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TrabajoParcial

DireccinGrficaPublicitaria

Integrantes:

MartnAlarcn

VctordelaCruz

AlexiaMedina

StevenPonce

LorenaSebastiani

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i. Antecedentes

ii. Campaa

iii. Target

iv. Objetivo

v. FODA

vi. Medios

- Piezasgrficas

- BTL

- Merchandising

- RedesSociales

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i. Antecedentes

MinisteriodelAmbiente:

El Ministerio delMedio Ambientees la mximaautoridadambiental en el Per y empez a

realizar sus funciones desde el ao Mayo del 2008. Entre sus objetivos encontramos el de

impulsar laspolticasy regulaciones a las que se sujetarn larecuperacin, conservacin,

proteccin,ordenamiento,manejo,usoyaprovechamientodelosrecursosnaturalesrenovablesy

delmedioambientedelanacin,afindeasegurareldesarrollosostenible.

Adems, se encarga de reservar, delimitar, sustraer y administrar las reas que integran

elSistemadeParques NacionalesNatural. Asimismo, coordina, promueve, y orientaaccionesdeinvestigacinsobreelmedioambienteylosrecursosnaturalesrenovables,comotambinfija

pautas generales de conservacin, preservacin, uso, ordenamiento ydireccinde las cuencas

hidrogrficasydemsreasdemanejoambientalcomolaszonasmarinasycosteras.

ElMinisteriodelAmbientepropiciaralaparticipacindelosdiversossectoresdelasociedad;del

sector empresarial, minero y metalrgico, por su responsabilidaden el uso de recursos

yadministracindebienesy en lapromocin de la relacin recurso-uso-conservacin segn

losprincipiosdelasustentabilidad:social,poltica,econmicayecolgica.

Campaasparadesconectarlosaparatoselctricos:

Lanicacampaaqueapoya,implementadaenelPerdesdeel2008yquetuvoa8millonesde

peruanosparticipandodeestainiciativadeWWF,esladeLahoradelplaneta,queconsisteque

durante60minutoslaspersonasapaguemosydesconectemostodoslosaparatoselectrnicoscon

elfindeayudaralplaneta.AestacampaasehanunidoyaSantillanayelMinisteriodelMedio

Ambiente.

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ii. Campaa:Enlaactualidadexisteunaproblemticaqueenvuelvey afectaa todos:laproteccindelmedio

ambiente.Enlosltimosaos,sibiensehatratadodegenerarconscienciadeldaoquesecausa

yde lasconsecuenciasa cortoymedianoplazo,anperseveraen laspersonasunaltogradode

indiferenciahaciaestetema,por loquepuedenteneraccionesafavor,perosecaracterizanpor

sermomentneas,masno duraderas.Consecuentemente, lascampaasqueperidicamentese

ejecutan para combatir este problema, tienen resultados pocos alentadores y no generan un

impacto o recordacin necesario en las personas, cmo para incentivarlos a cambiar ciertos

hbitosocostumbres.Enesesentido,lacampaabuscarlamaneramsadecuadaderevertir

estasituacin,apartirdeunconceptobienelaboradoyaplicacionesquelorespalden.

Antesdedescribirlacampaa,debemosespecificarque,sibienesciertoqueexistenunnmero

amplio deactividades, actoso hbitos que uno puedetomar o corregirpara laproteccindel

medioambiente,nosotrosnosenfocaremosenuno: desconectarlosaparatoselctricoscuando

noestnsiendousados .

Consideramosqueelxitodeunacampaaquetienecomoobjetivoconcientizaralaspersonas

demodificarciertasactitudesparalaproteccindelmedioambiente,tienequeverconlaideade

cambiarlaformaencmosehavenidocomunicandoestaproblemtica.Casitodaslascampaas

apelanalabuenafedelaspersonasyesperanprovocaruncambioenellasapartirdemostrarles

los daos ya existentes y los que podran suceder. Sin embargo, a pesar de que pueden

considerarserazonespordemsvlidasysuficientesparabuscaruncambio,podemosnotarque

este formato no ha tenido resultados. Por tanto, nuestra campaa no tiene como objetivo

mostrarlesalaspersonasloquelepierdeelmundosinenerga,sinoloinverso,loquepierden

ellossinenerga.Enestemundo,enelquelaenergaelctricaesvitalparanuestrasactividades

cotidianas,desde lasmsbsicas,hastalasmscomplejas,esimportantedemostrarcuntonos

afectaraunmundosinenergaycmocambiaranuestrasvidas.Enotraspalabras,podramos

hablar deuna electrodependencia para con los aparatos elctricos. Partiendo deesta realidad

incuestionable y considerando, adems,a nuestropblicoobjetivo, consideramosy llegamosa

unafrasequepuedeenglobarnuestroconceptoycampaa:Sinenerganolahaces.Enestafrase,

resaltamosaquelladependenciaporlaenergaelctricayutilizamosunlenguajefrescoparaque

seafcildecaptary,sobretodo,recordar.

