Seo, Sem, Google Analytics, Analytic Web

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Presentacin de PowerPoint

SEOSearch Engine OptimizationEs la prctica de utilizar una serie de tcnicas que implican la optimizacin de la pgina (con los llamados factores on-site) y su socializacin en Internet con otras pginas (los llamados factores off-site) con la finalidad de mejorar la posicin de un website en los resultados de los buscadores para unos trminos de bsqueda concretos.Un motor de bsqueda se basa para posicionar una pgina u otra se podra decir que hay dos factores bsicos: la autoridad y la relevanciaLa Autoridad: es bsicamente la popularidad de una web, cuanto ms popular sea una pgina o una web ms valiosa es la informacin que contiene. Este factor es el que un motor de bsqueda tiene ms en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto ms se comparta un contenido es que a ms usuarios les ha parecido til.La Relevancia: es la relacin que tiene una pgina frente a una bsqueda dada, esto no es simplemente que una pgina contenga un montn de veces el termino buscado (en los comienzos era as) si no que un motor de bsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

VENTAJAS DE SEO

DESVENTAJA DESEONo vamos a ver resultados de inmediato, por mucho que nos empeemos o llamemos a nuestro SEO todos los das para preguntarle cmo va. Slo es posible posicionar un reducido nmero de palabras claves. Google elige la landing page. Aqu no podemos decidir qu pgina queremos que se posicione. Esto lo decide Google.No podemos determinar el mensaje. A diferencia de las campaas de SEM, lo que aparece en los resultados de bsqueda es nico. No podemos crear distintas versiones. En la mayora de los casos ser el ttulo y la descripcin de la pgina posicionada.Si un SEO es honesto, no nos garantizar nunca estar en la primera posicin, pero s que trabajar en todo lo posible para lograr los mejores resultados.No es posible segmentar. En el posicionamiento SEO no podemos segmentar por ubicacin ni perfiles demogrficos. De momento, los resultados de bsqueda orgnica son igual para todos.

Diferencias entre SEO y SEM

Tienen diferentes plazos para obtener resultados. Si bien tu sitio puede aparecer entre minutos a horas en buscadores de forma orgnica, SEM puede aparecer casi instantneamente por trminos altamente demandados mientras que para el posicionamiento web natural se debe esperar un plazo mayor. Y aunque dependa mucho de la palabra clave, la fase de compra o de investigacin de una persona y otros factores,un resultado natural puede tener mayor CTR que uno pagado, el SEM refleja una inmediatez en su publicacin que muchas personas optan por este camino.

SEMSearch Engine MarketingEs laestrategia de marketing digital que incluye a las herramientas que basan su modelo de negocio en el coste por click a la plataforma publicitaria que ha realizado un usuario sobre un anuncio.La plataforma ms popular esGoogle Adwords.Por ejemplo, si nuestro objetivo es lograr registros a unalanding pageen un periodo determinado, una campaa, deberemos optar s o s por el posicionamiento SEM. Pero sin embargo, si queremos posicionar en buscadores los servicios de nuestra empresa, lo ms rentable es realizar una estrategia de posicionamiento SEO, que podemos apoyar los primeros meses con una campaa de posicionamiento SEM, dado que los resultados del SEO no son inmediatos.

VENTAJAS DE SEM

Podemos posicionar tantas palabras claves como queramos.Tambin es muy importante en una campaa de Google Adwords incluir palabras negativas, aquellas que no somos ni por las que queremos ser encontrados.

Rentabilidad a corto plazo.Si la campaa est bien planificada y peridicamente la optimicemos, obtendremos resultados desde el primer momento.

Podemos determinar a qulanding pagedirigir el trfico.Dependiendo a qu pgina de nuestra web queremos generar trfico, podemos crear campaas especficas. Por ejemplo, si somos un e-commerce, crearemos una campaa para cada producto dirigida a su ficha o su categora.

Elegimos el mensaje y la creatividad.

No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura.Es posible estimar resultados antes de empezar.En funcin de la inversin y el coste por click de cada palabra clave de la campaa, podemos pronosticar los resultados o visitas que alcanzaremos.

Posibilidad de segmentar.A diferencia del SEO, es posible hacer campaas que slo aparezca en los resultados de bsqueda de nuestro pblico objetivo: por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45 aos.

DESVENTAJA DESEM

Las visitas van en funcin de la inversin.Tanto invertimos, tantas visitas obtenemos. El coste por visita vara en funcin de lo bien optimizada que est la campaa, pero los resultados siempre vendrn determinados por la inversin.

En el momento que dejamos de invertir desaparecemos de Google.

