Hace tiempo que las marcas dejaron de ser un ente que solo fabricaba productos u ofrecía un servicio para su cliente y comenzaron a generar contenido.

Está diseñado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y elementos, quizás menos tangibles, pero que con un storytelling correctamente construido pueden ser capaces de generar esa conexión. En otras palabras, el objetivo del Branded Content es generar notoriedad y afinidad de marca más que vender concretamente un producto o servicio.

Técnica para contar historias que trasladen los valores de una compañía, marca o producto y que conecten con sus públicos objetivo. • Pueden existir diferentes géneros y tonos(emoción, humor, intriga, etc.)

• Así como diferentes formatos para plasmar la historia (vídeo, gráfico, apps, etc.)

Contamos una historia a través de diferentes soportes y desde diferentes puntos de vista,

deforma que se convierte en una experiencia más completa,

intensa y participativa parael público objetivo.

Debemos ser capaces de crear contenidos que cubren un abanico muy amplio de formatos desde el ámbito de la social media:

1.(blogs, tweets, etc.) 2.online (newsletter, ebooks, infografías,3.apps – herramientas digitales4.papel (revista corporativa) o digital5.o multimedia (vídeos o podcasts...)

The Duel: Timo Boll vs. KUKA Robot

https://youtu.be/tIIJME8-au8

para crear historias que enganchen necesitas los siguientes ingredientes:

– Saber qué quieres transmitir con esa historia y fijado con un objetivo real.

– Tener claro si esa historia encaja con los valores de tu empresa y los de tus clientes.

– Creatividad e ingenio. Haz lo que haga falta para tener una buena idea: deporte, aventuras…sal de tu rutina y encuentra la idea necesaria para llevar esto a cabo…

La revista Líbero:

esta revista de fútbol independiente de las grandes editoriales, ideó una campaña fantástica para atraer a potenciales lectores. Lanzó una serie de relatos, la mayoría en vídeo con el lema: “si te lo explican con fútbol lo entiendes”. El principal objetivo es conectar el fútbol con situaciones cotidianas para “empatizar” con su audiencia.

https://youtu.be/PNayuxaOvY8

El “fake” de Amazon:

¿Llegaste a ver la noticia de Amazon que decía que iba a utilizar una especie de drones?, se supone que los iba a utilizar para sus repartos a domicilio.

Pues era mentira. Con esa historia salieron en multitud de periódicos y se habló muchísimo de su marca durante esos días.

¿Objetivo? dar a entender que Amazon está a la última en tecnología para satisfacer las demandas de sus clientes

https://youtu.be/98BIu9dpwHU

Las historias tienen un potencial enorme, si están bien contadas, crean expectación y van en la línea de tus valores como marca. Puedes ganar muchísima visibilidad y del todo efectiva. De hecho, es una de las mejores acciones de branding que puedes llevar a cabo.

La clave es que sea un contenido relevante y de interés.

Que aporte valor, que conecte y que fomente la participación de los públicos generando comunidad en torno a la marca.

No es, por tanto, un contenido publicitario, sino un contenido de valor que tiene detrása una marca cuya esencia la legítima para proporcionar ese contenido.

No es un marketing intrusivo, sino un contenido que es consumido libremente y proactivamentepor la audiencia.

SIMPLIFICA

Las historias son una forma sencilla de trasladar hechos y datos, de forma que sea sencillo tanto contarlas como recordarlas. Las personas adoran las buenas historias y las comparten con su entorno.

GENERA UNA FUERTE CONEXIÓN

A través de las historias, las marcas consiguen conectar con el público y crear un vínculo, apelan a la parte emocional para conseguir que los consumidores se identifiquen con ellas y con los valores que transmiten. Generan así un vínculo másprofundo que el que puede provenir de argumentos racionales y simple enumeración de datos y ventajas.

1.

GENERA CREDIBILIDAD

Las historias nos muestran nuevas facetas de las marcas y las dotan de cercanía porlo que producen confianza.

Pero para ello es necesario que exista autenticidad y quela marca haya trabajado en una historia propia y relevante. Los públicos diferencianmuy bien la auténtica pasión y el interés de una marca.

2.

¿Cuál es la historia de su marca?

1. CON PROPÓSITO

Identificación del problema/oportunidad de comunicación que debe resolver/potenciar el contenido. Puede ser consolidar su posicionamiento, reposicionar,estimular la demanda, ampliar el alcance, etc.

3.

4.

2. ÚNICO

De nuevo el territorio y los valores de la marca y/o el valor diferencial del productoson la base para la definición del contenido. Los valores de marca son claramente identificables y por tanto se asocia con ella. No debemos trabajar para elcontenido en sí ni para otros. Es importante que la marca esté presente sin queresulte forzado ni que sea invasivo para el público objetivo. Si no tiene sentido que una marca genere contenidos, no hay que forzarlo.

3. RELEVANTEEs de interés para el público objetivo y para la marca. Interesante y pertinente paraambos. Debe aportar valor aunque el valor puede ser racional (formación o información) oemocional (entretener y despertar emociones, ya sea risa, miedo, curiosidad, queconmueva, etc.).

4. DEFINICIÓN TIPOLOGÍA

Se decide el género (educativo, entretenimiento, informativo) que mejorsirva al objetivo definido.

. DEFINICIÓN FORMATO

Web-serie, libro, evento, infografía, imagen, app, programa de radio, programade TV, cine, teatro, musical, etc.

Y usted, ¿cómo va a contar su historia?

2016

Alexa Bajaire LamusAsignatura: Comunicación

Digital CorporativaUniversidad de Ibagué

2016