SEO. Visibilidad de las empresas en la red

Octubre 2009

Como hacer visible tu empresa y productos en internet.

Sesión 1. Visibilidad de las empresas en la red

Visibilidad de empresas en la red. SEO

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Presentación• Lo mas importante para ser un buen SEO es saber relacionarte.

• Empecemos con algo de networking:

• Daros la mano y presentaros a los de vuestro lado

• Luego me presento yo.


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Presentación• - Soy Daniel Pinillos

• Me dedico desde hace mas de 10 años a ayudar a las empresas a estar haciendo negocios en la red

• Actualmente soy consultor SEO, SMO y social media marketing en Biko • Combino mi actividad profesional con la docencia en estas materias.

• - Biko es una empresa pionera en la creación de sitios en internet y marketing online y ayudamos a generar negocio en internet


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¿Por qué es importante estar visible en la red?• Tenemos que ser visibles en dos líneas:

• - En los buscadores. SEO • - En los medios sociales. SMO y SMM

• Vamos a ver como esta el patio.

• Americans Spend 17% of Online Time on Social Media Sites

• La gente cree que el primero es la compañía más importante de la categoría de búsqueda

• A la hora de comprar un producto el 54% de la gente utiliza un buscador para hacerlo


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¿Por qué es importante estar visible en la red?• ¿Pero realmente es tan importante salir en Google y en Bing?

Siiiiiiiiiiiiiii

• ¿Por qué si a mi me compran por teléfono o e mi empresa?• Ya pero eso esta cambiando

• - 68% de la gente se queda en la primera página de las SERPS• - ¿De dónde llega el tráfico que compra? 11% no usaron search, y 89% llegaron

de una búsqueda • - 38% de la gente pincha en las imágenes en las SERPS


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¿Qué es SEO?

• SEO son las siglas de Search Engine Optimization o traducido como optimización para motores de búsqueda y conocido mas comúnmente como posicionamiento en buscadores.

• Es la disciplina que consiste en optimizar y posicionar nuestras páginas web en los buscadores o motores de búsqueda.

• El SEO trata sobre aspectos del lado del buscador pero el SEO sin tratar disciplinas como usabilidad, persuabilidad, analítica web, experiencias de usuario, marketing online, social media marketing no nos vale de nada o de poco.

• Por lo tanto deberíamos hablar del proceso de consecución o conversión de objetivos que hace el usuario desde que busca hasta que llega a hacer una acción definida.

• SEO no es un proyecto es una mejora continua, nunca acaba.


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Como funciona un buscador

• Primero recorre la Web con su robots o arañas• Guarda en un índice lo que encuentra• Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas)• Ordena mediante unos valores cambiantes los resultados• Los pasa a un índice público• Posiciona los resultados según la entrada y combina varios índices (universal

search)

• http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

• http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php


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Cómo actúa el usuario a la hora de buscar• El usuario es lo mas importante de nuestro negocio, sin el no hay negocio.

• El usuario no navega, ojea la información

• Escribe en los buscadores en un lenguaje propio (modo indio)

• Busca información, productos y servicios inicialmente, después busca marcas que le enganchen.

• Vamos a ver ejemplos de cómo el usuario ojea las SERPs lo que se llama en términos SEO el triangulo de oro


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Cómo actúa el usuario a la hora de buscar• El triangulo de oro


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Qué debemos hacer para alinearnos con el usuario

• Segmentar a nuestros usuarios

• Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)

• Investigar qué, cuando, dónde y cómo buscan nuestros usuarios con keyword research y con estudio de mercado (trends, insight, otros) y tendencias

• Medir todo lo que pasa en nuestra web

• Tratar de llegar a clientes en todas las etapas del ciclo de compra. Informar sobre el sector, sobre el producto e incentivar la compra es lo que haremos. No solo pienses en vender de forma inmediata la conversión a veces tarda.

