SETMANA 9

Perspectives de la Psicologia de la Salut en la societat de la informació respecte el

Tabaquisme i la seva prevenció

INTRODUCCIÓÉs un fet que els mitjans de comunicació social ja tenen un important impacte en els àmbits socials o culturals que formen la nostra societat i, és innegable que en l’àmbit de la salut particularment, per això són una eina útil per a promocionar la salut i la prevenció del Tabaquisme.

També es revisaran els possibles usos de la publicitat en benefici de la salut, al metix temps del malus d’aquesta.

Com que part de l’objectiu d’aquest curs és utilitzar una nova estratègia que s’ha usat en els mitjans de comunicació, l’entreteniment educatiu (edutainment), que consisteix en la introducció de missatges d’educació per a la salut en la programació d’entreniment per al gran públic, ja que aquest curs està ideat per a que sigui entretingut i enriquidor per a tots els membres de la societat, amb el propòsit de posar els mitjans necessaris de formació per a la prevenció del Tabaquisme i promoure estils de vida saludables. Així, aquest programa d’educació per a la salut, està dissenyat per a desafiar les percepcions socials i per a canviar els patrons de comportament poc saludables d’una manera creativa i divertida, amb l’objectiu de fer-ho més accessible per a amplis segments de la població.

INTRODUCCIÓ

Finalment es farà una analisi de l’ús d’Internet, des de la perspectiva de la psicologia de la salut.

La sessió d’aquest setmana es dividirà en 3 apartats bàsics, que a la vegada compten de subapartats per tal que el contingut sigui més clar i entenedor.

• Campanyes de promoció de la salut i prevenció del tabaquisme en els mitjans de comunicació social.

• Altres formes de promocionar la salut i prevenir el tabaquisme en els mitjans de comunicació social.

• Internet i la psicologia de la salut relacionat amb deixar de fumar, el tabaquisme....etc.

En ultim lloc, es realizarà una revisió dels debats i opinions del carrer en quant al no consum de tabac en els establiments des de la nova llei.

Campanyes de promoció de la salut i prevenció del tabaquisme en els mitjans de comunicació social

“Les campanyes de comunicació social poden definir-se, de manera general, com “estratègies mediàtiques que tenen l’objectiu d’informar, persuadir o motivar canvis de comportament en una audiència relativament àmplia i ben definida, amb pretensions no comercials, en benefici dels individus i de la societat en general, dins d’un període determinat de temps, per mitjà d’activitats de comunicació organitzades en què participen els mitjans de comunicació social i amb freqüència complementades pel suport interpersonal.” (Rice i Atkin, 1996, p. 487).

En l’àmbit de la salut, s’utilitzen dos tipus de missatges:

• L’emocional, orientat a provocar por i amenaces per a la salut, ja que es pressuposa que els individus modificaran aquesta conducta problema per a reduir la por i l’amenaça, que han provocat la comunicació que una determinada conducta constitueix una amenaça per a la salut.

• L’informatiu, sobre qüestions relatives als hàbits de salut i els seus possibles beneficis, aconseguint persuadir d’una forma efectiva, respectant els segünts principis:

- Facilitar informació veraç i real,

- Atribuir-la a una font de prestigi i digna de confiança,

- Ser de caràcter bidireccional,

- Presentar els arguments fonamentals al principi i al final,

- Proporcionar missatges curts, clars i directes, i

- Formular conclusions explícites.

L’anàlisi dels factors determinants de l’efectivitat de la comunicació persuasiva i l’estudi dels processos per mitjà dels quals s’indueixen els canvis mediàtics, es pot veure mitjançant el model matriu formulat per McGuire (1989):

Factors que influeixen en la disposició a la persuació

Els primers factors que influeixen sobre la persuació, són les caracteristiques del receptor (a qui), ja que s’ha demostrat que existeixen correlacions positives entre certes característiques personals dels individus, i la susceptibilitat a la persuasió dels mateixos. Aquests factors són:

• Autoestima. Com més gran sigui, menys susceptible a la influència serà la persona.

• Autoritarisme. Les persones autoritàries són molt susceptibles a ser influenciades per comunicadors de prestigi.

• Aïllament social. Sentiments d’aïllament social condueixen a una major dependència de l’aprovació per part dels altres, el que redunda en una major susceptibilitat a la influència.

• Major o menor riquesa de fantasies. Les persones més propenses a les fantasies són més susceptibles a la persuasió.

• Tipus d’orientació vital. Les persones els valors de les quals són més compatibles amb l’adaptació i la conformitat són més susceptibles a la persuasió que aquelles l’orientació vital de les quals valora la independència i

l’establiment d’objectius i patrons personals.

