Social Media Gold Rush - IAB
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Antes de comenzar un par de Disclaimers:
1.- Esta presentación tiene fondos blancos y negros que puede provocar reacciones adversas.
2.- Vamos a eliminar todas las eses finales de las palabras Optimización: 4 minutos 32 segundos
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Disclaimers
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Social Media Gold Rush
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Hablaremos de las 3 etapas que ha vivido Social Media en el mundo del marketing
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1.-La era del
miedoPrimeras marcas despellejadas en las redes sociales
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2.- La Evangelización
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LOS NÚMEROS FUERON
LA HERRAMIENTA
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Y TODO GIRABA EN TORNO A
MOSTRAR CIFRAS ASTRONÓMICAS
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2 Billones de videos por día
vistos en
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De contenido subidas a YouTube cada MINUTO
24 HORAS
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7 HORASLe tomó a LeBron James llegar a 150.000 followers en Twitter
Lady Gaga10.000.000 followers
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Facebook alcanzó 800 MM de usuarios.
Source: Facebook
68% de los Colombianos (con internet) en FB pasando media hora al día!
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MIDDLE AMERICASPorcentaje de la
población online en Facebook
VENEZUELA
95% 9,7M Internet Users
COLOMBIA
57%26.3M Internet Users
ECUADOR
54%6.6M Internet Users
PANAMA
72%1.1M Internet Users
COSTA RICA
46%2.5M Internet Users
NICARAGUA
38%1.5M Internet Users
GUATEMALA
29%5.6M Internet Users HONDURAS
37%2.6M Internet UsersEL SALVADOR
44%2.5M Internet Users
Source: Total Population Last 30 days TGI 2010 Latam and EGM 2010 wave II y 2011 Wave I, Research Planning
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Redes Sociales vitales para alcance
En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos con acceso a internet navegaremos por
alguna red social
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Source: Comscore 2010
Redes Sociales es la segunda actividad más realizada en la web
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Producers
24,83
25,69
35,998
17,536
28,856
57,412
68,168
57,768
66,292
76,578
27,14
30,578
19,84
27,92
58,75
20,23
31,42
56,81
72,86
58,56
60,7
81,13
30,84
35,21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Start my own blog
Create a video to upload
Started a topic on a forum
Edited a Wikipedia article
Post / write own blog
Commented on a blog site
Share a video clip
Shared a music file
Read blogs
Visited brand websites
Download a Podcast
Download Video PodcastConsumers / Spectators
Commentators
Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010
Y los colombianos son maestros a la hora de iniciar conversaciones
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Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010
38,786
15,076
63,132
36,014
33,136
42,388
41,83
18,48
61,67
32,78
37,16
40,27
0 10 20 30 40 50 60 70
Joined an online community around a brand
Created an online community around a brand/product
Create profile on new social network
Used a micro blogging service like Twitter
Joined a professional social networking site
Take part in a multi-player online game
Y no sólo entre ellos, sino también
con las marcas
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![Page 22: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/22.jpg)
3.-Social Media Gold Rush
![Page 23: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/23.jpg)
PARA LOS QUE NO ESTUVIMOS EN EL GOLD RUSH ORIGINAL
![Page 24: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/24.jpg)
PERO SI HAY TANTA MOTIVACIÓN
¿PORQUÉ FALLAN LAS ACTIVIDADES EN SOCIAL MEDIA?
