sweater

Ponte .com

http://item.slide.com/r/1/35/i/eSW1sEBu4T9_eu-JdMrGL6KS8pUr4ZpM/

Presentación Sweater

Objetivos

Análisis target

Estrategia de medios. ¿Por qué Internet?

Propuesta de campaña

Valoración económica

Presentación SweaterPresentación Sweater

Sweater nace a finales del 2001 de la unión de cuatro barceloneses y un

mallorquín influenciados por la escena musical independiente barcelonesa y el

pop-rock anglosajón. Su visión creativa se mueve siguiendo esas tendencias, pero

deja espacio a la incursión todo tipo de estilos musicales. En sus creaciones se

adivinan pinceladas poco comunes en las formaciones pop-rock actuales,

pinceladas que provienen del blues, el jazz, la opera, la música clásica o la música

electrónica.


Objetivos

Análisis target




ObjetivosObjetivos

… … de Comunicaciónde Comunicación

- Llamar la atención. Impactar a través de acciones notorias.

- Dar a conocer a Sweater al máximo número de personas posible.

… … de Marketingde Marketing

- Crear un universo de marca:

comunicación con nuestro target

FIDELIZAR

ObjetivosObjetivos

Notoriedad

Conexión

Implicación

Llamar la Llamar la atención de atención de

nuestro targetnuestro target

Conocer a Conocer a SweaterSweater

Experimentar con Experimentar con SweaterSweater

Cobertura y afinidad Cobertura y afinidad en la selección de en la selección de

soportessoportesCreatividades notoriasCreatividades notorias

Presentar Sweater Presentar Sweater de manera gratuita, de manera gratuita,

fácil y rápidafácil y rápida

Crear un universo en Crear un universo en torno a Sweater donde torno a Sweater donde

puedan participarpuedan participar


Objetivos

Análisis target




Target SweaterTarget Sweater

Aspectos sociodemográficosAspectos sociodemográficos

¿Qué les interesa?¿Qué les interesa?

MÚSICAMÚSICA““Lo alternativo”Lo alternativo”

SexoSexo

DrogasDrogas

AmigosAmigos

ParejaPareja

TecnologíaTecnología

DiversiónDiversiónViajarViajar

ExperienciasExperiencias

ModaModa

Edad

Sexo

Clase Social

Jóvenes (16-34 años)

50% Hombres y 50% Mujeres

Media Amplia

Ámbito Urbano

Ocupación Estudian y/o trabajan


Objetivos

Análisis target




Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Diarios Dominicales Revistas Radio TV Cine Internet Exterior

Penetración

0

50

100

150

200

250

Afinidad

Jóvenes Individuos Afinidad

Consumo de Medios: Consumo de Medios: Individuos vs. Jóvenes 2006Individuos vs. Jóvenes 2006

Afinidades Afinidades muy altasmuy altas

Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet?

Penetración de Internet en los jóvenesPenetración de Internet en los jóvenes

16 – 2416 – 24Clases Clases medias medias ampliasamplias

25 - 3225 - 32Clases Clases medias medias ampliasamplias

33 – 3933 – 39Clases Clases medias medias ampliasamplias

74% 61% 40%60% 46%73%

Los jóvenes están en InternetLos jóvenes están en Internet

Un estudio de ámbito europeo realizado por la Asociación Europea de

Publicidad Interactiva (EIAA) señala que el uso de Internet ha cambiado los hábitos

de la juventud europea. Los españoles de entre 15 y 29 años usan

ahora la Red para cosas que antes hacían fuera, como hablar con amigos (el 68%),

escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) músicaescuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) música,

leer periódicos (36%) o reservar entradas (30%).


•Según los últimos datos de EGM, el consumo de Internet ha incrementado un 20%20% respecto el mismo período del año pasado.

•58% de los internautas son hombres y 42% de mujeres.

•61%61% de usuarios : - 34 años y 83%83% es de clase media amplia.

•39%39% de los jóvenes ha utilizado Internet la última semana

•Los jóvenes de 15-24 dedican el 24%15-24 dedican el 24% de su tiempo a Internet y el 31% a TV.

