Briones Saavedra Ana Pamela

Delgado Hernández Karla Andrea

Moreno Sánchez Leilani Mariel

MARKETING CON CAUSA EN LA

EMPRESA AVON

INTRODUCCIÓN

El tema de marketing con causa nos llamo la atención porque nos demuestra que, además de usar el marketing para conseguir clientes y aumentar nuestras ventas, podemos usarlo para contribuir hacia diferentes motivos

• El motivo de esta investigación, es conocer que tanta conciencia social tienen las mujeres de 20 a 40 años de la colonia san Luis rey que consumen productos de esta marca.

Justi

ficaci

ón

En San Luis Potosí capital hay aproximadamente 120 mil mujeres de entre 20 y 40 años; lo cual representa ser cerca del 31.4% de la población total en San Luis Potosí, debido a ello creemos importante que este gran número de mujeres estén enteradas y formen parte del movimiento contra EL CANCER DE MAMA que realiza la empresa AVON.

Esta es nuestra razón principal para investigar qué motivos llevan a las mujeres de la colonia San Luis Rey a adquirir los productos de dicha campaña y asegurarnos de que su marketing con causa es realmente efectivo.

Delim

itaci

ón

San Luis Potosí ,S.L.P

19 de Febrero – Mayo del 2015

Colonia: San luis rey-Santa fe

Objeto de estudio: Los productos marcados por la

campaña

Sujeto: Mujeres de 20 a 45 años

Preguntas de investigación

¿Qué es marketing con

causa?

¿Cómo utiliza AVON el

marketing con causa?

¿Qué impacto tiene el marketing

con causa de la empresa AVON en

sus consumidoras?

• Verificar si la campaña de marketing con causa de la empresa AVON es efectiva en las mujeres de 20 a 40 años en la colonia San Luis Rey.

OBJETIVO GENERAL:

• Identificar que productos incluidos en la campaña tienen un incremento en sus ventas.

• Distinguir el motivo de compra de las consumidoras de 20 a 40 años respecto a los productos.

OBJETIVOS ESPECIFICO

S:

El marketing con causa de la empresa AVON influye en la decisión de compra de las productos incluidos en la campaña sobre las mujeres consumidora de entre 20 y 40 años de la colonia San Luis Rey ubicada en San Luis Potosí, S.L.P.HIP

ÓTES

IS

Diseño de la investigación

Investigación mixta

No experimental

Transaccional

Longitudinal

El Marketing con causa fue utilizado con esta denominación por vez primera en una campaña de American Express en 1983. En España nació hace unos veinte años, pero su momento de auge y mayor desarrollo no lo ha sido hasta el principio del año 2000. (Barea, 2000)

Las nuevas presiones que están sobre la marca en el fondo lo que implican es una búsqueda de nuevos elementos de diferenciación. Y el elemento social es uno más de ellos. (Corretje, 2007)

Marco teórico

TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE

DATOS

ENTREVISTANombre: _______________________________________________________________________Escolaridad: ____________________________________________________________________Edad:______________ Sexo:_________________ Estado civil:__________________________1. ¿Hace cuanto Avon implementa la campaña de cáncer de mama?2. ¿Cuál es el mes o las fechas en que Avon utilice esta campaña?3. Sabe usted ¿Qué es Marketing con causa? 4. ¿usted cree que el Marketing con causa que usa Avon sea efectivo? ¿Por qué?5. ¿Usted ha visto una mayor demanda de productos marcados por la campaña?6. ¿Cree que sean suficientes los productos marcados para esta campaña?7. ¿Sabe usted cual es el porcentaje que da Avon de cada Producto vendido?8. Avon como empresa líder ¿Ayuda a otras causas o solo a esta?9. ¿Ofrece más a sus clientes los productos marcados por la campaña aunque usted no tenga remuneración económica? ¿Por qué?10. ¿Si estuviera en sus manos a que otra acción social apoyaría?11. Desea agregar algo?

Fechas de aplicación

• Mujeres de 20 a 40 años.

• Colonia San Luis Rey

Universo• 235 mujeres

entre el rango de edades

Muestra

MAPA

¿Consume usted productos por catálogo?¿Con que frecuencia consume usted estos productos?

¿Qué marcas consume? ¿Qué factores influyen en su decisión de compra? ¿Está enterada de la campaña contra el cáncer de

mama que patrocina AVON? ¿Ha comprado alguna vez los productos incluidos en

ella? Si su respuesta anterior fue si, ¿Cuál fue el motivo? ¿Cree que sea importante ayudar a causas como

ésta? ¿Participa en alguna otra acción social? ¿Por qué tiene preferencia por la marca AVON?

ENCUESTA

Mayra Aguiano

Escolaridad: Universitaria Edad: 20 años Sexo: Femenino Estado civil: Soltera

PERSONAS A ENCUESTAR:

CRONOGRAMAActividad Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Selección del tema

Planteamiento (Justificación. Objetivos, preguntas delimitación).

Diseño de investigación

Marco teórico

Aplicación de técnicas de investigación

Organización de datos

Creación de gráficas y tablas

Interpretación de resultados

Redacción de reporte

Presentación de resultados

Barea, J. (2000). El marco conceptual de las instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30-35.

Corretje, F. (2007). En torno al Marketing con Causa. Madrid: SETEM.

Facultad de Comercio y Gestión. (27 de octubre de 2009). Marketing de investigación. Recuperado el 01 de Febrero de 2015, de Marketing de Investigación: http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=139:marketing-con-causa&catid=43:blog&Itemid=62

MENDEZ, N. I. (12 de Enero de 2013). Expok. Recuperado el 6 de Febrero de 2015, de Sitio web de Expok: http://www.expoknews.com/reebok-y-avon-marketing-con-causa-en-contra-del-cancer-de-mama/

Bibliografía