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Quizás es un #FAIL de visión
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Porque durante años hubo un acuerdo implícito que
firmaron nuestros abuelos y que ahora se ha roto
![Page 27: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/27.jpg)
“Yo aguanto tu publicidad a cambio de contenido gratuito”
![Page 28: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/28.jpg)
Y por un tiempo la web era un lugar para seguir honrando a ese compromiso
![Page 29: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/29.jpg)
HASTA QUE SE LLENÓ DE
CONTENIDO GRATUITO
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LOS PROPIOS USUARIOS(UGC = USER GENERATED CONTENT)
Y MUCHO DE ESTE CONTENIDO GENERADO POR
![Page 31: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/31.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=kcsemGUl0xMÓ simplemente youtubear “Sad kenau”
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UN REGALOPARA QUE NO RECLAMEN QUE SALIERON
CON LAS MANOS VACÍAS DE ESTA PRESENTACIÓN
KENAU SE CONVIRTIÓ EN UN
MEME
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MEMES FAMOSOS“LA CAÍDA DE EDGAR”
![Page 34: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/34.jpg)
MEMES FAMOSOS“HITLER SE ENTERA…”
![Page 35: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/35.jpg)
MEMES FAMOSOS“LOL CATS”
![Page 36: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/36.jpg)
MEMES FAMOSOS“LOL CATS”
![Page 37: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/37.jpg)
MEMES FAMOSOS“LOL CATS”
![Page 38: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/38.jpg)
MEMES FAMOSOS“PHILOSIRAPTOR”
![Page 39: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/39.jpg)
MEMES FAMOSOS“PHILOSIRAPTOR”
![Page 40: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/40.jpg)
MEMES FAMOSOS“TROLLFACE”
“FOREVER ALONE”
“RAGE GUY”
“SAD GUY”“FUCK YEAH GUY” “PEDOBEAR”
![Page 41: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/41.jpg)
MEMES FAMOSOS
![Page 42: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/42.jpg)
MEMES FAMOSOS
![Page 43: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/43.jpg)
MEMES FAMOSOS
![Page 44: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/44.jpg)
MEMES FAMOSOS
![Page 45: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/45.jpg)
UGC & CROWDSOURCINGUNA MANERA DE INVOLUCRAR A TU PÚBLICO
Primeros 5 en tweetear #viernesenIABSe llevan el Audiobook
![Page 46: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/46.jpg)
UGC & CROWDSOURCINGUNA MANERA DE INVOLUCRAR A TU PÚBLICO
![Page 47: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/47.jpg)
Y LAS MARCASTAMBIÉN ENTRARON AL MUNDO
DEL UGC
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![Page 50: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/50.jpg)
CON HUMORLA HABILIDAD
HAY QUE TENERDE TOMÁRSELO
![Page 51: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/51.jpg)
SE ACABÓLA ÉPOCA DEL
COUCH POTATO
![Page 52: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/52.jpg)
Y LA WEB SE VOLVIÓUN ESPACIO PARA CONVERSAR
![Page 53: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/53.jpg)
ENTENDERES MUY DIFÍCIL
Y PARA LAS EMPRESAS
CANALES QUE REQUIERENUNA CONVERSACIÓN
POR AMBAS PARTES
![Page 54: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/54.jpg)
PARA MUCHOSUNA CONVERSACIÓN
CON EL CLIENTETIENE OTRO SENTIDO
![Page 55: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/56.jpg)
SEAN DE DOBLE VÍA
PERO LOS CONSUMIDORES EXIGEN QUE LAS COMUNICACIONES EN REDES SOCIALES
![Page 57: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/57.jpg)
UN VIERNES EN “AMERICAN AIRLINES ESPAÑOL” 11.964 FANS
SOLICITUDES DE: CAMBIO DE VUELORUTAS IDEALESEQUIPAJE PERDIDOFELICITACIONESDESCUENTO POR CAMBIOCAMBIO DE AEROLÍNEARESERVA PASAJESMILLAS CLUB PERDIDAS
![Page 58: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/58.jpg)
No entre a SM
Por favor no entre a SM
No entre a SM
Y HAY SÓLOUNA ALTERNATIVA
CORRETCA
![Page 59: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/59.jpg)
Y LA ESENCIA
ESTÁ EN LA NECESIDAD DE LAS MARCAS
DE CONVERSAR
DE ESTE “GOLD RUSH”
CON SUS CLIENTES
![Page 60: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/60.jpg)
PERO ESTÁN TODOS
Y SE APRESURAN DESICIONES POR LA
SENSACIÓN DE…APURADOS!!
![Page 61: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/61.jpg)
SE TE VA A IR EL TREN
![Page 62: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/62.jpg)
Y ASÍ ES QUE PRIMA POR SOBRE LA ESTRATEGIALA TÁCTICA
![Page 63: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/63.jpg)
SE ARMANIMPROVISADASESTRATEGIAS
![Page 64: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/64.jpg)
Y CUANDO SE IMPROVISASE FALLA
![Page 65: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/65.jpg)
Tus consumidores
ya están
hablando de tu
marca!
Tus competidores
ya están allí!
Si no lo haces ahora te
quedarás atrás!
EL DISCURSODE LAS AGENCIAS
![Page 66: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/66.jpg)
Viralíseme este comercial!Quiero más fans en
Facebook!
