Skoda “70 guardianes”Sistemes i processos de la publicitat

Laia Mena Grau de Comunicació

Skoda “70 guardianes del invierno”LAIA MENA SISTEMES I PROCESSOS DE LA PUBLICITAT

Skoda és una gran empresaautomobilistica fundada el 1985 a laRepùblica Xeca i que el 1991 va passar aformar part del grupVolskwaguen.

Amb els anys, la seva estratègia demàrqueting ha hagut d´adaptar-­se alsnous hàbits dels consumidors i aral organització aposta per unacomunicació de marca i es dirigeix alsseus consumidors de manera méspropera.

Amb aquest objectiu, cerca entre lesagències que vol contractar per aquestprojecte, una agència creativa comProximity Barcelona, capaç detransmetre els seus valors.

La campanya “70 guardianes del invierno” ideada perProximity Barcleona, és una campanya ambcontinguts per a TV i internet, amb formats comanunci, documental, lloc web, hashtag per a xarxessocials, emails i cartes postals als clients de Skoda,promocions amb cuponsde descompte per revisions.

Els objectius d aquesta campanya són;; augmentar elconeixement sobre la marca amb el vídeo principal”70 guardianes del invierno”, provocar una acció decompra amb els cupons promocionals i augmentar lareputació de la marca amb l acció social d´ajudar elpoble de Valdelinares a trobar una família per evitarel tancament de la seva escola i la conseqüent fugidade families a les ciutats.

L´agència Proximity Barcleona mantindrà una estretacomunicació amb el departament de Màrqueting deSkoda per informar-­los del compliment dels terminis ila mostra del procés del projecte.

Un cop finalizat el lançament de la campanyai apartir de les dates establertes per les duesparts, es moment d´avaluar els efectes queha tingut sobre el segment de població opúblic objectiu. És en aquest cas l anunciantqui ha d aportar les dades sobre les accionsdels seus clients, com la participació en elrepte de compartir i arribar al milió devisualitzacions del vídeo, l ús del hashtag,l entrada al lloc web, la menció en xarxessocials, etc… Skoda i Proximity Barcelona esreuneixen per fer seguiment, avaluar i rebreles quotes acordades.

Per aquesta campanya Proximity Barcelonaha rebut el màxim premi en publicitat, el Lleód´or a Cannes en la categoria de RelacionsPúbliques i el Lleó de bronze en la deMàrqueting promocional.

Skoda “70 guardianes del invierno”LAIA MENA SISTEMES I PROCESSOS DE LA PUBLICITAT

Campanya: Los 70 guardianes del inviernoAnunciante: SkodaProducto: Campaña de marca

Agencia: Proximity BarcelonaDirectoraGeneral Creativa: Eva SantosDirectoraCreativo: Alba VenceDirectoras de Arte: Laia Grassi, Sonia FernándezRedactora: Carmela SerantesDirectora de cuentas: Nora GuardiolaSupervisora de cuentas: Carolina SerenaEjecutiva de cuentas: Aida MateoResponsable de ProducciónDigital: Rubén MejíasProgramador: Lluís GarcíaDirectora de Producción: Mercè FernándezProductora Audiovisual: Diana AsenjoResponsable por el cliente: Albert García (Director de Marketing), Beatriz Gómez (Responsable de Comunicación)Productora: Good MorningDirectora /Realizadora: IngrideSantosDirector de Fotografía: Miquel ProhonsProductoras Ejecutivas: Susana Boix/ Laura EscobarPostproducción: PospoAmbGracia/ CubicaSonido: PospoAmbGracia

Director de màrqueting: Alberto GarciaDirector de vendes o director de compres

* Departament de Màrqueting de Skoda * * Equip de Proximity Barcleona;;

Alberto Garcia en declaracions al diari 20 minutos:

"El cambio hacia una comunicaciónmásemocional, más cercana a las personas, vienede lejos. Incluso antes de que llegara yo, me atrevo a decir. La diferencia es que ahora lo hacemos de forma más constante y con unavisión de marca. “