Sesion 3 - Ambiente de Marketing
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AMBIENTE DE MARKETINGSesin 3
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Hacer una lista con las caractersticas positivas y negativas de la personalidad del EX o la EXHombres: Aspectos positivosde su EXMujeres:Aspectos negativosde su EXEjercicio
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Ustedes creen que a las empresas tambin se les puede hacer este anlisis? Por qu?
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Vendedores bien capacitadosBuenas marcasCrisis laboral dentro de la empresaAspectos positivosAspectos negativosEmpresa de prestigio y solidezTecnologa propia y modernaMal manejo de marketingInadecuado manejo del personal de ventasTodos estos factores son CONTROLABLES por la empresa; es decir la empresa puede manejarlos porque son internos y dependen de ella.
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Otras marcas en el mercadoDevaluacin o revaluacin de la monedaCrisis o auge econmico en el pasCrisis o auge en mercados internacionalesCambios positivos o negativos en los gustos y estilo de vida de los consumidores
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Resumen:
Existen factores controlables y no controlables por las empresas.Adems, estos factores pueden ser positivos o negativos para la empresa.Es necesario conocerlos para poder saber cmo y cunto pueden afectar a la empresa.Las decisiones que se toman al realizar las actividades de marketing deben considerar estos aspectos.
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Anlisis FODA
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Anlisis FODA
FORTALEZASDEBILIDADESOPORTUNIDADESAMENAZAS/ RIESGOS
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Sirve para reconocer qu factores afectan a la organizacin.
Al reconocer estos factores podemos reaccionar y tomar decisiones mirando al futuro.Anlisis FODA
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Las decisiones que se tomen deben buscar:Explotar y cuidar las Fortalezas. Sacar provecho de ellas y mantenerlas o incrementarlas.Aprovechar las Oportunidades que ofrece el entorno. Detener las Debilidades. Volverlas fortalezas, de ser posible.Minimizar los posibles efectos negativos de las Amenazas.Anlisis FODA
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Yogurt Milkito nos ha dado una lista de factores
Debemos identificar si estos factores son fortalezas, debilidades, oportunidades o amenazas.Ejercicio
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Factores por analizarControlableNo controlableBuenoMaloPor qu?Precio de otras marcas como Laive, Vigor, Yoleit, etc.Abastecimiento de la leche para hacer los yogurts.Prestigio de la marca.Situacin de la economa nacional.Gustos y preferencias de los consumidores peruanos.Cantidad de supermercados existentes.Equipo de marketing bien preparado para encargarse del lanzamiento del nuevo yogurt Milkito.
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Indicar cules podran ser las fortalezas, debilidades oportunidades y amenazas de Iphone 6 para el mercado peruano actual.Ejercicio
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Apple
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS/ RIESGOS
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Resumen de la sesin:Sesin 3Ejercicio individual: aspectos positivos y negativos.Factores controlables por la organizacin.Factores no controlables por la organizacin.Anlisis FODA, para qu sirve.Ejercicios Milkito y Iphone 6.
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