Fuente : EGM 2da oleada 2006


•Jóvenes, usuarios avanzados de las nuevas tecnologías y con Internet como su medio principal:

60%60% No se pueden imaginar la vida sin Internet59%59% se conectan semanalmente49%49% navegan todos los días más de 2 horas66%66% se conectan varias veces al díaMás de un tercio está on-line al menos 20

h/semana•Les gusta el medio porqué les permite estar a la última y poder estar en contacto con su gente

50% 50% utiliza Messenger y el correo electrónico

•La música como forma de identificación53% 53% se ha descargado archivos (melodías, se ha descargado archivos (melodías, imágenes, juegos)imágenes, juegos)

¿Necesitas saber algo más?¿Necesitas saber algo más?

Los avances tecnológicos están causando una revolución en el modo en el que las personas se comunican entre sí. Ordenadores, PDAs,

Teléfonos Móviles, TDT y Videoconsolas están

presentes en los hogares de la mayoría de los españoles y se

han convertido en compañeros del día a

día.

Las nuevas posibilidades creativas y de medición de resultados de los medios

interactivos han provocado que las grandes marcas

vuelquen en ellos gran parte de sus esfuerzos de

marketing.


Objetivos

Análisis target




Propuesta de CampañaPropuesta de Campaña

Notoriedad

Conexión

Implicación





Presentarles Sweater Presentarles Sweater (música, info…) (música, info…) gratuita, fácil y gratuita, fácil y rápidamente rápidamente



Cobertura y afinidad Cobertura y afinidad en la selección de en la selección de

soportes y soportes y creatividades notoriascreatividades notorias

Notoriedad: Campaña video-banner Notoriedad: Campaña video-banner

¿Cómo? ¿Cómo? - Mediante video banner porque posee:

- NotoriedadNotoriedad: Será una pieza original, atractiva … puede dar paso a la viralidad: YouTube… Conseguiremos destacar por encima del gran ruido y saturación que existe en la red (sobretodo en temas relacionados con la música). Y sobretodo nos permite SONIDO!

- AfinidadAfinidad: Nos permite desarrollar y transmitir

el look & feel Sweater con el que identificarnos

con nuestro target.

¿Qué comunicamos?¿Qué comunicamos?- “Ponte Sweater!”: Buscamos cobertura a través de la notoriedad:

Queremos impactar, destacar, sorprender… para conseguir el mayor número de clicks hasta la nueva microsite de Sweater.

¿Dónde comunicamos? ¿Dónde comunicamos?

BBDD SweaterBBDD Sweater- Retomar comunicación con aquellos que ya nos conocen a través de un correo

electrónico el cual les llevará al video banner colgado en YouTube que finaliza con el link a la microsite.

Páginas Web Páginas Web - A través de las principales páginas web dirigidas al público joven

conseguiremos gran cobertura y tráfico en la microsite. Buscamos que nos vea el mayor público joven posible.

Con las BBDD generadas se pueden establecer unos envíos periódicos a través de newsletter vía e-mail

¿Dónde comunicamos?¿Dónde comunicamos?

Páginas Web: ¿Dónde está nuestro target?Páginas Web: ¿Dónde está nuestro target?

Soporte Site Emplazamiento Segmentación Formato Periodo de campaña Impactos CPM COSTE TOTAL

ElPlanazo, Ocio Joven, Guía del ocio

ROSip esp; Madrid,

Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao

Video banner 3 semanas 150.000 33,33 5.000 €

Messenger ROS

ip esp,frec3; 18-35 años; Madrid,

Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao

Video banner 3 semanas 150.000 26,67 4.000 €

¿Dónde comunicamos?¿Dónde comunicamos?

CalendarioCalendario

PlanPlan

9.000€

Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Sem 6


Notoriedad

Conexión

Implicación





Selección de soportes Selección de soportes muy afines y muy afines y

creatividades notoriascreatividades notorias




Conexión Conexión

Desarrollar la microsite Pontesweater.com donde explotar todos los contenidos del grupo:

- Reproductor música Sweater

- Descargas de música

- Fotos

- Videos

- La posibilidad de descargarte el politono con la melodía de una de las canciones de Sweater. Con esta acción ampliamos nuestra BBDD.

