Curso SOCIEDAD Y ECONOMÍA

Profesor JUAN CARLOS ARRIETA

SESIÓN 14

Análisis Pest

Entorno

Es el conjunto de elementos externos de una organización que son relevantes para su desempeño o actuación

Es importante la flexibilidad que muestre el negocio para adaptarse a este entorno

El análisis PEST es:

Una herramienta útil para analizar el entorno del negocio.

Las siglas PEST se refieren a las dimensiones

•Política, •Económica, •Social y •Tecnológica.

Junto con el análisis denominado FODA, puede emplearse para revisar una estrategia, el posicionamiento, la dirección de una empresa, una nueva propuesta de marketing, una idea, etc.

Datos para el Análisis PEST

POLÍTICOECONÓMICO

SOCIAL

TECNOLÓGICO

POLÍTICO

ECONÓMICO

SOCIAL

TECNOLÓGICOPOLÍTICO

ECONÓMICO

SOCIALTECNOLÓGICO

CONCLUSIONES

PERSPECTIVAS

APLICACIONES

Factores Políticos y legales

• Legislación, • gobierno y estabilidad jurídica.• Impuestos (Sunat), • propiedad intelectual y patentes (Indecopi), • apertura comercial (TLC, subsidios, aranceles), • legislación publicitaria y defensa del consumidor, • legislación para productos específicos (Licor, medicamentos).

El entorno y las inversiones

Lima después de elecciones?

Hay que tener en cuenta diversos factores:– Crecimiento económico en los últimos

años, – Perspectivas de crecimiento– El crecimiento del mercado interno– Innovación en las formas de

comercialización– Entrada de nuevas empresas– Fuentes de financiación

Factores Económicos

¿Dónde buscar información?

MEF = Ministerio de Economía y FinanzasCEPAL = Comisión Económica para América Latina y CaribeBCRP = Banco Central de Reserva del PerúINEI = Instituto Nacional de Estadística e Informática

http://www.inei.gob.pe/perucifrasHTM/inf-eco/cuadro.asp?cod=3843&name=pr02&ext=gif

Factores Económicos

– Sindicatos– Grupos sociales– Mercado de trabajo– Valores y actitudes de los

ciudadanos– Intervención del gobierno

para contrarrestar movimientos sociales o solucionar conflictos?

Factores Socio – culturales

Factores Socio – culturales

• Crecimiento poblacional

• Estructura: Edad, sexo, tamaño de familia, ingresos, educación, raza, natalidad, mortalidad, esperanza de vida, migraciones, alfabetización.

• Posible impacto sobre costumbres y consumo

Tip: ¿Dónde buscar información?

INEI > Instituto Nacional de Estadística e InformáticaCEPAL > Comisión Económica para América Latina y Caribe

Reuters - ¿CUÁLES SERÁN LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE DE PERÚ?

• El tema de la inclusión social es crucial porque Perú es un país donde ocurren frecuentes protestas contra la explotación de recursos naturales por parte de indígenas y campesinos, que se ven excluidos de los beneficios económicos.

• Otro de los temas clave que encarará el próximo presidente es la lucha contra el narcotráfico y la delincuencia, los mayores problemas actuales del país según las encuestas

28 mar 11

Reuters - ¿CUÁLES SERÁN LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE DE PERÚ?

• Perú está en camino a convertirse en el mayor productor mundial de cocaína, después de la vecina Colombia, de la mano de los carteles mexicanos que ahora dominan el negocio de las drogas ilícitas en el país sudamericano.

• Analistas afirman que el dinero del narcotráfico se ha expandido al sistema judicial y algunos poderes políticos.

• Durante la campaña electoral hubieron acusaciones de vinculaciones de algunos candidatos con personas acusadas de narcotráfico

28 mar 11

Algunos Movimientos Sociales

• Paros y movilizaciones sindicales periódicas de la CGTP y el SUTEP

• Conflictos con los agricultores dedicados al cultivo de la Hoja de Coca

• Conflictos de las Comunidades Campesinas con las empresas mineras (Puno, Arequipa, Piura, Madre de Dios)

• Conflicto en Bagua el año 2009• Conflicto Conga el año 2011

Factores Socio – culturales

¿Cómo es el ama de casa peruana?

Fuente: Arellano Investigación de Marketing

Liberalismo Conservatismo

Trabaja

No Trabaja

20% 22%

27% 31%

Realizadas Abnegadas

Aspiracionales Hogareñas

– Procesos y métodos de producción– Investigaciones tecnológicas– Nuevas ofertas de Materiales y componentes que

utiliza la empresa– Nuevas tecnologías

Factores Tecnológicos

Factores Tecnológicos

Fuente: Maplecroft Maps

Mapa global de inclusión tecnológica

70% - 100%50% - 70%30% - 50%0% - 30%N/D

Análisis Tecnológico

Ejemplo: Producción de Mango para Exportación

Después de revisar el material, pueden haberse dado cuenta que el Análisis Pest no solo puede ser para empresa sino también mucho más macro. Por lo dicho, deben preparar una monografía en donde analicen al país en función al Análisis Pest.El desarrollo de este trabajo no debe exceder las 4 páginas y debe ser remitido en archivo word.

ACTIVIDAD 1