Altres factors que influeixen

El missatge es pot presentar per mitjà d’un canal de comunicació (com). Les investigacions dutes a terme, conclouen que els canals més efectius per a persuadir són aquells que afecten un nombre més gran d’entrades d’informació.

També s’han de tindre en compte les influencies de les variables de destí (quan), que són aquells factors que influeixen sobre el que succeeix amb els canvis d’opinió induïts pel missatge persuasiu.

Tres són els factors considerats fonamentals:

• Factors temporals: el gradient de la corba d’oblit, que sembla estar relacionat amb un canvi d’actitud per la influència exclusiva de la font del missatge persuasiu, amb la complexitat d’aquest, i per la participació activa del receptor.

• Efectes de reminiscència de la persuasió: ja que el missatge persuasiu no agafa els seus efectes màxims des d’un principi, sinó transcorregut cert espai de temps, requerit perquè el receptor integri l’actitud nova en el seu sistema de creences.

• Autonomia funcional del canvi induït: ja que la persuasió serà més eficaç i duradora, en la mesura que el canvi d’actitud sigui funcional, sense requerir l’associació amb els factors que el van produir.

Exemples de Campanyes de promoció de la salut i prevenció del tabaquisme en els mitjans de comunicació social

http://www.edu3.cat/Edu3tv/Fitxa?p_id=42027

El programa "Salut!" dóna alguns consells per aconseguir deixar de fumar i mostra els beneficis que comporta per a la salut deixar aquest hàbit.

http://www.aspb.es/quefem/docs/ndp_fum_es_fatal_08.pdf Nota de premsa de l’Agencia de salut pública de Barcelona.

http://www.canalnou.es/es/comunidad-valenciana/Nova-campanya-deixar-fumar_0_797320331.html

Campanya per a deixar de fumar realitzat per a la comunitat valenciana.

http://www.aspb.es/quefem/docs/Flyer_sense_fum_Catala.pdf

Campanya per deixar de fumar del Departament de Salut de la Generalitat de Cayalunya.

Exemple de fotografies de campanyes en contra del tabaquisme

Altres formes de promocionar la salut i prevenir el tabaquisme en els mitjans de comunicació social

PUBLICITAT ENGANYOSA

EL TABAC LIGHT: UN PROBLEMA MÉS QUE UNA

SOLUCIÓ.

MARQUETING EFICAÇ, DESASTRE PER LA SALUT

• Habitualment, els fumadors recorren al consum de cigarrets light o ultra light, baixos en nicotina i quitrà, com una forma de justificar un hàbit que d’aquesta manera no resulta tan perjudicial. No solament això, sinó que persones que volen deixar de fumar poden trobar en aquesta etiqueta una raó de pes per no intentar deixar de fumar.

• Així mateix, un altre aspecte que no s’ha d’oblidar és que el fumador, quan és depenent del tabac, fuma perquè necessita nicotina per amortiguar els efectes desagradables de la abstinència.

• Llavors ¿què podria passar si un fumador depenent de la nicotina fuma cigarrets “ baixos en nicotina”? La resposta a aquesta qüestió sembla basant evident: fumarà més.

• Estudis publicats fa 20 anys mostraven aquest efecte. Els fumadors, quan es passen als cigarrets light, fumen més (Schacter, 1980), i no solament això sinó que, a més a més, inhalen el fum amb més força, i per tant, inhalen també amb més força els quitrans que són els responsables directes de les infermetats del tabac (Herning, Jones, Bachman i mines, 1981).

• Per tant, els cigarrets baixos en nicotina no poden ser considerats com una solució creïble als problemes de salut causats pel tabac. Des de les institucions europees ja s’han realitzat propostes per eliminar l’etiqueta “light” dels paquets de tabac per considerar que són enganyoses, al fer creure al consumidor que es tracta d’un producte menys perjudicial.

Ens preguntem: Quin paper juga la publicitat en el món del tabac?Quina influència té la propaganda en el món del tabaquisme?

• Sens dubte, la publicitat del tabac és una eina del comerç l’objectiu del qual és promoure la venda de cigarrets, convencent al comprador potencial de les bondats del tabac, amb la qual cosa l’empresa tabacalera ven físicament un producte, però a més convenç al públic i li fa creure que compra valors, il·lusions, bellesa, joventut, aventures, etc., que se suposa estan implícits en l’etiqueta de cigarrets que paga.

• L’objectiu final es mobilitzar sentiments, emocions i valors. La publicitat moderna, no només destaca les virtuts del producte, sinó també els beneficis que a l’adquirir-lo obtindran els seus consumidors.