Debemos estar en twitter AHORA!
EL DISCURSODE LOS CLIENTES
![Page 67: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/67.jpg)
Y OCURRENESTAS COSAS
![Page 68: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/68.jpg)
MÁS TARDE6 MESES
![Page 69: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/69.jpg)
LA PREOCUPACIÓN
DETRÁS DEL COMPUTADORLA PERSONAPRINCIPAL DEBE SER
NO NOSOTROSLA GENTE NOS SE AMONTONA POR SER FAN DE UNA CERA
![Page 70: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/70.jpg)
Y EN CÓMO PARA ELLOSNUESTRO CONTENIDO PUEDE SER REELAVANTE
![Page 71: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/71.jpg)
PORQUE EN LA
LA ATENCIÓN NO SE MERECE
SE GANA
WEB SOCIAL
NI SE PAGA,
![Page 72: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/72.jpg)
LA ATENCIÓN NO SE MERECE
O MORIRLLAMAR LA ATENCIÓN
EN EL INTENTO
![Page 73: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/73.jpg)
Y LA EXPERIENCIA NOS ENSEÑAA TENER EN CUENTA TRES COSAS
SOBRE LA GENTE
![Page 74: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/74.jpg)
1.- PERFORMANCELos usuarios de redes sociales siempre están haciendo una performance frente a sus amigos
![Page 75: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/75.jpg)
2.- REPUTACIÓNLa gente comparte contenidos para incrementar su reputación
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Y SIEMPREANTES DE COMENZAR, PREGUNTARSE
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¿QUÉ GANAN ELLOS?LA ZANAHORIA ES VITAL EN CUALQUIER ACTIVIDADWEB Y DE SOCIAL MEDIAOJO, NO SIEMPRE LA ZANAHORIA ES FÍSICA, MUCHAS VECES ES REPUTACIÓN
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¿Qué tal carros gratis?
El experimento social de Ford: 100 carros a cambio de posteos en
11.000 videos, 15.000 tweets, 11m visitantes, 5m “compartir”, 50.000 solicitudes, 38% awareness sobre un producto que aún ni se había lanzado
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Descuentos por reconocimiento
USD 1 off a todos los mayors en todo el país
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Una plataforma de reconocimiento
Red de comentadores de juguetes en Facebook, Twitter y YouTube
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Un lugar más donde comprar
Pampers de P&G genera 1.000 ventas por hora en su Fanpage (2010) aliado a Amazon
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Algo simple y entretenido
130.000.000 de videos vistos, desde el 2006 han aumentado en 700% las ventas
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Personalización e involucramiento
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Participación
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Expresión
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PODRÍAMOS REVISARTODO EL DÍA LOS
#WINS
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Revisemos los #FAIL históricos en Social
PERO LA CIENCIANOS DICE QUE APRENDEMOS MÁS DE LOS
#FAILS
A CONTINUACIÓN…FAILS HISTÓRICOS
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Greenpaece v/s Nestlé
Activistas atacan el Fanpage de Nestlé y el Community Manager comienza a borrar posts logrando que la historia tome más poder. Nestlé debe disculparse y anuncia que renovará sus políticas de adquisición de materias primas por sustancias pro rainforest
![Page 89: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/89.jpg)
Greenpaece v/s Dove
Con una agresiva campaña en redes sociales Greenpeace logra que miles de usuarios se manifiesten contra Unilever, el mayor comprador de aceite de palma del mundo. Unilever decide apoyar un moratorio sobre deforestación en Indonesia .
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Greenpaece v/s Burger King
Esta vez Greenpeace ataca a Burger King por copmrar aceite a Sinar Mars, un cuestionado proveedor. Burger King anuncia oficialmente la ruptura de contrato con Sinar Mars luego de una auditoría
![Page 91: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/91.jpg)
Lección 1:No #”%$#” con
Greenpea
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Gizmodo v/s Dell
Esta vez Dell se lleva la foto premiada al explotar uno de sus laptops. La foto fue blogueada por Gizmodo y Dell tuvo que retirar más de 4 millones de laptops del mercado.
