Taller de Vocería - Clase 5

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«Una unión más perfecta» Barack Obama: Vocería & Comunicación 2.0

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Barack Obama: Vocería & Comunicación 2.0Barack Hussein Obama II (nacido en Honolulu, Estados Unidos, 4 de agosto de 1961) es el 44° y actual presidente de los Estados Unidos de América. Obama fue senador por el estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 hasta su renuncia el 16 de noviembre de 2008.5 Además, es el quinto legislador afroamericano en el Senado de los Estados Unidos, tercero desde la era de reconstrucción. También fue el primer candidato afroamericano del Partido Demócrata y

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«Una unión más perfecta»

Barack Obama: Vocería & Comunicación 2.0

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Barack Obama Barack Hussein Obama II

(nacido en Honolulu, Estados Unidos, 4 de agosto de 1961) es el 44° y actual presidente de los Estados Unidos de América. Obama fue senador por el estado de Illinois desde el 3 de enero de 2005 hasta su renuncia el 16 de noviembre de 2008.5 Además, es el quinto legislador afroamericano en el Senado de los Estados Unidos, tercero desde la era de reconstrucción. También fue el primer candidato afroamericano del Partido Demócrata y es el primero en ejercer el cargo presidencial.

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Barack Obama El 10 de febrero de 2007

anunció su candidatura a la presidencia de los Estados Unidos y el 3 de junio de 2008 se convirtió en el virtual candidato del Partido Demócrata. En las elecciones generales del 4 de noviembre de 2008, se convirtió en Presidente electo después de vencer al candidato presidencial republicano John McCain y tomó posesión de sus funciones el 20 de enero de 2009.

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La campañaClaves para entender una elección 2.0

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Sindicación de contenidos

El sitio Web principal de la campaña tuvo alto tráficoy un esfuerzo particular en la sindicación. Construyó una amplia presencia online que encontraba a su audiencia sin que ella hiciera esfuerzo alguno. Al establecer presencia en Facebook, MySpace, YouTube, LinkedIn, BlackPlanet, GLEE, Eons y MiGente expandió el público y alcanzó comunidades a las que sus voceros no tenían acceso directo.

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Prosumidores La campaña de Obama desplegó

herramientas de organización a través del curso de la campaña tales como My.BarackObama.com, Neighbor to Neighbor y aplicaciones iPhone con un objetivo en mente: lograr que el pueblo salga a votar. My.BarackObama.com le permitió a los seguidores crear 27.000 grupos en el curso de la campaña, lo que generó 50.000 eventos de campaña en las últimas tres semanas de esta. Total de 200.000 eventos en todo el proceso. Esta infraestructura de organización le permitió contactar 13,3 millones de individuos votantes a través de 20.000 team leaders de los barrios que consiguieron 1,9 millones de nuevos votantes. Este acercamiento long tail trabajado en muchos meses de construir comunidades online y apoyado por acciones offline cuando era necesario.

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Multimedia en campaña

Según el Blog Techpresident.com 124,298,374 horas de video fueron vistas sobre Barack Obama en YouTube, algo que TV costaría cientos de millones de dólares.

La campaña de Obama aprovecho la popularidad del video online y publicó filmaciones de eventos en vivo en su sitio web, creó mini documentales e hizo circular avisos de campaña que nunca fueron televisados como avisos publicitarios pagos pero sirvieron como una respuesta rápida de mensajes publicitarios para la nueva manera de consumir noticias por TV y online.

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«Una unión más perfecta»

Repercusiones de un discurso brillante en la era 2.0

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«Una unión más perfecta»

Jeremiah Wright, antiguo reverendo de la iglesia Trinity United Church of Christ de Chicago, a la cual Obama asistió durante veinte años, se vio involucrado en una controversia después de que la cadena de noticias estadounidense ABC lanzase al aire un vídeo en el que él aparecía realizando sermones racialmente y políticamente emotivos.

A partir de este suceso, Obama condenó los comentarios de Wright y lo alejó de cualquier asociación con su campaña Durante la controversia, pronunció un discurso titulado «Una unión más perfecta», en el cual expuso su posición sobre los asuntos.

Inmediatamente después renunció a su vínculo con la iglesia de Wright para evitar que los ciudadanos se llevaran la impresión negativa de que él apoyaba las manifestaciones de su antiguo pastor.

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Construir un discurso 2.0

«Hoy en algún lugar, en estos precisos momentos, en el mundo como lo es, un soldado ve que alguien lo sobrepasa en potencia de fuego pero permanece firme para mantener la paz. Hoy en algún lugar de este mundo, una joven manifestante aguarda la brutalidad de su gobierno, pero tiene la valentía de seguir marchando. Hoy en algún lugar, una madre enfrenta una pobreza devastadora pero de todos modos se da tiempo para enseñarle a su hijo, junta las pocas monedas que tiene para enviar a ese niño a la escuela porque cree que un mundo cruel todavía puede dar cabida a sus sueños.»

Recursos que permiten la transposición web de un discurso político (y que un vocero debe asegurar)

o Ejemplos

o Historias

o Imágenes visuales cargadas de emotividad.

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Construir un discurso 2.0

Citas y referencias a personajes con una gran carga simbólica. Las que habitualmente Obama utiliza son:

o Martin Luther King

o Gandhi

o Juan Pablo II

o Kennedy

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Construir un discurso 2.0

Una buena estructura siempre es buena para construir un discurso eficaz. El vocero debe asegurar una gran comprensión y un mayor alcance para los mensajes. En este caso, Obama presentó una estructura clásica de planteamiento: introducción, nudo y desenlace.

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Construir un discurso 2.0

Recomendamos a los voceros conocer y adelantarse al trabajo de los periodistas. Es importante tener bajo cierto control aquellas expresiones que son susceptibles de ocupar un titular. Mejor dar respuestas antes de que se pregunte.

“Habrá ocasiones en las que las naciones, actuando individual o conjuntamente, concluirán que el uso de la fuerza no sólo es necesario sino también justificado moralmente”.

“Estamos en guerra, y soy responsable por desplegar a miles de jóvenes a pelear en un país distante. Algunos matarán. A otros los matarán”.

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Construir un discurso 2.0

Otra de las claves para hacer que una alocución llegue más hondo en las mentes de los espectadores es el recurso del humor. El humor acerca, humaniza y genera un vínculo. Cuando Obama reconoció la controversia que ha creado su premio, provocando murmullos y risas en la sala, convirtió una de las lecturas más desfavorables de su premio en una ventaja, al mostrarse dispuesto a burlarse de ello, de manera de transmitir humildad y sensatez.

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Lecturas recomendadas

Bibliografía para acercarse al problema de la vocería y el mundo 2.0

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Barack, Inc. «Barack, Inc.», de

Barry Libert & Rick Faulk. Sólo en inglés, sólo en línea.

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Bibliografía 2.0 Como ocurre con

toda la discusión en torno a la cultura 2.0, son los blogs y las enciclopedias colaborativas/wikis los lugares donde más y mejores contenidos pueden ser encontrados.