• Les companyies tabacaleres han treballat a partir de la premissa que el màrqueting, la confusió i l’engany indueixen a individus i comunitats a donar suport a la idea que el consum de tabac és un comportament humà raonable, sense observar les malalties greus i doloroses que produeix el tabaquisme.

• La indústria tabaquera posa l’accent en la conveniència d’evitar que la publicitat inciti al consum de tabac entre els joves adolescents.

• L’única cosa que es pretén amb això és un simple rentat d’imatge, i també, una manera indirecta de publicitat subliminal, perquè la industria sap que els joves els tempta tot allò prohibit, així que com més es parli d’això, doncs millor.

• Les indústries tabacaleres tracten fonamentalment d’induir a fumar a nens i adolescents, que són els que substituiran als fumadors adults que tracten de deixar de fumar i als quals van morint prematurament per causa del tabaquisme.

• Per consolidar i incrementar el sector de fumadors joves, les tabacaleres incrementen la nicotina en els cigarrets per a reforçar l’addicció, a més manegen els preus disminuint-los per a mantenir nivells de venda en nens joves i sobretot utilitzen la publicitat, fabricant paquets en format de menys unitats, per a que el preu sigui més assequible per als més joves.

• Les fotografies de les conseqüències de fumar, també són una manera de rentar l’imatge de les tabacaleres, i a més, només ho fan perquè estan obligats per llei des de fa un temps.

El tabac i la joventut

Saps que està demostrat que dues terceres parts dels fumadors actuals s’hi van iniciar en l’adolescència?

Quan abans t’iniciïs, més diners en trauran les tabacaleres. Cada cop hi ha menys joves que fumen La prevalença del tabaquisme entre els joves catalans de 15 a 24 anys es va reduir 9,3 punts entre els anys 1982 i 1998, segons les dades del Departament de Sanitat i Seguretat Social.

Els diferents programes duts a terme per reduir el consum del tabac demostren que els joves no són indiferents als danys que el tabac produeix i, com a conseqüència d’això, són menys els joves que comencen a fumar.

Un tret a destacar de l’última Enquesta Nacional de Salut del Ministeri de Sanitat i Consum és que el consum de tabac en les dones ha augmentat lleugerament.

Ja no es deixen enganyar, PASSA DE LA NICOTINA

El tabac i la publicitat 

La publicitat ha estat durant tot aquest temps la principal impulsora del consum de tabac. Les indústries tabaqueres s’han convertit en corporacions nacionals i multinacionals del tabac, amb potents grups de pressió sobre l’economia. La indústria del tabac ha mantingut una política de publicitat directa, incorporant els canvis que ha fet falta per complir amb el que es considera "políticament correcte".

Des dels anuncis i la iconografia del cowboy valent, que encenia una cigarreta a la llum de la posta, cavalcant per les planes de l’oest americà, fins als anuncis actuals amb proclames a la teva llibertat per consumir el que vulguis.

Però no et creguis el que et diuen els anuncis. Els anuncis de tabac, com tantes altres coses, no et canviaran la vida a tu...; els canviarà la vida als comptes corrents dels propietaris de les companyies tabaqueres i anirà buidant les teves butxaques, a més d’anar consumint la teva salut i la teva vida.

A principi dels anys 70 es va disposar d’estudis que demostraven la capacitat addictiva de la nicotina, evidències que han estat sistemàticament refutades per la indústria tabaquera, que als anys 90 va haver d’admetre parcialment aquestes evidències, després de fer front a litigis oberts als Estats Units per malalts fumadors.

• Sabies que la companyia tabaquera més important del món (Philip Morris) s’havia negat sempre a advertir del perill de fumar i de les malalties que pot provocar?...

• ...Per alguna cosa deu ser, no trobes? Has pensat mai en el que no diuen els anuncis?

• Actualment es pot afirmar que EL TABAC MATA, perquè s’ha demostrat empíricament que el tabac provoca malalties que desemboquen en la mort.

A la Unió Europea, després de moltes negociacions i amb l’oposició ferma dels països lligats als interessos de la indústria tabaquera, hi ha un acord de 1997 per tal d’introduir una llei de restricció progressiva de la publicitat que hauria d’haver culminat amb la total prohibició de la publicitat directa i indirecta (inclosos els patrocinis) de tabac, l’any 2006. Actualment encara no s’ha aconseguit del tot aquest objectiu, però si és cert que aquesta publicitat està molt controlada i limitada (de vegades es veuen patrocinis on tan sols estan els color o el logo, sense escriure la marca, etc.).