Honorarios del SEM + Inversin.Hay mucha gente que dispone un cupn con 75 deGoogle Adwordsy planifica su campaa. A los pocos das descubre que no ha obtenido ningn resultado y por tanto, concluye que Google Adwords no sirve ms que para perder dinero. Si queremos evitar esto, lo mejor es confiar nuestra planificacin en un profesional de posicionamiento SEM. l sabe cmo rentabilizar nuestro dinero.Por tanto, el gasto de una campaa SEM implica tanto la inversin publicitaria como los honorarios del profesional SEM.

Consejos para SEMCrear palabras fciles y segmentar la campaaEl nivel de calidad de la palabra clave, es lo que va a definir lo que vas a pagar por cada click.. Tambin es interesantehacer una lista de palabras clave negativas, para prescindir de aquellas con las que no quieres salir en la bsqueda.En cuanto a la segmentacin, es imprescindible en cualquier campaa.Debes segmentar por ubicacin y por idioma. Ten en cuenta que si tus potenciales clientes hablan en un idioma determinadotendrs que tener la web en ese idioma.Estudia a los clientes, habla con las personasSolo si interactas con el cliente sabrs como sereficiente con tus palabras clave, y por lo tanto con Google AdWords. Ten en cuenta quela url visible no tiene por qu ser la url de destino, siempre y cuando el dominio sea el mismo.Con unplanificador de palabras clave, AdWords te da ideas de cules pueden ser las que mejor definan tu sitio web y tambin te dar un coste aproximado. Debes hacerlas webs para el usuario, pero tambin para que Google las entienda.

Semejanzas entre SEO y SEMAmbos estn en buscadores. Las personas que usan un motor de bsqueda no estn pensando en realizar un click en un resultado natural o en uno pagado, slo quieren encontrar lo que buscan.Ambos son capaces de vender. Histricamente el Paid Search est ligado a la venta. Inclusive puedes medir el CPA en caso que tengas contratada una agencia o un consultor.Ambos se ayudan entre s. Si bien posicionar en resultados naturales no influye en los pagados y viceversa, muchos desconocen que son complementarios y pueden realizar muchas sinergias. El investigar y ordenar las palabras claves en conjunto para las Landing correctas trae muchos beneficios cuando se optimiza tanto para SEO como para SEM. Adems, si utilizamos un mismo copywrite o estilo al redactar tanto los anuncios pagados como los orgnicos, dar homogeneidad a la campaa de cara a los usuarios.

Es una herramienta deanaltica webde la empresaGoogle. Ofrece informacin agrupada del trfico que llega a los sitios web segn la audiencia, la adquisicin, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.Se pueden obtener informes como el seguimiento deusuariosexclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes campaas demarketing online, las sesiones por fuentes de trfico, tasas de rebote, duracin de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para e-commerce), etc. Este producto se desarroll basndose en la compra deUrchin(hasta entonces la mayor compaa de anlisis estadstico de pginas web) por parte deGoogle.Google anunci el 2 de abril del 2014 el lanzamiento de la ltima y ms completa actualizacin de esta herramienta: Universal Analytics.

Universal Analytics

El 2 de abril de 2014, Google anunci el lanzamiento completo de la ltima actualizacin de Analytics: Universal AnalyticsCon esta actualizacin, la herramienta ofrece ms funciones e informacin ms precisa.El principal objetivo de Universal Analytics es ofrecer informacin ms completa sobre los usuarios, tratando de relacionar las sesiones en diferentes dispositivos (pc, tablet, smartphone, etc.) con usuarios nicos, ya que Google entiende que un mismo usuario puede visitar un mismo sitio web desde los diferentes dispositivos con los que accede a internet.Con este cambio, Google Analytics pretende llegar a entender de una forma ms global y completa el comportamiento de los usuarios en los diferentes sitios web, aportando informacin ms precisa a los administradores de los sitios web.

Ventajas de Google AnalyticsEs gratuito: una de las mayores ventajas de Google Analytics es que puede usarse con una solo tener una cuenta de Google es posible registrarse y obtener el cdigo necesario para implementar esta herramienta en nuestro website.

Es fcil de instalar: simplemente hay que incluir en todas las pginas de la web el cdigo que ofrece el programa al darse de alta.

Los informes son personalizables y programables: dentro de la cualidad de servir para todo tipo de usuario, adems permite enviar los informes a tu correo electrnico.

Desventajas de Google AnalyticsNo se puede reprocesar la informacin: cualquier error puede hacer que los datos no se registren correctamente.

Los datos se almacenan en Google: aunque google ofrezca la poltica de confidencialidad para la proteccin de los datos no es lo mismo que almacenarlos en un servidor propio

Diferencia entre Google Analytics y AdwordsCualquiera que utilice mnimamente Analytics y sea usuario de Adwords se habr percatado de que los datos de A