El contenido, ¿sigue siendo el rey?

Julián Sánchez Alicante, 8 junio 2012

Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com

¿Nos conocemos?

3 españoles, 4 opiniones

Factores de mayor peso

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions

La guerra hasta hoy

Sí. . . Pero rodeado de unos buenos enlazotes

Los “malos” contenidos

Spinning

Copia, scrap, rss…

Páginas indexadas

Let’s buy some links

Photo & license BY-SA-NC http://www.flickr.com/photos/arguez/

Google también sabe jugar…

Google también sabe jugar…

Penguin

Panda

http://www.screamingfrog.co.uk/16-google-penalty-update-filter-visualisations-by-seo-visibility/

Google SEO Starter Guide

¿Entonces nos resignamos?

http://www.flickr.com/photos/mjb/24584740/sizes/l/in/photostream/

Los “expertos” dicen

Our site quality algorithms are aimed at helping

people fing “high quality” sites by reducing the

rankings of low quality content Amit Singhal

Try to make a site that is so fantastic you become

an authority in your niche Matt Cutts

Enlaces Contenidos

¿Dejo de “invertir” en enlaces?

Factores sociales

http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo

¿El rey? Sí, pero con escuderos

Backlinks & social

Trust & authority

UX

Contenidos de calidad

Centrándonos en los contenidos

First steps

Plataforma

• Carga de servidor

• Relevancia de página

• Facilidad editores

• Arquitectura

• SEO Friendly

Investiga los intereses

Contenidos más útiles en el proceso de compra

http://www.toprankblog.com/2011/03/10-tips-content-marketing/

… pero también los más virales

Keyword Research

Crea un glosario de Keywords

Une Keywords y Contenidos

Foto by kennysarmy

Planifica la creación

Calendariza tiempo

… y recursos

Define el protocolo

Plan

Creación

Optimización

Promoción

Análisis

Insights y feedback

Oportunidades/inspiración

Inspírate

Manos a la obra

Frecuencia de publicación

¿Cuándo dará frutos?

http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012

Cuanto más mejor

Frecuencia de publicación

http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

¡¡¡ No te rindas !!!

http://youtu.be/bGeowinaO9A

El SEO vive de palabras Caso de estudio

Impacto de la longitud de los textos

Metodología

Palabras únicas

SEO + landing

3 meses

_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','70',3]);

_gaq.push(['_setCustomVar',1,'extension','121',3]);

http://bit.ly/CustomVars

Google Analytics Custom Vars

Implementación

4 segmentos avanzados

Impacto en el tráfico

Pero no solo de tráfico vive el SEO . . .

Impacto en la calidad del tráfico

Y con imágenes

con o sin imagen

SEO + landing

3 meses

Impacto en el tráfico SEO

Impacto en la calidad del tráfico

Ni fu, ni fa . . . Pero siempre se muestra una imagen por defecto pero no se usa en el Rich Snippet

¿Y a qué precio?

200 artículos de 250 palabras = 1600 € 365 artículos de 250 palabras = 3000 €

Recursos

Costes vs. ROI

¡Qué estamos en crisis!

Costes de adquisición

http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

¿Pero y mi ROI?

http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf

¿Y eso funciona?

3 meses

15 artículos + Tweets + Link Building

Optimización de Keywords

6 Top10

x2 tráfico SEO

+363% visitas

¿Y eso funciona?

Nueva sección artículos en la web corporativa

6 meses

191 artículos (1 al día)

Poco Keyword Research y poco Link Building

17k visitas

Destacable aumento en SEO 5º mes

¿¿Preguntas??

Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com

¡¡Muchas gracias!!