TAGUEX S.A

ING. CESAR TOALA

EMPRESA

Misión

La misión de nuestra es exportar y comercializar al

mercado de Japón nuestro producto artesanal,

dirigidos a festivales de las cuidades de Japón.

EMPRESA

Visión

La visión de nuestra empresa es llegar a ser la exportadora pionera en la comercialización de la Tagua en productos

terminados, ya que el mercado de Japón nos brinda buenas

oportunidades de comercio.

OBJETIVOS GENERALES

Nuestros objetivos generales es diseñar un plan que permita

dirigir, exportar y comercializar nuestro producto artesanal,

enfocado en el mercado meta, que es Japón. Ofreciendo

un producto de calidad y exclusivo por modelos específicos o

los que el cliente nos solicite.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Diseñar un sistema de Gestión de calidad, que nos permita optimizar costos y obtener un producto de alta calidad.

Incrementar el volumen de ventas, dando a conocer nuestros productos a mayor número de posible clientes.

Analizar el mercado para introducir nuevos productos con la misma materia prima.

Fortalezas:

•No necesita de cultivo porque la planta de la tagua se da silvestremente.

•Es un producto renovable y ecológico que reduce el impacto ambiental.

•No produce contaminación con sus residuos

•Ayuda a la economía de los artesanos locales

Oportunidades:

•Al ser un producto artesanal, es muy llamativo para Japón y tenemos la ventaja

de entrar con Arancel cero, para una mejor factibilidad de compra.

•Es un mercado nuevo y competitivo

•Mejora la oferta de empleo para los artesanos que venden el producto final.

FODA

FODA

Debilidades:

• La planta de tagua tarda de 14 a 15 años en dar sus primeros frutos

• Barreras de entrada, baja a la industria permitiendo la entrada de nuevos competidores.

Amenazas:

• Artesanías de otra materia prima que pueda competir con nuestro producto artesanal.

• La planta puede ser atacada por un parasito que carcome la pulpa y desaparece por completo la semilla.

• Puede llegar a ser en un Producto Moda

Llaveros de Tagua

Ecuador cubre el 90% de las necesidades del mercado

Poseemos la tagua de mejor calidad

Recurso renovable y ecológico

Producto exótico para muchos países entre ellos Japón

Se pueden elaborar distintos tipos de artesanías, desde botones hasta adornos decorativos para casas.

Datos importantes de

la Tagua También llamada marfil vegetal

Llega a su madurez de 14 a 15 años

Crece en forma silvestre en bosques llamados taguales

Su comercialización inicia en 1865 exportando a Alemania

Invención de nuevas embarcaciones y la apertura del canal de Panama impulsaron su comercio

Datos importantes de la

Tagua Ecuador produce 100 mil toneladas

anuales, 50 mil en Manabí, 30 mil en Esmeraldas y 20 mil en la cordillera.

Se aprovecha al máximo la planta, incluso sus residuos.

En el 2004 se vendieron 14o tonetalas, logrando una venta de US$ 10´000.000 al mercado alemán.

En Ecuador existen 200 artesanos de tagua, en su mayoría ubicados en Manta, Montecristi y Sosote.

Proceso de

Manufactura

Proceso de Manufactura

Mercado Objetivo

Población: 127´463.611

Gran parte de la población adulta mayor

Religiones predominantes Budismo y Sintoismo

Cultura religiosa

Aprecian detalles

Tagua es un producto exótico

Fuerzas de

Porter

Amenaza de nuevos

competidores

Amenaza de productos sustitutos

Poder de los proveedores

Poder de los clientes

Rivalidad de la industria

Marketing Mix

Precio

ComunicaciónPlaza

Producto

Producto

La empresa se dedicará

específicamente a la exportación y

comercialización de llaveros a elaborados

a base de tagua

Producto

Precio de Venta 3,5 dólares

Total 0,90

CIF 0,20

Mano de obra 0,40

Materia prima 0,30

Costos de fabricación

PRECIO

PLAZA

Japón

COMUNICACIÓN

Publicidad

Ferias internacionales

Marketing Directo

Matriz de cuatro lados

Factores Legales

Factores socioeconómicos

Factores financieros

Factores ambiental

es

FACTORES LEGALES

Documentos a presentar

•RUC de exportador.

•Factura comercial original.

