Story branding

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Storytelling para Crear Marca Barcelona, 23 de noviembre de 2012 Story is Bigger than Brand

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Storytelling para Crear Marca

Barcelona, 23 de noviembre de 2012

Story is Bigger than Brand

Page 2: Story branding

…o cómo me convertí en Storyteller

Escuchar, preguntar, escuchar…

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Vivir entre países y culturas

Crecer entre historias

Letras, poesía, idiomas

La psicología del bar

Eventos y notas de prensa

Libros y más libros

Diseño

PNL

La casa-biblioteca

Page 4: Story branding

La casa-biblioteca

Vivir entre países y culturas

Vivir entre historias

Letras, poesía, idiomas

La psicología del bar

Eventos y notas de prensa

Libros y más libros

Diseño

PNLStorytelling

Page 5: Story branding

Las historias son puentes

Cambiar la historia,Cambiar la realidad

Crear mundos

Las historias dan sentido

Liderar el cambio

Las palabras son cosas

Storytelling

Page 6: Story branding

Y vosotros, ¿quiénes sois?

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Qué *no* haremos hoy?

• Empezar por “Érase una vez…”• Hablar de héroes y villanos• Hablar de los 3 actos• Contar cuentos y historietas• …

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Qué *si* haremos hoy?

• Explorar el Storytelling• Conocer nuestra marca un poco

mejor• Sentar las bases para generar

contenidos de marca

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¿Qué es Storytelling?…según Eva Snijders…

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Y aunque había dicho que hoy no contaríamos historias…

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¿Qué es una marca?…según Eva Snijders…

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Antes: El camino de la marca

¡VENTA!

Aceptación de la Marca

Comprensión de Beneficios

Consciencia de Función

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Ahora: El camino de la marca

¡RELACIÓN!

Aceptación de la Marca MÚTUA

Comprensión de Beneficios MÚTUOS

Consciencia de Función MÚTUA

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¿Y cómo enfocar la marca desde el Storytelling?

…según Eva Snijders…

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Necesito Ofrezco

Antes: “Por el interés, te quiero Andrés”

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Mi FuturoMe gusta

Después: “Me gusta tu visión”

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Lo que creode verdad

Lo que creo de verdad

Ahora: “Conectamos”

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¿Nos ponemos?

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El Proceso…Si Storytelling os parecía un palabro…

1.Story HarvestingStory Listening

2.Story Mapping3.Story Shaping4.Story Telling5.Story Questioning

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Story Harvesting…Cosecha de historias…

1. Éxitos

2. Fracasos

3. Mentores

4. Momentos felicesMomentos de duda, tristezaMentores personalesInspiraciones y hobbiesAnécdotas divertidas

5. …

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Story Listening…Escuchar…

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Story Mapping…Ubicar los elementos…

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Story Shaping…Dar forma a la historia…

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Story Telling…Compartir la historia…

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Story Questioning…Preguntar para enriquecer…

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Recomendaciones

Page 28: Story branding

Escucha

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Lee

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Cuenta

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Prueba

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Diviértete

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¡Gracias!

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