EL SEOCómo posicionar mi web

Luis Broto Rodriguez

Programa conferencia sobre SEO

05/02/2015

1. Presentación WSI

2. ¿Qué es el SEO?

3. Evolución del SEO

4. Elementos del SEO: cómo posicionarseA. SEO on page

B. Contenido

C. Creación de vínculos

D. Redes sociales

5. Oferta de WSI en SEO

6. Preguntas

QUIÉNES SOMOS

WSI

WSI ESPAÑA MÁS DE DIEZ CONSULTORES CERTIFICADOS EN MARKETING DIGITAL (PERFIL DE GERENTES)

ENFOCADOS A MEJORAR EL NEGOCIO DE LOS CLIENTE

FORMACIÓN ACTUALIZADA CONTINUAMENTE

COMUNICACIÓN INTERNA Y CON CONSULTORES EXTRANJEROS

ACCESO A MULTITUD DE PROVEEDORES PROPIOS DE ALTA CALIDAD CON DIFERENTES ESPECIALIZACIONES

PRODUCTOS DIGITALES

Webscan ®

Formación sobre productos digitales

Coaching a gerentes y empleados

FORMACIÓN /COACHING

Analítica Web

Análisis de Competencia

Estrategia de Marketing Digital

Monitoring

IBA ®

Redes Sociales

Mobile Marketing

SEO SEM

Diseño WebE-commerce

Lead Generation, Reputación Online,

Comunicación

Conversión

Modernizar Conocimiento

Definir Políticas

Asesoramiento Continuo en

Estrategias y Políticas de Marketing Digital

NUESTRA OFERTA

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¿ QUÉ ES EL SEO?

• Search Engine Optimisation: optimización en buscadores

• Posicionamiento orgánico frente a publicidad de pago

• 75% de las búsquedas son orgánicas

• Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (Wikipedia)

• Concepto clave: RELEVANCIA

• En España, Google > 90% búsquedas

05/02/2015

Evolución desde 2014

05/02/2015

Algoritmo Google

• Google incluye más de 200 parámetros en su algoritmo

• Desde 1994 numerosísimos cambios: en torno a 500 cambios anuales.

• Cambios fundamentales Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de

la web, asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs con mucha publicidad, contenido copiado de otras

Pingüino ( 2012): luchar contra el SEO “sombrero negro”. Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de calidad

Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del usuario humano

05/02/2015

Cómo optimizar mi web (1)Consideraciones previas

05/02/2015

• Gestor de contenido, plataforma , etcdeben ser “ SEO friendly”: Wordpress

• Adaptativa: Google favorece explícitamente las webs adaptativas, ventajas SEO además de ventajas para el usuario

• Búsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que queremos posicionar, combinación entre volumen de búsquedas y competencia

Cómo optimizar mi web (2)SEO on page

SEO técnico: cómo construir internamente la página para optimizar visibilidad en buscadores

Estructura de la página

Lo más lógica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categorías para que el SEO sea lo más eficiente posible para cada una de ellas

05/02/2015

Cómo optimizar mi web(3) SEO on page

Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos encuentren y nos identifiquen

1. Título: tiene que contener palabra clave a posicionar, cuanto más al principio mejor. Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres). Único por página

2. Descripción: fundamental para buscadores y para el lector del resultado de la búsqueda. Descripción sintética y atractiva del contenido –Max 141 caracteres

3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar contenido y realzar más palabras clave

URLs

• Tienen que ser “ amigables”, lo más fáciles de recordar posible,lo más breves posibles, con la palabra clave lo más a la izquierda posible

05/02/2015

Cómo optimizar mi web (4)SEO on page

Enlaces internos

Facilitan la navegación interna, aumentan la autoridad de la página enlazada. Intentar utilizar palabras ancla

Velocidad de carga

Cuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar que nos perjudique en los rankings

Imágenes

Poner nombre al archivo, título, etiqueta ALT para aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las imágenes

Sitemap.xml

Mapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexación

05/02/2015

Contenido (1)

• EL CONTENIDO ES REY

• Concepto que acapara la mayoría de los factores del algoritmo de Google

• Definir “personas”: cliente abstracto al que se dirige el mensaje, qué quiere, qué busca

• Estructura de web, selección de palabras clave, metaetiquetas

• Utilizar palabras clave en contenido, pero evitar el exceso: keyword stuffing

• Utilizar palabras sinónimas o mismo campo semántico, multiplica posibilidades de ser encontrados

05/02/2015

Contenido (2)

• Contenido único y original: contenidos duplicados pueden tener graves penalizaciones

• Extensión: no hay reglas fijas. Entre 300 y 500 palabras

• Actualización de la web: uno de los factores tenidos en cuenta por Google

• BLOGS: uno de los más potentes factores de posicionamiento. Blog optimizado para SEO, categorías temáticas

05/02/2015

Contenido (3)

• Todo tipo de contenido: vídeo, imágenes, infográfías

• Optimizados para SEO…

• Y que no ralenticen velocidad de carga

• PLANIFICACIÓN:• Para blogs y contenido, fundamental

constancia y regularidad

• Crear un calendario de publicación sobre qué, cuándo y dónde se va a publicar para efecto beneficioso en el tiempo

05/02/2015

SEO OFF PAGE (1)

• Todas las acciones fuera de la página que aumentan su visibilidad en buscadores

• Factores de importancia creciente

CREACION DE VINCULOS

• Uno de los factores de posicionamiento más poderosos

• Determina la autoridad de la página, una especie de voto en Internet (Page Rank)

• Cuidado con hacerlo bien, prácticas fraudulentas muy caras

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SEO OFF PAGE (2)

• Tres criterios para calidad vínculos

o Relevancia: temática parecida

o Autoridad : de la página de origen

o Confianza: webs a las que Google da máxima confianza

• Enlaces tienen que estar repartidas por toda web

• Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs

• Equilibrio entre follow y non follow

• Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo

• Cómo conseguir vínculos

• Creación contenido original

• Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc

• Directorios: directorios de nicho, directorios locales

05/02/2015

SEO OFF PAGE (3)

REDES SOCIALES

• Uno de los aspectos más novedosos del SEO en últimos años

• Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google

• Mucho más importante el engagement, la interactividad, los “ me gusta”, “tweet”. “ +1” que la cantidad de seguidores

• Solía privilegiarse a Google +…

• Ahora los más importantes parecen Facebook,

You Tube

• Importancia previsiblemente en aumento

05/02/2015

Conclusiones

• Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales

• Importancia contenido y redes sociales en aumento frente a aspectos “ informáticos”

• Necesidad de una planificación de todos los aspectos del marketing digital para hacer SEO viable a medio/largo plazo

05/02/2015

Oferta SEO de WSI (1)

• Diferentes productos para diferentes necesidades y diferentes presupuestos

• SEO Lite: SEO sencillo para productos con poca competencia

• SEO Avanzado: para sectores con alto nivel de competencia

• SEO por resultados: se cobra únicamente si se obtienen unos resultados mínimos y en función de la página de Google. Medido mensualmente por palabra

05/02/2015

Oferta SEO de WSI (2)

• SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por WSI

• Para empresas grandes

• Integración de SEO, redes sociales, contenido, analítica

• Requiere planificación a largo plazo

05/02/2015

Q&I, CONTACTENOS

• Luis Broto

• M: 628 29 05 22

• E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com

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MUCHAS GRACIAS

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