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Lección 2:Social Media no va
a arreglar tu produc
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The people v/s Comcast
Técnico de Comcast es grabado durmiendo en el living de un cliente y se vuelve el “poster boy” del mal servicio al cliente de esta compañiaLa humillación logra que Comcast reformule sus prioridades en servicio al cliente
![Page 95: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/95.jpg)
The People v/s Vodafone
Homofóbico postea desde la cuenta de VodafoneUK… los medios se dieron un festín. Social Media es relevado normalmente a los empleados más junior porque ellos “entienden el medio”, sin embargo deben entender cómo ua compañía se debe comunicar.
![Page 96: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/96.jpg)
The People v/s Dominos
Una vez que llega a la web el video de las asquerosidades de dos empleados de Dominos , el CEO debe emitir disculpas inmediatamente.Anteriormente esto era coordinado por PR, entrevistas en TV preparadas.. Ahora, la respuesta debe ser en tiempo real.
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Lección 3:Toda tu compañia está
en Soci
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The People v/s L´Oreal
El famoso blog falso de L´Oreal enseño tempranamente que las viejas técnicas no pueden ser utilizadas en nuevos medios.
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The People v/s Wall-Mart
El docureality “Walmarting across America” logró la notoriedad del público, pero cuando se descubrió que todo era un montaje. Wall-Mart se llevó incluso un doble ojo morado porque luego fue acusado de bypasear la atención a la crítica por sus malas prácticas laborales.
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The people v/s Sony
Sony también intenta engañar a usuarios con una falsa campaña “homemade”. Usuarios de PSP se sienten pasados a llevar y burlados. Sony emite disculpas y retira la campaña
![Page 101: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/101.jpg)
Lección 4:Te van a descubr
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JCPenney´s v/s Nadie
Aviso de JCPenney´s que gana Bronce en los Cannes Lions. Ni el cliente ni la agencia saben algo de esto.
![Page 103: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/103.jpg)
Consumidores v/s PepsiCo y The Gap
PepsiCo lanza el rebranding de Tropicana sólo para recibir el descontento de sus actuales consumidores. El proceso de rebranding se revierte con un costo de 35 millones de dólares. Y The Gap..ya lo hablamos.
![Page 104: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/104.jpg)
Lección 5:Monitorea las redes
soci
![Page 105: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/105.jpg)
MONITOREO DE CONVERSACIONES
![Page 106: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/106.jpg)
BENCHMARKING
![Page 107: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/107.jpg)
LUEGO DE LOS #FAILS, ESTAS MARCAS RESURGIERON
COMPLETAMENTE RENOVADAS
![Page 108: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/108.jpg)
Involucrando a los consumidores
Nuevas opciones de servicio al cliente
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Ahora el Servicio al Cliente toma una nueva cara
![Page 110: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/110.jpg)
SOCIAL MEDIA BIEN HECHO REQUIERE TIEMPO Y DINERO
![Page 111: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/111.jpg)
LA PRESENCIA EN SOCIAL MEDIA DEBE OBEDECER A UNA ESTRATEGIA QUE ESTÉ BASADA EN ENTENDER CÓMO USAMOS ESTE MEDIO Y LAS MOTIVACIONES PRINCIPALES DE LOS CONSUMIDORES, ADEMÁS DE UN ENTENDIMIENTO DE CÓMO LOS
MEDIOS SOCIALES PUEDEN AYUDAR A TU NEGOCIO.
![Page 112: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/112.jpg)
¿CÓMO ESTÁ COMPUESTO TU NEGOCIO?