- Concurso: Proponemos un concurso de fotos bajo el lema: PonteSweater.com y el look & feel del video banner. El ganador se irá con Sweater a su próximo concierto en Madrid.

Y además…

- Últimas noticias

- Conciertos

- Foro

- …

CONCURSO

¿Quieres venirte con nosotros

a Madrid?

News

Fotos

Videos

¿Quieres tener Sweater en tu movil?

¿Por qué la Microsite? ¿Por qué la Microsite?

- Una microsite es el formato ideal para una campaña temporal como el lanzamiento de un grupo. En este caso Sweater posee página web oficial pero ésta no posee los contenidos suficientes ni apropiados para llevar a cabo el impacto deseado en un lanzamiento. Por ello proponemos la creación de una microsite adaptada a las necesidades de dicho lanzamiento.

- El hecho de desarrollar contenidos de Sweater en la microsite supondrá también la mejora en la posición natural de los buscadores.

- Acciones especiales como el concurso o la descarga del politono nos permiten ampliar nuestra BBDD.

Producción y mantenimiento de la Microsite: 900€


Notoriedad

Conexión

Implicación





Selección de soportes Selección de soportes muy afines y muy afines y

creatividades notoriascreatividades notorias




ImplicaciónImplicación

Dar un paso más …Dar un paso más …

Potenciar el boca a boca a partir de crear contenidos en redes sociales:

- El video banner se colgará en YouTube buscando la viralidad de éste.

- En este caso tenemos la posibilidad de distribuir la música de Sweater blogs especializados y muy afines a nuestro target.

Principales blogs de música en España.


Ranking de blogs de música en EspañaRanking de blogs de música en España

El ránking realizado por Alianzo Networks es el resultado de la aplicación de un algoritmo que combina una serie de

datos procedentes de varias fuentes: enlaces en Technorati hacia el blog (esto mide cuántos blogs enlazan

hacia otro), enlaces en Google, enlaces en Yahoo!, menciones en Menéame, posición en Alexa (sólo si

dispone de dominio propio), o suscriptores en Bloglines (el principal agregador de feeds RSS).

Hipérsonica y jeneaispop.com son los blogs no tan sólo más visitados,

sino también los más estables (menor variación). Además tienen una

tendencia positiva.

Hipérsonica nos garantiza cobertura, mientras jeneaispop.com afinidad

ya que trata música pop.

Implicación: Hipersónica Y jeneaispop.comImplicación: Hipersónica Y jeneaispop.com

Nos dan miles de posibilidades para potenciar el boca a boca, y todas ellas gratuitas.

- Distribuir información y música de Sweater

- Conocer la opinión de los usuarios que nos escuchan

- Permite segmentar por tipo de música

- El usuario podrá conectarse a la Red FSS para estar siempre informado sobre las últimas noticias de Sweater.

- Colgar podcasts y/o video podcasts.


¿Qué conseguimos con esto?¿Qué conseguimos con esto?

- Branding mediante el boca oreja

- Tráfico al microsite

- Control de imagen de marca. Podremos descubrir las opiniones de los usuarios de la red, sus impresiones …

- Distribuir contenidos propios de manera gratuita para generar interés

Y TODO SIN NINGÚN COSTEY TODO SIN NINGÚN COSTE


Objetivos

Análisis target



Resumen campaña

Resumen Campaña: CalendarioResumen Campaña: Calendario

Concierto

Resumen Campaña: CalendarioResumen Campaña: Calendario

9.900€

Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 Sem 6 Sem 10

Sin coste

Sin coste

900 €

Sin coste

5.000 €

4.000 €

150.000 €

150.000 €

Concierto

Muchas gracias.Muchas gracias.

Marta Vázquez

Ana José-Gil

Aula Oberta de Comunicació Interactiva

Thais Ruiz de Alda

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Business

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