• Preparar los contenidos orientados a la demanda de nuestros usuarios• Hay que contar lo mismo en contenido en la página que contarías en un cara a cara


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Definición de objetivos de negocio

• Sin objetivos no podemos hacer un buen SEO y menos negocio

• Sin conversión a objetivos el SEO no vale para nada

• Traslada tus objetivos al lenguaje del usuario = keywords

• Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo

• Los objetivos de la web cambian con el mismo ritmo del negocio porque no hablamos de páginas web, hablamos de negocios en internet.

Vamos a ver unos ejemplos


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Definición de objetivos de negocio

• Objetivos de negocio Acción de usuario Página a medir

• Generar recurrencia Hacerse miembro registro.php• Generar recurrencia Subscribirse newsletter newsletter.php• Participación Comentar artículo Nº artículos• Generar ingresos Alta de usuario alta.php• Venta Comprar producto gracias.php


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La investigación de palabras clave

• Cada página web puede contener unas 3 palabras clave• Combinaremos estas 3 palabras para conseguir captar mas búsquedas

• El usuario quiere llegar a la página profunda y relevante que hable de lo que esta buscando, no le interesa la portada o home

• Para investigar las palabras clave existe una metodología, no vale con lo que yo pondría en el buscador sino lo que según un estudio exhaustivo pondría la media de nuestro segmento de público objetivo


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Metodología para la investigación de palabras clave

• Debemos aproximarnos a la realidad de la media de usuarios objetivos

• Tormenta de ideas con un equipo interno y un grupo de usuarios

• Estudio de palabras clave preguntando a los propios usuarios

• Herramientas de investigación de keywords

• Con la métrica web


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Investigación de palabras clave


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Investigación de palabras clave


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Redacción para buscadores y usuarios • ¿Qué es más importante redactar para buscadores o para usuarios?

• Para usuarios, pero una cosa no excluye la otra. Redactaremos para usuarios pero desde el punto de vista de cómo buscan en los buscadores y como actúan en la red. Atención esto no es un medio convencional en papel.

• En la parte de nuestra web que se va a ver en el buscador debemos redactar para los buscadores.

• En la parte de la web que ve el usuario debemos redactar para usuarios pero tal y como ojean la información.

• Los usuarios leen de izda a derecha y se fijan mucho más en las palabras que están más a la izquierda.

• Los usuarios buscan la palabra de su consulta en el contenido de la web

• Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda

• Los usuarios tienen muy en cuenta las imágenes les ayudan a asimilar el contenido

• Los usuarios escriben muchas veces sin acentos en la caja de búsqueda.

• No debemos usar una mala ortografía en la parte del usuario pero en la del buscador quizás si, si con ello ganamos más tráfico.


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Snippets. La puerta de entrada a nuestra web• El snippets es el extracto que saca el buscador.

• Esta compuesto por el title de la página(65 caracteres), la meta description (150 caracteres), la url (acortada con menos de 3 variables), otras funcionalidades

• Resalta la keyword• Acorta la url• Lo hace dinámico según la consulta• Es la primera toma de contacto con nuestro sitio• Debe ser único por página• Debe contener una buena descripción que llame a la acción


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Web y SEO copywriting.

• Cada página es diferente y debe girar en torno a las palabras clave que hemos definido previamente.

• Buscamos un contenido -> Elegimos las keywords -> Redactamos intercalando estas

• Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!

• Al escribir mas contenido, único para cada tipo de tema. Estamos generando mas entradas en la longtail.

• La longtail o larga cola en search es el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas


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Factores SEO


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Factores SEO

• Los links son mas importantes que el contenido de la página.

