lLa Creatividad es

la Inteligencia

Divirtindose

Sueos

Creativos

MarketingVs

Publicidad Tradicional

MP M

administrativo que tiene como objetivo llevar

a los consumidores los productos y servicios

necesarios para la satisfaccin de sus

necesidades, fomentando el bienestar de las

personas.

Para lo cual, lleva diferentes estudios como

son el anlisis del mercado, su radio espacial,

su segmentacin demogrfica y econmica,

establecimiento de nichos, diseo de

producto, desarrollo de la marca, creacin de

valor agregado, identificacin de ventajas

competitivas, desarrollo de publicidad,

propuestas de promocin, logstica...

Como se observa el marketing no se dedica slo al desarrollo de la publicidad, aunque es

una de las actividades en que se debe concentrar la atencin por ser el punto de encuentro

con los consumidores. Las reglas econmicas cambian y se tiene que ajustar el diseo de

campaas a los nuevos retos, lo que antes funcionaba puede no dar resultados hoy.

Anlisis de la publicidad tradicional

El empresario, ya sea dueo de grandes empresas o de pymes, se enfrenta actualmente a un

dilema, seguir con la publicidad tradicional o apostarle a la digital. El gasto de publicidad

tradicional, ya no est cumpliendo en cabalidad con una frmula adecuada es seguir la

proporcin de Pareto (80% de informacin de calidad y 20% de comercial).

Padre de la Publicidad

GMQ M Q MX

junio de 1911 en la localidad de West

Horsley, Inglaterra.

De su primer matrimonio, naci su nico

hijo David Fairfield Ogilvy. Pero fue

HertaLans, su tercer esposa, quien se cas

con l en Francia el en ao 1973 y lo

acompa hasta el final de sus das.

Se educ en Escocia; asisti al

FettesCollege en Edimburgo y luego fue a

ChristChurchCollege en Oxford de donde

revel, aos ms tarde, que fue expulsado

lo que consider, fue una gran falla en su

vida.

I MM P N PMMX M MM PMNMX MPP M

en Hotel Majestic de Paris. Su jefe, el Chef Pitard, le marc mucho en ese entonces, lo que le

ayud a formar sus principios de administracin.

Al volver a Inglaterra, en 1931, comenz a vender puerta a puerta las cocinas a gas de Aga. En

1935 escribi "La teora y prctica de cmo vender las Cocinas Aga", una gua para los

vendedores a domicilio aquel fue considerada, cuarenta aos ms tarde por la Revista

Fortune: "probablemente, el mejor manual de ventas que jams se haya escrito".

El joven Crowther, donde casualmente trabajaba su hermano Francis. Durante ese perodo,

David coleccionaba muestras de publicidades norteamericanas hasta el punto que en 1938,

Mather decidi enviarlo a Estados Unidos para que la estudiara ms de cerca.

David Mackenzie

Tendencias de Publicidad

I M PM NM M PM

de IBM Global Services, augura un cambio

masivo en la publicidad para los prximos

aos. El protagonismo estar en los usuarios,

quienes decidirn cundo y cmo recibirn la

publicidad, y tambin prestarn su

colaboracin, creando ellos mismos la

publicidad.

El estudio realizado por IBM Global Services,

augura un cambio en la publicidad para los

prximos aos.

Muchas de las herramientas actuales,

quedarn obsoletas, surgirn nuevos modelos

basados en la interactividad de Internet, y que

permitirn a los usuarios, controlar cmo y

cundo consumir anuncios.

I M PM consult a ms de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el

mundo.

Estos cambios se enfocarn en la atencin prestada por parte de los receptores, la creatividad

de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campaas.

Atencin: el mundo multicanal, permite al consumidor, aumentar el control y filtrado de la

publicidad, en tanto la televisin tradicional decrece en adeptos.

El 71% emplea Internet para uso personal ms de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese

tiempo viendo televisin. De stos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar

frente al televisor.

Padre de la Publicidad

M Q X M PM M Q PM X P MM

GallupsAudienceResearchInstitute en Princeton, New Jersey. Fue Gallup una de sus mayores

influencias en su forma de pensar, ya que los meticulos mtodos de investigacin de Gallup y

la devocin por la realidad se volvieron una caractersticas propias de David en la forma de

aproximarse a las cosas.

Durante la Segunda Guerra Mundial, D.O. trabaj en Coordinacin de Seguridad Britnica y

estuvo como secretario segundo en la Embajada Britnica en Washington. Sus reportes a Sir

William Stephenson le sirvieron como entrenamiento para elaborar notas de gran mensaje en

pocas palabras.

Al terminar la guerra se mud junto a su esposa a Pennsylvania, y compr una granja en la

que trabaj los siguientes tres aos.

Est, fue su ltima experiencia antes de fundar lo que sera la agencia Ogilvy &Mathers, la

cual cambiara por completo su vida .Ver vida publicitaria.

A parte del mundo de la publicidad David Ogilvy fue: miembro del Junta de Directores de la

Filarmnica de Nueva York (1957-1967), consejero del Comit de Participacin Pblica para el

Centro Lincoln (1959), regente del CosbyCollege (1963-1969), consejero de la Fundacin para

el Centro Universitario Negro (1968), miembro de la junta de la WorldWildlifeFund (desde

1975), Doctor Honorario en Letras en la Universidad Adelphi (1977). A pesar de no obtener el

ttulo de Caballero, como era su ambicin, fue nombrado como Comendador del Imperio

Britnico en 1967. Fue elegido para el Hall de la Fama en Publicidad, en Estados Unidos (1977)

y para la "Orden de Artes y Letras" Francia (1990). ! largo de su vida public tres libros, en

donde plasma todos sus conocimientos, filosofia y pensamientos, entre otras cosas.

Desde 1973 se retir a vivir en Touffon, el chateau francs del siglo XII que compr y

restaur. Ahi vivi hasta el final de sus das cuando a los 88 aos de edad, a causa de una larga

enfermedad, falleci el 21 de julio de 1999.

David Mackenzie

lPara el creativo

lo imposible no es ms

que aquello que an no

se ha Intentado

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