![Page 113: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/113.jpg)
CLIENTES RETORNANTES CLIENTES
NUEVOS
![Page 114: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/114.jpg)
Entonces porqué ir a buscar al último tipo que no alcanzamos
Hoy el foco está en la adquisición¿ENTONCESPORQUÉ SIEMPRE ESTAMOS BUSCANDO
A ESE PERFECTO EXTRAÑO’
![Page 115: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/115.jpg)
SOCIAL MEDIA ES UNA PLATAFORMA CUYO PODER RADICA
EN LA RETENCIÓN
ebooks para los 5 primeros en tweetear el #viernesenIAB
![Page 116: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/116.jpg)
Y COMO HERRAMIENTA, DEBEMOS USARLA PARA EL
TRABAJO ADECUADO
![Page 117: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/117.jpg)
Y MANEJAR LAS ESPECTATIVASHAY QUE TOMAR EN CUENTA QUE NO TODOS SE INVOLUCRAN90-1 = 90% DE LOS POSTEOS VIENEN DEL 1% DE LOS FANSEL 10% RESTANTE DEL 9%
![Page 118: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/118.jpg)
PORQUE DIRIGIR TRÁFICO A TU SITIO ES DE LO MÁS FÁCIL
![Page 119: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/119.jpg)
EL CHALLENGE ESTÁ EN OLVIDAR LAS COSTUMBRES
DEL MARKETING ANTIGUOY PONER EL FOCO EN ELLOS
![Page 120: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/120.jpg)
Y EL ENFOQUE DEBE ESTAR EN CREAR
![Page 121: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/121.jpg)
SI LAS EXPERIENCIAS SON BUENAS Y
RELEVANTES, ELLOS LLEGARÁN
![Page 122: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/122.jpg)
PERO SOCIAL MEDIANO SE TRATA SÓLO DE CONVERSAR
Y GANAR FANS/FOLLOWERS
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SOCIAL MEDIA DEBESER TRABAJADACON UNA MENTALIDADDE PERFORMANCE
![Page 124: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/124.jpg)
124
CÓMO CALCULAR EL ROI EN FACEBOOKFANPAGE
EN FANPAGESMETODOLOGÍA Y RESULTADOS
EARNED MEDIA VALUE
![Page 125: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/125.jpg)
125
1TODO LO QUE HACEMOS
TIENE UN VALOR ASOCIADO
POSTS
DEFINAMOS PRIMERO QUE…
RESPUESTASCOMENTARIOSME GUSTA
IMPRESIONES DE POSTSVIDEOS VISTOS
POSTEOS EN EL MUROFOTOS VISTAS
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126
DALRE UN $VALOR$LA PREGUNTA ES CÓMO PODEMOS
A ESTAS ACCIONES
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127
SON RENTABLESY SABER SI NUESTROS COMMUNITY MANAGERS
O NECESITANAPLICARSE MÁS
![Page 128: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/128.jpg)
128
EL VALOR DE LAS INTERACCIONES
TODO POST GENERA IMPRESIONES
GENERA “ME GUSTA”Y GENERA COMENTARIOS
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129
¿CUÁNTO VALENESTAS IMPRESIONES?
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130
SEGÚN NOSOTROSVALEN EL DOBLE QUE UN SOCIAL AD
ES DECIR, UN CTR DE 0.1%
v/s
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131
ENTONCES…
30.251 IMPRESIONES SON
30 CLICKS QUE SON
$18.000 +
119 ME GUSTAA 0.5 CLICK SON $35.700
Y10 COMENTARIOS
A 1 CLICK SON $6.000
ESTE POST NOS GENERÓ $59.700 EN EARNED MEDIA
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132
LA EVALUACIÓNACTIVIDAD DURANTE 1 MES
MARCA A
MARCA B
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133NUESTROS COMMUNITY MANAGERS
CUÁNTO CONTENIDODEBEN GENERAR
AHORA SABEMOS
![Page 134: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/134.jpg)
ADEMÁS TRABAJAR SOCIAL
134
EN BASE A KPI´S DE PERFORMANCEY DE ENGAGEMENT
RECLUTAMOS GENIAL, PERO EN ENGAGEMENT ESTAMOS EN DEUDA
![Page 135: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/135.jpg)
Y MEDIR DÓNDE ESTAMOSY CUÁNTO NOS FALTA POR LOGRAR
“TENGO CASI 40K FANS..YEAHHHH!!!”
Y SIEMPRE MEDIRNOS FRENTE A NUESTRA COMPETENCIA
MARCA A
MARCA B
![Page 136: Social Media Gold Rush - IAB](https://reader033.fdocuments.ec/reader033/viewer/2022051314/5557b9fed8b42a696c8b50bc/html5/thumbnails/136.jpg)
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RESUMIENDO…
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1.- SOCIAL PERFILA HACIA LA RETENCIÓN
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2.- REQUIERE UNA ESTRATEGIA Y TIEMPO
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3.- PIENSA EN QUÉ GANAN LOS USUARIOS
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4.-TEN EN CUENTA QUE LAS MOTIVACIONES SON PERFORMANCE Y REPUTACIÓN
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5.- CREA EXPERIENCIAS
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6.- SOCIAL MEDIA NECESITA UNA MENTALIDAD DE PERFORMANCE
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7.- Y NUNCA…
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Pero NUNCA
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#$%#& con Greenpeace
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