Sonrisas Unidas por Bogotá

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Sonrisas unidas por Bogotá

Ana María SuárezCarmen Yaneth Piedrahita Posada

Diego Peña

Bogotá D.C., Colombia, mayo de 2011

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Manual de Identidad Corporativa

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INTRODUCCIÓN

El logotipo

El símbolo

Sistema semiótico

Tipografía

Colorimetría- Logotipo alterno horizontal- Usos correctos- Usos incorrectos - Blanco y negro- Escala de grises- Monocolor

CONTENIDO

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9

11

12

14

15

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APLICACIONES CORPORATIVAS- Papelería- Afiche- Patrocinadores - Avisos- Publicidad exterior

MARKETING- Promocionales

TRANSPORTE

APLICACIONES VIRTUALES- Páginas web

24Justificación gráfica- Grilla de proporciones- Margen de seguridad

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39

47

51

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Este Manual de Identidad Corporativa, ha sido diseñado con el fin de crear una marca que identifique el proyecto “Sonrisas unidas por Bogotá” que surge a partir de la necesidad de socorrer a las personas afec-tadas por la ola invernal, proporcionando de una forma alternativa recursos económicos, y así lograr un aporte social patrocinado por entidades como la Alcaldía Mayor de Bogotá, Homecenter y Davivienda.

INTRODUCCIÓN

Este manual es una herramienta indispen-sable en el que se describe cada una de las características visuales de su logotipo y aplicaciones en diferentes medios, donde se recomienda respetar cada una de las medidas, proporciones, tonalidades y carac-terísticas principales.

La imagen se desarrolló a partir de tres valores:

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INTRODUCCIÓN

• Entusiasmo: “Sonrisas unidas por Bogotá”, transmite por medio de su sím-bolo, la alegría, la satisfacción y el gusto por parte de quien apoya la causa por ayudar a las personas que se benefician con este proyecto.

• Generosidad: al ser un proyecto en el que por medio de la donación económica o

material para la construcción de hogares, se esté brindando voluntariamente un auxilio a los más necesitados

• Servicio: al ser un valor esencial debido a que es la base del objetivo principal del proyecto.

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EL LOGOTIPO

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EL LOGOTIPO

El logotipo es la base de la identidad visual, encierra y simplifica gráficamente la filosofía de su significado y puede definirse como la versión gráfica estable del nombre de marca.

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El símbolo está compuesto por dos módulos integrados que simbolizan las sonrisas. Es una representación gráfica de la razón de ser de nuestro proyecto con un tipo de com-posición geométricamente estable.

EL SÍMBOLO

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SISTEMA SEMIÓTICO

LINGUISTICO:

Nuestra imagen requiere de un tratamiento especial, de un trazo fresco, dinámico y juvenil; por esta razón escogimos el nombre “Sonrisas unidas por Bogotá”.

ESCRITURAL:

Connota unión con la fuente tipográfica Hand of Sean en la palabra sonrisas y el cierre de nuestra marca unidas por Bogotá,

tiene la fuente tipográfica Helvética Neue Light.

ICÓNICO:

La imagen, está diseñada como un símbolo lógico, casi verbal, de una sonrisa. El carácter ideográfico se ve acentuado por el tratamiento abstracto de la forma apoyán-dose un símbolo con otro.

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SISTEMA SEMIÓTICO

CROMÁTICO:

Teniendo en cuenta los colores corporativos de la Alcaldía de Bogotá, nuestra marca retoma el significado de cada uno de ellos para confirmar que son los más indicados para nuestro símbolo.

Rojo: El color de todas las pasiones, de la alegría y del peligro. Es un color masculino, es el color de la fuerza y la actividad.

Amarillo: el color de la diversión, de la ilumi-nación, del entendimiento y del optimismo. Es uno de los tres colores primarios al igual que el rojo y es el más claro de todos los colores vivos. Junto al blanco y el rojo se muestra radiante.

Negro: el negro es elegancia, sobriedad y naturalidad.

