creación de perfiles

Mientras más paginas tenga el proyecto web, más

probabilidad hay de estar entre los primeros

diez resultados y recibir a los potenciales

clientes.

1. Twitter

2. Facebook

3. Linkedin

4. Youtube

5. Slideshare.net, etc

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Creación de perfiles

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Ser Link-ninja

1. Buscar links que no sean “no-follow” en blogs

2. Comentar en foros y blogs creando enlaces

hacia el proyecto web.

3. Crear contenido que la gente quiera enlazar:

1. Lista de “Las 10 linuxeras más sexys

de la red”

2. Hacer tutoriales y Hows-to

3. Ser controversiales “La Usac debe

ser privatizada #hedicho”

4. Etc.

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Ser Link-ninja

1. Crear blogs satélites (Con Wordpress o blogger o uno

dentro del proyecto web).

2. Hacer intercambio de enlaces con sitios web del sector.

3. Indispensable tener blog:1. Permite la generación rápida de contenido, el cual es el REY para los

buscadores, les da algo en que entretenerse.

2. Distribución de links internos de forma natural.

3. Potencialización del Long Tail.

4. Frescura de contenidos (Factor QDF)

5. Tener un blog genera credibilidad.

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velLo que no

debes hacer

En este verano 2010

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Utilizar técnicas Black-hat o

técnicas Obsoletas

• Sobreoptimización de Keywords (Sobrepasando índices de densidad).

• Door Ways / cloaking

• Granjas de enlaces (100 max. #)

• Enlaces ocultos (Noscript, mismo color mismo-fondo).

• Dar de alta en más de 10,000000000 de directorios

• Sumisión manual a buscadores

• Manipulación constante de meta etiquetas

• Software de generación de links

• Software para autogeneración de contenido o comentarios.

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Keyword Stuffing

Texto oculto

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Doorways

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velMedición del

SEO

Posiciones en las SERPS,

links, ROI

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Medición de posiciones en

SERPS• Webceo

• Google Monitor

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Medición de Link-building

• Yahoo site explorer

• SEO Majestic

• Comando site en Google (Resultados no exactos)

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Retorno de la inversión ROI en

SEO

Google Analytics

– Visitas, Goals, Top Landing pages,

etc.

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Depuración de aspectos

técnicos SEO

Herramientas para webmasters

1. Determinación de errores en HTML

2. Indexación

3. Velocidad de carga de página web

4. Meta etiquetas repetidas, ausentes, cortas,

largas, sin sentido, etc.

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Muchas gracias!

Jose Kontreras

Más información en:

1. @josekont

2. http://ilifebelt.com

3. http://elwebmarketer.com