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Tomandocomobaseelconceptodeelectrodependencia,comenzamosadesarrollarpiezasgrficas

(vallasypaneles)queloreflejen,BTL,quesonunaherramientapocoutilizadaporlascampaasde

proteccin del medio ambiente hasta el momento, pero que confiamos y creemos que son

importantesparahacernotarlaproblemticaytransmitirelmensajeantesmencionado.Enbusca

degenerar unfeedback, pensamosenredes sociales, demanera que haya interaccincon las

personasqueseinteresenporapoyaryfomentarnuestracampaa.Finalmente,desarrollaremos

unfolletoinformativoparalamayordifusindelmensaje.

En conclusin, nuestra campaa busca resaltar la dependencia de las personas con la energa

elctricay,apartirdeesaidea,demostrarque sinellanolahace,paraloqueutilizaremoslas

herramientasnecesariasparatransmitirdichomensaje,teniendocomoobjetivofinallaproteccin

delmedioambiente.Pensamos,finalmente,queestacampaasevenderaunainstitucinquese

preocupeporelmismoobjetivoquenosotrostenemosy,por tanto,consideramosalMinisterio

delAmbientecomoelprincipalclienteyquinpodraadaptaryejecutarlacampaa.

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iii. Target Sonhombresymujeresde18a25aos

Solteros

NSC:BYC Sonuniversitariosorecintienensusprimerasprcticaslaborales

Respectoasusestilosdevidasonsensoriales,afortunadosymodernos:Esdecir,

muy activos que andande unlugar alotro, les gusta conocer gente y entablar

nuevasamistades.Esporeso,queensumayorasalentodoslosfinesdesemana

al cine (UBK, CINEMARK, CINEPLANET, CINE PACIFICO) o a discotecas (AURA,

GOTICA,MR.FISH,EMBARCADERO,HYPNOTIC)consusamigos.Lascualespueden

encontrarseendistritoscomoMiraflores,Surco,Barranco,SanBorja,LosOlivos,

LaMolina.

Lesgustacuidarmuchosuaspectopersonalyversebien.

Adems,andanpendientesdelasredessocialesyprefierenhacervariascosasala

vez.Esdecir,estudianconlacomputadoraprendida,latelevisinyleenigual.Es

poreso,quelesgustatenerlosaparatostecnolgicosqueestndemodacomo:

Blackberry,Smarthphones,Ipod,Ipad,Laptops.Sientenqueyasonpartedesus

vidasynopuedenvivirsinellos,esporesoquelosmantienenprendidoslamayor

partedelda Respectoalcuidadodelmedioambientesabenquedeberanayudaralplanetasin

embargonolo tienen concientizado,ya que esun temaqueaunnose sienten

afectados.

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iv. ObjetivosObjetivopublicitario :Concientizaralosjvenesparaquenoderrochenenergaydesenchufenlos

aparatoselectrnicoscuandonolosestnusando

Vende:Ahorrodeenerga

Objetivocomunicacional:Lograrqueentiendan,pormediodelaidentificacin,queelmalusode

laenergaafectaatodoelplaneta,inclusoaellosquenolocreen.

Objetivodelacampaa:sebuscauncambiodecomportamientoenlosjvenes

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v. FODAFortalezas:

ComunicacinJuvenilyClara

AbordamoselTemadesdeunmodoinnovador

Conocemosanuestropblicoobjetivo,somosparte.

Oportunidades:

Enlaactualidadseledamayorimportanciaalcuidadodelmedioambiente

Losjvenesdependenmuchodelosaparatoselectrnicos.

Lasredessocialesfacilitannuestracomunicacin

Municipalidadesyautoridadesmsresponsables

Debilidades:

Esunacampaaambiental

Amenazas:

Todaslaspersonasprefierennodesconectarsusartefactosporcomodidad

PblicoPeruano,muyindividualista,reacioantecambios.

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vi. Medios- PiezasGrficas

Nuestroconceptoparacrearestaspiezafueloselectrodependientes,esdecirtratardetransmitir

esasensacincuandoalgoquerealmentenecesitascomoenestecasoparalachicaeslaplancha

deja de funcionar enelmomento que menos loesperas. Es por eso, que nuestroobjetivode

comunicacinesquedejesde tenerlosaparatoselctricosprendidossinolosvasusar porque

puedenfallarsilaenergaseagota.

Respecto a la diagramacin hay un predominio de la divisin 12, la cual ayuda a separar los

espaciosdellemadelacampaaconelconceptocreandounaarmonaylimpiezaenlapieza.Esta

piezaaligualquelasotrasdos,esunreacaladasobreunfondofullcolorasangre.

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Enestapiezasetratadetransmitirelconceptodenuestracampaalaelectrodependenciapor

mediodeunaanaloga.Enestecasosemuestraaunjovenconexpresindeterroralverquesu

celularestasinbatera.Deestamanerasecumplenuestroobjetivodecomunicacinqueeslograr

queelconsumidorsedcuentaquealtambinleafectaralafaltadeenergaporqueesmuy

dependientedeesta,astomaconcienciafinalmenteycomienzaadejardederrocharenerga.

Respecto a la diagramacin hay un predominio de la divisin 12, la cual ayuda a separar los

espaciosdeltitulardelacampaaconelconceptocreandounrecorridovisualfcildeentender

paraeltarget.Estapiezaaligualquelasotrasdos,esunreacaladasobreunfondofullcolora

sangre.

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Porltimo,esteavisosiguelamismaideadeelectrodependencia,estavezsetratadeunjoven

quenopuedetocarsuguitarra.

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Aficheinteractivo

Seproponerepartire