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TIPOGRAFÍA

El uso consistente de las familias tipo-gráficas establecidas permitirá un mayor reconocimiento de nuestra marca. Para lograr una imagen fresca, moderna y sen-cilla utilizamos esta fuente tipográfica, pues cumple con nuestro objetivo. Por esta razón la palabra “sonrisas” se utilizará siempre en bajas.

La tipografía se debe usar en las fuentes registradas en este manual, así como la dis-tribución de los elementos gráficos.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Fuente tipográfica:

Hand of Sean

Fuente tipográfica:

Helvética Neue

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COLORIMETRÍA

Modelo de color Canal Amarillo

Amarillo

Rojo

Rojo

Negro

Negro

CMYK C 0 0 70

M 0 100 0

Y 100 100 0

K 0 0 100

RGB* R 247 190 0

G 244 0 0

Pantone solid

*Los valores del modelo de color RGB varían dependendiendo de la calibración de cada dispositivo.

C Process Yellow 185 Process Black

U Process Yellow 185 Process Black

B 14 39 0

Lab L 94 47 0

Web #FFFF00 #CC0033 #000000

a -14 73 0

b 100 50 0

0

0

0

50

0

0

Process Black

Process Black

0

0

#000000

0

0

Gris

Negro

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COLORIMETRÍALogotipo alterno horizontal

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COLORIMETRÍAUsos correctos

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COLORIMETRÍAUsos incorrectos

Según nuestra arquitectura marcaria, hay reglas básicas que se deben tener en cuenta a la hora de utilizar nuestra imagen corpora-tiva, pues el buen uso de la imagen facilitará la labor de ventas y acumulará riqueza de marca.

No se debe alterar el color, como tampoco alterar la forma o proporción del símbolo alargándolo o reduciéndolo.

No invertir los colores principales

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COLORIMETRÍABlanco y negro

Uso blanco y negro

Positivo

Uso blanco y negro

Negativo

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COLORIMETRÍAEscala de grises

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COLORIMETRÍAMonocolor

Fondo colores principales

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JUSTIFICACIÓN GRÁFICAGrilla de proporciones

x = 0,5 cm

26 x

17 x

39 x

7 x

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JUSTIFICACIÓN GRÁFICAMargen de seguridad

10X

10X

10X

10X

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APLICACIONES CORPORATIVAS

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APLICACIONES CORPORATIVASPapelería -membrete y sobre (internos)

Se manejan dos tipos de papelería: una interna y otra extena. Siempre el logotipo debe ir en la parte superior izquierda y los datos de información en la parte inferior derecha.

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APLICACIONES CORPORATIVASPapelería -membrete y sobre (externos)

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En la tarjeta personal todas las composi-ciones incluyen datos de contacto gene-rales o específicos, que varían según el funcionario.

Tiro

Retiro

APLICACIONES CORPORATIVASTarjetas de presentación

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Afiche

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APLICACIONES CORPORATIVASPatrocinadores

El uso de los logos de los patrocinadores merece especial cuidado. Se disponen en una, dos o tres líneas, según las carac-terísticas de cada pieza y del número de empresas a figurar. Como regla básica debe entenderse que todos los logos apa-rezcan en sus versiones de color, o, en los casos necesarios, en sus versiones blanco y negro, pero nunca deben verse mezclados (unos en color y otros en blanco y negro en una misma pieza).

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Aviso

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Aviso fachada

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Eucoles

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Vallas

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APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias -Vallas móviles

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MARKETING

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MARKETINGPromocionales - MUGS

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MARKETINGPromocionales - paraguas y carpa

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MARKETINGPromocionales - ecológicos

Bolsas Agenda

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MARKETINGPromocionales - llaveros y manillas

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MARKETINGPromocionales - portalápices, porta-vasos y cachuchas

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MARKETINGPromocionales - chaqueta, camisetasy overol.

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TRANSPORTE

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TRANSPORTEAuto - camioneta

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TRANSPORTEAutobus - trailer

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APLICACIONES VIRTUALES

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APLICACIONES VIRTUALES

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APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Alcaldía de Bogotá

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APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Homecenter

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APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Davivienda

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Sonrisas Unidas por Bogotá

Documents

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