• També ha quedat demostrat que la supressió de la publicitat del tabac comporta un descens significatiu del consum.

Alternatives a la publicitat

• Des de la dècada dels anys 80 fins ara, la indústria multinacional del tabac ha dut a terme una nova estratègia de patrocini de moltes produccions cinematogràfiques de Hollywood.

• Un estudi del Subcommitte on Transportation and Hazardous Materials US, revelava que a final dels anys 80 les companyies tabaqueres havien pagat importants quantitats de diners per aconseguir que els "protes" de les pel·lícules fumessin.

• Un altre exemple: la compra de personatges públics. Als anys 80, la indústria havia invertit molts diners en un capítol que anomenava "adhesions i testimonis". Els diners anaven a parar a mans de famosos que fumaven a les rodes de premsa i altres actes públics.

Els anuncis de tabac

Un dels principals objectius de la indústria tabaquera és emmarcar la dependència del tabac com una decisió individual i de conducta. L’engany d’aquest esquema és que deixa les activitats i pràctiques de la indústria tabaquera totalment fora de context.

Assumeix que les persones prenen decisions sense ser influenciades per l’ambient, que inclou la publicitat i el màrqueting que genera la mateixa indústria. Les indústries tabaqueres es gasten 6.000 milions de dòlars cada any per incitar els joves a fumar.

Les investigacions demostren que la decisió de fumar està influenciada per la promoció que realitza la indústria tabaquera. La publicitat del tabac, que inclou figures provinents del món de l’esport i l’espectacle, projecta l’ús de la cigarreta com una cosa atractiva, divertida, saludable, sofisticada i associada a la riquesa.

Als països on s’ha prohibit aquest tipus de publicitat ha començat a fer-se’n una altra de més subtil, en pel·lícules i vídeos musicals, per continuar amb missatges adreçats a la població jove.

Internet i la psicologia de la salut relacionat amb deixar de fumar i el tabaquisme

La xarxa d’Internet és un mitjà flexible on les persones poden trobar solucions a necessitats individuals i socials relacionades amb la salut, informatives i formatives, que a vegades els serveis de salut no cobreixen correctament com per exemple:

1) Prestar ajuda terapèutica:

2) Crear grups de suport:

3) Informar i orientar sobre la salut:

Exemples de recursos a Internet per a obtindre ajuda per deixar de fumar, o relacionats amb el tabaquisme

• http://www20.gencat.cat/docs/canalsalut/Home%20Canal%20Salut/Ciutadania/La%20salut%20de%20la%20A%20a%20la%20Z/T/Tabac/documents/arxius/DMST_2013.pdf.

• http://www.hispagimnasios.com/a_medicina/nofumar.php/

• http://periferics.blogspot.com.es/2013/02/campanya-per-deixar-de-fumar-si-tu-ho.html

• http://lhdigital.cat/web/digital-h/noticia/-/journal_content/56_INSTANCE_txR0/11023/5912753?viewMode=print

• http://www.esport3.cat/noticia/48217/portada/Metges-i-psicolegs-ajudaran-els-que-vulguin-deixar-de-fumar-a-la-campanya-Vida-sense-Tabac

• http://www.social.cat/noticia/2553/deixar-de-fumar-amb-el-suport-duna-xarxa-social

• http://www.diaridegirona.cat/comarques/2012/08/03/corporacio-salut-salta-xarxes-socials-ajudar-deixar-fumar/575280.html

• http://blocs.laxarxa.com/eldia/category/seccions/temporada-2010-2011/com-deixar-de-fumar/

• http://www.eixdiari.cat/societat/doc/36133/la-salut-no-es-un-joc-pero-jugant-es-pot-fer-salut.html

Revisió dels debats i opinions del carrer

• L’objectiu d’aquest apartat és saber com afecta la nova llei antitabac que prohibeix fumar en qualsevol espai públic als ciutadans, i si la població en general està d’acord amb la llei o no, i com influeix en cada grup de persones.

• Mitjançant una enquesta realitzada al carrer recollint la informació de les opinions dels ciutadans catalans per part d’un grup d’estudiants del Vendrell, podem treure les següents dades:

- Es creu que el nombre d’adolescents que comencen a fumar no es reduirà, i que per tant en aquest sentit, la llei no servirà (veure gràfic 1).

- S’observa una diferenciació clara en l’acceptació de la llei i ser no fumador, i viceversa, hi ha una relació entre les respostes donades i la practica del consum, ja que els fumadors no accepten la nova llei, en canvi, els no fumadors estan d’acord amb la aplicació d’aquesta nova llei (veure gràfic 2).