• 42% de importancia a los links PR, TR

• 15% a factores internos

• 25% a la autoridad del dominio y TrustRank

• 7% a la navegación del usuario (tasa rebote,consumo de contenido relevante)


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SEO y arquitectura


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SEO y arquitectura


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La estructura de contenido ideal • Title con la keyword keyword #2 y keyword #3• Metas orientadas a SEO (Description, keywords, robots, tipo, lenguaje, etc)• Titular H1• Subtitulo H2• Pequeño resumen o entradilla empezando con keyword y similar al description• Imagen que contenga la keyword en el alt• Longuitud del parrafo con mas de 500 palabras• Enfatizar la keyword en el contenido con negritas, cursivas, etc• Listas intercaladas en el contenido que contengan la keyword (al inicio del doc)• Keywords repetidas a lo largo del contenido y uso de sinónimos de estas• Enlaces cruzados con otras páginas con keywords de esas paginas y titles

• Keywords en elementos de importancia del contenido, titulos, subtitulos, etc


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Los enlaces el elemento importante del SEO

• Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.

• Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.

• Los enlaces deben apuntar a páginas profundas• El anchor text es uno de los elementos mas importantes• Debe contener la palabra clave• Debe haber variedad de anchors hacia nuestra página sino esta manipulado y

se penaliza• Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página• Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador


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Los enlaces internos

• Los enlaces internos cruzados son muy importantes

• Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad

• Deben ser variados

• Tenemos varios tipos de enlaces según los clasifiquemos pueden ser: de texto, en imágenes, en un flash, en documentos con keywords, orientados a PR, natural, enlaces ancla


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Los enlaces externos

• Los enlaces externos funcionan de manera similar que los internos

• Son mas importantes

• Nos pueden beneficiar mucho o también perjudicar

• Traspasan autoridad y popularidad


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El PageRank

• El PageRank: (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet.

• El sistema PageRank es utilizado por Google (1998) para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página basándose en sus enlaces, no todos los links se tienen en cuenta.


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SEO y PR sculpting


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SEO y PR sculpting

• Reduce el número de enlaces

• Juega con la arquitectura

• Sitemaps en html

• Nofollow solo hacia fuera y en cosas que quieras excluir

• Enlaza en javascript o como no lo siga el robot y piensa en ser lo mas accesible


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El TrustRank

• El TrustRank es un algoritmo de Google patentado en 2005 que nace para combatir el spam y filtrar las páginas según unos factores de confianza

• Es un método semiautomático que clasifica las páginas de internet en grupos de spam o webs de referencia o confianza

• Se basa en una lista de 200 páginas semilla a las que se otorga un valor numérico que se va traspasando a las páginas que enlaza esa semilla

• El valor numérico de TR disminuye cuanto mas se aleja de las páginas semilla y si está clasificada como una web spam no trasmite este valor para intentar excluirla de los índices

• Los sitios web semilla o con un alto valor de confianza son llamados authoritys y tienen buenos contenidos.

• Actualmente el TrustRank tiene mucho valor para rankear bien


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Los enlaces cómo optimizarlos

• Variedad de anchor text• Desde sitios con autoridad• Desde dentro del contenido• Sin reciprocidad• Sin nofollow• Desde webs con un alto PR• Desde webs con un alto TR• Desde webs frescas• Desde webs temáticas• Desde Social Media Dofollow• Naturalidad• No desde el pie• No desde sitios sospechosos


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El futuro del SEO

• Google Caffeine• Bing• ¿Algún google killer? ¿Twitter? ¿Facebook + Friendfeed?

• La búsqueda en tiempo real• El SMO o optimización para medios sociales• El PageRank ya no será visible• ¿Reaparecen los índices suplementarios?• Los links se controlarán mucho mas. Ojo de donde enlazas• El steaming, los sinónimos y en general la semántica• ¿Metadatos? Y mas universal search• Ser visible en todos los índices, cada vez la visita la gana mas google.


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Dudas y preguntas

• Puedes contactar conmigo si necesitas ayuda para tu negocio online.

En Biko:

• [email protected]• Con un comercial de Biko en: [email protected]

• www.seovision.es • Twitter.com/seovision• Búscame en Google

• Muchas gracias! Descarga la ponencia en • http://www.slideshare.net/seovision/seo-visibilidad-de-las-empresas-en-la-red

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