•Autorizaciones previas (cuando el caso lo amerite).

•Certificado de Origen (cuando el caso lo amerite).

•Registro como exportador a través de la página Web de la Corporación Aduanera Ecuatoriana.

•Documento de Transporte.

Las exportaciones deberán ser acompañadas de los siguientes documentos:

FATORES AMBIENTALES

Este es un producto que no afecta al medio ambiente, puesto que los árboles que producen este fruto llegan a vivir de 30 a 40 años y se pueden cosechar tres veces por año.

FACTORES SOCIOECONOMICOS

En la actualidad la producción de tagua asciende a 100 mil toneladas, distribuidas de la siguiente manera: 50 mil en

Manabí, 30 mil en Esmeraldas y 20 mil en la cordillera, dando trabajo

a miles de artesanos en los lugares antes mencionados.

FACTORES FINACIEROS

El presente proyecto se transforma en rentable ya que

con una inversión de 62000 dólares en los que se incluye una deuda de 2000 dólares

con el banco se puede poner en marcha y con la primera venta recuperar la inversión.

EXPORTACIÓN

TIPO DE EXPORTACIÓN

Es una exportación que se realizara en varias

ocasiones en el año tomando en cuenta la

variable de las fechas de los festivales de los

templos a los cuales se dirige nuestro producto. La exportación es dirigida a clientes específicos

los cuales se encargan de distribuir en su

mercado.

REGLAMENTOS DE EXPORTACIÓN,

PARTIDAS

Partida Arancelaria 9602009000Reglamentos de exportación para la

taguaBARRERAS ARANCELARIAS

Las barreras arancelarias con Japón, al exportar un producto artesanal, son de Cero Arancel, lo que nos permite una mejor introducción al mercado ya que a nuestro comprador no le resulta más costosa su importación.No necesitamos permisos sanitarios ni Fitosanitarios, que nos facilita de igual manera la exportación ya que las barreras arancelarias son mínimas.

TRANSPORTE Y LOGÍSTICA

Se envía a Japón vía Aérea empacado en Cajas

pequeñas que llevan máximo 1000 llaveros para

que el producto llegue a el aeropuerto de Tokio

en perfecto estado y allá sea distribuido por el importador y luego al consumidor Final en los

Festivales de los templos Japoneses.

Exportaciones

Año nuevo o Shogatsu

(1 al 3 de enero)

Día del equinoccio de

Primavera o Shubun no hi (visita a

antepasados)

Dia de los difuntos u

Obon no Hi (Julio y

Agosto)

Exportaciones

Año nuevo o Shogatsu Fiesta de mayor

magnitud a nivel nacional

Celebración de 4 días

Antes de la medianoche los japoneses asisten al templo, sino días posteriores

Suelen comprar artículos con el el dibujo del animal en el año que nacieron segun el calendario chino.

Exportaciones

Día del Equinoccio de Primavera o

Shubun no hi

Se rinde honor a las

almas de los ancestros

Los japoneses visitan

templos para pedir por

las almas de sus

ancestros, adornan sus

templos budistas y

visitan las tumbas .

Exportaciones

Día de los difuntos u Obon no

Hi Se celebra el 15 de Julio o 15 de Agosto dependiendo del calendario

Creencia que es el único día donde se les permiten a las almas a salir al mundo de los vivos

Ceremonia en honor a los ancestros.

Enciende farolillos en el mar para guiar las almas.

Record Exportaciones a

Japón

Japón es el octavo mercado de exportación más importante.

En el 2014 se exportaron 130 partidas arancelarias

Record Exportaciones a

Japón

Distribución en el destino

Importador estará a cargo

de la distribución.

El envió se realizará a una

de las ciudades más

importantes, Tokyo,

Yokohama u Osaka.

La Empresa

3 Socios

Capital inicial de US$ 20,000. c/u

Taller ubicado en Portoviejo

Ganancia esperada porunidad US$1,00

Primer año se exportará un mínimo del 1% referente a la población

En caso de tener una gran demanda se ampliará la línea de productos

Venta online

Si la empresa prospera se expandirá el segmento

del negocio a todo el mundo atravez de la

pagina web.

Los potenciales clientes comprarían atravez de

tarjeta de crédito o pay-pal

La pagina web estará disponible en dos idiomas

el ingles y español.

Pagina web