- Però en canvi, la gran majoria de la població contesta que a presència de fum és perjudicial per a la salut, no hi ha una relació entre la resposta i la practica, ja que tant fumadors com no fumadors els hi perjudica el fum, i per tant en aquest àmbit, si es podria dir que la nova llei és un fet positiu (veure gràfic 3).

Revisió dels debats i opinions del carrer

- En quant al fet de si la nova llei ajudarà a deixar de fumar als fumadors, la majoria de fumadors responen que no els ajudarà la llei, que no serà la nova llei antitabac el motiu pel qual deixaran de fumar, per tant no hi ha un correspondència entre la nova llei i deixar de fumar segons en enquestats (veure gràfic 4).

- Pel que fa a l’acord o desacord de la llei en franges d’edat, es pot observar que les noves generacions (15-20 anys), són els que estan més d’acord amb la llei, ja que creiem que ja s’han educat i criat amb un ambient en el que es diu clarament que el tabac és dolent i perjudicial per a la salut. En canvi en la resta d’edats no hi ha un predomini d’acord massa clar, només en la franja de 30-35 anys que tal vegada són la generació que ja ha fumat o fuma i està notant les seves conseqüències físiques i psicològiques (veure gràfic 5).

- En quant a l’afectació econòmica de la nova llei antitabac als bars, estancs i establiments relacionats, la majoria de gent enquestada (d'ambdós sexes) pensa que si afectarà de forma econòmica als locals on es ven tabac (veure gràfic 6).

Gràfic 1: Opinions de si el nombre d’adolescents que comencen a fumar

augmentarà o disminuirà

Gràfic 2: Relació entre fumadors i no fumadors i l’acceptació de la nova llei

antitabac als espais públics

Gràfic 3: Relació entre fumadors/no fumadors i pensar que la presència de fum perjudica la salut

Gràfic 4: Opinions de fumadors sobre si la nova llei els ajudarà a deixar de

fumar o no

Gràfic 5: Relació entre l’edat i l’acceptació o no de la nova llei antitabac

Gràfic 6: Opinions sobre la possible afectació

econòmica

Conclusions nova llei antitabacUna de les coses que podem treure d'aquesta i altres enquestes són dades molt interessants com que:

- Els serveis d'ajuda al consumidor de tabac han experimentat un creixement de més del 20% en la demanda atès que els fumadors s'han trobat en un ambient de més suport per deixar de fumar.

- Que s'ha incrementat molt el nombre de persones que van deixar de fumar amb èxit des que va entrar en vigor la nova llei antitabac (al voltant d'un 15%).

- Això significarà també una reducció del nombre de morts per és tabaquisme, ja sigui tant fumadors actius com passius, ja que cada any moren al nostre país, 53.000 fumadors actius i 3.200 passius per causes atribuïbles al tabac.

Finalment, creiem que el govern fa bé intentant reduir el nombre de consumidors de tabac amb la nova llei antitabac com a mesura per protegir les persones que no fumen, però creiem que oblida que tot seria més fàcil sinó existissin les grans empreses productores de tabac . Per tant concloem manifestant que pensem que cal deixar la doble moral i començar a atacar el problema de l'arrel.

Web sites sobre la llei antitabacFinalment, volem deixar-vos un exemple de la quantitat de llocs a la xarxa on es poden trobar quantitat de coses respecte a la llei antitabac, ja siguin foros, chats, blogs, etc., on es pot trobar la pròpia llei, debatre sobre la mateixa, llegir opinions, noticies, etc.

http://www.mundorecetas.com/recetas-de-cocina/recetas-postt46375.html

http://28opiniones.blogspot.com.es/2011/01/el-debate-sobre-la-ley-antitabaco.html

http://www.20minutos.es/noticia/919021/0/preguntas/prohibicion/fumar/

http://www.20minutos.es/noticia/2349/0/nueva/ley/antitabaco/

http://blogs.vidasolidaria.com/enganchados-vida/2011/01/18/nueva-ley-antitabaco-opiniones-distintas/

http://servicios.renr.es/servicios/foros/generico/ver_foro.jsp?pIdForo=3377

http://www.foroaforo.com/foros/actualidad-politica/25867-ley-antitabaco.html

http://www.lavanguardia.com/participacion/cartas/20110106/54098402575/sobre-la-prohibicion-de-fumar-en-espacios-publicos-cerrados.html

http://blogs.20minutos.es/urbaneja/2005/10/17/argumentos-contra-ley-antitabaco/

http://www.rtve.es/noticias/20110102/prohibido-fumar-entra-vigor-ley-antitabaco/391117.shtml